公交车广告人群分析

户外媒体媒体介绍——上海公交
l 巴士概况 l 巴士优势 l 上海巴士 l 专业服务
Ø经典案例
l 合作品牌
案例分享--“爱上巴士”
爱上巴士”活动由德高巴士主办 巴士成为圣诞/新年个人祝福卡， 送给心爱的人 巴士媒体的全新演绎 投放地点：上海 投放时间：2011年1月，8周 投放数量：250台 发布形式：上海巴士百变 广告目标：树立巴士媒体在户外 媒体领导者地位
徐家汇：
徐家汇地区在历史上一直是中西文化的交汇 点。虽然定义只是城市副中心，与杨浦区的 五角场同列。如今，徐家汇的商业气息越来 越浓厚，大有喧宾夺主之势 途经线路： 44,43,927,72 50等
上海户外媒体领导者 日客流量百度文库突破1000万人次
商圈介绍
五角场：
上海四大城市副中心之一，它是由南部、中部 和北部构成的综合型市级公共活动中心，是以 科教为特征的现代服务业的集聚地。
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商圈介绍
淮海中路：
从黄陂南路到陕西南路一带的高档商品消费 区、嘉华中心等新兴的商务写字楼群，以及 周围充满异域生活风情的法式建筑，构成了 繁华的淮海路CBD商业带 途径线路：911,42,926,920,198等
陆家嘴：
浦东陆家嘴CBD中心如今已聚集了全球130 多家银行与金融机构、世界500强企业的绝 大部分地区总部以及数百家中外资的金融和 贸易机构、跨国公司以及中介服务机构 途经线路：939,870,85，隧道6线，935等
户外媒体媒体介绍
公交车身广告
update :2016/11
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户外媒体媒体介绍——上海公交
Ø巴士概况
• 巴士优势 • 上海巴士 • 专业服务 • 经典案例 • 合作品牌
户外广告投放额
上海2013
户外：201亿元
全国2013
户外：903亿元
2013上海户外总体花费201亿， 是中国重要的市场
20
七大金牌商圈
在今天的上海， 七个风格明晰、 个性迥然的CBD 已经突现——陆 家嘴、淮海中路、 徐家汇、人民广 场中心区、虹桥、 南京西路静安寺、 五角场，它们依 托原有或新兴的 交通或生活区位 优势，引领着上 海大都市的城市 商业风尚
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商圈介绍
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售前-巴士广告设计支持 l 专业设计人员帮 助美化和提升客 户的广告画面的 设计 l 让广告设计更具 创意性，符合车 身媒体特性
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售中-高品质制作、快速上刊
40个车场同时作业 80人施工队伍 300台车/日(最高)
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巴士媒体多重角色
维系品牌知名度
配合公关活动
发布新产品
促销活动
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辐射能力强
运营超过
15小时/每台巴士/日
行驶
100公里/每台巴士/日
周边辐射
500米
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上海巴士传播优势
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户外媒体媒体介绍——上海公交
l 巴士概况 l 巴士优势 l 上海巴士 l 专业服务 l 经典案例
Ø合作品牌
我们的客户
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谢谢 观看！
媒力 ● 中国 官网：www.mlzhongguo.com 地址：上海市宝山万达广场2号楼1316室
移动性
已逐渐成为现代社会的结构 特征
人们接触户外广告
机会增多
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户外广告带来更多移动中的消费机会
2015年移动网购的交易规模达到
88,161 亿元
支付习惯从PC端向移动端迁移 户外广告赢得更多消费机会
OOH
数码的移动性
注：数据来自易观智库数据报告
户外广告
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户外媒体到达率中巴士最高
楼体外墙广告
38% 37% 44% 27%
65%
巴士车身广告到达率
*数据来源CMMS 2014年（春季）
楼顶广告
楼宇液晶电视
大型单立柱广告牌
地铁广告
22%
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大众媒体
不折不扣的 大众媒体
途经线路：55,61,139,59,713等
南京东路：
东起外滩即中山东一路，西至西藏中路，全 长1599米。其中河南中路以西部分为南京路 步行街。大店名店林立，百业兴盛繁荣，各 式商厦、优秀建筑聚集交汇，商街中西方文 化相互融合 途经线路： 805,14,66,929,37等
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售中
l 胶贴制作、运营部门安排车辆发布 l 客户广告验收
售后
l 广告监测、广告维护 l 后期发布报告
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售前-巴士媒体解决方案
l 便捷的一站式购买，11个销售点 进行一站式购买，方便客户，最大限度为客户谋取优惠 l 适合不同目的的推广 如品牌推广、促销、新品上市等
我觉得这是一个相当有意义的活动，让一般人可以透过一种有 创意的方式来传达祝福，也同时吸引更多人关注巴士广告的媒体， 一举数得，相当成功。 ——DDB Chief Creative Officer Michael Dee
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案例分享--“爱上巴士”
活动效果
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案例分享--“爱上巴士”
调研结果 通过巴士广告 第一次了解 “爱上巴士”
受众获得爱上巴士活动信息，
通过巴士广告 让普通消费者喜欢上“爱上巴士”
巴士广告回忆率高达 59%
非常喜欢
Q:[出示图片]您有没有看到过我所出示的这些广告画面? Base : 所有被访者N=320
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数据来源：中天盈信
户外媒体到达率
上海户外媒体中，巴士媒体户外到达率最高
%
