新媒体时代下的政府形象塑造

新媒体时代下的政府形象塑造

政府形象是政府综合能力的体现,由社会公众根据其呈现的外在特征予以评价,它是政府重要的无形资源,政府形象的提升不仅意味着政府赢得了公众更大的心理认同,也意味中国政府在国际影响力的提升。近年来,中国新媒体发展态势强劲,互联网和手机用户数量持续增长。具有强大传播功能的新媒体深刻影响着我国政治、经济等诸多领域,成为推动社会发展的力量。发展速度快、社会渗透性强的新媒体也迅速凸显出其“双刃剑”效应。

虚拟空间与现实社会的冲突,引发了诸多前所未见的矛盾与问题,新媒体给我国带来了严峻的挑战。本文主要从新媒体背景下研究中国政府形象的塑造。在新媒体背景下,中国政府已经积极运用网络这种新媒体加强与公众交流,如建立政府网站,开通“政务微博”等。然而,由于新媒体具有的独特传播特征、政府自身理念和行为等的综合影响,中国政府形象不尽如人意。

面对新媒体带来的挑战,中国政府要塑造政府官员的形象；对网络舆论进行评测和监督,完善政府回应机制；加强政府与新媒体的合作,促进政府信息公开及时有效；重视民众的参政热情并提高民众的媒介素养；坚持走有中国特色的新媒体发展之路。