移动新闻客户端新闻的五大特点

移动新闻客户端新闻的五大特点

作者：朱谦李雅卓

来源：《传媒》 2016年第9期

据第三方数据机构Trust D a t a2015年发布的最新数据显示，我国移动互联网新闻客户

端2015年1月—10月的用户笼罩率已经上涨为14%左右，其用户数量大约扩大了四成。随着手机上网人数的增加，移动新闻客户端用户进一步扩大，并呈现持续增加的状态。数据还显示，“今日头条”、凤凰新闻和网易新闻的客户端的用户使用率最高，其中，三者的日平均打开次

数分别为4.62次、3.81次和3.93次。由此可见，移动新闻客户端已经走入人们的日常生活，

并且其新闻的民生化、国际化等特点逐渐影响着人们的消费方式，呈现出五个不同的特点。

新闻框架：趋向去民生化和国际化

移动新闻客户端提供的新闻和传统新闻媒介不同，它是以“可消费性”为标准的，精心选

取能满足消费者消费心理的新闻。随着人们生活水平的提高，关注热点逐渐增多，并出现去民

生化及国际化的消费趋向。

民生新闻逐渐增多，民众路线成为特色。在党中央大力倡导廉政反腐的趋势下，国内掀起

反腐反贪的热潮，移动新闻客户端紧跟时代潮流，满足大众需求，使得有关政府官员的报道成

为政治新闻的重要内容。政府官员的新闻报道一般具有人情味和故事性，这和较严肃的主流政

治新闻相比更符合受众消费心理，体现出民生化的倾向。除政府官员的新闻外，关乎民生的新

闻也十分众多，医疗、就业、社保等新闻层出不穷，其新闻议题、视角、架构等都偏向于市民，民众线路成为移动新闻客户端新闻吸引受众的一大特色。

轻松的国际新闻占比增加。随着时代发展，全球化效应越来越明显，移动新闻客户端中的

国际新闻数量急剧增加，不仅涉及国外的政治、经济等大事件，其风土民情等生活化信息也逐

渐增多。随着该趋势不断地渗透到各类新闻中，国际新闻也带有轻松、休闲的色彩。这种情况下，针对外国领导人的新闻和报道日趋个性化，加之国外的奇闻轶事增强了猎奇性和煽情性，

拥有较强可读性的国际新闻逐渐成为主流。除了国际新闻的占比增加，娱乐新闻的这一特色更

加明显。当今娱乐新闻的内涵不断扩大，不仅仅关注演艺界、体育界，“网红”“草根”、企

业领袖等被引入娱乐新闻。如“刘翔与前女友复合”“章子怡美国产女”等事件都成为移动新

闻客户端的报道内容。

标题风格：显现亲民性和立场性

传统媒体的新闻标题一般比较枯燥乏味，而移动新闻客户端的新闻标题显现出亲民的特点，拉近了和受众的距离，并且能够在原有新闻的基础上强化新闻立场，增强了传播力及价值。

标题风格日趋亲民和娱乐化。通过观察移动新闻客户端的新闻标题我们发现，相比传统媒

体平台的新闻标题具有明显的亲民和娱乐化特点，充满人情味和趣味性。“今日头条”针对情

人节的新闻，直接将“女生不喜欢收到的礼物清单”作为标题，为男生出谋划策，该则新闻受

到受众喜爱。“今日头条”为年龄在28岁左右的女士整理穿衣指南，在标题中明确表示即使女士不舍得穿名牌，也不要穿一些不合适的服饰，这些都体现出亲民的特点。而除了亲民性，移

动新闻客户端的新闻标题还具有娱乐化的特点。“今日头条”的一则新闻标题——《美国“最

下流”辩论上演特朗普呛声杰布“该让你妈来竞选”》，巧妙地展现了激烈的辩论场面，又带有一些幽默化的色彩，充满娱乐性。移动新闻客户端的新闻以人们需求为出发点，其新闻标题

