香奈儿channel介绍PPT
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香奈儿销售渠道PPT正式版
香奈儿销售渠道
CHANEL
➢中文名：香奈儿
➢创始人：Gabrielle Chanel
（加布里埃·香奈儿)
➢注册地：法国巴黎（1910年)
➢现任设计师： Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德)
➢ 产品系列：高级定制服、高 级女装成衣、香水、彩妆、护
肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰
高 雅
腕表与高级珠宝： 高价位
北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中
香水与化妆品： 中价位
国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。
这个国际知名大品牌，其 订价策略，完全以它的高品 质、高素质的形象为依归， 采取的也是高价策略，高级 订制服的价格比一般服装来 得贵，其他部分其价格策略
大致如下：
时尚精品： 中高价位 眼 镜： 中高价位
腕表与高级珠宝： 高价位 香水与化妆品： 中价位
• 在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁 华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗 下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为 例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个 城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店 只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销 售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海 两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分 销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来 看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分 销渠道。
香奈儿产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重点。
CHAN华的商业圈、高级百货公司内部。
名人代言
这个国际知名大品牌，其订价策略，完全以它的高品质、高素质•的形象为香依归奈，儿采取产的也品是多高价以策略高，高度级奢订制华服的为价诉格比求一般，服装
CHANEL
➢中文名：香奈儿
➢创始人：Gabrielle Chanel
（加布里埃·香奈儿)
➢注册地：法国巴黎（1910年)
➢现任设计师： Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐尔德)
➢ 产品系列：高级定制服、高 级女装成衣、香水、彩妆、护
肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕 表、珠宝配饰
高 雅
腕表与高级珠宝： 高价位
北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中
香水与化妆品： 中价位
国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。
这个国际知名大品牌，其 订价策略，完全以它的高品 质、高素质的形象为依归， 采取的也是高价策略，高级 订制服的价格比一般服装来 得贵，其他部分其价格策略
大致如下：
时尚精品： 中高价位 眼 镜： 中高价位
腕表与高级珠宝： 高价位 香水与化妆品： 中价位
• 在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁 华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗 下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为 例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个 城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店 只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销 售腕表和高级珠宝的分销点更是只在北京和上海 两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分 销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来 看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分 销渠道。
香奈儿产品以女性产品为主，产品设计以时尚且不失其特色为重点。
CHAN华的商业圈、高级百货公司内部。
名人代言
这个国际知名大品牌，其订价策略，完全以它的高品质、高素质•的形象为香依归奈，儿采取产的也品是多高价以策略高，高度级奢订制华服的为价诉格比求一般，服装
Chanel 公司介绍英语PPT
顺德职业技术学院-----14高职英语A4班
Team member：Poly /李晓君 Apple/莫琳萍 Vicky/江静雯 Purple/ 刘紫琪
Eleven/叶丽云 Linda/吴小玲 Selina/ 叶晓艺
Chanel basic information
1.The History of the company
• Logo: double C ‘ CoCo Chanel ‘ CoCo Chanel unique attraction ： • unique attraction ： brief, graceful, brief, graceful, black and white black and white core values: “Popular transient, style is eternal.”
• year of foundation: in 1910 place of foundation: • in Paris .France
back
History of Chanel
In 1910, a millinery shop in Paris
In 1921,first perfume Chanel NO.5 In the second world war ,she closed the couture house In 1954,reback haute couture In 1955,the 2.55 bag.（date of its creation）
She says.
A girl should be two things: classy and fabulous. 每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。 Fashion passes, style. remains. 时尚会过去，但风格永存 Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity. 有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。 I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity. Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it. 我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语 言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。 Innovation! One cannot be forever innovating. I want to create classics. 创造！人不能永远创造。我想做的是制作经典。 A woman who doesn't wear perfume has no future. 不用香水的女人没有未来。
Team member：Poly /李晓君 Apple/莫琳萍 Vicky/江静雯 Purple/ 刘紫琪
Eleven/叶丽云 Linda/吴小玲 Selina/ 叶晓艺
Chanel basic information
1.The History of the company
• Logo: double C ‘ CoCo Chanel ‘ CoCo Chanel unique attraction ： • unique attraction ： brief, graceful, brief, graceful, black and white black and white core values: “Popular transient, style is eternal.”
