adidas阿迪达斯三叶草经典陈列指引--linjian4033_
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商店后部墙面-面对主客流 c.产品陈列区
--容量区包括以下位置：
a.商店后部且偏离主客流的墙面 b.商店中后部的中岛
--容量区可设定为以下区域：
a.过季、断码产品陈列区
店铺介绍
从陈列角度来说，现阶段店铺主要由以下器架元素构成：墙架、陈列 台、配件陈列柜、模特、试鞋凳、收银台和形象墙
产品布局
原则：吸引人，方便购买，按顾客足迹
注：重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、店内模特的身上及海 报、用于增强产品展示的效果
色彩
色彩
通过色彩你可以。。。。。。 ﹡左右消费者的注意力 ﹡引导他们深入店铺 ﹡将较大的区域规划为较小的部分 ﹡为单调的展示注入活动
三原色：红、黄、蓝
相似色是指在给定颜色旁边的颜色。
如果您以橙色开始并想得到它的两个相 似色，就选定红色和黄色。使用相似色 的配色方案可以提供颜色的协调和交融
。。。把不同的产品按照主题陈列在一起，或叫 “衣橱陈列”，它能帮助顾客对单一产品有更 好的真体认识，去鼓励配套购买。。。。。。
板墙交叉陈列 陈列台交叉陈列
空间布局
店内空间按陈列的重 要性分为： A 主焦点区 B 易视区 C 容量区
LOGO
陈列桌
主题陈列桌
模特
POP
店内空间按重要性分为： 主焦点区、易视区、容量区三部分
adidas阿迪达斯三叶草经典陈 列指引--linjian4033
陈列的目的
统一
品牌形象
激发
消费者购买
产品销售
整齐美观，吸引顾客的店铺陈列令人眼前一亮
陈列的要素
--人流流向 --视线 --焦点 --灯光 --色彩 --平衡和对称 --交叉陈列 --空间布局
人流流向
什么是人流流向？
当人们进店时的自然模式 “自然的人流流向” 70—80%的人们进店后走向右边
基础款产品丰富陈列 --配件类产品应尽可能配合同主题（或同色系）服装和鞋款陈列 --集中打折的货品放于商店后部，不要凌乱摆放，按基本分类及
颜色规则陈列 --经常更新陈列位置来更新视觉效果
产品陈列优先次序
服装类产品
1.—主题 2.—男女 3.—款式 4.—颜色
鞋类产品
1.—男女 2.—主题 3.—价格
对比色（互补色）是指在色相环中每一
个颜色对面(180o对角)的颜色,称为"对比 色(互补色)".如:红与绿,蓝与橙,黄与紫互为 对比色.
暖色由红色调构成，如红色、橙色和黄色。这种颜色选择给人以温暖、
舒适、有活力的感觉。这些颜色产生的视觉效果使其更贴近观众，并在页 面上更显突出。
冷色来自于蓝色调，如蓝色、青色和绿色。这些颜色使配色方案显得稳
店内照明可分为以下两种：
1.基础照明 ——基础照明主要是为了使整体店铺 内的光线形成延展， 同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明
2.重点照明 ——对于主推系列产品而言，应用重点照明就显得十分重 要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉， 同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色
--利用最好的位置（橱窗，入口处，两边前部墙面）陈列推广活 动主推产品，新到产品，焦点陈列
--在入口处能同时看到男子与女子产品，鞋类与服装，不过分突 出配件产品
--同一主题服装应放在同一墙架上，且上方应正挂，剩下的同主 题产品，应面对墙架陈列，不把同主题产品分散陈列，这样 便于顾客寻找
--不要将不同主题产品放在货架一边 --如一组系列服装很少不足以陈列在最小的货架上，应用同色系
C 特殊陈列 D 模特展示
他们表达着关键信息去吸引顾客
陈列主题统一明确， 吸引顾客的视线
灯光
灯光的作用及目的？
灯光的作用远不仅仅是单纯的照亮物体、满足人的视觉功能需要、 更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美陈品陈列的保障
灯光的目的是将店内销售信息传递给顾客，通过光束的聚焦告诉 顾客什么是主推产品及产品细节和卖点
定和清爽
色彩的运用
由浅至深安排色彩
从左至右，由浅至深
从上之下，由浅至深
由
浅
至
适用于色彩跨度较大的 深
情况
当一组器架上多于3种 色彩时较为理想
由浅至深
季节的氛围—优秀的店铺色彩能够保证进店顾客能够第
