最新浅谈视觉传播中平面广告视觉传达策略研究

浅谈视觉传播中平面广告视觉传达策略研究

邹月华

眼睛是人最重要的获取外界信息的器官，人类的视觉是可靠的接收装置。人5

眼不仅能通过文字来传递给大脑，更能直接从形象中获取信息。平面广告是以

传达一定信息为目的的设计。为传播信息、介绍产品、影响受众，就要从画面

形式创造一种气氛，激起人们的美感，满足人们的审美情趣，使人们在审美愉8

悦中接受信息。

在信息社会中，面对纷繁复杂的信息，如何快速而准确的向受众传达信息，

引导消费者视觉在注目广告的一瞬间，按信息主次的需要，有序地接收信息。

这种信息传达的有序性，表现为一种视觉元素形成上的逻辑关系。需要信息以

轻重缓急为依据，依形式法则予以编排，在视觉上建立秩序。

一、平面广告视觉语言的构成要素

平面广告视觉语言的构成要素要做到有效的信息整合传播，必须对传播过程

以及各种传播元素进行研究，其中最重要的是如何提高视觉信息元素的整合设

计。视觉元素是视觉传播中最基本的信息传播途径，也是视觉语言研究的基本

依据和出发点。平面广告中图形、文字、色彩构成了平面广告视觉语言的核心，

如何通过这三要素进行信息整合设计，是我们平面广告设计的重点。

1、视觉合成——要素之间的化合反应

在广告设计中，图形、文字、色彩需相辅相成，共同建立起一个良好的形色

世界。图形是诸关系要素中的重要因素。图形作为视觉传达信息交流的媒介，

具有重要的价值与强大的功能。平面广告设计中的图形职能，是以形象作用于

人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反应来实现信息传递的过程，具有

强烈的视觉吸引力和艺术感染力。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通

过视觉语言进行无声的交流。在平面设计中，色彩的作用是其它平面设计要素27

无法比拟的。色彩暗含了对广告主题的阐释、对广告内容的传达。色彩在造型28

艺术中对人的视觉冲击力比其它要素更强、更快，因而说它是一种先声夺人的29

艺术语言。

广告的传递要求醒目、突出、快速，因此，在设计中应充分合理地利用色彩

的快速传达这一功效。不同的色彩、不同的基调的变化组合可以表现出不同的32

情感特征，体现出不同的象征意义。充分运用色彩这一特点可以引发消费者的心理联想，诱导消费者的消费行为，从而达到广告的目的。文字是对一件平面

设计作品进一步的完善和说明，在信息整合传播中起到画龙点睛的作用。文字35

的运用重在服从主题的要求，与其内容要吻合一致，尤其是在品牌信息的传播36

上，更应该注意与企业的品牌内涵相一致。综上所述，图片、色彩、文字三者37

及其信息整合的关系是一个平面设计者必须用心研究的，要运用并处理好这几38

个要素，才能有效地完成广告的功能。平面广告视觉语言的研究来源于在整合传播的时代背景下，广告要抓住受众第一视线并使受众在信息传播活动中接受

到良好的整合信息的需要。

2、信息传达——视觉语言的有效传递

平面广告的功能是将产品或企业活动的信息准确并富有技巧性地传达给大

众，是大众能否最终实施消费行为的关键。对于平面广告而言，最为重要的莫44

过于信息的整合传播。从信息论的角度来看，现代平面广告在其传播过程中，45

信息的滚动形成了一个闭路反馈系统。广告所要传播的信息、概念就是信息源，46

广告创作者就是编码器，平面广告传播信息所要依附的媒介则是信道，而广告47

受众、消费者就是译码器的角色，他们对广告的反馈会以信宿方式回流到广告48

创作者那里，以便更新或调整信息源，进而形成新的信息、概念，然后再一次49

传播出去，如此反复。信息传播活动的真正目的是促进传播者与受众之间的相50

互了解。它不仅仅是通过表情、语言和姿态等方式单方面地传达自己的观念和

感受，更重要的是要通过信息传达，期待在所传达的话题上与受众产生共鸣，

以此达成更深层次交流的愿望。

3、印象留存——视觉效果心灵抵达

好的开头固然重要，结尾也同样至关重要。结尾部分要把人们的兴趣推

向高潮，将传达的长久的保持在记忆中或者留下深刻印象，需要时想起买它或

下次再买，这是设于的最大愿望。印象留存的设计一般以标志、商标、企业名

币或牌名的统一化设计，有时还有商品图形，加以有机的组合安置于视觉传达

中最后一个适当位置，给人一定的注意力毛值，虽不突出，却能引人注目，让

消费者留下最后一次回味泊

机会，加深印象。视觉传达感知的三个过程:目光捕捉一信息传达—印象留存，

由于不同的广告内容，其功能与三求不同，容量有别，视觉传达的过程也相应

表现为三段式、二段式、独段式。只是侧重点有所不同，或以目光捕捉为主，P

以信息传达、印象留存为主。视觉传达的多种表现形式二式，切忌模式化，重

要的是研究其规律、法则，表现形式上下依据内容的需要充分的自由。对视觉

传达要求视觉运动三旋律要动人心弦，色彩明确强烈，形象特征人性鲜明，直

接或诸人们的感官，有震憾人力的力量，使人们潜在的情感引灵人的注意，最66

终做到线路通达，流程合理，达到准确传达信的目的。

视觉符号的比喻修辞引导了消费者被广告信息刺激的时候进行主动的思考探

究。广告图形的修辞手段把受众吸引到广告中来，在受众接受信息，解读广告

的过程中实现了演员与观众的互换。它的表演是自足自满的，它渴望的掌声轻

易就能获得。它适当地强调了自我。给观众创造了一个展现和肯定自身理解力，

逻辑思维能力的空间。这种修辞手法应用的另一目的是吸引受众在图形中进行

搜寻。同时，这类广告可使受众因为自己识破了广告的手法而得到满足感。带

来满足感的是受众对于图片的参与度。

二、平面广告设计中视觉符号传播的途径

对于平面广告来说，其最为基本的目的就是要达意，其中最为简单的方式就

是使用文字，但是在平面广告设计中往往会使用图文并茂的视觉符号方式，其

作用就是要将视觉传达的效果最大化，视觉符号在平面广告设计中能够起到很

大的影响作用，是当前平面广告设计中常用到的一大手段和途径，在平面广告

设计中运用视觉符号能够产生较大的视觉冲击力，让消费者看到设计作品之后

就会产生共鸣，这样就要求相应的平面广告设计师应当对消费者的审美进行分81

析以及把握，遵循平面广告设计中视觉符号传播的原则，要讲求简洁明了以及

心理诉求把握，要积极分析和研究视觉符号在平面广告设计中的传播途径，只

有这样才能够使得平面广告设计中的视觉符号运用起到应有的作用，促进我国

广告设计得到质的提升。

1.运用视觉符号进行视觉造势

对于平面广告来说，其主要的目的就是要进行宣传，运用视觉符号进行造型，

通过这样的方式来加强传播的效果，吸引消费者的注意力，从视觉冲击力层面

来说，就是要使用有强烈对比感的图片或者是色彩等一系列视觉符号元素来进

行造势，但是需要注意的死后，在平面广告设计中视觉符号所起到的作用十分

巨大，需要通过造势，使得平面广告设计能够在对商品进行介绍的时候达到一

种先声夺人的传播效果。

在社会不断进步发展的今天，广告创意也顺应了人们对哲理性、人情味、自

然化、个性化的价值追求。真正打动观者心灵的创意应该是创意者对生活、对

人类的深入了解，更有赖于设计者更敏锐的洞察力，不断的剖析受众的文化背

景、消费习惯、价值观念和潜在心理诉求，然后以一种亲和的、认同的的方式

接近受众，建立起与受众最大化沟通的桥梁。

2.通过视觉符号创意进行视觉传播

广告是一种艺术，这样就需要相关的设计者在进行设计的时候要有一定的创100

新意识，要使用他人所没有使用的但是却能够唤起受众兴趣和注意力的视觉元101

素进行设计，这样就要求相关的平面广告设计师应当有一定的能力透过表面看102

到本质，对事物内在的联系有良好的把握，在思维上能够有所跳跃，继而达到一种良好的视觉传播效果。

103

