今日头条精准推广详细介绍5月数据
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今日头条
Content
新闻移动化趋势 今日头条是广告最好的载体
我国智能手机网民规模庞大， 使用手机上网时间长。
2015年我国网民规模达6.68亿
手机网民占整体网民的88.9%
数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12
我国智能手机用户数量突破
5.94亿
数据来源：eMarketer 2014年12月统计
你关心的 才是头条
开屏
l 售卖逻辑 开屏CPT – Cost Per Time
售卖方式：按天（CPT）售卖，每一轮播展示8000 CPM，前五轮 播全国投放，第六轮播区域定向。
地域 山东 青岛、济南、临沂 烟台
展示量（） （单位：万人）
900万 150万 80万
（注：可点击开屏需加 收50%费用）
开屏
广告类型 | 开屏广告轮播策略
74%
42%
35% 19%
网络文学 资讯 微博 论坛
2013.12
今日头条用户数
95,000,000
2012.10
今日头条用户数达
10,000,000 2012.8
今日头条 第一个版本上线
2012.3 公司成立
2016.5
今日头条累计用户数
480,000,000 2015.9
今日头条用户数
350,000,000 2014.12
牌 …
详情页
广告位置：文章页底部； 购买方式：按CPM/CPC，实时竞价二价计费 素材类型：图片； 特点：展示量大，价格低
详情页
广告名称
位置
购买 方式
轮刷/备 注
CPM 单价 （元）
CPC 单价 （元）
刊例价（元）/ 轮
详情页 广告
大图
文章详情页中，
“相关阅读” 的上方，顶踩
CPM 随机展现
按钮的下方
人均日启动次数
超过9次
同类产品中遥遥领先
人均日使用时间
超过62分钟
在所有APP里，仅次于 微信和开心消消乐
数据统计时间：2016年5月
为什么头条如此受欢迎
• 海量信息，随刷随有 • 操作简单 • 个性化的信息推荐
9
10
开屏
静
动
态
态
秒
秒
4 3
开屏
不 可 点 击
可点击可 点 击 开
开屏
屏
点击
开屏
今日头条用户数突破
200,000,000 2014.6 今日头条用户数突破 140,000,000
注：该数据统计时间截止至2016.2
月活总量超1.2亿
单省最高月活达900万
日活跃用户4700万
全球同类产品里，这是最高的日活数据
谁在支持公开课
截止2016年5月,累计激活
4.8亿用户
在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条
轮播顺序： 1-2-3-4-5-6-7 2-3-4-5-6-7-1 3-4-5-6-7-1-2 4-5-6-7-1-2-3
71
6 2
5 4
3
1. app 启动时随机展示， • 全国：6轮播； • 可地域定向：一轮播；
2.未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时；
3.关闭后台进程后，再打开可再次进行随机展示；
我国移动互联用户日均移动上网时长达
180分钟
数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07
Leabharlann Baidu
手机上网已成为人们的常态化习惯
卧室/宿舍 工位/教室
公共场所
其他
27% 21%
30% 9%
手机网民最常使用手机上网的场所 调研发现，大部分场景下的手机 使用占比大致呈现增长趋势，其 中常态场景下的用户使用情况更 有明显涨幅，而碎片化场景的使 用时间略有减少。
6% 5.5%
5%
乘坐交通工具 饭堂/食堂
休闲场所
5.5% 2%
厕所
2014 2013
数据来源： CNNIC《中国移动互联网调查研究报告》 2014-06 4
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求
87% 77% 74% 67% 55% 47%
游戏 视频 音乐 资讯 搜索 即时通讯
新闻
数据来源： CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告 》 2014-07
条 响力，同时实现品牌传播和内容变现。打造一
个良好的内容生态平台，是头条号发展的重要
号 的方向。基于移动端今日头条海量用户基数，
通过强大的智能推荐算法，优质内容将获得更 多曝光，而业界领先的消重保护机制，让原创 者远离侵权烦恼，专注内容创作，借助头条广 告和自营广告，让入驻媒体、自媒体的价值变 现有更多可能。
4.静态展示3s，动态展示4s。
信息流
信息流
固定位
广告位置：推荐页信息流第4位 购买方式：CPT；单价固定，按天投放 素材类型：小图+标题；大图+标题；视频+标题；
组图+标题
推广形式：落地页 展现规则：保证在1-4次刷新内展现
信息流
大图 小图 组图 视频
信息流
l 5--N刷
可精准定向
定向条件： 年龄 兴趣 性别 地域 运营商 手机品
按实际购买量核算
本地频道
本地频道
广告位置：城市本
地频道第1-4位（可
定向全省及地级市） 展现规则：城市频
道第四位；所定向的 城市内所有用户全覆 盖
头条号
头条号，曾命名为“今日头条媒体平台”，
头 是今日头条旗下媒体、自媒体平台，致力于帮
助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更 多曝光和关注，在移动互联网时代持续扩大影
