原生态舞蹈的市场价值论文

浅析原生态舞蹈的市场价值

摘要：舞蹈是一种古老的艺术形式，我国舞蹈艺术源远流长博大精神，在经济发展和人民生活水平提高的同时，舞蹈艺术的发展迎来了前所未有的发展机遇。原生态舞蹈具有重要的艺术价值，是重要的非物质文化遗产。挖掘原生态舞蹈的市场价值，对保护和发展原生态舞蹈具有重要意义。本文就原生态舞蹈的艺术价值进行了浅要的分析，对原生态舞蹈的商业应用具有一定意义。

关键词：原生态舞蹈市场价值舞蹈艺术民间舞蹈

1 引言

舞蹈是一种古老的艺术形式，我国舞蹈艺术源远流长博大精神，有着丰富的文化内涵和历史底蕴。近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，舞蹈艺术的发展迎来了前所未有的巨大机遇，但整体看来，我国舞蹈艺术的发展还未能与市场经济接轨，尤其原生态舞蹈更是如此。原生态舞蹈也就是民族民间舞蹈，我国拥有56

个民族，丰富的原生态舞蹈资源是我国宝贵的非物质文化瑰宝。2004年，著名舞蹈家杨丽萍创作的《云南映象》，使得原生态舞蹈的保护工作得到了广泛的关注，并带动了“原生态舞蹈作品”的大发展。但在社会转型加速，传统文化同现代文化、东方文化和西方文化不断冲击的情况下，随着价值观念的转变和文化娱乐形式的多样化，原生态舞蹈的生存和发展正面临着巨大的冲击和挑战。挖掘原生态舞蹈的市场价值，对保护和发展原生态舞蹈具有重要意义。

2 原生态舞蹈市场价值的研究背景

虽然我国是一个舞蹈大国，源远流长的文化底蕴，56个民族丰富的文化内涵，为我国提供了丰富的原生态舞蹈资源，但在历史长河中，我国的原生态舞蹈几经兴衰备受摧残，尤其是清末民初列强入侵和连年战乱，使得我国原生态舞蹈仅在戏曲和少数民族地区得以留存少量，其余几乎消声匿迹。原生态舞蹈被搬上舞台，成为表演性艺术起源于上世纪四十年代，新中国成立后，原生态舞蹈才得以正式进入课堂，获得了更好的发展机遇。当前的原生态舞蹈经过精心发展提炼加工，具有较高的艺术性和观赏性，给观众带来更强的视觉冲击力，但已经离了原生态舞蹈的特征，原生态舞蹈发展成了“学院派民间舞”，真正意义上的原生态舞蹈的市场价值未能被开发出来。杨丽萍于2004年推出的《云南映象》，第一次展现出了原生态舞蹈庞大的商业价值，《藏谜》以此为突破口，在展现出令人震撼的群舞排场，给观众带来视觉和听觉享受的同时，使原生态舞蹈的商业价值更进一步得以突显，使这种“自然”、“原始”、“真实”、“非表演性”的舞蹈，被推上了市场化的舞台，获得了巨大的发展空间。

3 原生态舞蹈的市场价值开发

3.1 原生态舞蹈市场价值开发面临的机遇和挑战

原生态舞蹈是在人民生活中产生和存在，并随着时代的变化而不断发展的，拥有着丰富的历史文化内涵和民族底蕴。在时代的发展和文化多样性的影响下，我国很多原生态舞蹈都遭到了前扎未有的破坏，不少原生态舞蹈品种散落民间逐渐消失。近年来，经济的

发展和人民生活的改善，使得原生态舞蹈市场价值的开发获得了较大的机遇，原生态舞蹈的剧场价值、旅游价值等商业体系不断完善和成熟，不少原生态舞蹈甚至流出国门进入欧美等地区。但是，在舞蹈艺术市场不断发展的情况下，市场竞争也变得越来越为激烈，原生态舞蹈本身表演性、技巧性等方面的缺陷，使得原生态舞蹈在市场竞争中处于劣势地位，面临着巨大的挑战。

3.2 产业化发展是开发原生态舞蹈市场价值的重要途径

原生态舞蹈市场价值的开发有着先天性的不足，这种大众性、自娱性质的舞蹈缺乏表演性质，要单独开发原生态舞蹈的市场价值难度较大，走产业化发生的道路是原生态舞蹈市场价值开发的重要途径。当前，将原生态舞蹈融入到文化旅游之中，利用大众消费者对原生态舞蹈新奇异质的文化渴求心理，发挥原生态舞蹈的商业价值，这种方法被广泛应用于少数民族地区之中，既有益于发展少数民族地区的经济使民众获益，还能调动保护和发展原生态舞蹈的积极性，有足于原生态舞蹈的保护与传承。在传统的计划经济体制下，舞蹈艺术的创作主要依靠于政府文化事业经费的支持，但这种支持对于原生态舞蹈来说却极为薄弱，在市场经济条件下，开拓原生态舞蹈产业化道路还是一个全新的课题。除了与旅游业融合外，原生态舞蹈要发挥市场价值，还应当丰富原生态舞蹈的市场运作机制，提高原生态舞蹈的演出交流机会，促进原生态舞蹈的推广和周边产品的衍射。如《藏谜》即充分利用品牌的晋升，打造出了品牌效应，使《藏谜》不再只是单纯的舞蹈艺术，而是文化资本的财富化运作，

形成了一系列的画册、影碟、服饰、工艺品的文化财富产链中。

3.3 原生态舞蹈大众化发展是市场价值开发的有效方法

原生态舞蹈是一种回归天性的艺术形式，这种舞蹈形式没有矫揉造作的粉饰表演，是一种自然的表达感情、交流思想、渲泄情绪的生活方式，不拘泥于固定的艺术表达方式，没有刻意的修饰和造作，这种“回归天性”、“展现天性”的特质，对繁杂的都市生活中的人群有着巨大的吸引力，能帮助他们解脱思想上的束缚自由驰聘，自由发挥个性。因此，要发挥原生态舞蹈的市场价值，并不能只是将原生态舞蹈局限于少数民族地区，或者局限于舞蹈从业人员，而应当让原生态舞蹈渗透到群众生活之中，让原生态舞蹈贴近群众，深入群众，实现原生态舞蹈的大众化。只有为广大人民群众所了解的，所喜爱的东西，才能被广大人民群众接受，才能更好的获取市场价值。

4 结束语

我国悠久的历史底蕴和博大精深的民族内涵，给我国带来了丰富的原生态舞蹈资源，在舞蹈艺术市场化取得巨大发展的情况下，原生态舞蹈的市场价值却一直未被更好的开发出来。原生态舞蹈在表演性上的先天不足，使得其在舞蹈市场竞争中处于劣势。要更好的发挥原生态舞蹈的市场价值，应当加强原性态舞蹈的产业化发展，形成地区效应和集群效应，并积极主动的推广原生态舞蹈，使其获得更多人的喜欢和认同。

参考文献：

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