联邦快递 使命必达

“联邦快递使命必达”平面广告

这则平面广告是菲律宾的一家4A广告创意公司于2003年做的，当年就获得戛纳广告节银质奖，为当时全球最大的联邦快递公司赢的了更多人的眼球和关注，这句广告语后来在电影《使命快递》里也有一直提到。现在我们就先来了解下这家全球性的快递公司。联邦快递（FedEx）是一家国际性速递集团，提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务，总部设于美国田纳西州。联邦快递是全球最具规模的快递运输公司，全球约15万名员工，其运输能力达到每个工作日约330万件包裹，联邦拥有快递677架飞机和44000辆专用货车为全球超过235个国家及地区提供快捷、可靠的快递服务，其中也包括中国的北京、上海、广州和深圳。。联邦快递设有环球航空及陆运网络，通常只需一至两个工作日，就能迅速运送时限紧迫的货件，而且确保准时送达。其品牌商标FedEx是由公司原来的英文名称Federal Express合并而成，其标志中的“E”和旁边的“x”刚好组成一个反白的箭头图案。

如图鉴可见，这几幅系列的平面创意作品，都在强调其快递公司对顾客的一种态度，专注，专业，专心的职业道德在图中也是一目了然。联邦快递的广告目的最主要是扩大市场的占有率，因此广告诉求应该是对购买者的利益承诺，“使命必达”的广告语很好地呈现了这一点。

其设计师的表现手法幽默诙谐，有趣味性。首先，图鉴【1】在雨季竖立起来的FedEx广告牌。你所看到的广告牌上的泥土，不是汽车溅上去，而是人为加上去的。无疑它传递给我们一个信息：无论在何种情况下，FedEx都会把保护你的包裹这件事，放在第一位。

其次，图鉴【2】欣赏这个广告是因为它的幽默和创意-----邮寄消防车的联邦快递。联邦快递比消防车来的还快，是不是将联邦快递的快速表达得淋漓尽致了呢？再者，连消防车都可以邮寄的快递公司你还用担心什么是禁止邮寄的吗？

最后一张图，图鉴【3】夸张的表现手法，构图上色彩平衡，给受众一种安全的感觉。喻意：因为有了Fedex快递，国与国，洲与洲之间，就如邻居一样。

最后我想说说我觉得这三幅作品的优势，作为快递公司的平面广告，首先就要给人家第一感觉就是快，其次就是贴心服务，最后还有就是财产的保护。在这三幅作品中都能看的到这些踪影，而且鲜活幽默的表现了出来，是很好的快递系列广告作品。

参考文献：

1、《戛纳广告》103页，“使命必达”（图书馆借阅）

2、《联邦快递》乔治.詹姆斯.爱德华森79页，90页（图书馆借阅）

班级：09广告设计

姓名：杨鹏飞

学号：120090106125

（图鉴【1】）

（图鉴【2】）

（图鉴【3】）