广告图形设计+广告赏析

鲁宾之杯 说明：图底反转的代表作。以 白色为图，黑色为底时，观察 到的是杯子的形象；以黑色为 图，白色为底时，观察到的是 相对的两张脸。图底反转现象 是由E.Rubin提出来的。

男人与女人 作者：福田繁雄 说明：这是福田繁雄1975年为 日本京王百货设计的宣传海报。 他利用“图”、“底”间的互 生互存的关系来探究错视原理。 作品巧妙利用黑白、正负形形 成男女的腿，上下重复并置， 黑色“底”上白色的女性的腿 与白色“底”上黑色男性的腿， 虚实互补，创造出简洁而有趣 的效果。
解构图形
解构图形是指将物象分割、 拆解，使其化整为零，再 进行重新排列组合，产生 新的图形。解构的重点不 在于分解，而在于如何选 择个性突出的部分并将其 重新组合。

Scrabble 拼字游戏 说明：2009克里奥广告奖（Clio Awards） 银奖作品
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第三节 广告图形的表现方法
文字图形
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NIKE精彩创意广告欣赏1
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耐克品牌户外创意广告欣赏1
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耐克品牌户外创意广告欣赏2
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创意源于自然，灵感点亮生活—— 宝马平面广告欣赏1
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创意源于自然，灵感点亮生活—— 宝马平面广告欣赏2
Campina Optiwell低脂牛奶 广告创意欣赏2
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Campina Optiwell低脂牛奶 广告创意欣赏3
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Campina Optiwell低脂牛奶 广告创意欣赏4
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Heineken啤酒广告1
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Heineken啤酒广告2
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Heineken啤酒广告3
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Heineken啤酒广告4

Cucky 糕点广告
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第三节 广告图形的表现方法
置换同构图形
置换同构是将对象的某一 特定元素与另一种本不属 于其物质的元素进行非现 实的构造（偷梁换柱）， 产生一个具有新意的、奇 特的图形。

辉柏嘉文具——本 真色彩，栩栩如生

Witte Molen 荷兰 鸟食——让你的宠 物小鸟象小狗一样 听话
第一节 广告图形
图形的概念
图 形 （ graphics ） 是 一 种 说明性的视觉符号，是介 于文字和绘画艺术之间的 视觉语言形式。人们常把 图形喻为“世界语”。 广告图形是将传达功能与 审美理念结合起来的创意 表现。

Spoleto 意大利面广告 说明：当看到一大桌子美食时，你欢乐的心情就如同大灰狼看到 满天的小红帽往下掉！运用童话中的形象，吸引少年、儿童的兴 趣。
• 再造想象 • 创造想象

依云矿泉水广告 说明：美人鱼形象 运用了创造想象。

再造想象的运用。用蔬菜瓜果拼成人和动物的造型。
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第三节 广告图形的表现方法
同构图形
同构图形，指的是两个或 两个以上的图形组合在一 起，共同构成一个新图形， 这个新图形并不是原图形 的简单相加，而是一种超 越或突变，形成强烈的视 觉冲击力，给予观者丰富 的心理感受。

台湾永和豆浆广告 说明：以上个世纪三十年代的美女画和 香烟盒画为基础，充满了复古的气息， 又带点幽默和夸张。用对话和画面来表 达永和豆浆带给消费者的满足感，诙谐 生动，让人倍感亲切。
Bit Copa 啤酒广告
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第二节 图形的创意
联想
联想是一种横向思维方式， 它是由一件事物推想到另 一件事物的心理过程。通 过联想可以拓展创意思维， 充分发掘想象力和创造力， 以全新的视角组合图形。
• • • •
遮叠 透叠 穿叠 重叠

巴西城市健身广 告——我知道我的 极限在哪里
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佳洁士美白牙膏广告
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馋涎欲滴，出手有理——可乐广告
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番茄酱广告：给自己一个大肆享用 番茄酱的理由
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运送服务如此 细心
比小心轻放更 有说服力
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残杀威 杀虫剂广告
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啤酒广告： 酒后的巫婆
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2003年获奖 公益广告：
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第三节 广告图形的表现方法
双关图形
双关图形是指一个图形可 以解读为两种不同的物形， 并通过这两种物形直接的 联系产生意义，传递高度 简化的视觉信息。双关意 味着图形牵涉双重解释， 一重是表面上的意思，一 重是暗含的意思。而暗含 的意思往往是图形的含义 所在。

