论新闻标题的制作

论新闻标题的制作
内容摘要:标题是新闻不可分割的一部分，它不但告诉读者新闻的主要内容，还统领着整条新闻的主导思想与事实范围，在受众进入“读题时代”的今天，标题的好坏是新闻能否吸引读者的关键，因此，研究和探索新闻标题的制作对于作者和编者尤为重要。

本文从五个方面论述了制作新闻标题须注意的问题。

随着现代新闻业的高速发展，大众传媒的竞争已相当激烈。

而竞争成败的关健，则基于社会与受众对新闻信息的认知度与满意度，这种认知度与满意度又常常始于标题。

标题是现代新闻不可分割的一部分，是新闻信息为受众所接受的必经通道，是新闻发生作用的起始点。

不论是报纸、广播、电视乃至网络新闻，都需借助一双双传神的眼睛———标题的概括、评价，进而引导和强化作用，以顺利进入传播渠道，可见，研究和探索新闻标题的制作对于作者和编者尤为重要。

目前，一些空洞华丽、乏味冗长、给人
以似曾相识之感的标题屡屡见诸报端，从
某种程度上讲，削弱了新闻事实的价值，降
低了报纸的质量。

大体而言，新闻标题制作时应注意以下几个方面：
要客观真实
在信息爆炸的现代社会，受众的接受
能力有限,他们在阅读新闻时，
越来越多地只阅读新闻的标题，然后挑选
自己特别感兴趣或特别重要的新闻详细了解。

在受众进入“读题时代”的今天，信息的指数增加与受众需求的细化都对新闻编采
人员的标题制作提出了新要求，同时也必
然对在拟订标题的过程中力求客观提出更
大的挑战。

标题是新闻的重要组成部分。

我国新闻教育奠基人之一徐宝璜先生曾说
过“题目如编辑得法，应为新闻之结晶，以少数简明之字，叙述其中重要之事实，使阅读者读之，即可知全世界大事之纲要，虽不读新闻，亦无不可。

”
新闻的客观性原则成为新闻标题制作
中的一条重要原则。

标题的制作本身是新
闻工作者进行主观的概括和提炼的过程，
所以体现客观更为困难。

采编人员需要在
众多新闻事实或新闻细节中挑选提取最主
要的事实加以描述，浓缩信息传递精华，画龙点睛评价事实，帮助受众选择新闻，吸引受众阅读新闻，调动受众的感情。

新闻标题的简洁，其包含和体现的事实必然是尽可
能集中的。

新闻标题语言的简洁意味着在
众多新闻事实中尽可能突出一点或一方面
的元素，意味着更多的事实被剔除或被边
缘化，意味着新闻事实在标题的制作过程
中趋于简单化。

所以，相对于新闻的正文，
高度凝练的新闻标题的制作更易于表现出
某些倾向性而有失客观。

因此，强调新闻标
题制作中的客观性原则，就显得十分重要。

要避免程式化、一般化
首先，标题制作应尽量避免程式化、一
般化。

笔者认为，
会议新闻的标题制作一定要在细节上下功
夫，使会议新闻的语言力求口语化，找到真
正的新闻点是关键。

避开常规化，从细节中
提炼。

如《新民晚报》一则消息称：本市召开会议认真部署严防“问题猪”的措施，畜牧、工商、公安、卫生等八个部门携手结成进沪生
猪及其产品安全监管网络，严格清理不洁
肉品赖以藏身的角落，保障市民吃上放心
肉。

这则消息的标题是：
八顶“大盖帽”盯牢“一块肉”（主题）；
上海多管齐下严防“问题猪”（副题）。

这则标题突破了叙事式的表达，运用
老百姓喜闻乐见的语言，趣味性强、通俗易懂，贴切生动，具有吸引力，从而提高了读
者的阅读兴趣。

其次，标题制作中尽量避免“万能标
题”，如《xxx 工作再上新水平》、《xxx 科学管理结硕果》、《xxx 经济保持良好运行》等。

如此标题，任何单位、任何时期都可以用，没
有新闻的个性和区别性，往往会使读者产
生反感。

要引用得当
制作标题要注意恰当引用。

巧用引用，
能够画龙点睛，使标题精彩传神。

如上海
中远足球队外援伊万的加盟，使该队士气大震。

一家媒体的报道标题是《有了伊万，不怕万一》，就是引用俗语，让读者感到很有感染力。

2002 年2 月27 日《新民晚报》报道女导演李少红创作心路探寻的标题是《雷雨过
后，橘子红了》，引用她执导的电视剧剧名，可谓颇有新意。

但是这种“启发”要根据不同的新闻题材“量体裁衣”，如果一窝蜂地使用同类标准，就会使标题显得平庸。

例如，当《都是月亮惹得祸》一歌成名后，《都是绯闻
惹得祸》《都是彩票惹得祸》《都是黄片惹得祸》……纷纷登场；电视剧《将爱情进行到
底》播出后，引用该名的标题铺天盖地，《将
变革进行到底》《将减肥进行到底》……似乎
它们变成一个筐，什么都往里装，给人以措
辞贫乏，似曾相识之感。

要避免冗长乏味
制作标题应避免冗长乏味。

标题应该
简洁平实而富有文采，读起来朗朗上口，耐
人寻味，具有感染力。

首先，在标题制作中应尽量使用不必要的形容词，要多用动词,
富有个性的动词常常能使文句简练而传
神，活泼逼真，富有动感，耐人回味。

如
一篇关于闪客小小状告美国耐克侵犯其作
品“火柴棍小人”著作权，被判赔付30 万元
的报道，标题为《“火柴棍小人”扳倒“耐
克”》。

动词“扳倒”使标题增色不少，具有张
力。

要生动活泼
标题要做到平实中见文采，一定要选
用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、
词、句，力求口语化和生动活泼，从而提高
读者的阅读兴趣。

笔者选用《新民晚报》几
则标题：
在报道一出租司机由于好赌债
台高筑，竟将公司出租车非法占为己有的
事件中，标题是《麻将输惨“自摸”汽车》；在报道沪上老中医“国宝”人数越来越少的想
象时，制作的标题是《“绝技”不能“绝后”》；在报道一男青年由于恋爱失败残忍杀害女
友的事件时的标题是《“痴情郎”无情动刀》。

这些标题语言大众化，以特有的诙谐
意境让人在会心的微笑中领悟生活的哲
理，给读者精神上的愉悦和满足，激发读者
对新闻产生浓厚的兴趣，从而顿生阅读全
文的强烈欲望。

大众化是新闻标题制作的
前提条件，趣味性是新闻标题制作的内在
要求，感染力是新闻标题制作的客观要求，
形式美是新闻标题制作的必然要求。

平实
中见文采是新闻标题制作的最高境界。

突
破新闻标题的固有模式，探索新方法，是每
个新闻工作者的不懈追求。