2018年自媒体平台创业计划书
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本章学习目标
了解自媒体的概念、特点及主要形式 学习自媒体创业的主要模式和方法 了解微博创业的主要形式及技巧 学习微博推广的方法与途径
3.1 3.2 3.3 3.4
无孔不入的自媒体 面对自媒体，元芳，你OUT吗 元芳，知道微博控肿么发财 把约会神器变成赚钱神器
案例9 鲜花演绎莫奈花园
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.2 自媒体的商业模式
适合个人和小团队自媒体创业的具体操作模式
1.
创办自媒体平台——即在网络上创办一个网
民可以发表观点或信息的平台，如：网站、一个 网站的功能模块、或者一种软件等，通过经营平 台实现经济利益
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.2 自媒体的商业模式
适合个人和小团队自媒体创业的具体操作模式
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.1 创办自媒体基础
自媒体主要特性
多媒体——除文字外，图片、音乐、视频、 动漫等 群体性——受众是以小群体不断聚集和传播 信息的 传播性——为使用者提供充足的传播手段和 推广渠道
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.2 创办自媒体平台主要思路
以资讯为主的自媒体平台 提供区域性或专业性的资讯 交流，如，信息分享论坛
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.3 创办自媒体平台应遵循的原则
精准定位——平台要避免大而广的内容覆盖 性，为熟悉的群体提供区域化、精准化、个 性化的自媒体服务 起步要小——起始在拥有一定流量网站上开 辟自媒体板块，或针对特殊群体：校区、社 区
案例9 鲜花演绎莫奈花园 ——野兽派花店
野兽派花店倾听客人的故事， 然后将故事转化成花束，每 束花因为被赋予了丰满的故 事而耐人寻味。 这其中， 有幸福的人儿祝自己结婚周 年快乐的、有求婚的、有祝 父母健康的、有纠结于暗恋 自己的男同事的……
“做梦的人”花盒 野兽派花店 ¥450
3.1 无孔不入的自媒体
思考讨论与分享
根据自媒体三种具体可操作的商业模式，各找一 个案例（无论成功或失败）进行分析解释和建议。
创办自媒体平台 为企业提供自媒体宣传服务 用自己的自媒体做广告推广
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.1 创办自媒体基础
自媒体主要特性 个性化——最主要特性 碎片化——社会信息传播趋势 交互性——自媒体根本属性
有1000万个粉丝，你就像电视播音员一 样，可以很容易地让全国人民听到自己 的声音。
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.1 自媒体的概念及媒体价值
商业价值是体现在宣传作用上的广告价值 品牌价值自媒体所有人运营媒体内容而构建和沉
淀的个人品牌价值
社会价值为多元思想和多元文化的存在提供生存
土壤，大众对各种新闻舆论做出更理性的判断
“人人都有麦克风，人人都是记者， 人人都是新闻传播者”
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.1 自媒体的概念及媒体价值
有100个粉丝=办一份时尚小报，可在朋 友圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣；
有1000个粉丝=一份海报； 有1万个粉丝=创办 了一家杂志； 有10万个粉丝=创办了一份地方性报纸; 当粉丝数增加到100万，你的声音会像全国性 报纸上的头条新闻那样有影响
莫奈与睡莲的故事 莫奈画作《睡莲》
鲜 花 礼 盒 演 绎 名 家 画 作
案例9 鲜花演绎莫奈花园
案 例 莫鲜 奈花 花演 园绎 9
漂亮花束包含 着动人的故事
案例9 鲜花演绎莫奈花园 ——野兽派花店
中文名——野兽派花店 属 性——线上花店 创始人——Amber 创立时间——2011年12月底 创建平台——微博 重要作品——莫奈花园 潮流之香 野兽派花店 千元鲜花的卖点
清菡官方腾讯微博 清菡官方 网易微博
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.2 创办自媒体平台主要思路
以社交为主的自 媒体平台 提供区域性的交友、 婚恋、社交或集体 活动等信息的发布 与交流
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.2 创办自媒体平台主要思路