一时间感受季节的氛围。例如夏季入口处的冷色调，冬 季入口处的暖色调
开阔的位置可以使用安装对比色组的产品，营造强烈的视
--主焦点区包括以下位置：
a.橱窗 b.入口区域 c.商店前部面对主客流的墙面
--主焦点区可设定为以下区域：
a.主题活动展示区 b.当月主打主题产品陈列区
--易视区包括以下位置：
a.商店中后部墙面 b.商店中中岛区域
--易视区可设定为以下区域：
a.鞋墙-商店中部墙面-朝向主客流 b.收银桌-商店中部墙面-鞋墙附近
“影响人流流向”
自然的人流流向可以被强烈的陈列效果所影响
--仔细观察您商店的人流流向 --决定主要的视线和焦点 --确保地面货架上和产品上的LOGO 面对人流并保持最适宜的方位
视线和焦点
什么是视线？
实现可以比喻成一条光线 如果一个物体放在光波的前面那么 光线将会被隔断！
什么是焦点？
A 橱窗
B 海报
不同色的鞋重复出样成4只为一组 按“颜色”是指4只不同款但颜色相近的鞋成一组 男女鞋不可混放在同一组
产品陈列原则
鞋类
单个样品陈列
--陈列一只鞋时，鞋子外侧面和鞋头朝人流方向 --尺码一致，女鞋5号，男鞋8.5号 --隐藏吊牌 --系好鞋带
鞋墙
--男女分类明确 --同主题鞋款纵向排列 --排列横平竖直 --按价格由上至下 --上部可用特殊陈列道具陈列关键产品
陈列台
--平放，每“4”只鞋为一组 --按“款式”或“颜色”成组出样 按“款式”是指4只同款不同色的鞋成一组或两个 同款
觉效果，吸引顾客注意
拐角/死角—狭窄的位置可以使用调和色/同色系等，比较
柔和的色调，营造柔和、亲切的氛围，避免给予顾客视 觉上的压迫感，而不愿意走近
平衡和对称
为什么陈列要求平衡 和对称？
。。。给顾客提供一个清洁的、均衡的、有 组织的陈列以激励消费者购买。。。。。。
平衡对称图
交叉陈列
什么是交叉陈列？
决定每个SKU出样Biblioteka Baidu数
--知道了店铺SKU数量，可以决定每个SKU出样数
A) 理想的是每个SKU有不同尺寸(s-xl)，给顾客清除尺寸的概念 B) 当空间有限时，每个SKU出2件，用(m,l)尺寸 C) 当空间很小时，每个SKU出1件，勇（l）尺寸
--确认出齐样品，避免任何遗漏的SKU季末出现在仓 库，且没有销售
--容量区包括以下位置：
a.商店后部且偏离主客流的墙面 b.商店中后部的中岛
--容量区可设定为以下区域：
a.过季、断码产品陈列区
店铺介绍
从陈列角度来说，现阶段店铺主要由以下器架元素构成：墙架、陈列 台、配件陈列柜、模特、试鞋凳、收银台和形象墙
产品布局
原则：吸引人，方便购买，按顾客足迹
注：重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、店内模特的身上及海 报、用于增强产品展示的效果
色彩
色彩
通过色彩你可以。。。。。。 ﹡左右消费者的注意力 ﹡引导他们深入店铺 ﹡将较大的区域规划为较小的部分 ﹡为单调的展示注入活动
三原色：红、黄、蓝
相似色是指在给定颜色旁边的颜色。
如果您以橙色开始并想得到它的两个相 似色，就选定红色和黄色。使用相似色 的配色方案可以提供颜色的协调和交融
。。。把不同的产品按照主题陈列在一起，或叫 “衣橱陈列”，它能帮助顾客对单一产品有更 好的真体认识，去鼓励配套购买。。。。。。
板墙交叉陈列 陈列台交叉陈列
空间布局
店内空间按陈列的重 要性分为： A 主焦点区 B 易视区 C 容量区
LOGO
陈列桌
主题陈列桌
模特
POP
店内空间按重要性分为： 主焦点区、易视区、容量区三部分
adidas阿迪达斯三叶草经典陈 列指引--linjian4033
陈列的目的
统一
品牌形象
激发
消费者购买
产品销售
整齐美观，吸引顾客的店铺陈列令人眼前一亮
陈列的要素
--人流流向 --视线 --焦点 --灯光 --色彩 --平衡和对称 --交叉陈列 --空间布局
人流流向
什么是人流流向？
当人们进店时的自然模式 “自然的人流流向” 70—80%的人们进店后走向右边
基础款产品丰富陈列 --配件类产品应尽可能配合同主题（或同色系）服装和鞋款陈列 --集中打折的货品放于商店后部，不要凌乱摆放，按基本分类及
颜色规则陈列 --经常更新陈列位置来更新视觉效果
产品陈列优先次序
服装类产品
1.—主题 2.—男女 3.—款式 4.—颜色
鞋类产品
1.—男女 2.—主题 3.—价格
对比色（互补色）是指在色相环中每一
个颜色对面(180o对角)的颜色,称为"对比 色(互补色)".如:红与绿,蓝与橙,黄与紫互为 对比色.
