第二章旅游产品与开发后部分

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第二章旅游产品与开发后部分
（二）旅游产品组合的类型
1、团体包价旅游——指团体综合服务包价 旅游的产品类型。
2、散客包价旅游——不以团队而以个人或 一家人外出并以包价形式进行的旅游产品 组合类型。
3、小包价旅游——只对客房、早餐、接送 服务预付费用，其他服务自由选择是否包 价的组合类型。
l 行走。蜿蜒而近，逶迤而远的银铬姑娘，走满一条
江。她们在路上，她们走的是一条山水之路。近了， 远了。回家？赶圩？出山？走寨？也许答案并不重要， 重要的只是呈现，呈现生活从容闲逸之美。
l 渔火。数百盏金黄色的灯，点燃满江的渔火。几百只
游动的竹排，满载灿烂的星辉。当星星渔火渐行渐远 直到观众视觉尽头的时候，也就是观众灵魂获得极大 安抚之时，留下的袅袅余韵足够观众静夜的回味和沉 思。
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第二章旅游产品与开发后部分
4、零包价旅游——只提供来回机
（车、船）票，给予优惠并统一代 办签证，其他服务则不包价的组合 类型。
5、组合旅游——指由目的地旅游
经营者将来自不同地方的游客组织 起来，由当地旅行社负责接待的组 合类型。
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第二章旅游产品与开发后部分
（三）旅游产品组合的原则
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第二章旅游产品与开发后部分
3、专业型组合
它是针对某种特定市场的需要来 组合各种旅游产品。针对一些 有特殊兴趣和自主性强的游客 组合一些参与性强和具有探险 性、竞技性的旅游产品。如 “科学考察”、“少年夏令营” 旅游等等。
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第二章旅游产品与开发后部分
（五）、旅游产品的开发
要的旅游产品组合。它包括观光、度假、 体育、探亲等旅游产品线，也包括会议、 商务、贸易、宗教等旅游产品线。
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第二章旅游产品与开发后部分
2、专项系列组合
它是根据企业自身的经济、技术条
件和社会的需要，向一部分专门市场组 合专项系列型旅游产品。如文化系列游， 可以满足游客在武术、京剧、书法、绘 画、烹饪、艺术等方面的需要。又如 “奇山异水游”、“长江三峡游”、 “神州掠影游”等旅游产品。
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第二章旅游产品与开发后部分
l 张艺谋，改革开放时代中国电影的代名 词。他导演的《红高粱》获柏林金熊奖； 《秋菊打官司》、《一个也不能少》两 度获得威尼斯金狮奖；《菊豆》、《大 红灯笼高高挂》、《活着》等作品创造 的“中国情调”已经成为中国人记忆的 一个组成部分；《英雄》在中国电影低 迷的状态中创造了票房奇迹. 他导演的 2008年北京奥运会开幕式和闭幕式的圆 满成功，更是举世称赞。张艺谋本人则 凭借他的所有作品成为中国当下最有影 响力的文化英雄。
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第二章旅游产品与开发后部分
旅游产品开发的思路
1.从区域资源优势出发，设计出有地方和民族 特色的产品系列，优化旅游产品结构。如青岛 特点是海山风光、海洋文化、海滨式花园城市 （红瓦绿树碧海蓝天）。可设计10大旅游产品 系列。即海滨观光、海洋休闲娱乐、商务旅游、 海滨度假、会议旅游、节庆民俗旅游、大型国 际游船、工业旅游、修学、海洋科技和道教旅 游、购物和海鲜美食旅游(图)
1、市场导向原则：市场定位＋市场需求分析。
2、综合效益原则：经济效益＋社会效益＋生 态效益。
3、可持续发展原则：环境承受力、容量、开 发与保护的关系要正确处理。
4、精品名牌原则：集中精力整理出一批有中 国（省区）特色，代表其形象和水平的精品 项目，使其尽快成为名牌产品（线路、景点、 景区、旅行社、导游、宾馆、饭店、商品等）
l 天地之间有大美，即使是那些走遍万水千山的旅行者也 不得不承认桂林山水超出他们想象之外的美，以至于著 名的作家贾平凹认为桂林本身就是那山和水变化莫测的 符号,正是因为有了桂林的存在才有了中国水墨画。