104

创意是广告设计的核心概念。创意的本质在于改变与打破常规，一个优秀的105

创意就是一则优秀广告所要传达的东西，一个令人难以忘怀的画面，一句记忆深刻的广告词都依靠不寻常的创意。“一般的广告结果是‘信不信由你’，出色106

107

的广告结果是‘由不得你不信’，”这两者的区别就在于创意的力量，也反映出108

广告创意通过视觉表现对人们的心理冲击的不同强度。

109

3.通过运用时尚元素进行传播

110

在当前快速发展的社会中，吸引消费者自身的注意力以及兴趣是进行视觉传111

达的一种基础，同时也在很大程度上决定着广告设计自身的质量，决定着广告能不能引起手中的注意力和兴趣。时尚元素在当前社会受到一定的认可，这也112

113

是消费者自身的需求所需，通过这样一些时尚性的视觉元素的运用，能够将消114

费者自身的注意力激发出来。对于平面广告设计来书，其是一门综合性比较强的视觉表达艺术，具有比较强的艺术性以及时尚型，也正因此所设计出来的产115

116

品应当是对时代文化的体现，以及对社会消费者需求的满足，所以说，这样就117

要求平面广告设计者应当具有较好的文化和艺术素质，要有灵活的头脑以及较118

高的创新意识，能够透过表面看到事物的本质，在进行不同作品设计的过程中119

获得提升，能够产生一定的创作灵感，只有这样才能够设计出符合大众审美的120

平面广告作品。

121

平面广告创意与广告表现的互动,体现在平面广告创意与广告表现的相互作122

用和影响上。平面广告创意对广告表现具有的引导作用，使二者之间形成相关123

的作用力和反作用力。平面广告创意留给广告表现的空间超大、表现角度越独

特，平面广告表现就越能传神地物化广告创意。

124

125

三、再次符号化：信息时代平面广告视觉传达的创新

126

人们已进入了一个全新的信息时代。信息素养、文化观念和审美意识都影响

127

并改变着人们的行为及生活，人们通过电子视觉媒体进入到无限的可视世界，

128

去阅读视觉图像。有人曾说过，信息时代是知识创新、信息大爆炸的时代，爆

129

炸就意味着发生裂变。视觉图像也不例外的要发生裂变，不是在传播前就是在

传播后。以图像学理论为据，我们把一切图形都称为视觉图像，通常所指的传130

131

统图案，也都应归纳于视觉图像。

132

现代平面广告中的图形本身就具备直观、生动、活泼、鲜明、独特、多变等

艺术特征。图形视觉所展现的语言,可以是我们对于日常生活的感悟,也可以是133

134

时代脉搏的潮流趋势。现代平面广告设计中的图形视觉作为科技与艺术的结合

135

体,无时无刻不体现着现代文化的多样性和丰富性,它作为视觉艺术中的一支不

136

可忽视的力量,推动着现代平面广告设计的发展,促进平面广告设计进入新的视

137

觉时代。如何更好的将传统视觉图像运用到平面广告中，对今后的“平面广告

138

中国化”是非常有意义的。

1、现代广告图形视觉的联想化创新

139

140

现代平面广告中图形视觉的创意需要发挥我们的想象力,新时代下广告图形

141

视觉的一大表现方式,就是对于平面广告主体进行创意联想,展示其广告图形的

142

个性化。人们可以根据所要表达的寓意对广告主体展开联想。平面广告图形视

143

觉创意联想可以分为两个方面,一是对广告产品的物体特征来创意联想,二是对

144

于广告产品谐音来创意联想。就拿中国的传统文化来说,有很多表达吉祥和美好

145

愿望的图形,如福禄寿喜、鱼童、喜鹊等纹样。现代平面广告图形设计中出现了

146

很多的表达吉祥寓意的图形,都或多或少的借鉴了表达美好寓意的中国传统图

147

形纹样。

现代还有一些优秀的平面广告作品利用产品的谐音来做文章,这样例子在中148

149

国的传统文化当中也是很常见的,比如说“早生贵子”中的“早”与“枣”同音,

150

我们如果遇到有需要做这一类型的广告,就可以用“枣”来发挥想象的空间。这

151

些吉祥的字眼和图形,都是老百姓们乐于接受的形象和谐音。现代平面广告图形

152

视觉设计中,将其广告的形象与谐音的巧妙得结合起来,相得益彰,很多的广告

153

产品正是由于有美好的生活寓意被消费者所接受。

2、图形视觉符号的文字表现方式创新

154

155

文字和图形一样,是可以直接被大众所理解和接受的一种传递信息的方式。文

156

字的出现,可以说是人类实现了脑外一记录方式的一个里程碑。为现代平面广告

图形设计创建出一个便于理解和沟通的重要途径。否则一则很有创意的广告,大157

158

众却看懂,这也不能称作一则成功的广告。图形视觉创意设计中文字符号化这一

159

特征,就能很好化解这一难题,文字所具有的醒目、清晰,都使广告图形具备了可

160

读性和可辨性,可谓通俗易懂,老少皆宜。现代设计平面广告图形时,可以直接运

161

用文字符号这一视觉传达工具,设计出符合广告主题的文字形态,也能造成平面

162

广告上的视觉冲击力,折射出平面广告的独特个性和魅力

图形符号设计的历史悠久,文字符号可以表现出广告图形的人文内涵,那么图163

164

形符号的趣味表现就可以为人们带来生活情趣。在现代平面广告设计中,图形视

165

觉的趣味创意直接关系到对作品的品质定位,优秀的图形视觉创意广告作品同

166

样要体现内容的趣味性。

167

3、现代平面广告中图形视觉牵引化方式创新

168

人们对传统的视觉形式己经显得麻木了,而对于具有高度刺激的表现形式则

169

更为喜爱和易于接受。图形视觉语台`追求的是以最简洁有效的元素来表现富有

170

深刻内涵的主题,好的广告设计作品无需文字注解,只需看图形后便能使人们迅

171

速理解作者的意图。现在的平面广告图形创意也越来越个性化,设计师们沿袭了

平面广告作品赏析

平面广告作品赏析艺术与实际融合的魅力——平面广告伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，锾人心而不凿斧粮。 ——李奥?贝纳一个学期的平面广告作品赏析课程的学习和平面广告作品的实践创作，我深深的感到平面广告充满了艺术与实际融合的魅力。这样的魅力不仅深深的打动了我，更是激励我作为广告设计专业的学生，立志让平面广告的魅力在自己的作品中能一步步展现。学习是个循序渐进的过程，实践也是如此。所以，站在优秀的平面广告作品这巨人的肩膀上，我们有理由相信，我们经过努力的学习、实践定会让我们自己的平面广告作品充满魅力，为受众所接受。我一直认为，作为广告这个专业的学生，我们看待优秀的平面广告作品，因以批判的眼光去评析，取其精华，去其糟粕。再优秀的广告，不一定为所有人所理解，所以带着批判的眼光去看平面广告作品是需要的。平面广告具有艺术与实际融合的魅力，这是我这一学期学习这门课之后最大的收获和个人理解。我为什么会这样理解平面广告呢,因为平面广告，它是视觉传达的艺术所在。画家的画可以完全按照自己的思想去创作，具有很高的艺术性，它向人们传达的都是自己的思想精髓。而平面广告作品不可以这样，虽然与画一样都是视觉传达，但平面广告要在追求艺术效果的同时，更多的是与实际受众的心理接受能力、与品牌或产品的自身的实际诉求点相结合。不管是公益广告还是商业广告，最终的目的都是为了让受众能够理解广告，并产生好感，去购买或实践。所以平面广告的艺术性和实际性一个都不能少。让我们从平面广告的视觉传达上来看其真正的魅力所在。