暖色由红色调构成，如红色、橙色和黄色。这种颜色选择给人以温暖、
舒适、有活力的感觉。这些颜色产生的视觉效果使其更贴近观众，并在页 面上更显突出。
冷色来自于蓝色调，如蓝色、青色和绿色。这些颜色使配色方案显得稳
店内照明可分为以下两种：
1.基础照明 ——基础照明主要是为了使整体店铺 内的光线形成延展， 同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明
2.重点照明 ——对于主推系列产品而言，应用重点照明就显得十分重 要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉， 同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色
--利用最好的位置（橱窗，入口处，两边前部墙面）陈列推广活 动主推产品，新到产品，焦点陈列
--在入口处能同时看到男子与女子产品，鞋类与服装，不过分突 出配件产品
--同一主题服装应放在同一墙架上，且上方应正挂，剩下的同主 题产品，应面对墙架陈列，不把同主题产品分散陈列，这样 便于顾客寻找
--不要将不同主题产品放在货架一边 --如一组系列服装很少不足以陈列在最小的货架上，应用同色系
C 特殊陈列 D 模特展示
他们表达着关键信息去吸引顾客
陈列主题统一明确， 吸引顾客的视线
灯光
灯光的作用及目的？
灯光的作用远不仅仅是单纯的照亮物体、满足人的视觉功能需要、 更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美陈品陈列的保障
灯光的目的是将店内销售信息传递给顾客，通过光束的聚焦告诉 顾客什么是主推产品及产品细节和卖点
定和清爽
色彩的运用
由浅至深安排色彩
从左至右，由浅至深
从上之下，由浅至深
由
浅
至
适用于色彩跨度较大的 深
情况
当一组器架上多于3种 色彩时较为理想
由浅至深
季节的氛围—优秀的店铺色彩能够保证进店顾客能够第
一时间感受季节的氛围。例如夏季入口处的冷色调，冬 季入口处的暖色调
开阔的位置可以使用安装对比色组的产品，营造强烈的视
--主焦点区包括以下位置：
a.橱窗 b.入口区域 c.商店前部面对主客流的墙面
--主焦点区可设定为以下区域：
a.主题活动展示区 b.当月主打主题产品陈列区
--易视区包括以下位置：
a.商店中后部墙面 b.商店中中岛区域
--易视区可设定为以下区域：
a.鞋墙-商店中部墙面-朝向主客流 b.收银桌-商店中部墙面-鞋墙附近
“影响人流流向”
自然的人流流向可以被强烈的陈列效果所影响
--仔细观察您商店的人流流向 --决定主要的视线和焦点 --确保地面货架上和产品上的LOGO 面对人流并保持最适宜的方位
视线和焦点
什么是视线？
实现可以比喻成一条光线 如果一个物体放在光波的前面那么 光线将会被隔断！
什么是焦点？
A 橱窗
B 海报
不同色的鞋重复出样成4只为一组 按“颜色”是指4只不同款但颜色相近的鞋成一组 男女鞋不可混放在同一组
产品陈列原则
鞋类
单个样品陈列
--陈列一只鞋时，鞋子外侧面和鞋头朝人流方向 --尺码一致，女鞋5号，男鞋8.5号 --隐藏吊牌 --系好鞋带
鞋墙
--男女分类明确 --同主题鞋款纵向排列 --排列横平竖直 --按价格由上至下 --上部可用特殊陈列道具陈列关键产品
陈列台
--平放，每“4”只鞋为一组 --按“款式”或“颜色”成组出样 按“款式”是指4只同款不同色的鞋成一组或两个 同款
觉效果，吸引顾客注意
拐角/死角—狭窄的位置可以使用调和色/同色系等，比较
柔和的色调，营造柔和、亲切的氛围，避免给予顾客视 觉上的压迫感，而不愿意走近
平衡和对称
为什么陈列要求平衡 和对称？
。。。给顾客提供一个清洁的、均衡的、有 组织的陈列以激励消费者购买。。。。。。
平衡对称图
交叉陈列
什么是交叉陈列？
决定每个SKU出样Biblioteka Baidu数
--知道了店铺SKU数量，可以决定每个SKU出样数
A) 理想的是每个SKU有不同尺寸(s-xl)，给顾客清除尺寸的概念 B) 当空间有限时，每个SKU出2件，用(m,l)尺寸 C) 当空间很小时，每个SKU出1件，勇（l）尺寸
--确认出齐样品，避免任何遗漏的SKU季末出现在仓 库，且没有销售