• year of foundation: in 1910 place of foundation: • in Paris .France
back
History of Chanel
In 1910, a millinery shop in Paris
In 1921,first perfume Chanel NO.5 In the second world war ,she closed the couture house In 1954,reback haute couture In 1955,the 2.55 bag.（date of its creation）
She says.
A girl should be two things: classy and fabulous. 每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。 Fashion passes, style. remains. 时尚会过去，但风格永存 Some people think luxury is the opposite of poverty. It is not. It is the opposite of vulgarity. 有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。 I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity. Vulgarity is the ugliest word in our language. I stay in the game to fight it. 我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语 言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。 Innovation! One cannot be forever innovating. I want to create classics. 创造！人不能永远创造。我想做的是制作经典。 A woman who doesn't wear perfume has no future. 不用香水的女人没有未来。
香奈儿ppt
1971年 1971年1月10日,夏奈 10日 尔独自为即将到来的时装 发布会工作到很晚很晚, 发布会工作到很晚很晚, 凌晨时她服用安眠药,她 凌晨时她服用安眠药, 睡了, 睡了,却从此再也没有醒 来.她穿着喜欢的套装,戴 她穿着喜欢的套装, 着项链, 着项链,带着她的机智和 俏皮,偃然长逝了, 俏皮,偃然长逝了,结束了 她传奇的一生, 她传奇的一生,终年八十 八岁. 八岁.她一个人悄悄地离 去了,没有人停下来询问, 去了,没有人停下来询问, 没有人听到她是否呼救, 没有人听到她是否呼救, 她不喜欢孤独, 她不喜欢孤独,却不得不 孤独地度过了余生.她曾 孤独地度过了余生. 是那么的显赫, 是那么的显赫,她的临终 又是那么的平淡. 又是那么的平淡.
香奈儿
Chanel
香奈儿品牌与历史
品牌简介 香奈儿的标 香奈儿的标志 品牌历史 品牌含义 品牌文化 创始人Coco Chanel的 创始人Coco Chanel的故事 品牌系列展 列展示与介绍 品牌系列展示与介绍 香奈儿对其品牌资产的管理 其品牌资产的 香奈儿对其品牌资产的管理 品牌危机及其复出 品牌危机及其复出
品牌历史
1910年 Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式 设计了不少创新的款式， 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 上多一点男儿味道。 除了时装， 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel 香水。 No.5 香水。 二战爆发， Chanel把她的店子关掉 1954年 把她的店子关掉。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起 东山再起。 重返法国，Chanel东山再起。 1983年起 年起， 老佛爷”卡尔· 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 的总设计师， 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及， 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90 90年 从未造过一件男装，直至2005/2006 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
香奈儿ppt
CHANEL菱格纹包
1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的 设计解放了女性双手。
香奈儿 (CHANLE) 是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品
牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时 尚界的喜爱。
CHANEL菱格纹包
服装
学校 (Convent School)，学得一手针线技巧。
22岁时当上咖啡屋歌手并起了艺名 “Coco”，在这段歌女生涯中她先后结交了两
名老主顾并成为他们的情人，一名是英国工业
家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。1909年，她从 一间小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的资助下，于1914 年开创了Chanel时装屋，总部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延续至今。
香奈儿复出时装界
• 面对当时时装界大行其道的复古之风，她坚信现代妇女需
