服装市场调研报告PPT(共31页)
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发展：
ROME 浪漫一生
品牌简介：
• 浪漫一身 时尚杭派女装品
牌的杰出代表，专门从事服装设 计、生产、连锁经营的知名企业 。自公司成立以来，“浪漫一身” 这个品牌总是不断的给业内和热 爱生活的女性带来惊喜。
• 浪漫一身 是杭州最早引入
特许经营、连锁模式并获得成功 的服装企业，品牌足迹遍及全国 各大、中型城市，公司先后在美 国、韩国、奥地利等设立分公司 或办事处，“浪漫一身”正向发展 成大型服饰品集团迈进。
品牌理念：
• 设计师以浪漫的笔调演绎
简约、自然、个性、时尚
的风格。运用天然纤维面
料：棉、麻、丝为主，紧
跟国际流行趋势，充分发
挥无限创意，从生活中吸
取灵感。色彩丰富多样，
每季都会有主打色的推出。
多样的单品，可以灵活搭
配，穿着性强。以印花、
刺绣等手法处理，体现舒
适、休闲健康、率真、时
• 热爱生活”“传播美丽”一直是浪漫一 尚的女性品位。
服装市场调研
2013.3.4———2013.3.5
嘉兴市区
调研方向：女装（20~35） 调研对象： 太平鸟 、 播 、 摩高 、
浪漫一身 、 ONLY
“太平鸟”品牌是在1995年创立的。
太平鸟从创立发展至今 ，主要经历了三个较为重大的发
展转折点：
其一，品牌初创时的定位问题： 其二，97金融危机时的转型问题； 其三，新世纪初进入女装市场的问 题。然而，无论公司经营战略发生如何 的转变，唯一贯穿始终不变的是公司的 经营理念：“错位竞争”。正是这样的 理念，伴随着太平鸟走过一路的风雨和 坦途，也必将引领太平鸟走向新的辉煌
品牌理念： 坚持一切美好的事物
每个女人都有过自己的纯真时代， 都在不同的成长阶段有过不同的希
望与梦想， 都曾经向往过浪漫美丽的爱情，
都曾有过艺术家般的敏锐， 但伴随着年龄的增长，
她们变得越来wenku.baidu.com现实······· “播”牌唤醒她们的梦想，并让她 们在扑朔迷离的时尚国度里找到自
己，
坚持，源于梦想，坚持，回归梦想
身公司致力推广的生活态度。围绕着这
一理念，打造专属生活女人的品牌。清
新自然的风情和时尚现代的情调恰如其
分的融合，为都市女性创造美好的着衣
方式，装点美好的生活。
面料介绍：
• 浪漫一身：
面料采用棉、麻、 毛等天然纤维，一脉相承了学 院派设计理念，恰如其分的融 入欧罗巴田园风情和现代女性 的生活情调，以浪漫的笔调演 绎女人的美丽。舒适、休闲而 健康的生活，率真、时尚而美 丽的女人，浪漫一身服务于女 性，创造更美的着衣方式，装 饰更美的生活 。
。
品牌定位:OFFICE休闲
设计风格：理性、简约、 休闲、 时尚
顾客定位：25到35岁的职业女性
价格定位：春装240元；夏装180元 ； 秋装280元； 冬装400元
经营理念：造就品牌，永续经服务 理念，顾客是我们最好的朋友
奋斗目标：争创 中国时尚第一品 牌
收银台旁的展桌起 到的连带销售作用很大： 客人也许会被货品吸引， 在结账前再买点什么。牛 仔布产品的再流行让人们 回到了美好的80年代，太 平鸟女装深谙时尚密码， 人模上陈列了这一季最流 行的牛仔系列：工装裤和 牛仔包等，还是太平鸟女 装贯的搭配风格，非常完
摩高品牌简介：
• 摩高 简介： 摩高服饰有限公司（以下简称：摩高公司
）创立于1999年，企业致力于创立中国人自己的时尚休闲品 牌，以“提供时尚产品，传播快乐文化”为已任，以成为“ 中国服装行业的领跑者”为目标，披荆斩棘，锐意进取。 摩 高公司自创办以来，始终以“打造人人买得起的时尚服装品 牌”为追求，以真诚之心洞察青春的心灵律动，为青年一族 塑造快乐、自然、健康、率真的形象。
举行歌友见面会 。
• 2006年至今：摩高摩高完成产权制度改革，实现了股权多元化体制建
设，并在三亚召开全国订货会，对社会各界正式宣布摩高集团成立 ，摩高 进行集团化体系运营，由北大纵横管理咨询公司对摩高进行战略梳理、企 业架构调整、规范岗位职能、编制岗位说明书、对运营流程、制度体系等 进行系统规划。
• 未来5年，摩高人将紧紧抓快速发展的机遇，秉承“全力以赴 ，团结奋斗”的精神，稳固基础，加速发展，完成“成为中 国领先的休闲服饰品牌运营集团”的战略目标，向世界服装 行业的知名品牌大踏步迈进 。
摩高 - 发展历程
• 1999年-2002年： 以时尚的
产品、优质的质量迅速占有休闲服 饰批发市场在杭州、沈阳、成都、 武汉、哈尔滨、北京、兰州、西安 、新疆、湖南……等地区设立了省 代理。
整，值得肯定。
太平鸟女装店产品陈列
PPEACEBIRD，坚 持“活出我的闪耀” 的品牌精髓，致力于 让更多年轻人“发现.