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新闻移动化趋势 今日头条是广告最好的载体
我国智能手机网民规模庞大， 使用手机上网时间长。
2015年我国网民规模达6.68亿
手机网民占整体网民的88.9%
数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12
我国智能手机用户数量突破
5.94亿
数据来源：eMarketer 2014年12月统计
你关心的 才是头条
开屏
l 售卖逻辑 开屏CPT – Cost Per Time
售卖方式：按天（CPT）售卖，每一轮播展示8000 CPM，前五轮 播全国投放，第六轮播区域定向。
地域 山东 青岛、济南、临沂 烟台
展示量（） （单位：万人）
900万 150万 80万
（注：可点击开屏需加 收50%费用）
开屏
广告类型 | 开屏广告轮播策略
74%
42%
35% 19%
网络文学 资讯 微博 论坛
2013.12
今日头条用户数
95,000,000
2012.10
今日头条用户数达
10,000,000 2012.8
今日头条 第一个版本上线
2012.3 公司成立
2016.5
今日头条累计用户数
480,000,000 2015.9
今日头条用户数
350,000,000 2014.12
牌 …
详情页
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详情页
广告名称
位置
购买 方式
轮刷/备 注
CPM 单价 （元）
CPC 单价 （元）
刊例价（元）/ 轮
详情页 广告
大图
文章详情页中，
“相关阅读” 的上方，顶踩
CPM 随机展现
按钮的下方
人均日启动次数
超过9次
同类产品中遥遥领先
人均日使用时间
超过62分钟
在所有APP里，仅次于 微信和开心消消乐
数据统计时间：2016年5月
为什么头条如此受欢迎
• 海量信息，随刷随有 • 操作简单 • 个性化的信息推荐
9
10
开屏
静
动
态
态
秒
秒
4 3
开屏
不 可 点 击
可点击可 点 击 开
开屏
屏
点击
开屏
今日头条用户数突破
200,000,000 2014.6 今日头条用户数突破 140,000,000
注：该数据统计时间截止至2016.2
月活总量超1.2亿
单省最高月活达900万
日活跃用户4700万
全球同类产品里，这是最高的日活数据
谁在支持公开课
截止2016年5月,累计激活
4.8亿用户
在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条
轮播顺序： 1-2-3-4-5-6-7 2-3-4-5-6-7-1 3-4-5-6-7-1-2 4-5-6-7-1-2-3
71
6 2
5 4
3
1. app 启动时随机展示， • 全国：6轮播； • 可地域定向：一轮播；
2.未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时；
3.关闭后台进程后，再打开可再次进行随机展示；
我国移动互联用户日均移动上网时长达
180分钟
数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07
Leabharlann Baidu
手机上网已成为人们的常态化习惯
卧室/宿舍 工位/教室
公共场所
其他
27% 21%
30% 9%
手机网民最常使用手机上网的场所 调研发现，大部分场景下的手机 使用占比大致呈现增长趋势，其 中常态场景下的用户使用情况更 有明显涨幅，而碎片化场景的使 用时间略有减少。
6% 5.5%
5%
乘坐交通工具 饭堂/食堂
休闲场所
5.5% 2%
厕所
2014 2013
数据来源： CNNIC《中国移动互联网调查研究报告》 2014-06 4
阅读新闻资讯是手机网民的主要需求
87% 77% 74% 67% 55% 47%
游戏 视频 音乐 资讯 搜索 即时通讯
新闻
数据来源： CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告 》 2014-07
条 响力，同时实现品牌传播和内容变现。打造一
个良好的内容生态平台，是头条号发展的重要
号 的方向。基于移动端今日头条海量用户基数，
通过强大的智能推荐算法，优质内容将获得更 多曝光，而业界领先的消重保护机制，让原创 者远离侵权烦恼，专注内容创作，借助头条广 告和自营广告，让入驻媒体、自媒体的价值变 现有更多可能。
4.静态展示3s，动态展示4s。
信息流
信息流
固定位
广告位置：推荐页信息流第4位 购买方式：CPT；单价固定，按天投放 素材类型：小图+标题；大图+标题；视频+标题；
组图+标题
推广形式：落地页 展现规则：保证在1-4次刷新内展现
信息流
大图 小图 组图 视频
信息流
l 5--N刷
可精准定向
定向条件： 年龄 兴趣 性别 地域 运营商 手机品
按实际购买量核算
本地频道
本地频道
广告位置：城市本
地频道第1-4位（可
定向全省及地级市） 展现规则：城市频
道第四位；所定向的 城市内所有用户全覆 盖
头条号
头条号，曾命名为“今日头条媒体平台”，
头 是今日头条旗下媒体、自媒体平台，致力于帮
助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更 多曝光和关注，在移动互联网时代持续扩大影