要她的时装，而不是华丽隆重的复古衣裙，她的设计仍然 是简单的两件套、无领镶边装饰、柔软的呢子和层层叠叠 的首饰。应该说香奈儿又一次准确地把握住了时尚的脉搏， 她的发布会虽然在巴黎受到“封杀”，但却受到处于大规 模工业生产时代的美国人的欢迎，．香奈儿转而转移推广 阵地，向大洋彼岸的美国推广自己的产品。在香奈儿坚韧 的意志力和敏锐的决策力支持下，美国成了香奈儿的救星。 香奈儿时装在美国勇和世界的其他地方流行起来。 店，在全球各大城市设有香水和化妆品专柜。
品牌历史
• 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery
•
•
•
•
shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添 上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco 重返法国，Chanel东山再起。 自1983年起，“老佛爷”卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另 一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品 牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。
《CHANEL香水展厅》课件
作，了解它们的独特香调和设计元 素。
揭示香水制作的秘密，介绍香水中
常见CHANEL香水瓶的设计和创新， 体现品牌的精致工艺和独特风格。
互动体验
介绍香水展厅中的互动体验，让参观者更深入地了解香水的奥秘。
香水试嗅区介绍
引导参观者通过嗅觉感 受不同香调的香水，提 供多样化的体验。
《CHANEL香水展厅》PPT 课件
欢迎来到《CHANEL香水展厅》PPT课件！本课件将带您深入了解CHANEL品牌 的香水展厅，探索其独特魅力与设计理念。
CHANEL品牌介绍
CHANEL是法国著名时尚品牌，以奢华与经典而闻名。介绍品牌的历史、价值观和在时尚界的地位。
传承经典
探索CHANEL品牌背后的传统 和独特气质，以及其对时尚 界的影响力。
香水成分分析体验
让参观者亲自参与香水 成分的探索，了解不同 成分对香水的贡献。
香水瓶DIY体验
展示参观者如何亲手设 计和制作属于自己的 CHANEL香水瓶。
结语
总结CHANEL香水展厅的意义，感谢参观者的光临，并留下时间解答他们可能有的问题。
1 品牌魅力
2 感谢参观
3 Q&A时间
强调CHANEL香水展厅 对品牌形象和影响力 的提升。
设计理念
揭示CHANEL如何通过创新 和独特的设计理念，打造 出令人印象深刻的展厅体 验。
装修风格
探索CHANEL香水展厅的装 修风格和材料选择。
展品介绍
展示CHANEL香水展厅中的精美展品，包括经典香水系列、成分介绍和香水瓶设计。
1
经典香水系列介绍
探索CHANEL香水系列中的经典之
香水成分介绍
2
2 品牌象征
揭示CHANEL香水如何成为品牌的象征之一，代表着奢华、优雅和无与伦比的风格。
Chanel ppt
• 创始人 • Gabrielle Chane （加布里 埃香奈儿)
Coco Chanel的口头禅： “流行稍纵即逝，风 格永存
品牌发展简史：
1910年Coco在巴黎开设一家女装帽子店，短短一年内生意 节节攀升，于是将店址移到更时尚的 RueCambon ,至今仍 是Chanel总部。 1914年，Coco开设两家时装店，影响后世深远的品牌正式 宣告成立。
她一生都用自己对美的直觉设计服装，她拔 光了传统帽子上复杂的羽毛，开始设计各种 式样简单的帽子。
Chanel珠宝： 香奈儿出品的顶级珠宝系列，其实都演绎着 自己的设计理念：复杂与简约融为一体的精 神，暗含着童趣与优雅的高贵美，其珠宝设 计主要围绕双C，山茶花，星星。
• Chanel眼镜：
• 香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌 的一贯传统，香奈儿眼镜款式的 精心设计可从其细节上的雕琢， 创新的技术及卓越的线条、轮廓 上清楚的看出;除了高雅的标志外， 眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的 设计和颜色吸引大众的眼光。 • 唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年轻化的镜框， 设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉。 细数香奈儿的经典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧 的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸。
• Chanel套装
以女性化为诉求，集美观、时髦、舒适、端庄、 考究为一体，在树立女性职场自信平等的同时， 不具侵略性地保留了女性大赋魅力。 使女性拥能伸展肢体， 拥有新的生活方式以及前 所未有的自由。 如果你实在不知道穿什么，就穿年Coco的帽子店成立，她凭借自己 非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶简洁耐 看的帽子。
自1983年起，“老佛爷” 卡尔· 拉格斐 Karl Lagerfeld) 一直担任香 奈儿 (CHANEL) 的总设 计师，将 香奈儿 (CHANEL) 时装推向另 一个高峰。还有一处有 趣地方堪可提及，就是 香奈儿 (CHANEL) 品牌 创立了接近90年，从未 造过一件男装，直至 2005/2006的秋冬系列 才造了几件男装上市而 已。
有关香奈儿ppt课件
CHANEL NO。5，至今仍是全球 销量第一的香水。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
系 蝴 蝶 结 的 衬 衫
Chanel
的 经 典 斜 纹 软 昵 套 裙
著 名 的 创 作 喇 叭 裤
1932
欧办 美高 上级 年 流珠 ， 社宝 香 会展 奈 ，览 儿 绅， 在 士香 巴 名奈 黎 媛儿 豪 倾大 宅 城胆 沙 来创 龙 观新 ， 。的 首