双关图形——男人、女人
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第三节 广告图形的表现方法
肖形同构图形
肖形同构是以一种或几种 物形的形态去模拟另一种 物形的形态。肖形图形一 般有两种形式，一种是二 维平面的物形组成的肖形 图形，另一种是三维立体 的肖形图形，即由生活中 现成的对象组成的。

二维平面的物形组成的肖形图形

三维立体肖形图形
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第三节 广告图形的表现方法
减缺图形
减缺图形是指用单一的视 觉形象去创作简化的图形， 使图形在减缺形态下，仍 能充分体现其造型特点， 并利用图形的缺失、不完 整，来强化想要突出的特 征，激发观众的想象力。
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法国轩尼诗XO酒广告
无论作为公众形象，还是 在沙龙，机场、饭店，在 女士的眼里，一个男人的 风采，在轩尼诗XO中尽现 其美。
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法国马爹利XO酒广告
年代久远的马爹利。 XO表示藏酒年代久远。 坚实而古老的石板上 镌刻着一个“X”，它 的旁边放着一块古老 的怀表，即还原了XO 字义，同时，也还原 了那久远的年代。
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第一节 广告图形
广告图形的类型
绘画类图形
• 写实性绘画类图形 • 漫画和卡通类图形 • 抽象和图表类图形
摄影类图形

绘画类图形：Vilnius 国际电影节海 报
摄影类图形：G2B凉鞋广告
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第一节 广告图形
广告图形的特征
广告属于视听传达艺术， 其本质是传递信息。广告 图形作为广告信息的载体， 在广告信息传达的过程中 具有原创性、关联性、直 观性、趣味性等特征。
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创意源于自然，灵感点亮生活—— 宝马平面广告欣赏3
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看看这些厉害的牙印儿！都是健齿 口香糖的功劳吗？1
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看看这些厉害的牙印儿！都是健齿 口香糖的功劳吗？2
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看看这些厉害的牙印儿！都是健齿 口香糖的功劳吗？3
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巧克力的神奇能量 Lance Armstrong 连续赢得了环法赛 的七次大满贯。能 量来源的秘密在尿 检室根本发现不了， 不过你可以从最近 的商店找到它。
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瑞典“纯正”伏特加酒广告四 则 这是美国TBMA广告公司为“纯
正”牌伏特加酒策划的系列印刷 广告的一部分。它于1988年被美 国4A组（美国广告公司协会）评 选为为年度最佳广告。该伏特加 酒刚进入美国市场时销售情况很 差。调查表明：牌名不好，酒瓶 造也没有明显的个性，完全透明 的玻璃瓶装着完全透明的酒液， 放在酒吧间或商店酒架上很不醒 目，缺乏冲击力。TBWA为这个酒 设计了一个发音响亮而肯定的注 册商标 -- “纯正”牌。并在 ABSOLUT一词的多义性上大作文 章，撰写了一批富有意味的系列 广告词。ABSOLUT既是牌名，又 是ABSOLUTE一词的变异，做为 一个形容词。整套广告在各种条 件（表现手法）下，以酒瓶外形 为中心，广告语简洁，字体统一， 让人感觉到统一中有变化。
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路牌广告创意欣赏1
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路牌广告创意欣赏2
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路牌广告创意欣赏3
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路牌广告创意欣赏4
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美国万宝路香烟广告
万宝路 谁能相信，万宝路 香烟的最初消费者多是妇 女和执绔子弟。自从广告 大师李奥贝纳给它重新定 位，启用西部牛仔这一代 表美国意志的男人为广告 形象后，它才成为今天的 万宝路。万宝路已成为世 界上最畅销的香烟，35年 来，其主体形象几乎没有 改变，而且它已成为美国 文化的一部分。
• • • • • 接近联想 相似联想 对比联想 类比联想 因果联想

杀虫剂广告 说明：青蛙和蜥蜴都是捕虫高手，能让人联想到杀虫剂的功效，也从另一个侧 面突出了产品自然、健康的环保理念。
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第二节 图形的创意
想象
想象是人的大脑通过形象 化的概括，对脑内已有的 记忆表象进行加工、改造 或重组的思维活动。联想 思维的操作过程是一维的、 线性的、单向的，而想象 思维则可以是多维的、立 体的、全方位的、超越现 实的。
“像保护熊猫 一样保护其他 动物 ”
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LANCOME睫毛膏平面广告
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果味奶广告
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邮寄消防车的联邦快递 看到这样的场景真是 让人哭笑不得啊！对消防局是讽刺，对快递 是非常有力的宣传。
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也只有巴黎的内衣品牌可以做这样的广告， 居然从艾非尔铁塔的局部，看出蕾丝内裤的 形象，从熟悉的事物里找到新奇。
• 重象同构 • 变象同构 • 残象同构

