商业空间-设计要点 (1)

一、商店室外标志的种类
1 .屋顶广告塔（标志塔） 2 .突出标志（袖） 3 .悬垂幕标志 4 .标志柱，独立标志 5 .窗口标志 6 .悬吊标志 7 .热气球 8 .屋顶标志（横型，女儿墙） 9 .壁面标志 10 .拱型标志 11 .帐篷标志 12 .站立标志
二、室外广告物的许可标准
1．安装在墙上的标志的面积要小于被安装的墙面的面积的1/5且小 于50㎡。 2．设置于屋顶上的标志（木结构店铺）高度要10米以下，但是如果 邻近建筑物的高度小于10米时，标志的高度小于邻接建筑物的高度， 且在20米以下。
三、店头导入部的规划
如何将道路上行走的及路过店 门口的顾客吸引进店里来与店 门头的构成方法关系很大。 吸引顾客的机能性目的有：正 面外观、看板、将店铺的存在 给人以强烈的印象，具有信息 传递的功能。
1．过道（出入口周围）、橱窗、POP广告…具有将顾客导入店内 的功能。正面外观有以下几个方面； A．建筑物本身的外装修。 B．护墙、遮阳篷、天幕。 C．招牌。
（一）日本店面设计 日本的店铺外装饰很有自己的特点。他们的店面设计与建筑物的设计 都是在一起并加以考虑和构思的。因此，日本的整个大厦建筑物与其店面 的风格是十分和谐的。整体感很强。在视觉上感到特别舒适，并很有气派。 从日本的店面设计思想中可以看出他的并不机械的照抄别国的经验。日本 的店面设计者是利用外来可以利用的长处和素材，又十分注意结合自己的 民族感性，他们的店面外装饰有自己浓郁的传统特征，又有崭新的时代感。
1.开间型 开间比进深大（W﹥D） 适用于购买频度高，且 在特定时间内顾客容易 集中的店铺。例如经营 家庭用品和食品的店铺。
2.进深型
进深比开间大（W﹤D） 或者进深大于开间的两 倍以上（2W≤D），进深 型容易给人以安全的气 氛。所以适用于经营服 饰用品和贵金属、钟表、 眼镜等。顾客在店内滞 留的时间较长。
商业空间设计要点
商业店铺的导入部与平面规划
一、店铺的形状
店铺的形状按业种不同而异，但一般有以下几种： 1．店铺的平面形状为开间与进深﹦1:1.5左右 2．店铺的形状以四角形（矩形）为最好，三角形等角的部分 形成锐角的形状不便于使用。 3．立面上看，店铺的地面应与道路面之间没有高差。
二、形状与店铺的性格
店铺的标志与店面
自从有了商业的存在，就开始有了店面的标志和装饰。商业利用店面的形式特点， 富有个性的外装饰，引起消费者的注意，促成交易。在我国，店面装饰中的已知文 物，最早可上溯到东汉，从四川广汉的市集画像砖上，可以清晰的看到当时的商店。 当然，现代的中国店面设计，广泛的吸取到现代材料，技术和西方文化，成为新一 代的有中国特色的现代装饰。
4．出入口的设置方法
1）出入口的一般设置 a.道路的境界线与店头面在同一平面上的情况下，店头是平面的，商 品也不易看到。若橱窗及出入口不明显，一般不易进入。 b.出入口比道路降低，设置了一块店头空地的情况下。由于出入口前 设置了一块店头空闲空间，可将店头商品等店头部设计成立体形式。
2）店种与出入口数 a.出入口数少为好的店种 一般经营流行性广的商品店： 钟表、眼镜、宝石、贵金属 等，开间为18米左右可设置1 个出入口 b.出入口较少为好的店种 综合性商场、饮食商店、理 发美容店等。还有大众衣料 品店、药店、化妆品店、一 般的商品商店等。开间为9米 左右可设置1个出入口 c.出入口较多为好的店种 生鲜食品店、鲜花店、 点心店。开间为6米左右可 设置1个出入口。 3)出入口的位置 出入口的位置设置在店铺的开间位置上，但一般都是由店铺的中央位置往 左或往右偏移，并设置陈列主要商品的橱窗。
（五）德国店面设计 德国的店面设计及外部装饰从外观上来观察，它的造型特别简练，形 式变化多样，视觉效果特别舒适，设计思想科学、新颖、合理、实用。无 论采用垂直线条还是水平线条，都是采用直线构成。富有时代气息，色调 爱用黑、白、灰，给人稳重、高雅、有商业经济高度发达之感。德国人的 设计风格，无论从哪方面 看都带有鲜明的民族特征。简洁、明快而且严谨， 这是德国文化（日耳曼民族）在设计领域中的延伸。