视觉上，平面广告要充分运用艺术美学的原则来创作。威廉?伯恩巴克说过“你没有吸引力使人来看你的广告。因此，不管你在广告中说了些什么，你都是在浪费金钱”。由此可见视觉传达的独特吸引力的重要性。艺术要能在平面广告中运用得当，这样才能更好的吸引受众，让受众在视觉上有美的享受，并对这个品牌或产品充满好感，并付诸实际行动去购买。平面广告视觉传达中我们应充分利用文字、图形、色彩和排版这些基本要素。将这些要素根据品牌产品的诉求和受众心理接受能力，按主次和美学的原则进行创意的创作。广告文字包括标题、正文、口号和随文。标题一般是最先吸引人的，所以一定要将标题在作品中显示的最明显，可以通过色彩、字体大小、置于视觉重心、黄金分割点等美学的表现手段来起到视觉第一性的作用，这样才能在视觉上到达最好的效果，让受众充满兴趣继续阅读正文。广告文字的字体也要在遵循美学的原则上，根据实际需要进行适当的改变。比如文字个性要根据广告的特性进行改变有表示严肃，有表示幽默等等，这些都是有很大的讲究。比如逸成房产的平面广告，首先先是幽默的标题“听说，龙教授‘有了’”，调足受众的好奇心，使其继续看正文，很好的达到传播的效果。平面广告作品中最能体现其视觉传达的无疑是图形的运用。图形可以很直观的诠释文案创意，以此来吸引消费者并激发消费者的情绪。图形在运用时因与文字进行统一的排版，要符合视觉流程。信息传达要准确，视觉上要体现企业品牌或产品个性，也要注意图形使用时是否适合。一般最能吸引受众注意的图形有3B形象即美女、小孩、动物，运动的画面、名人及知名度高的形象、对比的画面、非常规的奇特画面、有故事情节的画面、浪漫的画面、新闻事件的画面等等。比如麦当劳的一则针对圣诞节推出的平面广告作品，画面的视觉重心在用薯条摆成的圣诞树，来增加节日气氛，由此也增加了受众对该品牌的好感。

浅谈视觉传达设计

浅谈视觉传达设计发表时间：2014-10-11T09:57:32.780Z 来源：《中国科技教育·理论版》2014年第8期供稿作者：赵卫洁[导读] 随着商品经济与商业文化在当前社会中的发展，中国的文化状态发生了质的变化，这在当代艺术设计中反映得异常明显。赵卫洁长江大学艺术学院艺术设计 434023 摘要视觉经验对视觉信息的准确传达起着重要的作用。设计者应根据观者的视觉经验充分调动其视觉心理的能动反应,让观者通过欣赏与设计者的审美体验相沟通,以此达到信息传达的目的。关键词视觉传达视觉经验视觉心理一．引言随着商品经济与商业文化在当前社会中的发展，中国的文化状态发生了质的变化，这在当代艺术设计中反映得异常明显。意大利设计师吉奥·庞蒂曾经说过，本土传统的设计语汇将成为一个国家设计的重要纬度。如今，民族文化显示出了它对当代设计发展的巨大作用。它不仅能体现一个民族的文化语义和美学内涵，更能成为一个民族或国家文化形象的重要标志。二．视知觉与视觉体验视知觉有时会受到视觉生理机能和生活文化经验积淀的同时作用。人的感觉并非先天固有的功能,没有体验过的东西可能无法感受到,而丰富的生活经验又有可能使某种感觉功能格外发达。我们能从以频闪式样制造的霓虹灯广告牌上看到字母、图案、花边等不停地移动,但实际上仅仅是灯光的时亮时灭,它们自身并没有运动。由于灯光迅速地相继在相距不太远的位置上出现时,会在人们的大脑皮层中产生某种生理短路,神经兴奋就从一个点迅速传向另一个点,与这样一个生理过程相对应的心理经验就是我们看到的同一个光点的位移。因此,在视知觉的能动反应中,有着生理机能基础,虽有智性的成分,但又不同于理性判断。由于感知与经验上的相通,这种“所看”与“所知”同时发生感觉,密不可分。人的感觉能力一部分是先天的功能,也有一部分来自生活的体验和积累。不同的阅历和体验会导致感觉上的差异,专业素质的差别也会影响艺术感受。人们在观看理解物体时,并不满足于把看到的东西“组织”成一种视觉意象,还要进一步把这个直接看到的形象与另一个形象联系起来。由于很多视象都是模棱两可的,可以按照各种不同的结构式样对其加以组织,所以在生活中就会出现有趣的现象:专家和外行人会看到不同的东西,不同的专家从中看到的东西也不相同。能否在视觉的“完结效应”中正确地“填补空白”是与观者的阅历、感悟、想象有关系的。大量事实表明,对色彩、形状的把握能力会随着观看者所在的物种、文化集团和受训练的不同而不同。这就是说,一个集团能理解的,另一个集团的成员就可能无法理解、把握、比较和记住它们。观者对对象越熟悉,填补的空白就越准确。正如贡布里希所说:“由于我们是生活在一个熟悉的环境中,我们见到的事物总是与我们的预期相符,所以视觉的节省也就越来越增加了。”在视觉传达中,任何一种图形或符号的意义都会随着时间和地区的变化而变化。而在日本,莲花的意义却大相径庭,它是祭奠的象征。基于这一点,设计师应充分考虑到观者所属集团的文化背景,在设计内容和对象的选择上应具有针对性,否则将导致观者视觉经验的认识混乱。三．视觉传达设计与民族文化民族文化呈示民族的精神面貌和价值取向。这是民族文化的基本属性。任何民族文化必存在于特定的地域空间和具体的历史时间之中，蕴涵这一文化的民族特性，也反映出这一文化发展的时代性质。各民族的文化，因其民族性而呈现有别于其他民族的文化特质，又依其时代性而融汇成人类文化的共性特征。民族性体现了一个民族的文化自身发展的特殊性，代表一定的民族文化传承积淀与特定地域文明的特点，表现为该民族的民族精神和文化类型。时代性则体现人类文化在一定历史时期的共同特征，反映文化发展由低向高的发展方向和文化之间传播、交融与相互渗透、相互影响的关系，表现为人类文化发展阶段的标识和特定的文化类型所展示的时代风貌与精神。民族性与时代性统一，民族性存在于时代性之中，时代性反映民族性的共同特征，不存在绝然独立的文化属性。正由于二者的统一，衍生出文化的整体性与独立性、连续性与阶段性、自主性与互赖性、兼容性与选择性等等的有机共生。这些特性又表现为民族意识与全球意识、民族精神与时代精神的统一。民族意识是民族文化的本质特征所在，全球意识则从世界和人类文化发展的高度拓展了各民族的文化视野。民族精神展示出一个民族自立于世界民族之林的生命力，时代精神则代表人类文化发展的方向和历史演进的阶段特征与风貌。民族性与时代性统一，要求文化建设必须坚持改革与开放相结合的原则。文化的民族性，决定了改革是中华文化继承与发展的根本途径，弘扬优秀的文化传统，是文化现代化的重要步骤；文化的时代性，决定了开放是中华文化走向世界、为人类文化发展做出贡献的必由之路。四、视觉经验与视觉传达对象对设计而言,不仅仅是解决传播方式和传播速度问题,更重要的是要传播有效的信息。传播有效、准确、可靠的信息是设计信息传播的首要法则,它是设计成功的重要保证。传播的对象是人和人群结构而成的受众群体。设计元素是否能引起观者视觉经验的共鸣,取决于刺激物的结构所拥有的力量与它唤起的有关记忆痕迹的力量相互作用的结果。因而,将视觉传达设计的视觉表现置于特定文化背景中来感染受众的精神世界的确是一个不错的选择。我们可以将东西方文化做一个比较。由于地域环境和人文环境不同,所以东西方形成了不同的文化价值观和不同的心理结构与审美心理,这种差异在视觉传达设计中有突出的表现。相同的视觉符号放在不同的文化背景中,它所表达的意思也不同,只有当知道在特定文化背景或特定阶段里使用的普通平凡的习俗化的程式时,人们才能把视觉符号的信息译释出来。如十字图形,在宗教中象征着上帝,在医疗中表示看护和更深层次的人类救护之爱,在数字中则理解为数据运用的加号。因此,设计者在为国际流通的商品设计时,要注意各地审美观念和价值观念的差异性,切忌把本国消费者的审美偏好和价值观念强加给目标市场国的消费者,以免造成沟通障碍。在相同的文化背景和地理环境下,民族化、地域化的图形语言是人们了解和熟悉的,不需要任何解释,便于直接解读。五．结语总之,无论从对称性还是偶数的讲究来说,该图案都洋溢着古老东方民族流传已久的吉祥气息。设计师可用一种同构的思维方式,将图形语言折射到另一种与其有着某种联系的相通之处的事物上,并造成一种心理暗示,引导人们去联想、想象。心理预设因素显示,人的理解活动发生之前,存在某种根据生活经验而形成的心理期待,它事先设定了理解对象的应有面貌,这种心理定势常常在审视符号时将理解重心导向理解者本人所期待的方向。参考文献 [1]《广告基础知识》2009年6月梁中正

