品牌认知对消费者品牌选择的影响研究

系（专业）

系(专业) 主任

批准日期

毕业设计(论文)任务书

学院专业班学生

毕业设计(论文)课题品牌认知对消费者品牌选择的影响研究——以华为手机为例

毕业设计(论文)工作自年月日起至年月日止毕业设计(论文)进行地点：

课题的背景、意义及培养目标

设计(论文)的原始数据与资料

课题的主要任务

课题的基本要求(工程设计类题应有技术经济分析要求)

完成任务后提交的书面材料要求(图纸规格、数量，论文字数，外文翻译字数等) 主要参考文献

指导教师

接受设计(论文)任务日期

（注：由指导教师填写）学生签名：

毕业设计(论文)考核评议书

学院专业班指导教师对学生所完成的课题为

的毕业设计(论文)进行的情况，完成的质量及评分的意见：

指导教师建议成绩：

指导教师

年月日毕业设计(论文)评审意见书评审意见：

评阅人建议成绩：

评阅人职称

年月日

毕业设计(论文)答辩结果

学院

专业

毕业设计(论文)答辩组对学生所完成的课题为

的毕业设计(论文)经过答辩，其意见为

并确定成绩为

毕业设计(论文)答辩组负责人

答辩组成员

年月日

摘要

随着人们生活水平的提高，对生活质量要求越来越高，对消费品的需求愈加旺盛。基于消费者的品牌资产是企业一项重要的无形资产，一个强势品牌能给企业带来持续的竞争力，促进消费者持续的选择，然而拥有品牌知名度和品牌形象并不是品牌的全部，仅仅拥有品牌知名度和品牌形象不能确保消费者持续的品牌选择，更不可能保证其在激烈的市场环境中保持持续的竞争优势，更重要的是消费者对品牌的认知。然而在竞争激烈的市场中，面对琳琅满目的商品难免让人头晕眼花，品牌则成为了人们选择消费品的重要标志之一。品牌是树立企业形象的基础，是企业重要的无形资产，消费者对品牌的选择受到多方面的影响，而其中消费者的品牌认知与其选择有着一定的联系。那基于此，本文以华为手机为例，研究消费者品牌认知对其品牌选择的影响，探究两者之间的相关性，并提出有效性建议。

关键词：品牌认知；品牌选择；华为手机

ABSTRACT

With the improvement of people's living standards, the requirements for quality of life are getting higher and higher, and the demand for consumer products is becoming more and more vigorous. Consumer-based brand equity is an important intangible asset of a company. A strong brand can bring continuous competitiveness to the company and promote continuous choices by consumers. However, owning brand awareness and brand image is not the only brand, just owning Brand awareness and brand image cannot guarantee consumers 'continuous brand choices, and it is impossible to ensure that they maintain a sustained competitive advantage in a fierce market environment, and more importantly, consumers' perception of brands. However, in the fiercely competitive market, in the face of dazzling array of products, it is inevitable that people will be dizzy, and the brand has become one of the important signs that people choose consumer products. Brand is the foundation of establishing corporate image and an important intangible asset of the company. Consumers 'choice of brand is affected in many ways, and among them consumers' brand recognition has a certain connection with their choice. Based on this, this article takes Huawei mobile phones as an example to study the impact of consumer brand recognition on brand selection, explore the correlation between the two, and put forward effective suggestions.

Keywords: brand recognition; brand selection; Huawei mobile phone

目录

摘要 ................................................................................................................... I ABSTRACT .......................................................................................................... II 1 引言.. (1)

1.1研究背景 (1)

1.2研究意义 (1)

1.3文献综述 (2)

1.3.1国外文献综述 (2)

1.3.2国内文献综述 (3)

2 相关概念和理论 (4)

2.1品牌的内涵 (4)

2.2品牌知名度 (4)

2.3消费者品牌关系 (5)

2.2相关理论 (5)

2.2.1 品牌声誉度理论 (5)

2.2.2 品牌竞争力理论 (5)

2.2.3 品牌营销理论 (6)

3. 品牌建设的重要性分析 (7)

3.1加强消费者的品牌忠诚度 (7)

3.2企业实现全球战略与资本扩张的有力法宝 (7)

4.手机品牌现状 (8)

4.1国内市场手机销量现状 (8)

4.1.1整体销售现状 (8)

4.1.2手机品牌销售现状 (9)

4.2华为手机销售现状 (10)

4.2.1华为企业介绍 (10)

4.2.2华为手机优势分析 (10)

4.3 在品牌推广中存在的问题 (10)

4.3.1对品牌推广的重要性认识不足 (10)

4.3.2消费者的品牌忠诚度不够 (11)

5.研究设计 (12)

5.1变量选择与数据收集 (12)

5.1.1变量选择 (12)

5.1.2数据收集 (12)