4)出入口的种类
如上图所示：出入口的种类大致分为开门和拉门。100平方米以 下的 小规模店铺，一般使用拉门比开门方便，优点如下： a.设置开门时：需要留出开门时画出的轨道部分空间。 b.设置开门时：不使用空调的季节和出货时，需要将门打开，门本身 碍事。 c.采用自动门时：施工安装时拉门比开门容易。
短处: ▲商品易受损害。需要经常进行商品管理。 ▲店员的位置难以确定，与顾客的接触较少。 ▲收款台、包装台的位置难以设置。
适合侧面销售的业种 家庭日用品（大众衣料品、成 衣品、食品），服饰用品（鞋、 裤、袜类），文化生活用品 （文具、书籍、电器）等。
c.自助购买的特性 几乎都是标准化了的商品，顾客可以自由的选取商品。销 售面积增大，必须注意陈列位置与收款台之间的关系。 适合自助购买的业种 家庭日用品、食品等品种多又试图省力的店铺。
（四）法国店面设计 从资料上来看其风格和造型大都很活泼、自由、随便，有传统的、现 代的，形式变化多，用材考究，施工精细。其珠宝店、葡萄酒店、化妆品 店大多采用较丰富图案纹样来装饰店面，使人们感到这些商品具有他们国 家历史悠久、久消不衰的商品。漫步在法国大都市较宽阔的街道上常常可 以观赏到店面外部的上部、二、三层处设有橱窗展，其功能是远离行人展 望的。尤其大件商品很适应这种方法展示。
2．过道有以下几个方面: A．入口周围（出入口）：开放形式，店门是手动或自动门形式等。 B．橱窗：封闭式、开放式、半开放式等。 C．其它：由屏幕、壁面等组成。
3．导入部的三要素：导入部的三要素主要是指下面将要叙述的开放 度、透视度和深度。 A．开放度：店头部的开放程度。 B．透视度：从店头部能透视店内的程度。 C．深度：从店头将顾客引向店内的深度。
400～600 0～500 0～300 300～600 300～600 300～600 300～700 300～800 400～800
H内部高
1800～3200 1800～2700 2400～3000 1800～2700 1800～2700 2400～3000 1800～2700 1800～2400 1500～2400
2)透视度 从店门头部分能透视店内的程度
透视度高的设计案例： 通过玻璃屏幕、橱窗等 能够透视到店内。
透视度低的设计案例： 由于透视度低，所以 店内的气氛比较沉稳。 使店铺显得高级一些。
6．橱窗的形式： 橱窗的形式大致可分为横（平）型、凹入型、透视型。
1)横（平）型： 将主力商品集中到橱 窗进行重点陈列的方 式。
（三）英国店面设计 英国的店面设计从一些大城市来看，其特点是古老建筑占据了市中心， 其店面装饰也古朴。店面与整个建筑物很协调。英国的店面设计最大的特 点是古色古香，比较爱采用繁多而丰满的花边图案来装饰店面，表示自己 的商品古老而名贵。另外都市近郊街道上的建筑物是近代建设的。其风格 与装饰与市中心区别较大，富有时代气息。
对 面 销 售 方 式 图 示
适合对面销售的业种
文化生活用品（贵金属、钟表、眼镜）、家庭日用 品（化妆品、医药品）、服饰用品（服装饰物、 高级装饰品）、加工食品（和式点心、洋式点心、 精肉、小菜）等。
侧 面 销 售 方 式 图 示
b.侧面销售的特性
长处： ▲商品能自由地取得，易于选 择。购物时间能够缩短。 ▲增加冲动购买性，带来亲切 感。 ▲店员人数少。 ▲销售（陈列）面积增加。
b.中等规模店铺 复合配置型 直列型配置图
8.商店的销售方式与特性： a.对面销售的特性
长处： ▲能够对顾客进行商品的说明或为顾客提供购物参考意见。 ▲有机会掌握固定顾客，能够提高顾客单价。 ▲店员的位置能够固定化。 ▲收款台、包装台等易于隐藏，操作也容易进行。 短处： ▲箱内的商品顾客不能直接拿到手，所以需要时间。 ▲减少了活动性购买 ▲店员用通道部分占用的空间减少了商品陈列空间。 ▲箱型柜台增多，易使人感到店铺的陈列过于僵硬。
天幕（帐篷）遮阳棚、雨塔的基本样式 制作材料： 1．乙烯树脂、尼龙 2．框架、钢管、角钢
三、店内标志的种类 加快商品的销售,与商店的陈列,展示高度关系很大
店内标志的种类
天幕（帐篷），遮阳，雨搭的基本样式