浅谈平面广告视觉元素

. 目录摘要………………………………………………………………………………… 一、符号元素 (3) （一）符号元素与符号学 (3) （二）平面设计与符号学的运用 (3) 二、从视觉语言到符号元素 (3) （一）视觉语言 (4) （二）表现平面设计视觉语言的符号元素 (5) （三）符号元素的运用探索 (5) 三、视觉语言元素化对设计文化的意义 (6) 四、平面视觉元素的创意 (7) 参考文献……………………………………………………………………………………… …9 谢

辞 (10) 资料Word . 浅谈平面广告视觉元素【摘要】符号研究和语义分析已经成为当代设计领域的热点，但对于视觉语言的元素化问题还鲜有重视。文章试图研究视觉语言、元素符号与平面图形的关系，探讨视觉元素结构、特性及其文化意义，提出视觉语言研究的新遐想和思路。【关键词】视觉语言；符号元素；通感转译 “视觉语言”作为一种重要的平面设计语言，是设计师传达信息的重要手段。在创作图形的过程中，设计师扮演着翻译的角色，将多样化的产品信息和感官体验迅速而准确地转译为各种视觉元素，并在由视觉语言引导的通感体验中把信息完

整地传播给受众。资料Word .

一、符号元素（一）符号元素与符号学随着科学与技术的快速发展，平面设计作品在日常生活中触目可及。而语言作为信息的载体，在平面设计过程中逐渐由单一的文字表达被转换成具有一定代表性意义的符号元素。符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。①意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西——一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研究符号规律的科学，它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学研究围之。因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到平面设计领域。也正是由于它的存在，使平面图形设计中的视觉语言传达得更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。（二）平面设计与符号学的运用在平面设计中，符号学的运用，深刻地影响着设计作品的表形性思维的表诉。图形本身就是平面设计中的一种符号形象，是视觉语言传达给受众过程中直接准确的传达媒介，在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。视觉符号元素以其独特的创造性、想象力，是提高视觉注意力的重要素材。平面设计是以传达信息为主要目的的，而人是通过符号来思维的，符号是思维的主体，这是一个由设计者开始，进而延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。视觉语言通过符号表现并传达信息，为了把信息准确并有效地传达给受众，设计师设计需要的视觉语言，并将其转译成符号元素运用到设计作品中，以传达自我的设计理念和艺术主。从另一方面，受众也正是通过观看设计者的作品，把对在设计作品中出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情并达到与设计者产生情感共鸣的效果。二、从视觉语言到符号元素（一）视觉语言平面设计中的图形在不断的创造中表达着自己的语言，被称为“视觉语言”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。视觉语言的表达，从人类诞生起就始终与人类的思维密不可分。美国符号学家萨姆瓦(Larry A. Samovar)等人在其著作《跨文化传播》中提出：“由于语言是一种代表客观实在的非精确的符号系统，因而词语的含义受各种各样不同解释的资料Word . 影响和制约。实际上，词语的意义在于人而不在词语本身。”我们可以清楚地看出，因为文化、地域、种族、信仰等的差异，不可避免地使不同的人群对于相同

