郑兴东《报纸编辑学教程》笔记和课后习题(含典型例题)详解(报纸设计)【圣才出品】

第二章 报纸设计
2.1 复习笔记
【知识框架】
【重点难点归纳】
一、报纸的特点与结构
1．报纸与其他大众媒介的差别
（1）报纸的信息容量受制于报纸的版面数量
报纸的信息量是由报纸的版面所承载的，版面越多的报纸能够容纳的信息越多，但任何报纸的容量都是有限的。

（2）报纸以文字语言符号作为传递新闻信息的手段
报纸以文字语言符号为主传递新闻信息，在揭示事物本质、评析事理方面具有先天优势，因此报纸的内容相对于其他新闻媒介可以更具深度。

（3）报纸的视觉性非语言符号的作用
报纸作为一种平面载体，它的外在形象是由视觉性符号构造出来的，而且视觉性非语言符号比文字语言符号更起作用。

报纸与其他大众媒介的差别
报纸的特点与结构
报纸的“树状”结构
报纸发展条件 报纸设计思想 编辑方针决策
报纸设计的内容
报纸设计程序
报纸设计的操作过程
报纸设计
2．报纸的“树状”结构
报纸如果版面少，可能直接由若干版面组成。

如果版面数量多，则需要将众多的版面进行分类，形成版组，再由版组组合为完整的报纸。

二、报纸设计思想
报纸设计是指报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定报纸编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。

1．报纸发展条件
（1）社会环境中各项因素对报纸发展的影响
包括：①读者；②报纸的控制者；③广告客户；④中介；⑤竞争对手。

（2）报社自身条件对报纸发展的影响
①报社的资金、设备和技术条件。

这是报纸生产进入良性发展的“硬件”。

无论报纸新创办或者改版，都需要“硬件”保障。

②报社的人才、资源、体制与管理水平。

这是报纸生产顺利运行的“软件”。

a．人才资源，是指报社拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。

b．报社的体制,是指报社的组织制度，包括用人制度、部门设置等。

c．报社的管理水平也是影响策划和组织传播的一项重要因素，管理水平高的报社能够以高效的工作流程、完善的制度和严格的纪律保障策划方案的实施，而管理水平低下的报社则有可能使优秀的策划变成纸上谈兵。

2．编辑方针决策
（1）编辑方针的定义
报纸的编辑方针是根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、
传播内容、报纸水准和风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。

报纸的编辑方针为报纸设计指明了方向，确定了目标。

（2）编辑方针的内容
①报纸的读者对象
读者是报纸编辑工作最终的服务对象，而且读者正逐渐成为现代传播活动的参与者。

报纸的读者对象是根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。

报纸的设计要针对具体的读者对象来操作，因此编辑方针首先要规定报纸的目标读者。

②新闻传播的内容
报纸传播的内容是指报纸新闻传播的总的报道面有多大，具体而言，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。

报纸新闻传播的内容是由报纸的性质、办报宗旨和读者对象的需要决定的，编辑方针对报纸传播内容的规定，将直接指导报纸总体规模和内部结构的设计。

报纸版面的分工、栏目的设置都与此有关。

③报纸的水准
报纸的水准是指报纸的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度，具体通过报纸传播内容的深度、广度，以及语言文字、版面设计、制版印刷等多方面因素综合表现。

