活动策划提案：庆祝申奥成功一周年

庆祝申奥成功一周年

“×××”杯全国乒乓球精英对抗赛

建议书

黑龙江神笔画业广告有限公司

2003年8月15日

一、赛事背景

今年，是北京申奥成功的第一年。

借此机会，举办“庆祝申奥成功一周年‘×××’杯全国乒乓球精英对抗赛”，不仅可以弘扬奥林匹克精神，推进全民健身计划的实施，而且可以提高乒乓球体育项目的普及率，同时，也可以树立中国乒乓球队良好的社会形象和公众美誉度。

哈尔滨作为北方知名都市，乒乓球运动深受广大市民及青少年爱好者的欢迎，特别是孔令辉乒乓名将的产生，使该项目发展得更加蓬蓬勃勃。因此，乒乓球运动项目成了黑龙江除冰上运动之外的第一大体育项目。

选择哈尔滨举办精英对抗赛的第一赛区，主要是因为哈尔滨具有承办大型赛事活动的成功经验，观众参与率高，宣传难度小。这些都是成功举办乒乓球赛事不可或缺的重要基础，极易产生轰动效应，并且为中国乒乓球队带来极大的社会效益。

二、赛事计划

承办单位：黑龙江神笔画业广告有限公司

（一）比赛名称：

庆祝申奥成功一周年“×××”杯全国乒乓球精英对抗赛；

（二）比赛时间:

2003年10月12日-17日待商定（总时间：5天，其中正式比赛2天）（三）比赛规模：

参赛人员：

名单待定（全国知名的乒乓球运动员、教练员、裁判员、新闻记者等）。（四）比赛项目：

1. 男子单打、女子单打；

2. 男子双打、女子双打；

3. 男女混合双打。

（五）表演项目：

1、单打冠亚军表演；

2、双打冠亚军表演。

（六）奖项设置

1、决赛冠军颁发奖金人民币××元，同时与企业签订形象代言人意向性协议；

2、决赛亚军颁发奖金人民币××元，同时与企业签订形象代言人意向性协议；

3、所有参赛选手颁发纪念奖。

（七）经费

1、经费由承办方筹措，主要包括：

（1）比赛筹备费；

（2）参赛人员交通费、出场费和劳务费；

（3）参赛运动员人身意外伤害保险费；

（4）比赛和表演所需的器材租用及运输费；

（5）比赛和表演所需器材保险费；

（6）其他有关费用等。

2、承办方承担的其它费用：

（1）比赛期间参赛人员（人数待定）在当地的食、宿及地方交通接待费用（其标准：住宿不低于3星级宾馆，餐费每天每人不低于××元）；

（2）提供主席台、安全、保卫、医疗、宣传、音响设备、比赛秩序册（宣传册）、门票、奖杯、奖牌、纪念品等；

（3）负责开、闭幕式的组织工作及费用。

三、承办方所具有的权益概述

（一）本次赛事的独家承办权；

（二）本次比赛的冠名权和二次招商权；

（三）本次比赛的广告代理权和收益权；

主要广告内容如下：

1、奖杯冠名：冠、亚军；

2、参赛运动员号码衣广告；

3、比赛场地广告（赛场横幅、广告看板、记分牌、空飘气球等）；

4、秩序册、成绩册插页；

5、宣传画、请柬、纪念品、广告衫等；

6、电视画面、新闻照片、网站照片中广告形象；

7、比赛选手签名的球拍、文化衫，以及比赛实况VCD刻制等；

8、组建乒乓球精英俱乐部，乒乓球相关体育用品营销，乒乓球运动员参与社会文化活动代理等；

9、其他形式的广告略。

（四）比赛期间的门票独家收益权；

（五）物品赞助收益权等。

四、赛事冠名广告计划

（一）总冠名企业广告计划：

1. 计划冠名费××万元；

2. 对企业宣传有：比赛现场背板广告、现场观众坐椅靠背出现企业标识（汉字或英文），并每天安排以比赛场背板为背景的新闻发布本日比赛新闻（不少于×分钟）及新闻记者采访企业领导（比赛获胜选手）×分钟；

3. 安排以电视现场转播时电视画面右下角出现比赛、企业滚动标识广告（×秒滚动一次），报纸媒体以企业名如实报道比赛实况；黑龙江卫视贴片广告×秒×次/天。

4. 以冠名企业召开新闻发布会；冠名企业为大会协办单位。

5. 给予冠名企业领导比赛组委会副主任衔，赛场广告（1×3）牌×块，哈尔滨市区主干道过街横幅×幅，秩序册广告（夹页）×页，招贴画×幅，报纸夹页广告×次。

6. 赛场外巨型布幔广告×幅；

7. 企业领导为决赛获胜运动员颁发奖杯（奖金），与中国乒乓球队领导出席开、闭幕式并讲话、与中国乒乓球队领导就座于主席台、与运动员合影留念。

（二）赛队冠名广告计划

1. 比赛队的冠名费××万元；

2. 企业领导为比赛组委会委员；

3. 召开新闻发布会一次；比赛现场安排（1×3）广告牌×块，冠名企业标识出现在冠名队队员马甲的左胸，比赛秩序册夹页广告×页，过街横幅×幅，乒乓球案四周广告；

4. 企业领导为决赛获胜运动员颁发纪念奖；

5. 企业领导与中国乒乓球队领导出席开、闭幕式并就座于主席台，与运动员合影留念，安排新闻媒体专访一次。

6. 黑龙江卫视贴片广告×秒×次/天。

（三）其他广告计划

凡购买本次比赛现场广告牌位、赞助比赛西服、饮水、广告经营单位均以面议形式协商广告宣传问题，本计划略。

五、赛事宣传计划

（一）媒体宣传

1、中央电视台5套转播决赛实况；

2、黑龙江卫视台现场直播决赛；

3、《黑龙江日报》、《哈尔滨日报》、《生活报》、《新晚报》比较有权威的报刊上做赛事追踪的文字追踪报道。

（二）赛前宣传（2003年9月15日-10月10日）

1、邀请选手游览哈尔滨名胜；

2、知名运动员媒体专访；

3、网络宣传：与各大门户网站进行链接，在黑龙江信息港等具有地方特色、点击率高的网站进行宣传，跟踪报道赛事进程；

4、电视宣传：在黑龙江卫视等电视台投放广告宣传片；

5、报纸宣传：在《新晚报》等发行量大的报纸刊发运动员专访、赛事进程等消息；

6、广播宣传：选择收听率较高的电台及栏目插播赛事宣传广告；

7、哈、齐、牡、佳等大中城市海报宣传：如在哈尔滨市内选择本地知名的6家大型购物商场，6所知名大学，30家星级酒店进行海报宣传（9月25日-9月30日）。8、新闻发布会：邀请中国乒乓球队领导、黑龙江省市领导、中央驻黑龙江主要媒体、当地主要媒体、企业领导人，在新加坡大酒店（五星级）举行新闻发布会。