浅谈视觉传达设计的发展趋势

浅谈视觉传达设计的发展趋势随着科学技术水平的不断飞速发展，人们的物质生活在不断丰富的同时，精神生活也得到了较大地满足，处在新媒体时代，设计的观念以及表达形式都受其影响，各种视觉传达技术为我们提供了丰富多彩的视觉感受，不断出现符合社会精神需求的创新性的创作。本文对我国视觉传达设计的现状进行分析，并指出了如何在设计创新的同时把握发展方向，以期为我国视觉传达设计的发展起到一定的指导作用。标签：视觉传达设计;现状;发展趋势 1.基于多媒体条件下的视觉传达设计的发展现状 1.1 传达媒介的特性从人类的传播媒介的发展历史可以发现，几乎所有新的媒介出现时，都会使用旧的媒介作为本身的内容。我国视觉传达设计中过多的沿用了已经使用数千年的版面设计，书本、纸张等平面媒介的设计习惯过多的影响了设计者的设计思维，这就是为什么很多设计者虽然耗费了大量的精力，但最后却是效果一般，而今天的计算机网络的优势就是在于视覺符号的丰富性、创造性以及即时性，如果仍沿用老的设计理念，既达不到设计效果，也浪费人力物力。 1.2 计算机辅助设计计算机辅助设计已经成为设计的基本工具，计算机的更新换代在一定意义上也代表着科学技术的进步，主要体现在人们进行视觉传达设计所运用的信息由实物向数字信息媒介转移。处理图形的软件的发展逐渐发展渐趋成熟，同时电脑技术使得对于设计的标准越来越高，使得设计具有创新性，在较为真实的表达一定客观实物的同时，也对人们的精神产生一定的预期影响作用，并且还可把表现形式从二维空间的平面，上扩展到三维立体空间等，提高受众的视觉享受。 1.3 互联网的飞速发展互联网的飞速发展使得经济以及文化的全球化速度加快，信息的传播已经不仅仅局限于地域、时间以及空间，信息的载体也打破了原本的局限性。网络空间容纳了各国人民在虚拟的空间里传播一定的信息，并且实现信息的全球共享。网络空间的信息在一定意义上是技术的飞跃，带给人类的是信息的交互性，从而在一定意义上可以实现信息的网络收集。 1.4 数字影像技术的发展数字影像技术的发展实现了对于文字、字母、数字、图形以及色彩的多种处理，实现了图片与文字表达的一体化、视觉与听觉的一体化等等，更加全面地对

视觉流程设计考题汇总(按题目类型有答案)

视觉流程设计试题汇总（有答案版）（填空题，每个1分） 1.绘画的四要素：描绘、色彩、构图、创意。 2.现代设计兴起于20世纪20年代的欧洲，二次大战后在美国得到迅速的发展。 3.设计活动包括造型计划、造型行为和造型活动。 4.现代设计从人、自然、社会的对应关系来分类，可分为：视觉信息传达装置设计、产品装置设计、环境装置设计。 5.视觉传达的信息载体是设计图像，是人与人之间的行为方式的传达。 6.现代社会中如果没有视觉传达就无法生活，视觉的传达亦可称为非语言的传达。 7.传达可分为视觉传达和语言传达。 8.视觉传达与语言传达不同，它是依靠传达媒体“物”来实现的，是按人—物--- 人这样的系列传达。 9.汉字的结构主要包括：结构方式、结构形式、结构规律。 10.六书：又称六义，指象形、指事、会意、形声、转注、假借。 11.两千年来形声字一直是最方便的造字法。 12.隶书也称“左书”“史书”，是由篆书简化演变而成的一种字体。 13.楷书也称“正书”“真书”，是指为纠正草书慢无标准和减省汉隶而形成的一种汉字字体。 14.视觉性和传达性的效率是印刷字体追求的主要目标。 15.汉字印刷体主要包括宋体、黑体和圆头体。 16.宋体俗称“老宋体”，日本称之为“明朝体”。 17.视觉传达设计中的字体设计包括文案设计和字体设计。 18.文字的编排包括：横排和竖排两种形式。 19.在现代视觉传达设计的素材中，点是一切形态的基础。 20. 剪影图形的一般表现方法是：简略、错影和三维的平面化。 21. 色彩的三重性：色相、明度、纯度。 22.直接的色彩构成是商品装潢设计中最基本的表现形式，此种色彩的运用又称商品形象色。 23.空间在平面设计中实际上是指画面中各种元素的编排，编排也是一种视觉语言。 24.在设计中影响流程和视觉传达最主要的是空间的正负关系，应注意对画面中虚空间的利用。 25.引起注意主要有两种因素：一种是刺激物的深刻性，一种是主体的意向性。 26.注意的两大特点：指向性和集中性。 27.注意有两种形式：一种为无意注意，一种为有意注意。 28.有关视觉的设计作品对观者的刺激基本分为两种类型：物理性刺激和社会性刺激。 29.刺激的方式有两种：积极性刺激和消极性刺激。 30.消费者的需要一般分为两种：生理需要和心理需要。 31.感受从承受的角度可分为：外受、内受和本受感觉。 32.认识由简单到复杂分为几个阶段，感觉是最初级的认识过程。 33.设计时要注意把要介绍的主要内容突现出来，让它成为整个传达设计的“图形”而不是作为背景。 34.多样统一是最具形式美的总原则。 35.视野包括一般视野和色觉视野。

新媒体时代平面广告视觉设计与表现分析

新媒体时代平面广告视觉设计与表现分析我国经济建设的快速发展使我国快速进入网络时代。为顺应新媒体改革的态势以及满足不断提高的大众的需求，广告在视觉设计和表现形式上做出了大调整，呈现出多媒体化和多元化的特点。标签：新媒体时代；平面广告；视觉设计与表现引言人们生活水平的不断提高，对于物质需求与日俱增。广告的实质就在于创意，平面广告创意是一项技巧性与艺术性都非常强的工作，只有掌握了它的核心点，才是提高广告创意水平的主要保障。一、新媒体时代平面广告视觉设计及表现形式（一）表现形式动态化传统的平面广告设计多是以静态或者固态的表现形式呈现出来，海报、墙报等都是典型的平面广告设计方式，它们的媒体介质都是以印刷媒介为主，仅仅停留在二维模式中。当然，这种平面广告设计方式在现在的生活中同样被使用，但是显然是难以再满足人们更高的审美要求。随着新媒体时代的到来，平面广告设计以从以往的二维和三维的框架中逐渐向更高的阶段迈进，为了呈现更好的视觉效果，设计者们利用现代信息技术，尝试着将更多动态化的元素融入广告设计中，使其在发挥基本功能（信息传达）时还能够给观众带来新的视觉体验。事实证明这些尝试是有效的。如某汽车品牌的广告设计中，以感染力极强的音乐作为背景音乐，以汽车正在笔直公路上飞驰的身影出镜，伴随着背景音乐可听得见此类品牌汽车发动机良好的性能，配合靓丽的车身，画面灵动富有感染力，即使只是短短的几秒钟，却将视觉体验效果发挥得淋漓尽致。从整体广告效果的表现上来看，设计者调动了观众的视觉、听觉等感官体验，给他们留下了深刻的印象。广告设计表现形式的动态化在该领域已经成为一种必然趋势，与此同时，平面广告设计也不仅仅局限于用视觉冲击与听觉享受去感染观众，同时还注重对观众的情感的调动，将抽象化的情感融入平面广告设计中，使得观众有所共鸣，他们既能够看得到也能够感受得到，广告的设计效果将会得到很大的提升。（二）非线性的表现形式在新媒体时代下的平面广告设计当中，视觉传达方式也表现出了明显的非线性特征，这也使得以往传统的平面广告设计只沿着单一叙事方向的视觉传达得到了全新的发展。设计人员通过利用数字化的媒介和编辑手段，采用全新的思考模式和表现视角，在主动了解和掌握广受人们欢迎的视觉符号、传播媒介等基础之上，采用超链接等方式使得用户和受众者通过点击超链接即可立即跳转至相应的信息和网页当中，从而获得更多与广告有关的信息内容。此种非线性的表现方式

