药妆、纯天然产品市场分析-PPT文档资料

冬· 活颜 •万物闭藏，容颜减衰 •主推活肌抗皱系列，中草药活肤驻颜，焕发青春光采
产品阐述方式：以季节养生带出护肤品，引领中草药养 颜护肤新时尚
产品包装：从视觉上强化中国风，产品图案呼应中药成分
针对长生鸟小结
• Slogan：焕发珍珠美白新活力 • 产品卖点——国粹精华：从古代美女（西施等代表人物）、宫廷养颜 秘方讲述珍珠美白深厚的文化底蕴，呼应当下养生热潮。 • 产品名称：围绕“以内养外”这一产品功能展开 • 煽动性口号：寻找传统养颜古法的摩登灵魂 • 宣传方式：以揭开“传统养颜秘密”或“古代美女如何维持沉鱼落雁 的美貌”为话题，引发消费者对养颜方式的好奇心。让珍珠美白焕发 新的活力。
黑色素链锁反应 分子药物 美白机理
230元/40毫升
革命性细胞美白新科技——CelLucent Complex 精纯细胞透白 因子组：
•深入渗透细胞基底层，作用于细胞内黑色素形成的第一步，从 源头更彻底阻止黑色素产生的Cascade链锁反应
•同时打散细胞内已形成的黑色素，4周内显著提亮肌肤。
传统美白机理
理肤泉温泉水酸碱值中性，接近皮肤的酸碱值，能有效维护敏感皮肤生理平衡
理肤泉温泉水合适的矿物质组成和含量，减少了对敏感皮肤的刺激。
产品阐述方式：从当地独有的矿物 质着手，凸出抗过敏、对于肌肤无 刺激的功能
特安舒护面霜
缓解敏感反应，恢复皮肤舒适感，改善皮肤耐受性 全球每1分钟售出10支该产品！
产品名称凸出舒适感，在此强调无刺激 的产品功能。产品包装以冷静的蓝、黑、 白三色为主。让消费者从视觉上得到 “理肤泉”清爽、安全、专业的感觉。 每分钟出售10支的震撼数字，强化产品 的绝佳效果。
针对长生鸟小结
• Slogan：看得见的珍珠神奇力量 • 产品卖点——成分：以纯天然珍珠粉对于祛痘的神奇效果为卖点，珍 珠本身消炎、控油的特点。凸出珍珠粉祛痘产品的功效。 • 产品名称：凸出珍珠成分消炎、促进组织再生的卖点 • 煽动性口号：祛痘产品里的佼佼者，网络销量冠军等 • 宣传方式：将阮博士从事珍珠科研事业为卖点，从专业的角度讲珍珠 粉的产地、所含成分对于祛痘的功效。
会诊你的夏日肌肤
长生鸟&瑞丽时尚先锋联合活动策划框架
活动阐述：
1、首先通过瑞丽联合长生鸟一起发布一个肌肤调查的活动，从非 商业的角度吸引瑞丽会员、网友参与活动。瑞丽及长生鸟提供礼 品，支持活动。同时瑞丽联合相关的时尚平面媒体、网络媒体共 同发起活动。拓宽活动的参与面。 2、调查活动在长生鸟的淘宝商城建立专区（minisite）展开。参 加活动的网友会在长生鸟的商城上看到同步进行的促销活动，瑞 丽及长生鸟提供促销礼品。刺激消费者购买产品 3、参与促销活动的网友可以继续参加长生鸟与瑞丽合办的旅行活 动，深度体验长生鸟产品，同时将旅行体验发布到博客、淘宝等 其他媒体上进行二次传播。
产品视觉上用“2X”来突出科技带来的 突破性变化。
全球化概念及独家抢购等语 句，
针对长生鸟小结
