中国香水消费潜力惊人 市场年增长率超过80%

中国香水消费潜力惊人市场年增长率超过80%

与护肤品市场喜人的销售数据和增长速度相比，香水似乎是化妆品

领域的鸡肋，在庞大的市场中只占有很小的销售份额。不过，香水市场却蕴

含着巨大的潜力，市场年增长率超过80%，远远高于其它品类的增长，有望

成为中国化妆品市场的一个新增长点。

香水市场发展现状

据统计，虽然全球香水消费额已达260 多亿美元，每年有300 多个新

品上市，但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势，而中国市场

的香水消费增速明显。类似Chanel、Estée Lauder 和Dior 这些奢侈品品牌或设计师制造的香水在中国的年销售额大约在12 亿美元左右，而欧洲市

场的年销售额是90 亿美元，美国市场是40 亿美元。

在全世界的香水销量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造

商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在

中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20 世纪初才开始使用带香味的沐浴用品这些产品的功能是提

神和预防蚊虫。直到1980 年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。

这并不妨碍香水成为西方舶来的奢侈品当中在中国市场销量最好的商

品之一。中国人口占全世界人口数的20%，却只拥有全球香水市场的1%，

这一庞大的落差却蕴含着巨大的潜力。

然而，虽说中国市场的潜力巨大，许多中国消费者对香水却并没有成

熟的概念。事实上，他们中的很多人与其说是在购买香水，倒不如说是在购

买一件与品牌相关的产品。而这一情形赋予了香水市场一个不确定的未来。