北京市海淀区大学游泳馆市场经营管理的研究

北京市海淀区大学游泳馆市场经营管理的研究

1前言

1.1选题依据

1.1.1 国家法律条例和地方相关政策的支持

2014年，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发[2014]46号)，将全民健身上升为国家战略，为全民健身工作的转型发展提供了新机遇。根据国务院46号文件要求，经常参加体育锻炼的人数要达到5亿人次，体育公共服务覆盖全民。2016年10月发布的《健康中国2030规划纲要》指出，运动健身事业的终极目的就是让体育锻炼像衣食住行一样成为人们生活中不可或缺的一部分，使健身运动成为人们一种新的生活方式。在这种背景下，体育场馆特别是学校体育场馆的开放，是实现全民健身和建设“健康中国”国家战略的重要举措。上述国家及地方法规政策的推出为大学游泳馆面向社会进行市场化运营提供了政策支持。

1.1.2 体育消费群体和国民日益增强的健身意识

近年来，体育消费以成为一种社会消费观念，已经潜移默化地深入到民众的生活当中，随着体育产业的发展，体育活动日益频繁，体育经营活动在不断发展的同时，特别是大学游泳场所的经营活动在推动地方群众体育健身,引导群众体育消费起到了积极的作用。调查表明:20岁以下的年龄组花钱参与的体育项目，首选是游泳；其它各年龄组在花钱参与的体育项目中，游泳排第二，仅次于健美操。因此，参与游泳健身休闲的人将会越来越多。

1.1.3 大学游泳馆资源丰富

为了满足高校日常的体育教学、训练、群体活动的开展，大学都基本配备了游泳馆，社会上的游泳俱乐部相比高校整个完善的体育场馆配套，大学游泳馆具有明显的优势。大学校园占地面积大，与拥挤的市区相比，大学内拥有良好的交通和数目众多的停车位，这都是大学游泳馆得天独厚的优势。

每个大学游泳馆的作为体育设施的一部分，都是培养人、教育人、塑造人的地方，应该从每个院校本身的实际要求出发，去结合每个学校的实际规模、课程的设置、教学训练、综合利用等方面全面考虑。合理定位院校游泳场馆的主体功能是为本校游泳馆管理者及学生教学训练和课余体育锻炼使用，并举办一定规模

的比赛，同时也要考虑面向社区、面向体育爱好者，为他们提供游泳场所，也提高整个游泳馆的使用效率。大学游泳馆作为各大学体育教育的重要硬件设施，是学校的公共体育设施，承担着培养全面发展的大学生的任务，具有很明确的教育性质，这就决定了大学游泳馆的主要任务应该是完成大学体育教学、课余训练等，理论上管理及经营不可能以盈利模式进行所谓的自我管理。然而，各大学游泳馆的日常维护费用较大，在学校经费普遍紧张的情况下，又必须走“以馆养馆”的道路。为了使其走向自主经营，避免维修保养经费的不足，使游泳馆走向良性发展，避免资源浪费，资源闲置，更高效率的使用公共资源，节能环保，特提出可开发性与可经营性意见。

1.2研究目的及意义

本文通过文献资料法、访谈法以及问卷调查法等研究方法，对北京市海淀区的大学游泳馆的市场经营管理模式进行分析，对如何进行市场化经营展开探讨，为大学游泳馆更为科学合理的运营提供一定的借鉴与参考，帮助其树立更为科学的管理理念，促进整个运营管理的提升。

2研究对象和研究方法

2.1研究对象

本文以北京海淀地区部分大学游泳馆市场经营管理为研究对象。以北京航天航空大学、首都体育学院、北京科技大学和北京体育大学四所高校为具体调查对象。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

登录中国知网、维普数据库相关的网站查阅相关资料，以本研究内容-大学游泳场馆经营管理为关键词，收集国内外相关研究资料，包括书籍、期刊、学位论文等，将收集到的文献资料进行分类，深入分析各类文献资料的研究内容、研究方法、研究结果与结论等，从中提取与本研究密切相关的内容，为本研究的进行提供参考依据。

2.2.2访谈法

访谈北京游泳场馆经营管理相关专家及高校领导，对他们进行关于高校游泳场馆经营管理现状的访谈，全面了解北京高校游泳场馆的发展、经营管理现状；