一带一路战略新闻报道研究

一般来说新闻的出现次数越多，其传播效 果越好。而从表 4 我们发现，一半以上的关于
体包括文字、图片、视频、广播等多样化形式。但 从数量上看，绝大多数报道以文字的形式呈现，
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关系，并以这些关系为背景适时作出评论，特别 是在这些邻国表达出对华不信任和怀疑态度的 时候，巧妙引导舆论。相比于外媒，中国对外宣 媒体则更侧重于通过战略解读、意义挖掘等内 容凸显“一带一路”战略的正面意义。
对外传播方面，纵使认识到对外宣传是“一 带一路”战略推进的先行保障和长期舆论支撑。[5] 针对不同原因造成的对外传播困境，学者们提 出了差别化的建议：针对传播内容，对外传播要 树立鲜明的、针对性的传播主题[6]；针对传播媒 介，要加强对微博、微信、门户网站等新传播媒 介的重视[7]；针对传播策略，应积极运用公共外 交的理念进行营销，在词汇运用、素材选取及报 道层次上与国际传播规律接轨[8]。
新疆
23 湖南
5
江苏
21 山西
3
广东、台湾（各） 20 贵州、辽宁、澳门（各）
2
四川
18 西藏、韩国、日本（各）
1
38
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表 3 、不同领域频道和网站新闻报道数量
不同板块和频道新闻报道数量的统计结果，我
领域频道和下属网站
新闻中心 财经 国际 时政 地方 金融 求是
新闻报道数量 （条）
法治、中国—东盟中心
7
以用新华网的官方性质进行解释。
高层
6
（二）关于“一带一路”战略的新闻报道载体
中欧关系网、食品、中部崛起网
5
新闻报道的载体是媒体呈现新闻的形式，
军事
3
是新闻内容得以传播的必要手段，不同报道载
旅游、国家能源局、文化、参考消息、 科技、中国网信网
2
体对新闻传播效果的影响不同。文字能详尽地 展现及深度剖析新闻内容；图片能够更加直观
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新华网“一带一路”战略新闻报道研究
○黄膺旭 毛子骏 刘琼
【摘 要】为了解国内“一带一路”战略相关新闻报道的宣传框架、探析“一带一路”战略所面临 的国内外舆论环境，选取新华网在一定时间段内关于“一带一路”战略的报道，并从数量、载体、体 裁、来源、领域、报道所涉及地域范围六个方面对其进行量化分析。根据研究结果，我们对国内媒体 关于“一带一路”战略的舆论宣传提出了相应的意见与建议。
地方频道
新闻报道 数量（条）
地方频道
新闻报道 数量（条）
甘肃
49 北京、河南（各）
15
江西
48
黑龙江、新加坡、山东、 湖北（各）
14
广西
38 内蒙古
11
上海、重庆（各） 36 宁夏、海南（各）
10
陕西、浙江（各） 33 天津
8
福建、云南（各） 30 吉林、香港（各）
7
青海
27 马来西亚、河北（各）
6
要的几大板块是原因之一。其次，几乎每个频道 都有与该项战略相关的新闻，说明“一带一路” 是个宏观的战略，涉及到诸多社会领域，并且在 各个领域都引起了相当多的关注。另外，国际频 道、海外华人、亚太网、中国—东盟中心、中欧关 系网等都对“一带一路”战略进行了直接报道或 者消息转载，表明新华网也比较注重“一带一 路”战略在国际社会的传播。
13
传媒领域相对较多）、与“一带一路”战略相关的
亚太网、中国记协网、能源
12
各种正式文件、各省关于推动“一带一路”战略
国家互联网办公室、产业园、长三角
11
发展规划、政府发言人的发言和领导相关议
振兴东北网、新华视频、网评
10
题的专访、其他国家领导人专访的新闻报道数
城市、图片
9
量明显高于其他事件和主题。而这一现象则可
4、有多条新闻报道的事件或主题
港澳
30
我们在收集数据时发现，有些关于“一带一
海外华人
29
路”的重大事件会同时被不同频道或板块报道，
房产
21
有些主题也会被同一频道或板块重复报道，导
中国蓝网
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致其报道频次较高。经过统计，各种与“一带一
经济参考
14
路”战略相关的论坛和会议（主要是经济领域，
每日电讯、新华直播、传媒