浅谈平面广告设计中色彩的应用

浅谈平面广告设计中色彩的应用发表时间：2015-04-02T10:20:04.527Z 来源：《中小学教育》2015年3月总第201期供稿作者：潘凤[导读] 在现代平面广告设计中色彩是广告主要的视觉要素，是广告设计的重要元素之一。潘凤甘肃省华亭县西华初中744106 摘要：在现代平面广告设计中色彩是广告主要的视觉要素，是广告设计的重要元素之一。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果，而色彩在广告设计视觉传达中起着举足轻重的作用。要加强广告的视觉表现力，准确地表达广告设计的内涵，就必须了解广告色彩的基本知识。本文从广告设计的角度，探讨色彩在广告设计中的应用规律，把握色彩在广告中的意义、作用及应用原则。通过研究广告设计中的色彩旨在提高广告设计的质量和水平。关键词：色彩广告设计应用著名色彩学家约翰内斯·伊顿说过“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死的一般”，“通过色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂，是诉诸人类情感的一种无声语言”。完美的广告色彩设计有着它的灵魂，能勾起读者感情上的共鸣，塑造商品和企业的良好形象。然而想要创作好的作品，熟练地运用色彩，就需要系统地掌握色彩及其所蕴含的情感的基本理论知识，摸透广告主体所蕴含的色彩特征，将其更好地应用到广告设计中。一、色彩的概述色彩是颜色的统称，是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，对平面设计画面所带来的感受有着最直接的影响。色彩的属性有色相、明度、纯度。色彩对比的基本类型为色相对比。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，也往往受到周围颜色的影响。平面广告设计的三要素（文字、图形、色彩）中，色彩最能引起人们的注意，最能直接传达信息。我们在观看广告的瞬间,最先感受到的是色彩的效果及整体印象。总体效果的优美，有助于烘托广告主题，从而增强广告的吸引力，给人留下深刻的印象，起到最优的广告效果，因此，在广告设计中，色彩是决定作品成败的至关重要的因素之一。二、平面广告的色彩搭配规律 1.调和与对比色彩的调和不仅是指色彩的类似，统一和单调的一致，还关系到色彩对比。调和与对比相铺相成，是构成色彩美的重要条件。对比较弱的色彩组合，需要调和；而过于刺激的强对比组合，也需要调和。首先对比产生和谐，其次从秩序产生和谐，其三平衡产生和谐，其四满足需要就是和谐，和谐统一是运用色彩对比的前提和基础。 2.主调与层次主调的营造是通过某种颜色在画面上所占面积最大的色彩决定的，是画面整体所呈现的色彩倾向，也可以通过几种属性相近的颜色组合成某种颜色倾向作为主调。在广告中除了主色调，还会有其他陪衬的色彩。这就要求设计者组织好各个颜色的主次关系，把握好画面中色彩的秩序感。同时还要注意颜色间的明度关系、冷暖关系等，使整个画面能够形成鲜明的黑白灰层次，产生层次感。三、平面广告中色彩的作用色彩是平面广告的点睛之笔，具体来说，色彩在广告中具有鲜明性，即鲜艳亮丽的颜色有助于广告作品发挥增大注意力价值，给人第一眼留下愉悦的印象；认识性，即广告作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认知识别；写真性，即色彩具有很强的再现客观事物的表现能力，还原产品的本来面目；情感性，即从视觉心理来说，色彩有诱发人们产生多种情感的作用，刺激欲求，达到销售宣传的目的；审美性，即精妙的色彩组合所造成的完美境界，能提供精神上的认知和享受，使人们在了解产品和服务内容的过程中得到美的享受。四、平面广告色彩的意义一般来说，一副平面广告最先吸引人的是它的色彩。据调查发现，色彩广告的视觉吸引力是黑白广告的15倍。随着时代的发展，越来越多的色彩运用于平面广告之中，看似缤纷的广告色彩，却无法随心所欲地使用。在实际广告设计中的色彩基调和倾向，不是由设计者主观审美所左右，它的面貌取决于品牌个性，企业形象以及对消费者生活、文化价值观的分析与判断的结果。因此，美国广告家托马斯·比·斯坦列提出了广告用色的六大理由：吸引消费者注意；真实反映实物；突出产品特性；瞬间产生良好印象；表明抽象质量；树立声誉；由此可见，色彩对于广告设计具有重大的意义。五、结语色彩充斥了我们的每一个角落，每一个角落无不渗透着色彩的设计。所以设计和色彩是密不可分的，不同的色彩给我们不同的感受，使我们产生不同的灵感与设计。只有对生活中色彩进行深刻的认识，了解掌握其中的原理，对不同的广告主题采用不同的色彩方案，让色彩得到充分的发挥，才能使广告做得更成功。参考文献 [1][英] 罗伯特·克雷著尹宏译设计之美[M].山东书画出版社，2010，01。 [2][日]配色奥博斯科编辑部编著暴凤明译设计原理[M].2009，08。 [3]周逢年蒋蒙绍杰林祖锐著设计色彩[M].合肥工业大学出版社，2009，02。 [4]李亮之著色彩配置[M].江西美术出版社，2006，01。 [5]武建林曲向梅著设计色彩[M].天津大学出版社，2010，01。 [6]陈天荣余宁著中广告设计[M].中国青年出版社，2009，05。

浅谈新媒体环境下的视觉传达

浅谈新媒体环境下的视觉传达摘要：新媒体实现了数字化、网络通信和移动物联技术的融合，是广播电视技术、计算机技术与现代通信技术融合的结晶，具有信息量大、实时交互、资源共享、个性化服务等优于传统媒体的特点。在新媒体技术的推动下，视觉传达从二维平面转向三维立体，更具时代特征和丰富内涵。新媒体技术与多样的视觉符号冲击受众视觉的同时，也改变了视觉传达的方式与理念。新媒体的基础技术、信源编码技术、基础网络技术、网络播放及管理技术与智能终端技术为信息的处理、传播、播放及形成设计符号提供了技术支持，也为视觉传达设计和技术拓宽了外延。视觉传达的形式和内涵是不断更迭和发展的。新媒体环境下，现代技术会将视觉传达推向一个多元化、个性化的时代。关键词：新媒体技术视觉传达设计视觉传达技术中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）04（b）-0250-02 生活节奏愈来愈快，人们接收信息的时间变得零散且短暂。然而，在大数据时代，人们对于资料获取的需求却愈来愈大。科技进步改变人类行为和生活方式的同时，新媒体也应运而生。新媒体技术打破了传统媒体的时间和空间限制，

也给视觉传达带来了冲击。视觉传达在新媒体席卷的浪潮中需做出相应的改变。在新媒体环境下，结合现代化技术，加快视觉传达设计理念的转变和视觉传达技术的发展。 1 信息时代的新媒体概念 1.1 新媒体的产生与发展在大数据时代，信息量爆炸，人们需要接收大量资讯。然而，在快节奏的生活中人们想要接收大量信息就需要打破时间和地域的限制。随着数字技术、计算机网络技术与移动通信技术的出现，新媒体应运而生。由于强大的技术支撑和广泛的市场需求，新媒体有着广阔的发展空间。网络通信的浪潮和智能终端的普及改变了人们以往的生活方式。具有广泛市场需求和良好社会基础的新媒体从边缘化走向大众化，必将逐渐成为主流媒体。而新媒体与传统媒体的融合则是另一个发展趋势。新媒体的出现虽然打破了原有的市场格局，但是不能在短时间内完全取代报纸、电视等传统媒体。因此，两者相互融合、共同演化的过程会长期存在。新媒体的产生是技术和时代的产物，以惊人的发展速度在市场中占据了重要一席。 1.2 新媒体与传统媒体的区别在新媒体出现之前，印刷媒体和电子媒体已经在竞争中各自占据了相对稳定的市场份额。两者在不同方面具有不同的优势。印刷媒体主要传播文字，电子媒体主要传播图像和