香奈儿品牌简介
创始人：可可·香奈儿(Coco Chanel) ，原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，香奈儿品牌发源和香奈儿公司注册地点： 法国巴黎。现任品牌首席设计师，创意总监：Karl Largerfeld （卡尔·拉格斐尔德） 香奈儿的产品线：服装（高级定制服装、 高级女装成衣为主）、香水、化妆品（彩妆）、护肤品、鞋履、 手袋（包包）、眼镜、腕表、珠宝饰品、配饰等。品牌价值：56 亿美元（2010年权威部门对chanel品牌的评估）品牌销售额： 33亿美元（2009年全球范围内统计数字）香奈儿官网地址：
设 计 理 念
NO.5五号香水
No.5是Chanel的第一瓶香水， 在1921年推出的CHANEL No.5 是第一瓶款合成花香调香水， 灵感来自花束，融合了奢华与 优雅，且表现出女性的勇敢与 大胆，完全打破了当时香水的 传统精神。 从 玛 丽 莲 ·梦 露 那 件 著 名 的 睡 衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅 的形像深入人心。1956年，还 成为纽约大都会博物馆的收藏。 直到今天，Chanel No.5依然稳 坐世界销售冠军的宝座。
「时尚界的凯撒大帝」卡尔·拉格斐尔
• 卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计 心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术 品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有 法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、 精致。
CHANEL(香奈儿)ppt课件
.
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
About Brand
.
History of CHANEL
"Chanel" This brand is a beautiful and remarkable French woman Gabrielle Chanel was founded and named after her in 1910.
Diamond Check:
C. amellia （山茶花）
Revolution in Fashion
• Chanel has changed the concept of fashion ，which makes clothing art really get into the 20th century
.
the most important elements are ：
• Growth - emphasizing the level of demand for the supplier's products or services and the investment it will make in stimulating demand.
• Brand Value:5.6 billion dollars
• Brand Position: high consumption groups • Brand Idea:
Elegant高雅 Concise简约 Exquisite精美
.
Brand Identity
double c logo
white and black
.
When he was young
.
After coco chanel’s death in 1971, Designer
香奈儿channel介绍PPT
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、 崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
精选版课件ppt
9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
精选版课件ppt
12
CHANEL No.5
精选版课件ppt
13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
精选版课件ppt
14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
精选版课件ppt
4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
精选版课件ppt
5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
精选版课件ppt
24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。
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9
CHANEL菱形格纹
1955年2月，第一只经典菱形格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链 的设计解放了女性双手。 从第一代Chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹竟也逐渐成为 Chanel的标志之一，不断被运用在Chanel新款的服装和皮件上。
白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代， 更能凸显出女性之美。
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12
CHANEL No.5
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13
某记者采访玛丽莲梦露时问：
请问您晚上穿什么牌的睡衣睡
觉？
玛丽莲梦露说：我只穿
Chanel No.5......
