演示稿-2007年度中国25省民众健康饮酒状况调查报告

2007年度中国25省民众健康饮酒状况调查报告

二0000八年一月

八年一月健康饮酒中国行活动组委会

健康饮酒中国行活动组委会主办单位：中国保健协会

协办单位：劲牌有限公司

问卷编制：中华医学会

数据采集：

1. 网络调查：新浪网

2. DM问卷调查：楚天都市报等9家媒体

3. 终端面访：劲牌有限公司

数据分析：世纪蓝图市场调查有限公司

报告撰写：世纪蓝图市场调查有限公司

目录

❑健康饮酒状况调查背景❑调查实施方法及样本构成❑研究结论及解读

❑调查局限性的相关说明

健康饮酒状况调查背景

•中国酒文化源远流长，酒文化承载了很多中华文化的精髓和民风民俗，特别是在大小喜事和节日期间，饮酒更为普遍，但随着社会发展与演变，一些不好的饮酒习惯和习俗已被广为诟病，甚至成为社会舆论争论的焦点。

•随着社会经济的发展使健康意识日益深入人心，饮酒人群越来越关注饮酒与健康的关系，“适量饮酒，有益健康；过量饮酒，危害健康”的观点已经被人们接受。但是，如何适量饮酒，如何让每一个饮酒者都了解其饮酒状况是否健康并掌握科学饮酒的方法，是健康专家和酒类企业的责任。

•通过科学的调查方法来研究饮酒人群的饮酒状况，对国内饮酒现状进行调查，得出合理的结论与世卫组织的结论相对比。

这不仅有利于了解真实现状，也必然引发全社会的极大关注，从而更好地倡导民众文明饮酒、适量饮酒。

健康饮酒状况调查背景

•中国保健协会、劲牌有限公司、中华医学会、世纪蓝图市场调查有限公司等社团机构、企业群体、主流媒体，在有关政府部门的支持下，共同发起“健康饮酒中国行”主题公益活动。

•本活动采用科学方法全面调查饮酒人群饮酒真实现状，并为饮酒人群提供文明饮酒科普支持，并进而引导全社会关注并树立“文明饮酒、适量饮酒、科学饮酒”观念，共同推动中国酒文化的健康发展，共建“和谐社会”。

目录

❑健康饮酒状况调查背景❑调查实施方法及样本构成❑研究结论及解读

❑调查局限性的相关说明

调查实施方法及样本构成

•调查方法

此次调查属于描述性研究，分别通过新浪网网络调

查、终端面访、协办媒体DM问卷调查的形式展开调查。

•抽样方式

“新浪网网络调查”及“协办媒体DM问卷调查”采用偶遇抽样的方式进行。“终端面访”通过随机抽样方式在121个城市执行，每个城市随机选择1个行政区，每个行政区随机选择3个抽样点，每个抽样点采取隔3抽1的方式选取被访者进行访问。

调查实施方法及样本构成

•调查研究对象

适龄饮酒人群

•调查时间

2007年3月21日—2007年7月16日

•调查执行

终端面访调查：2007年3月21日-7月16日，在武汉等121个城市，通过随机抽样方式针对饮酒人群进行了拦截面访，共计完成调查问卷163291份，其中有效样本144282份，有效样本比例为88．36%，终端面访调查样本占总体有效样本的84.49%。

调查实施方法及样本构成

新浪网网络调查：2007年3月25日-5月15日，通过在新浪网专题网页上发布网上调查问卷，采用在线调查的方式共完成问卷28547份，其中有效样本16816份，有效样本比例为58．91%，新浪网网络调查样本占总体有效样本的9.85%。

协办媒体DM问卷调查：2007年3月30日-5月10日，在楚天都市报等9家报纸平面媒体向全社会发布了《健康饮酒状况测试问卷》，通过邮寄方式共计回收调查问卷12655份，其中有效样本9570份，有效样本比例为75．62%，协办媒体DM问卷调查样本占总体有效样本的5.61%。

调查实施方法及样本构成

•调查样本构成

样本总量构成

100%

8383..46%170668204493合计 5.61%75.62%957012655协办媒体DM 问卷调查

9.85%58.91%1681628547新浪网网络调查

84.54%88.36%144282163291终端面访

占总体样本比例有效样本比例有效样本回收样本样本量（个）

调查方式

问卷合格标准：问卷复核真实，所有选项填写完整，没有信息与资料空缺，问卷逻辑没有错误，即为合格问卷。

调查实施方法及样本构成

样本地区分布

100%

170668

——

合计

1.75

2994

吉林

13

1.652819重庆253.275582湖南12 3.515998浙江247.3712573湖北11 3.515998云南233.155377黑龙江1023410天津224.988497河南911.8220166四川2110.4217789河北8

2.634491上海201.542623海南7 2.33924陕西190.961643贵州6 2.193736山西184.657940广西5 2.263863山东1710.0817195广东4 2.814789辽宁164.988498福建3 2.74603江西151.492543北京2 1.282178江苏146.711439安徽1比例（%）样本量调查区域序号比例（%）

样本量调查区域序号

调查实施方法及样本构成

样本年龄分布

35岁~45岁, 25.07%

26~35岁, 37.24%

18~25岁, 24.81%

17岁及以下, 0.39%

56~65岁, 2.91%66岁以上, 0.95%

46~55岁, 8.62%

17岁及以下18~25岁26~35岁

35岁~45岁46~55岁56~65岁

66岁以上