以某些特殊人群或特殊 主题为主的自媒体平台 为某些特殊群体或特殊主 题的关注者提供沟通交流 的渠道。 如，考研族、残 障人群体、某特定区域、 特定事件的网站或论坛
八大自媒体资讯平台
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.2 创办自媒体平台主要思路
以消费为主的自媒体平台——提供区域性的 消费信息、消费体验的沟通渠道。 如消费点 评网站、网上购物体验分享平台等，核心是 O2O模式
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.2 创办自媒体平台主要思路
以兴趣爱好 为主的自媒 体平台 提供与爱好兴 趣有关的信息 来源。 如，旅 游、摄影、军 事、文学创作、 户外运动等
自媒体的价值
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.2 自媒体的商业模式
自媒体的商业模式
纯线上经营——即自媒体所有人通过媒体内容经
线下变现——仿效明星、名人，依托前期在自媒
出书、演讲培训、企业百度文库 询、开网店卖书等等
营聚集一定数量粉丝后，寻找合适的广告主在平台上 做广告 体上聚集的人气和个人影响力，通过线下渠道变现。
3.1.2 自媒体的商业模式
适合个人和小团队自媒体创业的具体操作模式
3. 用自己的自媒体做广告推广——即在兴趣
或专长的基础上妆准内容定位，经营好自己的自媒体， 如：微博、微信、QQ空间等，当受众体达到一定数 量后，挖掘其商业价值，以自媒体为需求者做广告
推广。
微博占多数，微信正向外扩张， QQ空间有受限因素排第三
2. 为企业提供自媒体宣传服务——又称企 业自媒体代理。 为有广告宣传需求的企业提供服
务，为他们的自媒体广告宣传做代理服务。 企业虽 然感受到自媒体的独特价值，但缺乏专业人才，将这 一业务外包给自媒体运营商。
微博代理，创业者可经营多个企 业微博，也可组建小团队，实现 公司化运作
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.1 自媒体的概念及媒体价值
自媒体——又称大众媒体是指普通大众经由数
字科技强化、与全球知识体系相连之后，一 种开始理解普通大众如何提供与分享他们本 身的事实和新闻的途径。
即公民用以发布自己亲眼所见、 亲耳所闻事件的载体，如微博等
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.1 自媒体的概念及媒体价值
自媒体形式——微博、微信、博客、论坛、 SNS社交网站、百科、文库、视频网站、点 评网站、讨论群组、播客、QQ空间等等
了解自媒体的概念、特点及主要形式 学习自媒体创业的主要模式和方法 了解微博创业的主要形式及技巧 学习微博推广的方法与途径
3.1 3.2 3.3 3.4
无孔不入的自媒体 面对自媒体，元芳，你OUT吗 元芳，知道微博控肿么发财 把约会神器变成赚钱神器
案例9 鲜花演绎莫奈花园
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.2 自媒体的商业模式
适合个人和小团队自媒体创业的具体操作模式
1.
创办自媒体平台——即在网络上创办一个网
民可以发表观点或信息的平台，如：网站、一个 网站的功能模块、或者一种软件等，通过经营平 台实现经济利益
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.2 自媒体的商业模式
适合个人和小团队自媒体创业的具体操作模式
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.1 创办自媒体基础
自媒体主要特性
多媒体——除文字外，图片、音乐、视频、 动漫等 群体性——受众是以小群体不断聚集和传播 信息的 传播性——为使用者提供充足的传播手段和 推广渠道
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.2 创办自媒体平台主要思路
以资讯为主的自媒体平台 提供区域性或专业性的资讯 交流，如，信息分享论坛
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.3 创办自媒体平台应遵循的原则
精准定位——平台要避免大而广的内容覆盖 性，为熟悉的群体提供区域化、精准化、个 性化的自媒体服务 起步要小——起始在拥有一定流量网站上开 辟自媒体板块，或针对特殊群体：校区、社 区
案例9 鲜花演绎莫奈花园 ——野兽派花店
野兽派花店倾听客人的故事， 然后将故事转化成花束，每 束花因为被赋予了丰满的故 事而耐人寻味。 这其中， 有幸福的人儿祝自己结婚周 年快乐的、有求婚的、有祝 父母健康的、有纠结于暗恋 自己的男同事的……
“做梦的人”花盒 野兽派花店 ¥450
3.1 无孔不入的自媒体