l 古往今来赞美桂林山水的文字举不胜举，近几十年更是 有树不胜数的世界各国元首到桂林“朝圣“，桂林成为 他们心中名副其实的山水圣地。
l 我们是谁？唱歌的那人又是谁？也许正如齐豫所言： 这一切都已无关乎刘三姐是谁，我们是谁！音乐家们 和演唱者都只是适时的把天给的天籁之音还给了天， 还给了地，还给了大片好山好水，以及在这片广阔的 土地上生生灭灭的芸芸众生！
科学—艺术—经济三位一体的创造。
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l 欣赏： l 印象.刘三姐主题曲
从此“翩若惊鸿”的刘三姐终于有了一个银幕上的定 格。
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第二章旅游产品与开发后部分
她娇艳妩媚、纯真纯情、率真泼辣，活 生生一个红土地的美精灵。在一个只剩 下阶级斗争文化的年代，黄婉秋以她纯 自然的美征服了中国以及东南亚的观众， 最大限度地吸引了受众的注意力，成为 那个时代的银幕偶像，是一代电影观众 的梦中情人。直到今天，对于许多中年 以上的华人，刘三姐和黄婉秋仍然是不 可分离的形象，“神龙见首不见尾”的 刘三姐就这样在他们的心目中完成了一 个永远的定格。毫无疑问，刘三姐传说 是中国当代最广为人知的神话经典.
就与传统剧场完全不同的光影视觉效果。
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第二章旅游产品与开发后部分
l 更重要的是，山水自然在这个演出中不再是舞 台和布景，而被赋予了生命和灵魂。简言之， 山水自然同样成了演员的一部分。
l 人们普遍认为这是一次演出的革命，是视觉 和听觉的革命。张艺谋称此为“一场完全打破 传统的演出”、“是您在都市的剧院里无法感 受到的诗情画意”、“是中国演出史上最大的 视听奇观”。
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第二章旅游产品与开发后部分
l 来自不同地方，不同演唱风格的歌手们怀揣着各自对 刘三姐的梦，齐聚在天唱声场，共同演绎这人间“天 唱”。当美妙的歌声回荡在这人间天堂，现代的歌者 早已跨越了时间、空间与刘三姐对唱，整个世界都为 之沉醉，醉在似水流年的年华里，醉在刘三姐梦幻的 歌声里，醉在今生永远忘却不了的记忆里。
第二章、旅游产品与开 发后部分
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2020/12/9
第二章旅游产品与开发后部分
（二）类型划分
1、从旅游者参与程度划分为观光型、主题型、 参与型、体验型四种。
2、从旅游产品功能划分为享受型、康体型、特 种型、探险型四种。(后案例)
3、从旅游产品开发的程度划分为改进型、换代 型、创新型、仿制型四种。
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（七）旅游产品开发策略
1、旅游地规划与开发策略
主导产品策略、保护性开发策略、有序开发策略、 高低结合策略等。
2、旅游线路的设计与组合策略
（一）旅游产品开发的涵义与内容
1、涵义 旅游经营者和政府根据目标市场需要，对 旅游生产要素进行规划、设计、开发和组合的 行为及其过程。 2、内容 主要包括两个方面：对旅游地的规划和开 发；旅游线路的设计和组合。
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第二章旅游产品与开发后部分
（1）旅游地的规划与开发分三个层次：
新兴旅游地开发、发展中旅游地开发、发 达旅游地开发。
l 洗浴。身着白色纱巾的少女翩然起舞。水镜晨妆，风
解罗衫，山水间的袒露与袒露中山水彼此呼应，它似 乎在告诉每一位注视者，灵性就在大自然的深邃处， 少女们的所有美丽来自山水的赐予。
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第二章旅游产品与开发后部分
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第二章旅游产品与开发后部分
2.发挥创造性，设计出新奇产品。产品设计是科
学—艺术—经济三位一体的创造。
(1)在产品设计中，要从地区文脉的发展和资源特色出 发，提出科学设想，在“异”字上下功夫，设计出有 特色的产品。
4、按旅游产品的特点不同可划分为观光型、度 假型、文化型、商务型四种。