00640-2015年04月平面广告设计真题及参考答案

2015年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷 (课程代码00640) 本试卷满分100分。考试时间l50分钟。考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效。试卷空白处和背面均可作草稿纸。 2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。 4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题。每小题l分。共l0分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是 A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息 3.最早的广告视觉传播形式是 A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM 4．立体主义的代表者为 A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克 5．下列最容易记忆的是 A．论文 B．数字 C．散文 D．诗 6．均衡的最佳状态是 A．动静 B．对称 C．比例 D．主从 7．下列不属于同一字族的是 A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋 8．下列象征警觉危险的颜色是 A．红 B．紫 C．蓝 D．绿 9．下列互为补色的是 A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫 10．16开纸的尺寸是 A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm) 二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分) 判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。 11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。

浅谈平面广告设计中的创意元素

浅谈平面广告设计中的创意元素【摘要】每一份广告作品都会给人们留下不同的艺术美感和特别的内心感受，一千个读者就有一千个哈姆雷特，所以创造的思维是广告设计中不可缺少的部分，没有创意也就没有了广告，那么什么是创意元素呢？我们怎样来把握创意的尺度，让大众接受我们的作品呢？作为一个优秀的设计师我们就要将不同的元素融合，创造出更好的作品。【关键词】平面广告设计;创意元素;作品每一份广告作品都会给人们留下不同的艺术美感和特别的内心感受，一千个读者就有一千个哈姆雷特，所以创造的思维是广告设计中不可缺少的部分，没有创意也就没有了广告，那么什么是创意元素呢？我们怎样来把握创意的尺度，让大众接受我们的作品呢？作为一个优秀的设计师我们就要将不同的元素融合，创造出更好的作品。广告就是一种音符，它想要表达出来的含义就是我们需要广告所表达的信息，广告的中心永远是人，它宣传的对象永远是消费者或者是潜在消费者，那么不同的消费者加上不同的媒体就创造了不同的广告元素。在这里我仅以平面广告设计表达创意元素的关键。广告即“广而告之”，源于拉丁文Adverture，是一种信息传递形式，它通过一些媒介来介绍商品或告示内容。当今社会里广告形式众多，而它所借用的媒体也多种多样，我们在无形中就被各种类型的广告包围着，而其中以媒介应用广泛、制作简单的平面广告在生活中最为常见，它是在二维空间中展开并以印刷复制为主要媒介方式的设计活动。按广告的性质划分可分为两类：公益性广告和商业性广告,它们最基本、最重要的功能就是传播信息。在这个科技不断进步的时代，平面广告设计在现代商业经济活动和社会文化生活中扮演着日益重要的角色，它通过运用可识别图形，向人们提供了一种符合特定意图信息资讯的传播媒介。平面广告一般包括报纸，杂志，传单，宣传册和直邮DM等众多形式，但是不管它的形式有多少种我们仍然可以归纳出它们的共同点，那就是几乎所有的平面广告作品里都会呈现出三种画面构图形式:第一种是有图像，有色彩，没文字的；第二种是有文字，有色彩，没有图像的；第三种则是有图像，有文字，有色彩的。这三种形式的平面广告在现代广告行业中可以说是“三足鼎立”，各分秋色，可见平面设计的三大构成元素：图形、文字和色彩，正是广告创意切入点的直接通道。在平面广告设计中处理好图形，文字和色彩三大元素的关系是至关重要的，协调各元素之间横向，纵向和前后所构成的空间，拉大视觉元素之间的对比，明确有力的强调重要内容也是必不可少的。条理清晰的版面可增强作品的节奏感和张力，还能引导读者从一个元素到另一个元素，从重要信息到次要信息再到附加信息的游览。一个好的创意元素能是消费者更简单、直观、深入的理解广告的内涵，提升和强化作品的传达效果。例：中国传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多是以感性的方式来领悟自然体味人生。山水画中的天、云、水等物象虽然不着墨色，只留纸面，但是这种以虚当实的画面处理方法仍然达到了寥寥数笔就使物象意尽

浅谈视觉传达设计中的色彩艺术

毕业论文（设计）题目：浅谈视觉传达设计中的色彩艺术完成人：班级：1231 学制：3年专业：平面设计指导教师：完成日期：2014-10

目录摘要........................................................ .. (1) 一、概述 (1) 二、视觉传达设计的解析 (1) （一）视觉传达设计的基本要素 (1) （二）视觉传达设计的领域 (2) 三、色彩的构成 (2) （一）色彩的种类 (2) 1.无彩色系 (2) 2.有色彩系 (2) （二）色彩的属性 (2) 1.色相 (2) 2.明度 (2) 3.纯度 (3) 四、色彩与心理 (3) （一）色彩的情感体验 (3) （二）色彩与心理联想 (4) 五、色彩的对比 (5) （一）色相对比 (5) （二）纯度对比 (5) （三）明度对比 (6) （四）冷暖对比 (7) （五）面积对比 (7) 六、视觉传达设计中的色彩应用 (8)

（一）标志设计与色彩 (8) 1.标志设计与色彩的表现 (8) 2.标志设计与色彩应用 (8) （二）包装设计与色彩 (9) 1.包装设计与色彩的表现 (9) 2.包装设计与色彩应用 (9) （三）广告设计与色彩 (10) 1.广告设计与色彩的表现 (10) 2.包装设计与色彩应用 (11) （四）服装设计与色彩 (11) 1.服装设计与色彩的表现 (11) 2.服装设计与色彩应用 (12) 七、总结 (12) 参考文献 (13) Abstract................................................... .. (13)

平面广告设计-真题-填空题

2004年上半年三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分) 11．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。 12．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。13．现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、地位等不同特征，采用不同的创意表达和语言表达．才能达到有的放矢的目的。14．推销商品成功的秘决在于商品品牌声望或印象的建立。 15．广告设计中属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图轮廓等。 2004.10 一、填空题(本大题共10小题。每空2分。共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．＿视觉要素＿＿是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。 2．引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的＿意向性＿＿＿。 3．人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和＿＿娱乐性＿＿＿＿。 4．心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为＿＿联觉＿＿＿＿。 5．视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的＿跳跃率＿＿。 6．同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做＿＿视觉强度＿＿＿＿。 7．广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是＿＿最适宜阅读＿＿＿＿的形式。 8．广告图形创意离不开＿＿＿想象和夸张＿＿＿的作用。 9．数比对位有单边数比对位和＿双边数比对位＿＿＿＿＿两种。 10．消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原则下，应该强化的是＿＿＿高度的视觉效果＿＿＿。 2005年04 一、填空题(本大题共5小题，每空2分。共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、＿经营者＿＿和＿消费者＿＿＿三者之间的桥梁。 2．现代广告是传播＿经济信息＿＿的工具，又是＿社会宣传＿＿＿的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。 3．树立良好的＿品牌和企业形象＿＿是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度＿和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。