表 2 显示，在 2015 年 4 月 1 日到 2015 年 9 月 3 日期间，甘肃、江西、广西、上海、 重庆等地方频道对“一带一路”战略给予 了更多的关注。具体分析，《推动共建丝绸 之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿 景与行动》明确了各省份的战略地位，各 地区根据自己的区位优势纷纷制定相应 的发展规划，其中，西北、西南和沿海地区
以月为单位对新华网关于“一带一路”战略 的报道数量进行统计，得到的结果如表 1。其中 9 月的报道我们只统计了三天的数量，暂时不 予比较。可以看到 4、5、6 月的报道数量较为接 近，而 7 月和 8 月的报道数量比较接近，前三个 月的报道数量明显高于 7 月和 8 月的报道数量。
具体分析，2015 年 3 月 28 日国家发展改革 委、外交部、商务部联合发布的《推动共建丝绸 之路经济带和 21 世纪海上丝绸之路的愿景与 行动》，这是官方发布关于“一带一路”战略伊 始。文件详细描述了“一带一路”战略丰富的主
5月
263
战略在这两个地区也得到了不同程度的关注。
6月
276
表 3 显示，首先，关于“一带一路”战略的新
7月
213
闻集中在新闻中心、财经、国际、时政、地方、金
8月
233
融这 6 个频道，而这些板块属于新华网最为重
张与内涵，明确的方向和任务，清晰的规划与发 展定位及系统的发展路线，因而吸引了全世界 的目光，主要表现在文件出台之后关于“一带一 路”战略舆论的持续上涨，继而体现为媒体新闻 报道数量的增长。新华网作为中国授权发布中 央战略、法规及各类重大新闻信息的权威平台， 对战略的增数报道也不例外。而随着时间的推 移、国内外情势的持续变化、新战略的出台，媒 体关注的焦点会被分散，媒体及大众会被其他 政策议程所吸引，所以在文件出台后新华网 7、 8 月份关于“一带一路”战略的新闻报道相比前 三个月有所减少。
3、同一新闻的报道频次
我们对每条新闻在新华网不同板块、频道 及下属网站出现的频次进行统计，得到的结果 如表 4。
2、新华网不同频道及其他网站的报
表 2、各地方频道的新闻报道数量
道数量
新华网的新闻可能会被其下属的不 同地方频道、不同的领域频道转发。我们通 过对其不同频道和下属网站针对“一带一 路”战略的报道进行数量及报道领域的统 计，得到表 2、表 3 的结果。
从以上综述中我们发现，目前关于“一带一 路”战略传播的研究还处在起步阶段，大都从宏 观层次上对媒体的传播活动进行介绍或就该战 略的对外传播提出建议，很少有对具体媒体关 于“一带一路”战略的报道进行量化和分析，或 对媒体的传播地位、责任和方式给予强调。
二、研究方法 我们选取新华网为研究主体，收集战略实 施后一段时间内新华网关于“一带一路”战略的 报道，从数量、载体、体裁、来源、领域、报道所涉 及地域范围六个方面进行数据分析，总结其对 “一带一路”战略的报道框架。 三、数据来源与数据收集 考虑到媒体的权威性和代表性以及数据的 可得性，我们选取新华网作为数据来源，以新华 搜索为主要搜索渠道，用“一带一路”作为关键 词对新华网关于“一带一路”战略的报道进行搜 索，报道时间为 2015 年 4 月 1 日到 2015 年 9 月 3 日，经过筛选和去重，最终选取 1247 条关于“一 带一路”战略的报道作为研究样本。 四、数据整理与数据分析 （一）关于“一带一路”战略的新闻报道数量 我们通过人工阅读的方式对每一条新闻进 行筛选，选择 2015 年 4 月 1 日到 2015 年 9 月 3 日 的 1247 条新闻作为研究样本，从数量、载体、体 裁、来源、领域、报道所涉及地域范围六个方面 进行数据分析。新闻报道数量方面，我们从不同 时间段报道数、新华网不同频道和其他网站报 道数、同一条新闻的出现频次及具有多个主题 的新闻报道数量这四个方面进行统计。 1、不同时间段的新闻报道数量
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表 1、不同时间段新华网关于“一带一路”战略的报 道数量
更加突出的战略位置让这些地区的省份对“一 带一路”的消息更为关注，相应的地方频道所报
时间段
新闻报道数量（条）
道的数量也相对较多。从台湾和香港频道关于
4月
261
“一带一路”战略的报道数量来看，“一带一路”
375 297 177 172 118 86 52