报纸的水准也是根据报纸的性质、办报宗旨和读者对象确定的，编辑方针中对报纸水准的规定也将具体指导报纸的设计。

④报纸的风格特色
报纸的风格特色是指报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点。

报纸的风格特色由报纸的性质、办报宗旨、读者对象决定。

编辑方针对报纸风格特色的规定，为报纸设计指明了努力方向。

三、报纸设计程序
1．报纸设计的内容
报纸设计的内容包括整体规模设计、内部结构设计和外部形象设计几个方面。

报纸局部设计的内容：
（1）确定各个单元及其中各版的读者定位和编辑思想。

（2）确定各版名称、报道范围和重点。

（3）确定具体版面的主要专栏名称、内容、篇幅、体裁、风格等。

（4）确定广告在各个版面所占的篇幅和位置，以及广告的类型。

（5）确定具体版面的版式特点和风格特色。

2．报纸设计的操作过程
（1）设计预备阶段
设计预备阶段，是指从产生策划意图、着手准备，到方案设计之前的一段时间。

这一阶段的主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分读者与广告市场，寻找报纸发展的空间。

（2）方案设计阶段
方案设计阶段，是指确定报纸的编辑方针，以之为基础拟订报纸设计方案并优选方案的这一过程。

方案设计阶段是报纸设计的核心阶段。

①确定目标读者、制定编辑方针
在充分占有和处理了有关信息的基础上，设计者要根据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。

②拟订与优选报纸设计方案
设计方案一般由策划小组责成专人起草，形成初稿后，经过多次讨论，经过优化选择，
不断修改完善，直至定稿。

（3）试行方案阶段
试行方案阶段，是指将报纸设计方案投入试行，以验证其可行性，最终修正确认的阶段。

在试行方案这一阶段，设计者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。

2.2 课后习题详解
1．报纸与其他媒介相比较有什么特点？
答：报纸作为一种以传播新闻信息为主的印刷媒介，与其他媒介相比较，具有以下特点：（1）报纸的信息容量受制于报纸的版面数量。

报纸的信息量是由报纸的版面所承载的，版面越多的报纸能够容纳的信息越多，但任何报纸的容量都是有限的。

（2）报纸以文字语言符号作为传递新闻信息的手段。

报纸以文字语言符号为主传递新闻信息，在揭示事物本质、评析事理方面具有先天优势，因此报纸的内容相对于其他新闻媒介可以更具深度。

（3）报纸的视觉性非语言符号的作用。

报纸作为一种平面载体，它的外在形象是由视觉性符号构造出来的，而且视觉性非语言符号比文字语言符号更起作用。

尤其是当代彩色印刷报纸普及以后。

报纸形象的塑造越来越倚重彩色照片、个性化的报头、新颖的版式。

相对于文字，这些因素给读者的视觉冲击更大，也更能加深读者对报纸的认知和记忆。

2．影响报纸生存发展的因素主要有哪些？
答：报纸是一定社会环境与历史条件下的文化产品，报纸的生存环境决定了报纸生存状态。

构成报纸生存环境的因素很多，有政治、经济、人口、法律、文化、技术等。

这些因素共同对报纸的发展产生影响。

（1）社会环境中的各项因素
①读者
读者是报纸的服务对象，是新闻传播的接受者，是报纸这一文化产品的消费者。

读者群体的变化直接制约和影响报纸市场的变化。

②报纸的控制者
报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。

我国报纸特别是主流报纸大多接受各级行政机构的领导。

因此，报纸的控制者对于报纸的定位和发展具有重要影响，在市场经济新时期，国家在推动报纸全面走向市场，依靠经济规律促进新闻资源实现合理配置的同时，仍将通过行政手段对报业结构和规模加以宏观调控。

③广告客户
广告是现代报业的经济支点，报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障，因此对广告市场份额的争夺在报业竞争中不可避免，尤其是那些完全进入市场的报纸，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。

④中介
第一是营销中介。

报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中，报纸的广告经营也需要通过广告公司这一中介才能完成，所以营销中介是报业生存发展的重要依托。

第二是传通中介。

报纸的生产还需要其他信息传载的中介，如通过国际互联网以及其他信息网络收集信息，通过纸张油墨附载信息等。

第三是支撑中介。

支撑中介的元素非常复杂，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络，又有主要靠科技设备构成的中介，如国际互联网络。

这些中介因素影响与制约着报纸产品的形态和规模，成为报纸策划的依据之一。

⑤竞争对手。