电影院线市场分析(0408018)

盛世亚细亚横店、扬子、东方、联和、大光明、世纪环球、 星美
时代、雁荡、星光、联和、世纪环球
珠江、华影南方、星美
2004年8月18日
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江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
一．院线市场现况 二．国家政策分析 三．现存问题与发展趋势
2004年8月18日
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37％
1995年，上海电影制片厂东方发行公司与23家影院以签约方式 组建了第一个具有院线性质的发行渠道——上海东方发行公司
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江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
中国电影院线虽然是新生事物，但已经具有一定规模
院线 定义
合作 形式
以多家影院为依托，由一个发行主体与若干影院以资本纽带或者 合约形式组成的电影放映联合体，统一排片、宣传和放映
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江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
中国原有的省、市、县发行体制，对电影产业造成了 诸多负面影响
制片厂 中影公司
省级发行 公司
市、县发行 公司
影院 放映
运作 模式
制作或引 进电影
拥有发行权 不拥有影院 不作宣传促销
市、区、县文化 局掌握影院，但
无购片发行权
引进片 利润分成
46％
10％
7％
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江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
一．院线市场现况 二．国家政策分析 三．现存问题与发展趋势
广州
90多家
220家 2248个 影厅
设备先进 全为多功 能厅
广东省内
全美及欧、亚 多国
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江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
目前国内院线活跃市场分布在上海、江苏、浙江、广 东市场,江苏市场竞争尤为激烈
地区
院线数
院线名称
上海
4
江苏
7
浙江
5
广东
3
联和、大光明、世纪环球、星美
院线制已将全国20多个省、市、区总计1019座影院、1834块银幕（资 料统计截止到2003年年底）纳入麾下，控制着全国90％以上的票房
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江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
中国现有院线大部分规模不大，2003年票房榜上前四名的院线 年收入在一亿元左右 ，与国外相比有较大差距
3. 中国院线制在政府推动下建立,统一经营能力差,且现有设施 落后，无法满足观众多样化需求
4. 在国家政策指引下，院线公司应积极引入外资和民营资本 参股院线,促进影院发展
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江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
一．院线市场现况 二．国家政策分析 三．现存问题与发展趋势
亿元
30
25
20
15
10 10
6
5
0 2003
资料来源:中国资讯行 Chinainforbank.com
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江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
统计显示我国居民到电影院观看电影比例偏低，市场 具有一定潜力
对北京、上海、广州居民调查结果
全国电影总票房 仅１０亿元人民 币左右,不及香港,
潜力巨大
如果电影市场运 作良好，我国电 影票房有１００ 亿元的发展空间
➢16.5%的居民表示未曾去过电影院 ➢9.5%的居民去影院观看电影的次数超过10次
➢51%的受访者去影院看电影的次数在1-5次之间 ➢23%的居民表示曾有过6-10次去影院的经历
2004年8月18日
资料来源:中国经济景气监测中心 保密文件、版权所有
以资本为纽带，发放一体式，即院线以资本投入建立电影院，负责电 影院的影片发放
签约式，院线与电影院签订合同，院线负责影片的供应，电影院自己 放映，电影院与院线之间根据协议分享票房
目前 规模
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从2002年6月1日开始，中国电影院线制在政府推动下正式启动，到目 前全国已有35条院线挂牌营业
江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
近年来国家积极推行院线制,并允许外资、民营资本参 股院线
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
功能 定位
电影院线要组建为一个平面的联合体，改变以前逐级发行体系
让电影院直接面对院线公司，直接选择自己想要放的影片，并建 立制片、发行、放映利益合理分配机制
政策 规定
2003年12月《外商投资电影院暂行规定》出台
江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
江苏省广播电视总台（集团） 电影院线市场分析
2004年8月18日
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核心结论
江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
1. 中国电影业原有的多级发行机制制约了行业的发展，院线 制可以更好的满足市场需求
2. 目前全国票房年收入在10亿元左右,大部分院线收入低于 1000万元,利润微薄
苏12家，浙江 合作协议，建立战略合作关系，计
15家
划3年内合建10座“上影华纳影城”
北京8家，广 东12家，江西 8家，其他省 13家
投入8000万用于7个新建改造项目， 力争让加盟影院逐步实现影院多厅 化、服务星级化、管理电脑化、放 映数码化,完成150套数字影院设备 投放
华影南方 6000万 美国AMC 7亿美元
名称
2003年 票房
注册地 影院数量 数字影院 数量
影院分布
对外合作/投资
新影联院 1.15亿
北京
71家
6家
线
联和院线 1.42亿
上海
74家
3家
中影星美 9500万
北京
43家
10家
北京57家， 山西14家
目前，新影联公司已与韩国好丽友、 美国LOFWS院线签署协议，计划筹 建多项多厅影城
上海45家,江 与华纳兄弟国际电影公司签署全面
2004年8月18日
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江苏省广播电视总台（集团）电影院线市场分析
中国电影业观众人数和票房收入经过多年下滑，近几 年稍有增长
亿人次
近年观众年人次和票房收入对比
120 100
80 60 40 20
0
105
24 23
50
8.5
8.9
1992
4.6
1995
1999
观众年人次
2.2 2001 票房收入
在北京、上海、广州、成都、西安、武汉、南京7大试点城市的中外 合资电影院中，合营外方在注册资本中的投资比例最高可达75％
投资 比例
2004年8月18日
电影系统外国有、民营资本参股国内院线，参股方要在3年内出资不 少于3000万元，用于投资在院线中新建或改建电影院
控股国内院线，控股方要在3年内达到至少4000万元投资；独自组建 院线，3年内要达到5000万元出资