浅析中国传统文化元素与现代平面设计

学年论文课题名称浅析平面广告设计院系艺术学院班级学号学生姓名指导教师

浅谈平面广告设计摘要平面设计是指人们为了传递信息所进行的有关图像、文字、图形方面的设计，在人类早期活动中就已经存在。平面广告设计是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告，是以加强销售为目的所做的设计。平面广告具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。是最能张扬个性的一种设计艺术形式，当然最终还是为商业目的而服务。平面广告设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。平面广告设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。平面广告设计的需求有很多种，如个性化设计、具备国际化与多元化的设计、时空化设计和地域本土化设计等。只有对平面广告的各种需求有了充分的了解才能做出优秀的平面广告。在设计平面广告的过程中不能为了体现广告的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计，因此对平面广告设计的要求也要充分考虑在内。本文将着重探讨论述平面广告的类型、平面广告的设计需求和平面广告设计的要求。关键词：平面广告设计；类型；设计需求；设计要求；价值

目录 1、绪论....................................................... (1) 2、平面广告设计类型 (1) 2. 1图形设计....................................................... . (1) 2. 2文字设计....................................................... . (2) 2. 3色彩设计....................................................... . (2) 3、平面广告的设计需求 (3) 3. 1要具备个性化设计需求 (3) 3. 2具备国际化与多元化的设计需求 (3)

视觉传达系学生毕业设计参考100题目

视觉传达系2010级毕业设计参考题目（100个） 1．商品包装视觉传达设计的美学意义 2．浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用 3．视觉传达中的“非语言符号” 4．思想符号的延伸——论文字符号在封面设计中的视觉传达 5．招贴设计中色彩的视觉传达 6．数字时代视觉传达设计的构成关系浅释 7．视觉语言与包装设计的信息传达重构 8．论T恤设计中视觉传达的作用与表现 9．谈现代艺术对当代视觉传达设计的影响 10．浅谈视觉传达设计中对民间传统造型理念的应用 11．视觉传达中形的语义与传达 12．信息化时代的绿色视觉传达 13．多媒体设计与视觉传达 14．网页设计视觉传达效率问题研究 15．平面广告设计之视觉信息传达分析 16．“重组”的力量——60年代视觉传达再设计语言分析 17．符号在视觉传达设计中的运用 18．版式设计中的视觉走向与信息传达 19．论视觉艺术对集团形象信息的传达 20．分众传播—环境广告媒体的开发与视觉传达设计 21．视觉传达设计的文化传播研究 22．视觉传达中的本土化符号 23．视觉传达设计意境论 24．论视觉传达中的视觉修辞 25．传播学在视觉传达设计中的应用研究 26．广告创意设计中的视觉传达策略 27．论视觉传达设计中的图形创意 28．视觉传达设计与蒙太奇 29．网络多媒体技术与视觉传达设计 30．从互动性网络广告谈视觉传达的新形式 31．广告视觉传达中的色彩运用探析 32．浅析网页中的视觉传达设计 33．浅析版面设计要素与视觉传达 34．浅谈视觉传达设计的绿色化 35．网页界面设计中视觉传达的解读 36．文字在视觉传达中的设计与运用 37．广告视觉传达发展趋势探究 38．视觉传达设计中的影像图形创意 39．基于网络媒介的视觉传达形态初探 40．系统设计方法在视觉传达专业中的应用研究 41．浅谈视觉传达设计与心理学 42．平面构成在视觉传达设计中的延展

色彩视觉在平面广告设计中的运用

色彩视觉在平面广告设计中的运用色彩视觉在平面广告设计中的运用一、商品广告中色彩的功能性色彩在平面广告中的功能主要体现在使用性和形象性功能上。色彩可作为人们选择商品的一种因素，这就是实用性，同时，色彩也要体现广告设计所要表达的要求和内涵。一些高档次的商品，其色调和色系都应有高雅的意义，例如法国香水、服装杂志等广告的色彩选择，必须采用超凡脱俗的风格，用一种魅惑人心的动力体现异国的独特风情。还有一些生活中的必须品，虽然都是一些普通东西，但只要设计人员把握好色彩安排，就会具有超强的艺术表现力。在平面广告色彩视觉的操作中，要注意色彩清晰，层次清楚，说明产品的基本用途，体现产品的独特之处。如果是对企业的形象进行设计，就要利用色彩突出主题，效果醒目，创造强烈的视觉感应。通过不同商品的需求，利用色彩唤起消费者对产品的亲密感，提高广告产品的知名度，发挥广告宣传作用。二、色彩视觉在广告中的设计原则 (一)依据广告对象属性的用色广告色彩选择与广告对象之间有着密不可分的联系，每一种产品在消费者心中都有固定的色彩表现，会产生“概念色”、“形象色”、“惯用色”的现象，人们利用色彩判断商品属性，产生固定的视觉效果，随着时间的推移，这种感性的效果会上升为理性的，它是人们对一种产品的反应信号，所以，色彩必须遵从广告对象的属性进行设计。 (二)依据广告宣传整体策划的用色为了提高竞争力，企业纷纷从自身的形象设计入手，通过广告替身企业的知名度，通过广告视觉设计美化企业的外在形象，同时利用色彩元素加以辅助，体现企业的文化内涵，用不同的颜色表现广

告的视觉画面，让消费者能对企业的.这种颜色产生深刻印象，那企业的知名度和消费者的信任度也就自然提高了。 (三)依据市场地域特征的用色各地都有不同的文化、经济、政治背景，还有很多颇具民族色彩，那他们的产品对色彩的要求也各不相同，以及给消费者之间也有蝉翼，设计师就必须按照地域特征选择色彩。三、色彩感情规律在广告中的应用 (一)运用颜色可以引起的兴奋感，从而引起人们观行的兴趣红、黄、橙等暖色调以及那些对比强烈的色彩会给人视觉带来巨大的冲击，让人印象深刻，给人兴奋的感觉，从而吸引人的注意力。而蓝、绿等冷色调在刚出现的一瞬间无法给人带来明显的视觉冲击，只是给人冷静、安定的感觉，主要在一些高科技产品和新技术的广告表现中。 (二)运用色调的味感表现出商品给人的味觉感受色彩除了只在视觉上让人有所反应外，还能代表酸、甜、苦、辣的味觉感。例如点心广告，通过奶油色会给人一种甜蜜酥软的感觉，柠橡黄又带给人酸酸的滋味，褐色代表苦涩，绿或者红又给人带来辣味，因此，广告中的不同色彩体现了食物的不同特性，是设计师主要考虑的地方。 (三)色彩的象征作用有助于烘托广告的主题和气氛在平面广告设计中，颜色的选择绝不是根据主观喜好而定的，必须对广告的对象、主体、内涵、效果进行全面分析，让广告变得更加深刻，发挥产品的内在意义，使广告作品充满哲理和魅力。因此，广告色彩视觉的设计，必须从实际出发，重视色彩之间的对比度，和谐中也有撞击，色彩要有感情，能让人联想，让广告中的各要素与色彩之间形成良好的关系，统一实现广告效果。所有色彩视觉的创意，都不是要求色彩越多越好，而是要利用较少的色彩体现最完美的视觉，色彩只是广告视觉中的一个部分，他不是绘画，实用性才是它所要承担的任务。我们要在广告中以高度概括、简洁明快、