风格迎合大众口味，成功地吸引了众多用户。

标题强化新闻立场。一般的移动新闻客户端都要对原有的新闻标题进行适当修改，使标题

既符合字数要求，又要强化新闻立场，增加吸引力和冲击力。“今日头条”将《中国纪检监察报》中的一篇名为《永远在路上，贵在开好头》的新闻标题改为《带病在岗15年，仍屡获提拔升部级》，明确指出一些干部的违规违纪行为，比原来的标题更具有冲击力，单刀直入，突出

主题。除此之外，为强化新闻标题的立场、框架等，移动新闻客户端的编辑会采用一些修辞手

法或者引用方言词汇，增强新闻的可读性和吸引力。

语言特点：网络语言渐成亮点

当前我国网民数量已经达到6.68亿人，并且这一数字仍在不断上涨，网民群体不容小觑，移动新闻客户端在新闻中加入网络流行词汇，吸引大量用户参与。

网络流行词汇增强用户黏性。当前，“小鲜肉”“虐狗”等网络流行词汇已经渗透在新闻中。网民群体数量越来越多，网民既是网络流行词汇的制造者和传播者，还是网络媒体的接受

对象。移动新闻客户端将网络流行词汇引入新闻，既是对网络文化的认同，也是迎合受众的一

种策略，引领消费方向。除此之外，移动新闻客户端也常常运用谐音字、象声词增强新闻标题

的趣味性，以便更好地吸引受众。如“负豪”“Wuli”等词汇，利用谐音将原来的词汇替换掉，强化标题的动态性和活泼性，增强移动新闻客户端对用户的吸引力。但值得我们注意的是，如

此一来，网络语言的普及、盛行会影响青年一代学习中国传统文化的质量，甚至会导致网络词

汇成为主流，造成混淆，侵蚀我国优秀文化的宣传与使用。

新闻内容：多样化内容服务于受众

对于受众来说，新闻报道和商品促销信息并没有太大的区别，二者都是服务于大众的，因

此个人需求成为新闻发展的重要导向。移动新闻客户端为此增设了大量多样化的栏目，以满足

受众消费需求。

开设生活消费和休闲娱乐栏目。通过观察“今日头条”、网易新闻、搜狐新闻等新闻客户端，我们不难发现，除了政治、经济、社会等一般新闻栏目外，还开设了情感、段子、美图、

搞笑等内容为主的栏目，这为受众提供了相应的生活服务及娱乐需求，如养生保健、美食烹饪、休闲娱乐等。移动新闻客户端紧密地和受众的日常生活联系在一起，成为一种新的消费主义倾向。“今日头条”和网易新闻这两个新闻客户端，就分别开设了“特卖”和“值得买”两个栏目，将一些消费品的折扣信息单独呈现出来，以满足用户的购买需求。随着人们生活水平的提高，健康的生活方式成为人们关注的焦点。新闻媒体传播的重点自然而然地由生产方式演变为

生活方式。大量跟生活方式、消费方式等相关的新闻涌现出来，如生活小常识、热点资讯、流

行风尚等。移动新闻客户端在这一方面更是尽其所能，最大限度地满足受众对这类信息的需求，使新闻内容具有现实性意义，引导受众生活和消费。

视觉符号：图片和视频打造视觉盛宴

传统新闻是以文字和图片为主进行报道，一般图片较少。而移动新闻客户端中的新闻在文

字的基础上，增设大量图片新闻和视频新闻，增强了新闻的可视性，给受众带来了新的视觉体验。

专设图片新闻栏目吸引受众眼球。时下，图片新闻栏目已经成为各个移动新闻客户端的必

备内容，“新闻标题+大图”“配图+导读”等成为图片新闻的主要形式。即便是原有新闻中没

有图片，移动新闻客户端的编辑也会根据新闻内容进行合理配图，以便加深图片新闻的直观性

及形象性，增强对受众群体的吸引力。如网易新闻“每日轻松一刻”栏目的每一期都配有大量

的图片，以强化新闻内容，吸引受众眼球。