五粮液广告赏析

五粮液广告赏析

有人曾经这样说过：“如果有谁能在广告中找到一个贬义词，那么他就是拿破仑第二”先前觉得这句话非常好笑，但后来仔细想一想又的确如此。有的广告在为自己的那份产品披上一件华丽却虚伪的外衣，有的在恶意抢注比如：“泻停

封”、“中央一套”……。让人感到是一种视觉与听觉的灾难,手中的摇控器自然就换台了.我不能否定人家的广告画面以及广告词，但是我却可以用自己的主观感受来品评一下广告。其实，好的广告也是一种艺术!

我喜爱的是一则我认为非常好的广告，那就是五粮液集团的五粮春的广告，无论是从画面，音效还是片段布局，都给人以唯美的享受.

广告画面开始在一带连绵无际的绿色山丘,荡涤着的薄雾中，一群白鹤从山林中飞出。接着屏幕上打出广告主题同时也是广告中歌曲的名字——爱到春潮滚滚来，画面切换到一片茂密翠绿的竹林。竹林旁的小溪上有一女子泛舟，身着绿色纱衣，身后背着一把红伞。而竹林中有一穿绿色衣服的男子，手握一把撑开的红伞。竹林边的小路上有几位姑娘打伞走过。然后歌曲从这儿开始响起。恍然一看，似乎和美酒扯不上关系，但优美的画面足以把人吸引住继续往下看。

女子与男子在竹林相会，然后携手一起朝某个地方飞去，似乎要去寻找什么。就在这时，画面切换到了一个竹楼里，一位身着白袍的白发老人正手握竹杯品尝美酒，他身后的竹匾上写着“五粮春”三个大字。到这里，我便明白这儿是酿酒的作坊，但是好像又和前面的姑娘以及那两个人没有了什么关系，悬念加大，想看下去的念头加深。

那几位姑娘和一群小伙子在竹楼前相会，一起往里面走去，这时可以看到小伙子们提着水桶，姑娘们背着背篓。屋内的老者对他的酒不住地点头。歌曲在这里到高潮，把酒的历史3000年唱了出来。

画面再一次变换，在作坊里，正在蒸酒，旁边是上等的谷物和一个水缸，在架子上还有白瓷罐装封的酿好的酒。到这里我们明白了背篓里是“五粮”而水桶里是清泉。这一下子便交代了姑娘、小伙子以及老者之间的关系，而且知道了造酒的原料和工序，可谓经典。这时我不经要问，那开头的男子和女子在干什么呢？往下看便知道，原来他们飞到了这个酒坊，端起酒杯畅饮，并且被酒香陶醉，大有酒逢知己千杯少的味道。到这里，所有的疑惑被揭开，广告结束。

这则广告配乐和主体相扣，突出春字。而优美的背景象征造酒集团的良好环境。广告播放时采用片段切换，能够给人制造悬念，让人们看下去。同时在广告中也用画面介绍了酒的历史，酒的味道，酒的吸引力以及造酒的原料和工序。把美酒突出得淋漓尽致。我们生活在钢筋混凝土铸造的城市里，每天面对着千篇一

律的商业广告，不免产生厌烦的感觉。而这则广告淡化了商业广告中的浓郁的商业味道，但达到了广告传播的效果。所以我认为，这是一则非常成功的广告！

广告学作业

姓名：王佳琦

学号：2011111017

班级：市营二班