新的我”。
PEACEBIRD以品 牌创新为核心竞争力 ，强大的设计团队给 予品，可持续发展提 供了有有力的保障。
BROADCAST:播
1997年几个年轻人走到
了一起，他们 身上有着共 同的一点：对艺术的狂热， 对服装的挚爱以及对成功的 渴望。他们希望通过对服装 来表达自己对世界，对生活 和对美的看法，于是，他们 成立了一个服装设计工作室， 这个小小的服装设计工作室， 就是上海日播实业有限公司 的前身。
• 2002年：摩高在休闲服饰批发
市场占有了一定的市场份额，在摩 高各地代理商的经营理念与行事风 格的影响下，摩高在杭州、沈阳、 成都、郑州、等地区凝聚了大量的 跟摩高有共同发展意愿的零售客户 ，下半年在摩高带头人金辉的带领 下摩高开始实施“特许连锁加盟”经 营模式。
• 2005年： 摩高首次亮相中国国际服装博览会 ，摩高形象代言人在沈阳
发展历程：
• 1997-2004
• 创始之初，产品的风格清新质 朴，充满浪漫的田园气息，设 计极富原创性，而后，“播” 根据时尚流行趋势与对消费者 的洞察，结合自身品牌理念不 断创新。
• 2005-2008
• 2005年“播”启动了国际化品 牌战略，为赋予更国际化的品 牌魅力，“播”邀请到著名设 计师加入，组建起一支国际化 的设计队伍，和精英的品牌管 理团队，全力打造西方流行与 东方文化相结合的服装流行。
品牌定位：
• 适合人群：心理年龄25~35时代新女性，体现时代新女性
的优雅、独立、知性、浪漫气质。
• 人群特征：时尚但不前卫，有艺术家气质，工作时像男
人一样独立与智慧，生活中有独有的优雅与温柔，永远保持 自我主张。
• 产品特征：含蓄、大方，不是张扬，略带中性的浪漫，
透着知性的简约。
“播” 产品成列
ROME 浪漫一生
品牌简介：
• 浪漫一身 时尚杭派女装品
牌的杰出代表，专门从事服装设 计、生产、连锁经营的知名企业 。自公司成立以来，“浪漫一身” 这个品牌总是不断的给业内和热 爱生活的女性带来惊喜。
• 浪漫一身 是杭州最早引入
特许经营、连锁模式并获得成功 的服装企业，品牌足迹遍及全国 各大、中型城市，公司先后在美 国、韩国、奥地利等设立分公司 或办事处，“浪漫一身”正向发展 成大型服饰品集团迈进。
品牌理念：
• 设计师以浪漫的笔调演绎
简约、自然、个性、时尚
的风格。运用天然纤维面
料：棉、麻、丝为主，紧
跟国际流行趋势，充分发
挥无限创意，从生活中吸
取灵感。色彩丰富多样，
每季都会有主打色的推出。
多样的单品，可以灵活搭
配，穿着性强。以印花、
刺绣等手法处理，体现舒
适、休闲健康、率真、时
• 热爱生活”“传播美丽”一直是浪漫一 尚的女性品位。
服装市场调研
2013.3.4———2013.3.5
嘉兴市区
调研方向：女装（20~35） 调研对象： 太平鸟 、 播 、 摩高 、
浪漫一身 、 ONLY
“太平鸟”品牌是在1995年创立的。
太平鸟从创立发展至今 ，主要经历了三个较为重大的发
展转折点：
其一，品牌初创时的定位问题： 其二，97金融危机时的转型问题； 其三，新世纪初进入女装市场的问 题。然而，无论公司经营战略发生如何 的转变，唯一贯穿始终不变的是公司的 经营理念：“错位竞争”。正是这样的 理念，伴随着太平鸟走过一路的风雨和 坦途，也必将引领太平鸟走向新的辉煌
品牌理念： 坚持一切美好的事物
每个女人都有过自己的纯真时代， 都在不同的成长阶段有过不同的希
望与梦想， 都曾经向往过浪漫美丽的爱情，
都曾有过艺术家般的敏锐， 但伴随着年龄的增长，
她们变得越来wenku.baidu.com现实······· “播”牌唤醒她们的梦想，并让她 们在扑朔迷离的时尚国度里找到自
己，
坚持，源于梦想，坚持，回归梦想
身公司致力推广的生活态度。围绕着这
一理念，打造专属生活女人的品牌。清
新自然的风情和时尚现代的情调恰如其
分的融合，为都市女性创造美好的着衣
方式，装点美好的生活。
面料介绍：
• 浪漫一身：