变象同构

重象同构

残象同构
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第三节 广告图形的表现方法
异影同构图形
客观物体在光的作用下， 会产生与之对应的投影， 如果投影产生异常的变化， 呈现出与原物不同的对应 物就叫做异影图形。

乐高玩具广告
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第三节 广告图形的表现方法
正负图形
正负图形是指正形与负形 相互借用，造成在一个大 图形结构中隐含着其他小 图形的情况。一般来说， 展现图形必须具备图形和 衬托图形的背景两部分。
文字图形是指分析文字的 结构，进行形态的重组与 变化，以点、线、面方式 让文字构成抽象或具象的 有某种意义的图形，使其 产生新的含义。

Folha de S. Paulo 报纸广告
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第三节 广告图形的表现方法
叠加的图形
将两个或多个图形以不同 的形式进行叠加处理，产 生不同效果。

Movistar手机广告——沟通可以让我们做得更多
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法国的一个床单广告
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使用前后，天壤之别—调味品广告
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手机平面 广告创意 欣赏1
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手机 平面 广告 创意 欣赏2
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手机平面 广告创意 欣赏3
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FABER-CASTELL[辉柏嘉]公司的橡 皮与铅笔的精彩广告创意
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Campina Optiwell低脂牛奶 广告创意欣赏1
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嫦娥奔月， 志在月饼— 月饼的广告
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电梯间的灵感 这样的电梯广告非常 立体而且有互动性，让人印象深刻。
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冻住营养，锁定健康 速冻食品广告
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锋利无须多言。 一切尽在刀锋 中
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福特汽车服务厂广告：这位大嫂居 然这么有魅力？！！......是车位啦！ （幽默让人印象深刻）
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丰胸广告：“不要小看我哟”
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英国“555”香烟广 告
很顺利，在一切之上浩渺 的星空，我们生活的这个 地球在不停的转动，而 “555”香烟，如同这明月 的光辉，洒向地球。
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美国BENSON & HEDGES加长香烟的广告
通往快乐所需的长度 “你是否注意到，找一 个抽烟的地方很难。那 么把你的办公桌子伸到 窗户外面吧。”把你的 办公室延伸一下，你立 刻会发现你到了另一个 天地，你有一种从狭小 的贴有“禁止吸烟”的 办公室挣脱出来的感觉。 在灿烂的阳光下，我可 以一边工作，一边无忧 无虑的点燃一支香烟。 天地是那么广阔，心情 是那么爽朗，就是这种 加长香烟带给你的感觉。
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美国斯米诺夫伏特加酒广告
十足的震颤 自由女神忽然以新 的姿态呈现在您的眼前，喝这 种种酒，您就能获得充满刺激 和震颤的全新感觉。
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法国高尔皮耶尔酒业集团广告
要了解这些名酒，最好是 用瓶起子，而不是靠什么 “指南”印有不同品牌的 瓶塞子布满画面，“每一 种酒都其独特的个性。” 品种繁多，能满足各种需 求。仅此，该酒业集团显 示出其与众不同之处了。
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巧克力的神奇能量 Libby Lenton 以0.01 秒的优势打破了世界 记录，又为自己赢得 一枚金牌。她成功的 秘密在尿检时发现不 了，不过你可以从最 近的商店找到这个秘 密。
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巧克力的神奇能量 鲍威尔是世界上唯一 一个百米跑进9.74秒 的人，能量的秘密在 尿检发现不了，却在 最近的商店里被发现。
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第三节 广告图形的表现方法
矛盾空间图形
矛盾空间是创作者刻意违 背透视原理，利用平面的 局限性以及视觉的错觉， 制造出的实际空间中无法 存在的空间形式。 在矛盾空间中出现的、同 视觉空间毫不相干的矛盾 图形，称为矛盾空间图形。


共用面来自百度文库

矛盾连接
交错式幻象图

边洛斯三角形
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第三节 广告图形的表现方法
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性感内衣广告 左边：给她的； 右边：给他的。 采用对比式思维的经典广告设计。
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食色性也 Pasta Villa 这是一则意 大利面配料 广告，广告 画面确实容 易让人想到 食色性也 这 句古语。
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阿迪达斯+10 +团队之星
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猫食罐头
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冰凉清透，惟我 独尊—— 健力士黑啤广告 《冰山》