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14
Chanel 在 1922年推出著
名的 Chanel No.5 香水。
梁津铭
曹孟晗
32
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4
现任设计师Karl Largerfeld
——时装界的凯撒大帝
——每年为chanel制作8个 系列的服装
——1983年成为chanel的品 牌设计师，在外界普遍不 看好的情况，成功使品牌 复活，令chanel成为世界 上最赚钱的品牌之一
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5
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美
2.类别扩展 香奈儿在经营服饰过后，又开 始经营香水、化妆品、手表、珠 宝等不同领域的产品。
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24
品牌扩展—男装
香奈儿主要以女装
为主，Karl
Lagerfeld自从2004
chanel品牌折扣店培训讲义(PPT67张)
CHANEL DISCOUNT STORE
信息服务部简介
CHANEL DISCOUNT STORE
市场调研
• 组织市调、研讨，研究商圈消费特点、竞争对手的 情况，并确定良好的商品结构和价格体系，对本店的形 象商品、走量商品、利润商品进行认真的分类。 • 1) 由于销售的是品牌服装，首先保证了货源的质 量，而且这些服饰还保持了知名品牌时尚和独特的风格 ，可以吸引广泛的消费人群。 • 2) 与市场上同类品牌的其他服饰相比，折扣店的 服装价格更为优惠，明显的价格优势更容易开拓市场。 • 3) 由招标公司负责统配货源，如果当季的服装销 不掉，可以换成同一季节的不同款式服装继续销售，但 如果需要退货，退货品金额只能抵作下次进货的货款。
CHANEL DISCOUNT STORE
公司简介
• CHANEL品牌折扣店 • 是一家专门经营CHANEL各类过季商品的企业 • 是获得CHANEL授权经营的专门负责对CHANEL产品 折扣促销的一家企业 • 由于过季商品与新品总是混淆在一起，会降低消费者对 品牌的信任度，而且销售不出去的产品会导致库存积压 ，造成资金回笼困难，所以CHANEL采取了新品与过 季品分离销售的策略，能够有效的解决积压库存的问题 ，而我们公司就是经营这部分过季商品 • 店内全年折扣，由于我们拥有难以想象的物超所值的世 界名品，为时尚人士找到了购买名品的窗口
CHANEL DISCOUNT STORE
组织结构
总经理 周星恺
副总经 理 徐盛兴
信息部 赵庆玲
企划部 吴志强
店面经 营部 黄爽
公关部 赵文雪
财务部 张玉婷
行政部 张雨萍
发展部 杜晓雯
配销部 张月
CHANEL DISCOUNT STORE
香奈儿企业介绍ppt
继续
高级定制女装
服装的优雅，在于行动的自由。直到今天，香奈儿 的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择。 小黑 裙是一次优雅革命。“我常说黑色包容一切，白色亦然。 它们的美无懈可击，绝对和谐。
代言人周迅
香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼。短款的 西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装， 这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的 气质完美呈现。 Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大 气高档。一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄 娴静的名伶，此时的周迅真美。
继续
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，特别
呈献香奈儿在历史上与创意 等不同层面的深远影响。 香 奈儿的创意传统，从香奈儿 女士传承至卡尔-拉格斐，一 如既往地保持与作家和艺术 家之间的智慧交流 。
继续
文化香奈儿
• 《文化香奈儿》展览，希望观众在体验香奈儿迷人之旅的同时，
能心神领会艺术和设计所蕴含的前瞻意象，聆听大师们的巨作与香奈
继续
香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析
低收入用户 描述 水平 买香水一般都是买一 批量拆分 高 部 低收入人士并不 需要 经常出席活动， 且不住 在市中心区， 所以要想 空间便利 高 买到一瓶 货真价实的 香奈儿香水不容易， 一 般选择相似品 低收入用户一般都是 冲着 香奈儿香水的低 价或者是跟风而来的， 等候—递 目前还不算是忠诚客 中 送 时间 户， 专业水平， 所以客户服 务程度不算高 高收入人士会通过多 信息提供 种途径了解香奈儿香 低 水， 信息的收集能力 强 从上面的表分析可以看出，在批量拆分、空间便利、花色品种和客户服务这 四个方面，低收 入人士和高收入人士的差异还是挺大的，综上所述，我觉得， 香奈儿香水公司要想在中高端 用户这一细分市场站稳脚，取得成功，除了继 续保持低价高质量、完善配送制度、做好客户 服务这几点之外，采取不同措 施区别对待不同用户也是很重要的。比如对待低收入用户，重 点工作就应该 放在信息提供这一方面，对他们多普及一下相关知识。而对待高收入用户， 则 应该把重点放在减少其等待时间上， 可以通过选择速度快点的快递公司和 加快生产速度来解 决。但是，需要特别指出的一点是，这一切措施实施的前 提是：产品质量必须得到保证。
CHANEL品牌介绍PPT课件
1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣 告正式诞生
• 据尚蛙会员联盟所知：步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感， 为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入 女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作 为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、 画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚．高克多 (Jean Cocteau)等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。