• Slogan：纳米科技革新珍珠美白新纪元 • 产品卖点——科技：讲纳米技术突破珍珠美白产品的弊端，达到最高 的吸收率、利用率。尽量用数字化、科技化的语句炒作纳米技术的珍 珠美白产品。 • 产品名称：凸出纳米科技带来的变化 • 煽动性口号：抢先体验纳米珍珠科技新纪元 • 宣传方式：以长生鸟制定纳米珍珠美白科技行业标准为卖点，树立长 生鸟在珍珠美白领域的权威形象。
理肤泉舒缓喷雾，每日核心调理敏感皮肤
产品阐述：
唯一天然高硒含量的温泉水(60ug/L)。硒已被证明有显著的抗氧化，抗自由基、加快伤口愈
合、提高皮肤免疫力。舒缓皮肤，提高皮肤耐受性的同时，促进后续护肤品的有效吸收 理肤泉温泉水含有的硅酸钙，能在皮肤表面留下一层超细超薄的保护膜，润肤的同时有助于 皮肤的修复和愈合。
健康
倡导健康的护 肤养颜之道， 美丽不是粉妆 玉琢，而是内 外兼修，身心 一体，由内而 外散发的健康 美、真实美、 神韵美
时尚
契合天然健康 的回归风潮， 融合传统与时 尚、高品位的 品牌形象，引 领中草药养颜 护肤新时尚
带给消费者全新的中药养颜体验
<四季养颜> 春· 润白 •万物生发，肌肤被唤醒，美白正当时 •主推红润透白系列，倡导“清润养调补”渐进式美白 夏· 补水 •夏季燥热，水分流失，需要清新水润 •主推四季水精华，带出清润补水系列，芦莲补水，清润去燥，如炎夏 一缕清风拂来 秋· 滋补 •物候干燥，滋补正当时 •主推活颜滋补系列（新品），肌肤年轻的滋补品！
“长生鸟”珍珠美颜专家
焕发国粹养颜新活力
目前市场上与长生鸟产品比较接近的三类护肤品
• 药妆——抗过敏、无刺激
代表品牌：薇姿、理肤泉、雅漾等 代表品牌：兰蔻、OLGA等
• 概念护肤——基因科技、细胞美白科技
• 东方古法护肤——纯天然、草本成分 代表品牌本草堂、婷美、草本 相宜等
药妆以理肤泉为例：
Slogan:源自欧洲温泉水疗中心,每日核心调理敏感皮肤
产品阐述方式：创造了细胞美白科技概念，用学 术语句介绍美白技术，凸出创新及权威的产品概 念。
硬广参考
Teaser: 开启细胞级美 白新纪元
诱惑性导语：“开启细胞级美 白新纪元”，强化创新美白科技概 念。
2019 全球唯一黑色素杀手 “绿瓶 精华”即将登陆中国, 现正网上限 量预售500套
OLAY 精纯深澈透白精华露
概念护肤以OLAY为例 OLAY 精纯深澈透白精华露
Slogan ：大标--肌肤与你越变越美 小标——肌肤水感透白
颠覆性美白产品，细胞级美白
White Radiance 精纯透白精华液
革命性细胞美白新科技，细胞源头抑制黑色素
黑色素产生是一种链锁反应，传统美白机制仅作用 于黑色素反应链的中末端，作用不够彻底。 OLAY 日本护肤研究中心5年潜心研究的最新成 果 ——全新精纯透白精华液，革命性作用于细胞 内黑色素形成的第一步，带给你源自细胞底层的原 净透白。
东方古法护肤以本草堂为例
•Slogan：大标——中药养颜，本草堂 • 小标—— 由内而外，红润透白等
品牌差异化传播策略
中药Байду номын сангаас颜
天然
取材天然，每 瓶产品均由天 然中草药、经 现代工艺提取 原液精制而成
有效
采用“中药世 家”祖传中草 药秘方，以方 剂中各味中草 药相生相克之 特性，从根本 调养肌肤，针 对性解决暗沉 不均、皱纹、 干燥、痘痘等 肌肤问题