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二、旅游产品的组合
（一）旅游产品组合的涵义：
指根据市场需求的不同而以日程安 排和线路制定为主体，将旅游产品生产 要素结合（配置）成不同形式、不同档 次的旅游产品的行为及过程。
（二）旅游产品组合的类型
① 市场 组合 型策略 ——在市场细 分基础上 “ 投其 所 好”。
②产品组合型策略——要义是向不同目标市场提供同 一类型产品，即“以一应多”。
③全面组合型策略——旅游企业经营多种产品线，推 向多个不同市场，即“全面出击”。
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第五节 旅游商品(旅游购物品)
l 一、旅游商品概念及特点
1、针对性和多样化。
2、时间安排的有效性和交通工具使用 的合理性。
3、空间转移的适度性和旅游点的选择 性——既要尽可能让游客多参观景点， 又要使其适当休息，不要太累。要避免 线路重复。
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第二章旅游产品与开发后部分
（四）旅游产品组合的策略
常见的旅游产品组合策略有三种：
1、全面全线型组合 即针对全部旅游市场的各种旅游需
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第二章旅游产品与开发后部分
l 山水实景演出彻底放弃了传统演出的概念，
将演出置放在山水实景之中，完全的山水自然 成为舞台和观众席。具体的说，两公里的漓江 水域为舞台，12座阳朔山峰和广袤天穹为舞台 布景，河湾小岛是天然的观众席，看台是绿色 植被和梯田造型的完美结合，山峰河谷与清风 流水的复合构成音响空间和音响效果。纯自然 的水光山色、月明星辉与现代化的灯光合作造
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刘三姐
是中国壮族民间传说中一个美丽的歌仙，围绕 她有许多优美动人、富于传奇色彩的故事。20 世纪五六十年代刘三姐的故事曾被改编成戏剧。 1961年长春电影制片厂拍摄了彩色故事片《刘 三姐》。影片上映后，风靡全国乃至整个东南 亚，堪称是中国20世纪50、60、70年代的经典 文艺作品。迄今为止，中国尚未有哪部影片超 过《刘三姐》的上座率。影片最令人喜欢的主 要有三点，即美丽的山歌、美丽的山水和美丽 的刘三姐。这美丽的山水就是桂林山水，刘三 姐的扮演者则是黄婉秋。这位当年桂林桂剧团 的演员以她“清水有艺术家的想象力，大胆创造，使设想由无到有， 由无名到有名，化腐朽为神奇，成为现实实体。
(3)从投入—产出角度出发，考虑建成实体后在市场上 能否有吸引力和竞争力，能否有经济效益。
案例：印象.刘三姐
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第二章旅游产品与开发后部分
桂林山水、刘三姐传说、张艺谋构成了山水实景演出最具 感召力的三大金字招牌。
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第二章旅游产品与开发后部分
l 拉网。红色的绸缎横过整个江面，男人的刚健与红绸
的柔美构成相辅相成的和谐统一。这里的红色没有任 何压抑的蕴含，它除表达对劳动、对健康力量的欢歌 之外，还能引发的联想恐怕只是旭日，是水天同色的 艳红。
（2）旅游线路的设计与组合：
▲考虑五个因素：资源、基础设施、专门设施、 成本、服务。
▲分为四个阶段：分析目标市场——组织旅游 资源——设计旅游线路——选择最优或次优线 路。
▲明确线路设计开发的类型：团体线或散客线、 跨区线或区内线等等。
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第二章旅游产品与开发后部分
（六）、旅游产品开发的原则
（一）概念
从广义上讲，旅游产品也是旅游商
品。但这里讲的旅游商品，专指狭义的 旅游产品即旅游购物品。即旅游者在
旅游活动中所购买的以物质形态存在的 实物产品，如旅游纪念品、工艺品、日 用品等。
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第二章旅游产品与开发后部分
《印象·刘三姐》再一次将张艺谋的色彩 艺术发挥到了极致。所有色彩的冲突意 味都被淡化乃至消解:
红色象征着劳动力量之美，
白色象征着生命圣洁之美，
银色象征着生活文化之美，
金色象征着人生收获之美。