《江南布衣》策划方案PPT (1)

对比分析：
• 共同点：①崇尚自然—色系、材质等； ②风格内敛、雅致； ③都有网络销售平台 • 不同点：江南布衣设计手法丰富，有多家 实体店； 素缕对于传统、艺术更注重、提 炼内涵，价格相对实惠些。
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• 目标群体
跨越年龄界限、越衣橱概念，追求意趣生活的内敛知性女 性群体。
JNBY—盐城金鹰分店调研
店铺位于金鹰3楼少淑女装中间段，面积80-100平方米，墨绿框边，土黄 米黄色裙纸。横杠悬挂、秋千式悬吊，模特展示（店前、店侧）
• 店内分为2大部分——春装&冬装 一、春装（50件左右）
以纯白、灰白、柠檬黄、桃红、草绿、深蓝为 主色调，有不规则拼接等设计手法。
• 设计风格
浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时 尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等；
• 服装特色
1、 江南布衣 (JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计，强调 单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配 概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。 2、丰富的设计语言，更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色，细节手 法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标 志性的装饰纹样。
二、冬装（250件左右）
以米白、纯黑、驼色、紫罗兰、绿等为主，灰 色系为主。有材料混搭、褶裥、拼接等设计手法。 每个色系，20件左右包括外套、打底衫、裤子、 裙裤等。 店内配饰：鞋子、围巾、腰带等。
店 内 实 图
同类品牌：素缕
• 原创设计师品牌，创立于2012年3月。韩都衣 舍旗下品牌。 • 素缕专注于棉麻天然材质，设计风格自然质朴， 文艺复古，设计上多以宽松的廓形为主，对身 体没有束缚，强调舒适感，让身体和心灵更轻 松自在。风格简洁内敛、飘逸自由。 • 以自然植物形态为主要设计元素。区别于民族 风的写实具象的直白表达，而更注重内涵的挖 掘，趋向于抽象模糊的形态，强调写意之美， 在传统纹样的图案基础上，加以提炼艺术加工， 挖掘传统文化符号的元素，如魏晋时期的宽袍 大袖，仙风道骨，取其禅意之美的精神意蕴。
• 品牌理念
江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式， “Joyful Natural Beauteous Yourself”
• 品牌定位
品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识 女性，心态年龄在20－35岁之间，并从这个群体的生活样态为依据， 设计开发服装、服饰品、居艺用品。
国内品牌之
江南布衣（JNBY）
市场调研与分析
品牌简述
• 江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力 品牌，杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年。公司集 设计、生产，销售为一体，创立了“JNBY女装，“速写 croquis”男装，“JNBYBYjnby”童装等三个品牌，包括服装、 鞋类、箱包、帽子等产品。 • 公司发展至今，不仅在国内有上百家加盟店，在一些其他 亚洲和欧洲国家也设有专卖店。