• 姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并 在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，即1905年，她 当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”， 在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先 后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业 家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令COCO有经济能力 开设自己的店子。 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装 帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一 顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少 名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简 洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节 节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的 Rue Canbom,，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝 不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。
香奈儿香水.ppt3。2
让我们一同走近香奈儿，用心爱自己！
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香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的 生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。 她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一 位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第 一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸 运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。 香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品 仍以香奈儿精神为设计理念。 她和生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力 认真的工作！ 甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事，。香奈儿集团在1983年由 Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以。 她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远有无尽 的激情。她是一个永远保持活力和年轻个性的精灵。她的力量不只体现在她 的服饰、香水和故事里，她一直在鼓励每一个女性解放自己的身心，独立和 自信地寻找生活的乐趣，做一个无畏而快乐的人。 向您展现20世纪时尚界的不朽人物——可可·香奈儿极富传奇色彩的一生， 以及香奈儿品牌经久不衰的商业成功之道。 让我们一同走近香奈儿，用心爱自己！
谢谢观赏
香奈儿净颜洁肤乳
产品类别：护肤,洁面
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传奇故事-----香奈儿成就
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“冷酷的女商人”、“天才设计师”、“难相处”、“自 私”、“独来独往”、“工作狂”、“贵妇人之最”、“钟爱高 卢烟”……这些修饰词使得可可·香奈儿俨然成了千面女郎。
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CHANEL
Group :
Elegant, simple, exquisite
Chanel which has 80 years experience is a well-known brand.
Product(s):
Senior uniforms, senior women's clothing, perfumes, cosmetics, shoes, handbags, sunglasses, watches, jewelry.
Chanel设计宗旨 Promotion :
1. 2. 3. 4. Fashion show Books and magazines Celebrity endorsement Website
品牌风格—Karl时期
Fashion show:
In order to match its elegant fashion style products, chanel fashion show held in each country, and it use the noble elegance of the exhibition with famous models for each season's clothing exhibition
1.Chanel is an internationally renowned brand with a long history and high reputation. 2. Most girls like this brand, especially its clothes, handbags and perfume, because they can let them look even more beautiful and more attractive.For example, the Chanel NO.5 perfume can make women attract the men. 3. It is designed to be unique and stylish, so young people will love this style which can meet their taste. 4. Its advertising is very attractive for us. The advertisement always uses the special story with several elements of romance. The picture has the fresh feeling and the sense of shock, which leaves deep impression for us.
Books & magazines:
Chanel products will appear in the magazine.They are the brand oriented magazines for the products.
Celebrity endorsement:
We can see many kinds of the advertisements from TV. This method is the most directly show the product for audiences.