标志的种类： 1 .女儿墙式的标志 2 .吊在顶棚上的标志 3 .房粱上的标志 4 .突出标志 5 .帐篷标志 6 .壁面标志 7 .宣传画式的标志 8 .站立式的标志 9 .地面式的标志
5. 导入部的基本形式与三要素的关系: 开放度大，深度小，透视度大。 开放度小，深度大，透视度小。
1)开放度 店门头的开放程度 a.开放度小：有利于空调效率 的提高，可以防止粉尘的进入， 但是一般综合型的商业设施不 存在这样的问题，所以开放度 一般都取的很大。 b.开放度大：有利于经营食品 类 等，这一类店铺比较重 视接待顾客的营业行为，所以 都采用开放度大一些的形式。
化妆品等小规模店
西服西装等大型商品
2)凹入型： 这种方式将销售，诱 导的重点放在橱窗的 商品陈列上。同时使 顾客产生商品的丰实 感和高级感。
3)透视型： 通过正面玻璃，使店内的一部分或全体橱窗化的方式
4)橱窗的标准尺寸： a.展示空间的尺度：
商品的种类 特殊大的商品 家具 钢琴 自行车 大商品 妇女服装 运动器具 百货店 普通商品 毛皮商店 衣料 美术用品 b窗台高
1．功能与形式的统一 a．方便（日用品） b．贵重（楼上） c．大件重物件（楼下） 2．追求个性，追求建筑本身的空间特点 3．商店本身的经营特点 4．交通流量和放火安全 5．经济实用，经济效益
四、商业店铺的设计要求
1．人体工程学（尺度宜人） 2．灯光照明、导向作用、普通照明、重点照明 3．材料：导向、中性与商品协调 4．空间设计的配比 5．构造的合理 6．风格变化 7．色彩和店内的气氛 8．设施的完备 9．绿化
（二）美国店面设计 美国的店面设计装饰从总体上看，其造型、风格较为广泛。世界各国 的店面格调和造型等都可以在这个国家里反映出来。但美国的店面装饰也 与其他国家的店面设计稍有不同之处。它在店面外的横招牌上部，在大面 积墙面上采用大副彩色灯箱彩照。美国店面设计人员采用此法处理，从效 果上看更加突出与本店销售的主题。尤其是在夜晚时，其宣传效果更是特 别引人注目。
宽 900 1200 2400 2400以上 高 900 1500 2100 3000以上 厚（M） 5 8 10 12 加玻璃支撑
7.商业店铺的通道宽度： a.小规模店铺 一般主路：250~2000 副路：600~1500 标准主路：900~1200 副路：250~900
注：城市火灾预防条例（第19条）店铺地面面积在300㎡以上或2层以上或 底下层设有商场的情况下。商场内要设一个以上有效路宽在1600mm以上 的主要通道，而且主要通道以外的其他通道的有效路宽要在1200以上。
商业店铺的整体设计与评价要点
一、商业店铺设计的主要内容
1.店堂的平面布置 2.商品展示柜、橱的设计 3.销售商品的柜台设计 4.贮存商品的柜台设计 5.室内照明设计 6.通风、冷暖设备 7.放火、防盗设计 8.宣传广告及空间美化
二、辅助设置
1.停车场 2.办公用房 3.仓库 4.电子监控中心
三、商业店铺的设计原则
D进深
1500～7100 1800～3000 2100～3000 900～2400 900～1800 1800～3000 900～2100 900～1800 900～1200
百度文库
小商品
照相机
文化用具
600～900
600～900
1500～2100
1200～1800
600～900
600～1200
b. 橱窗用玻璃厚度：
一．关于总体设计的评价要点
1．店铺形状与规模 是否很好地利用地形进行了设计？ 店铺的形状与经营商品是否相匹配？是否巧妙地遮蔽 了形状及面积上的不利点？ 停车场和仓库等的设置方法是否适当？ 是否有效的利用店铺的形状构成合理的销售空间？ 空间构成是否与店铺类型相适应？规模与商品 构成是否适称？ 是否具有在与同类店竞争中能取胜的规模？ 柱、台阶等难以使用的部分是否巧妙的遮掩了？ 地面与顶棚的结构是否便于使用？ 2．正面外观 外装修规划是否与商店类型相适应？（例）亲切感， 有个性，有格调等。 是否强调了店铺的存在感？店名是否醒目？ 所选择的材料是否适应？ 与上一层之间的处理是否适当？是否考虑了设计样式？