思考讨论与分享
根据自媒体三种具体可操作的商业模式，各找一 个案例（无论成功或失败）进行分析解释和建议。
创办自媒体平台 为企业提供自媒体宣传服务 用自己的自媒体做广告推广
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.1 创办自媒体基础
自媒体主要特性 个性化——最主要特性 碎片化——社会信息传播趋势 交互性——自媒体根本属性
有1000万个粉丝，你就像电视播音员一 样，可以很容易地让全国人民听到自己 的声音。
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.1 自媒体的概念及媒体价值
商业价值是体现在宣传作用上的广告价值 品牌价值自媒体所有人运营媒体内容而构建和沉
淀的个人品牌价值
社会价值为多元思想和多元文化的存在提供生存
土壤，大众对各种新闻舆论做出更理性的判断
“人人都有麦克风，人人都是记者， 人人都是新闻传播者”
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.1 自媒体的概念及媒体价值
有100个粉丝=办一份时尚小报，可在朋 友圈子里享受被尊重、被阅读的乐趣；
有1000个粉丝=一份海报； 有1万个粉丝=创办 了一家杂志； 有10万个粉丝=创办了一份地方性报纸; 当粉丝数增加到100万，你的声音会像全国性 报纸上的头条新闻那样有影响
莫奈与睡莲的故事 莫奈画作《睡莲》
鲜 花 礼 盒 演 绎 名 家 画 作
案例9 鲜花演绎莫奈花园
案 例 莫鲜 奈花 花演 园绎 9
漂亮花束包含 着动人的故事
案例9 鲜花演绎莫奈花园 ——野兽派花店
中文名——野兽派花店 属 性——线上花店 创始人——Amber 创立时间——2011年12月底 创建平台——微博 重要作品——莫奈花园 潮流之香 野兽派花店 千元鲜花的卖点
清菡官方腾讯微博 清菡官方 网易微博
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.2 创办自媒体平台主要思路
以社交为主的自 媒体平台 提供区域性的交友、 婚恋、社交或集体 活动等信息的发布 与交流
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.2 创办自媒体平台主要思路
以某些特殊人群或特殊 主题为主的自媒体平台 为某些特殊群体或特殊主 题的关注者提供沟通交流 的渠道。 如，考研族、残 障人群体、某特定区域、 特定事件的网站或论坛
八大自媒体资讯平台
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.2 创办自媒体平台主要思路
以消费为主的自媒体平台——提供区域性的 消费信息、消费体验的沟通渠道。 如消费点 评网站、网上购物体验分享平台等，核心是 O2O模式
3.2 面对自媒体，你OUT了吗
3.2.2 创办自媒体平台主要思路
以兴趣爱好 为主的自媒 体平台 提供与爱好兴 趣有关的信息 来源。 如，旅 游、摄影、军 事、文学创作、 户外运动等
自媒体的价值
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.2 自媒体的商业模式
自媒体的商业模式
纯线上经营——即自媒体所有人通过媒体内容经
线下变现——仿效明星、名人，依托前期在自媒
出书、演讲培训、企业百度文库 询、开网店卖书等等
营聚集一定数量粉丝后，寻找合适的广告主在平台上 做广告 体上聚集的人气和个人影响力，通过线下渠道变现。
3.1.2 自媒体的商业模式
适合个人和小团队自媒体创业的具体操作模式
3. 用自己的自媒体做广告推广——即在兴趣
或专长的基础上妆准内容定位，经营好自己的自媒体， 如：微博、微信、QQ空间等，当受众体达到一定数 量后，挖掘其商业价值，以自媒体为需求者做广告
推广。
微博占多数，微信正向外扩张， QQ空间有受限因素排第三
2. 为企业提供自媒体宣传服务——又称企 业自媒体代理。 为有广告宣传需求的企业提供服
务，为他们的自媒体广告宣传做代理服务。 企业虽 然感受到自媒体的独特价值，但缺乏专业人才，将这 一业务外包给自媒体运营商。
微博代理，创业者可经营多个企 业微博，也可组建小团队，实现 公司化运作
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.1 自媒体的概念及媒体价值
自媒体——又称大众媒体是指普通大众经由数
字科技强化、与全球知识体系相连之后，一 种开始理解普通大众如何提供与分享他们本 身的事实和新闻的途径。
即公民用以发布自己亲眼所见、 亲耳所闻事件的载体，如微博等
3.1 无孔不入的自媒体
3.1.1 自媒体的概念及媒体价值
自媒体形式——微博、微信、博客、论坛、 SNS社交网站、百科、文库、视频网站、点 评网站、讨论群组、播客、QQ空间等等