数据来源：2013年中国市场与媒体研究（冬季）
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l 巴士概况
Ø巴士优势
l 上海巴士 l 专业服务 l 经典案例 l 合作品牌
我们对爱上巴士活动很感兴趣，活动很新颖。这个活动改变了我们对巴士媒体 的传统看法，巴士媒体也可以使用新颖的方式与大众互动。 ——海尔客户 爱上巴士活动给了我们利用巴士媒体推广新的思路，同时也让我们看到了巴士 媒体新的活力，我们以后也会尝试利用网络媒体和巴士媒体结合来推广品牌。 ——58同城客户 爱上巴士活动很有新意，希望以后有机会参与到这个活动中来。 ——金帝巧克力
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商圈介绍
南京西路静安寺：
全长2933米，穿越静安寺闹市地区，横贯静安 全境。拥有恒隆广场、中信泰富、梅龙镇所形 成的“金三角”与会德丰广场、越洋广场、嘉 里二期等组成的“金五星”交相辉映；同时还 坐落着众多名特商店，汇全区商业之精华
途经线路：20,21,45,57,76等
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售后-干净如新，画面如新
24 2
周
小时
内及时修补破损广告 画面
1 3
次
基础清洁/每天 1次深度清洁/每月
一次的监测周期， 第三方监测公司
*注：上海数据，各地数据稍有差别
个工作日
提供电子监测照片， 快速便捷
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上海私家车保有量可能攀升到200万辆，比去年增加15%左右。
车辆的增长体现了经济发展迅速，更带来了巴士覆盖车流量增长。
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巴士覆盖
巴士资源能覆盖 几乎上海特大商 圈， 覆盖全市面积拥 有近600条线路 、 近10,000台车
85%
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车辆形式
10
平方米 <<无门侧 <<有门侧
展示面积
车尾>>
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不断创新
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户外媒体媒体介绍——社区灯箱
l 巴士概况 l 巴士优势 l 上海巴士
Ø专业服务
l 经典案例 l 合作品牌
标准的服务流程
售前
l 洽谈合同、策划方案 l 设计、审批
道路狭窄 车速慢
巴士媒体覆盖道路两侧
巴士媒体与人群接触时间长
路面修缮完成 车型状况好
巴士媒体宣传效果更优
巴士媒体更佳的展示平台
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户外媒体媒体介绍——社区灯箱
l 巴士概况 l 巴士优势
Ø上海巴士
l 专业服务 l 经典案例 l 合作品牌
上海巴士传播优势
车辆增长
数据来源：中国的上海R&F调研，1+数据.目标人群: 上海15-64岁，巴士百变超级套装 4周
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途径不同地理属性、售点
卖场 超市 建材城
银行 商业街 学校
电器城
住宅区
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独特的移动特性
车在移动 人在移动 移动产生的覆盖广泛到达
人民广场：
上海市政治文化中心，上海市政所在地，重要的商业文化休闲中心。北面是市政大厦，西 北角是上海大剧院，各类顶级的表演中心。人民广场东北侧，东南是带式香港名店街和迪 美购物中心，处于人民广场中轴线南面的是上海博物馆，上海最重要文化展览馆，现在已 全部免费开放，对市民和外地客是不错历史文化的陶冶之地。 途径线路：18,537,123,930,952等
Q:[出示卡片]请问您对这些广告的喜欢程度属于卡片上的哪一项? Base:出示图片后表示看过“爱上巴士”巴士广告的被访者N=190
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案例分享--“爱上巴士”
活动效果
“爱上巴士”中那些点点滴滴都是每天平凡生活中，最 真、最诚、最暖的心意。 ——动感101电台DJ Rick
多角度多层面覆盖
接触率户 外媒体中 不折 不扣
最高
移动 更吸引 眼球
超低CPM
辐射能力强、360度接触
大众媒体
移动时代 巴士传递ing
巴士媒体多重角色
途径地理属性、售点
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
社会移动性让人接触户外广告机会增多
人口的移动性
消费的移动性
数码的移动性
媒体的移动性
1夜100台全部上刊 20分钟制作一台车
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*各城市情况不一
专业的广告制作服务发布
l 专业的制作、上刊流程 l 媒体定期媒体监测、清洁和维护，保证媒体发布质量 l 用品质树立了行业标准
全国第一个车身广告标准由德高参与起草，上海市《城市公共车 辆车身广告技术规范》
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
超低千人成本,精明客户的首选
巴士 12
报纸 77
电视 136
网站 100
数据来源: 电视数据,2013上海新闻综合频道30秒广告; 收视率根据SMG网站数据 报纸：是新闻晨报报A1叠半版广告版半版2013年刊例，阅读人口和阅读率来自CMMS 巴士百变,来自2014年超级套装(250台)刊例，数据来自中国的上海R&F调研,4周,1+数据; Sina视窗广告形式2013年刊例
巴士广告覆盖 97%的人群
接触人次
2个亿
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
数据来源：中国的上海R&F调研，1+数据.目标人群: 上海15-64岁，巴士百变超级套装 4周
不折不扣的大众媒体
15-34岁
97%
35-44岁
95%
55-64岁
91%
巴士媒体接触形形色色的人 巴士套装在年轻消费者上表现更佳 年轻人更乐于用智能手机与巴士广告互动
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售前-数据让投放有据可依
POI兴趣点实现精准投放
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媒体点位的POI(兴趣点)数据轻松知晓 站点、重点区域、行政区 在线实时的空位查询、报价订位
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