Such as Chanel No. is an international brand. Its entrance website is available in 12 languages to choose sites . You can also watch the recent fashion show through the website. What’s more, if you are interested in the Chanel perfume, you can also click on its website for perfume sample.
品牌风格—Chanel女士时期
There are some classical advertising slogans:
1、Fashion passes, style remains. 2、Don't spend time beating on a wall, hoping to 华丽的反面不是贫穷，而是庸俗 transform it into a door. —Coco Chanel 3、In order to be irreplaceable, one must always be different. 4、A woman who doesn't wear perfume has no future.
走品牌化战略
• 香奈儿坚持走品牌化决策，为自己 的产品打出了一个品牌，一个品牌 必须有自己的特别之处，有自己的 个性，有自己的创意，有自己的内 涵，能够让消费者第一眼看到它， 就爱上它，并且永远记在心里。为 此香奈尔特意打造自己的品牌标志 —— “双C”，简单而精致，同时 又蕴含了其创始人的名字，是其品 牌视觉传播中重要的一个触点。
Thank you !
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因此一个好的品牌必须有过硬的质 量作保证，且在品牌形象树立后， 要尽可能的去维护这极高的名誉， 同时根据企业自身的实际情况推出 新策略，如品牌延伸策略中不同产 品类别的品牌延伸或是推出新口味、 新配方、新容量抑或是推出对已有 产品进行的改良产品等等。
Group :
Elegant, simple, exquisite
Chanel which has 80 years experience is a well-known brand.
Product(s):
Senior uniforms, senior women's clothing, perfumes, cosmetics, shoes, handbags, sunglasses, watches, jewelry.
Chanel设计宗旨 Promotion :
1. 2. 3. 4. Fashion show Books and magazines Celebrity endorsement Website
品牌风格—Karl时期
Fashion show:
In order to match its elegant fashion style products, chanel fashion show held in each country, and it use the noble elegance of the exhibition with famous models for each season's clothing exhibition
1.Chanel is an internationally renowned brand with a long history and high reputation. 2. Most girls like this brand, especially its clothes, handbags and perfume, because they can let them look even more beautiful and more attractive.For example, the Chanel NO.5 perfume can make women attract the men. 3. It is designed to be unique and stylish, so young people will love this style which can meet their taste. 4. Its advertising is very attractive for us. The advertisement always uses the special story with several elements of romance. The picture has the fresh feeling and the sense of shock, which leaves deep impression for us.
Books & magazines:
Chanel products will appear in the magazine.They are the brand oriented magazines for the products.
Celebrity endorsement:
We can see many kinds of the advertisements from TV. This method is the most directly show the product for audiences.
Such as Chanel No. is an international brand. Its entrance website is available in 12 languages to choose sites . You can also watch the recent fashion show through the website. What’s more, if you are interested in the Chanel perfume, you can also click on its website for perfume sample.
品牌风格—Chanel女士时期
There are some classical advertising slogans:
1、Fashion passes, style remains. 2、Don't spend time beating on a wall, hoping to 华丽的反面不是贫穷，而是庸俗 transform it into a door. —Coco Chanel 3、In order to be irreplaceable, one must always be different. 4、A woman who doesn't wear perfume has no future.
走品牌化战略
• 香奈儿坚持走品牌化决策，为自己 的产品打出了一个品牌，一个品牌 必须有自己的特别之处，有自己的 个性，有自己的创意，有自己的内 涵，能够让消费者第一眼看到它， 就爱上它，并且永远记在心里。为 此香奈尔特意打造自己的品牌标志 —— “双C”，简单而精致，同时 又蕴含了其创始人的名字，是其品 牌视觉传播中重要的一个触点。
Thank you !
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因此一个好的品牌必须有过硬的质 量作保证，且在品牌形象树立后， 要尽可能的去维护这极高的名誉， 同时根据企业自身的实际情况推出 新策略，如品牌延伸策略中不同产 品类别的品牌延伸或是推出新口味、 新配方、新容量抑或是推出对已有 产品进行的改良产品等等。