们分析得出，很多关于“一带一路”战略的新闻 都只在新华网的新闻中心、财经、国际等核心板 块报道，并没有得到其他板块和很多地方频道 过多的关注和转载；另外，地方频道由于战略地 位和发展规划的侧重，会更多地报道“一带一 路”战略与本地区有关的新闻，较少关注和转载 与本地区无关的新闻。基于这两方面原因，新闻 出现频率会受到一定的影响。
媒体报道分析方面，一些学者直接选取具 体的新闻报道为研究对象，介绍和分析其关于 “一带一路”战略的报道。贡振国和王建华就《大 河报》“豫满丝路·梦起中国”大型联动报道作了 详细的介绍。由于该报道形成了新闻界少有的 媒体联动共商国是的立体传播效应，该介绍为 其他媒体的创新提供了详细参考。[9]王仁忠和 毛洲英对宁波广电集团“一带一路”报道实践作 了总结，在介绍宁波广电对“一带一路”战略等 多个大型新闻活动和实践创新的基础上，提出 了继续深化传播理念和创新传播手段的建议。[10] 中央电视台人员对《欧亚新闻联播》栏目进行 分析，提出其时政类节目促进政策沟通、经济 类节目促进贸易合作、民生类节目促进民心相 通，因此该栏目在促进“ 一路一带”建设方面具 有积极建设作用。[11]
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新闻、印务网、新华会展、环保、信息
化、悦读、新华访谈、教育、汽车、兵
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团网、摄影、书画、电力、国家重大技
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地反映媒体的表达意图；视频则立体化地呈现 新闻内容。我们按照报道的不同载体，将“一带 一路”战略相关新闻进行如表 5 的分类分析。表 5 显示，新华网关于“一带一路”战略的报道载
一、文献回顾 “一带一路”战略的提出，引起了国内外媒 体舆论的广泛关注。我们对相关文献进行收集 和梳理后发现，由于该战略提出的时间较短，与 此相关的文献较少，且现有文献主要是集中在
“一带一路”战略的舆论环境、对外传播以及媒 体报道分析这三个方面。
舆论环境方面，仅从海外舆论的数量来看， “一带一路”战略无疑是国内外媒体持续热议和 报道的话题：专业数据库统计结果显示，2013 年 9 月至 2015 年 2 月期间，海外媒体有关“一带 一路”的英文报道高达 2500 余篇。[1]此外，路透 社、法新社、美国《华尔街日报》、日本《外交学 者》网站等西方媒体也对该战略发表了不少报 道评论。[2]同一时期，来自海外媒体的中文报道 共有 1000 余篇。另外，“一带一路”战略也成为 海外图书出版的重要选题和国际智库研究的重 点课题。从海外舆论的具体内容来看，除了多元 化的评价视角，国外媒体对战略的传播内容与 国内相比也存在差别。从认同的角度，有媒体指 出共建“一带一路”是国际合作以及全球治理新 模 式 的 积 极 探 索 。[3] 国 外 学 者 也 指 出“ 一 带 一 路”构想是中国争取更广阔的发展空间、融入全 球经济的战略创新。[4]比较分析国际和国内媒 体对“一带一路”战略的报道内容，我们发现，外 媒似乎更热衷于分析中国提出“一带一路”战略 背后所涉及的大国关系以及中国和沿线国家的
【关键词】一带一路；新华网；新闻报道
“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21 世 纪海上丝绸之路”的简称，是由中国发起的一种 理念与倡议，即依靠中国与有关国家既有的双 多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平 台，借用古“丝绸之路”的历史符号，发展与沿线 国家的经济合作伙伴关系，共同打造利益共同 体、命运共同体和责任共同体。战略为沿线国家 乃至整个世界的政治经济等方面的发展提供了 新的机遇。因此“一带一路”战略获得了国内外 舆论的广泛关注。如何更好地在国内外宣传“一 带一路”战略，增强“一带一路”战略的传播效 果，营造良好的舆论环境对于“一带一路”战略 的传播与发展十分重要。本文以新华网对“一带 一路”战略的报道为研究对象，以新华网自身传 播地位、责任及方式为起点，在分析其报道宣传 框架的基础上，提出了一些关于媒体增强战略 传播效果、提升战略传播质量的意见与建议。