面料采用棉、麻、 毛等天然纤维，一脉相承了学 院派设计理念，恰如其分的融 入欧罗巴田园风情和现代女性 的生活情调，以浪漫的笔调演 绎女人的美丽。舒适、休闲而 健康的生活，率真、时尚而美 丽的女人，浪漫一身服务于女 性，创造更美的着衣方式，装 饰更美的生活 。
。
品牌定位:OFFICE休闲
设计风格：理性、简约、 休闲、 时尚
顾客定位：25到35岁的职业女性
价格定位：春装240元；夏装180元 ； 秋装280元； 冬装400元
经营理念：造就品牌，永续经服务 理念，顾客是我们最好的朋友
奋斗目标：争创 中国时尚第一品 牌
收银台旁的展桌起 到的连带销售作用很大： 客人也许会被货品吸引， 在结账前再买点什么。牛 仔布产品的再流行让人们 回到了美好的80年代，太 平鸟女装深谙时尚密码， 人模上陈列了这一季最流 行的牛仔系列：工装裤和 牛仔包等，还是太平鸟女 装贯的搭配风格，非常完
摩高品牌简介：
• 摩高 简介： 摩高服饰有限公司（以下简称：摩高公司
）创立于1999年，企业致力于创立中国人自己的时尚休闲品 牌，以“提供时尚产品，传播快乐文化”为已任，以成为“ 中国服装行业的领跑者”为目标，披荆斩棘，锐意进取。 摩 高公司自创办以来，始终以“打造人人买得起的时尚服装品 牌”为追求，以真诚之心洞察青春的心灵律动，为青年一族 塑造快乐、自然、健康、率真的形象。
举行歌友见面会 。
• 2006年至今：摩高摩高完成产权制度改革，实现了股权多元化体制建
设，并在三亚召开全国订货会，对社会各界正式宣布摩高集团成立 ，摩高 进行集团化体系运营，由北大纵横管理咨询公司对摩高进行战略梳理、企 业架构调整、规范岗位职能、编制岗位说明书、对运营流程、制度体系等 进行系统规划。
• 未来5年，摩高人将紧紧抓快速发展的机遇，秉承“全力以赴 ，团结奋斗”的精神，稳固基础，加速发展，完成“成为中 国领先的休闲服饰品牌运营集团”的战略目标，向世界服装 行业的知名品牌大踏步迈进 。
摩高 - 发展历程
• 1999年-2002年： 以时尚的
产品、优质的质量迅速占有休闲服 饰批发市场在杭州、沈阳、成都、 武汉、哈尔滨、北京、兰州、西安 、新疆、湖南……等地区设立了省 代理。
整，值得肯定。
太平鸟女装店产品陈列
PPEACEBIRD，坚 持“活出我的闪耀” 的品牌精髓，致力于 让更多年轻人“发现.
新的我”。
PEACEBIRD以品 牌创新为核心竞争力 ，强大的设计团队给 予品，可持续发展提 供了有有力的保障。
BROADCAST:播
1997年几个年轻人走到
了一起，他们 身上有着共 同的一点：对艺术的狂热， 对服装的挚爱以及对成功的 渴望。他们希望通过对服装 来表达自己对世界，对生活 和对美的看法，于是，他们 成立了一个服装设计工作室， 这个小小的服装设计工作室， 就是上海日播实业有限公司 的前身。
• 2002年：摩高在休闲服饰批发
市场占有了一定的市场份额，在摩 高各地代理商的经营理念与行事风 格的影响下，摩高在杭州、沈阳、 成都、郑州、等地区凝聚了大量的 跟摩高有共同发展意愿的零售客户 ，下半年在摩高带头人金辉的带领 下摩高开始实施“特许连锁加盟”经 营模式。
• 2005年： 摩高首次亮相中国国际服装博览会 ，摩高形象代言人在沈阳
发展历程：
• 1997-2004
• 创始之初，产品的风格清新质 朴，充满浪漫的田园气息，设 计极富原创性，而后，“播” 根据时尚流行趋势与对消费者 的洞察，结合自身品牌理念不 断创新。
• 2005-2008
• 2005年“播”启动了国际化品 牌战略，为赋予更国际化的品 牌魅力，“播”邀请到著名设 计师加入，组建起一支国际化 的设计队伍，和精英的品牌管 理团队，全力打造西方流行与 东方文化相结合的服装流行。
品牌定位：
• 适合人群：心理年龄25~35时代新女性，体现时代新女性
的优雅、独立、知性、浪漫气质。
• 人群特征：时尚但不前卫，有艺术家气质，工作时像男
人一样独立与智慧，生活中有独有的优雅与温柔，永远保持 自我主张。
• 产品特征：含蓄、大方，不是张扬，略带中性的浪漫，
透着知性的简约。
“播” 产品成列