空气净化器90后受众群体调查

空气净化器90后受众群体调查
项目空气净化器
负责人刘鹤潭
班级14090203
学号2011040902120
目录
1 90后消费群体分析，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，1
2 调查目的，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，1
3 调查时间，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，1
4 调查地点，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，1
5 调查方法，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，1
6 问卷设计，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，1
7 问卷数据统计，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，2
8 总结分析，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，3
9 空气净化器的净化技术，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，6
90后消费群体分析
“我最大”——“90后”比前人更加强调独立体，个性张扬，与众不同。

在所有社会成员中，“90后”在个性表达方面的要求最为突出，他们拥有不循规蹈矩的成长历程，独特的言行举止和另类的生活方式成为环境的焦点。

也正是这一代的成长，带动了社会较为强烈的自我表达的愿望。

“90后”成员完全敢于在任何时刻任何场所表达自己的意愿和观点。

在团队或团体中，永远希望自己成为焦点，其他人都要以其为中心转悠。

“新关系”——强关系，弱接触；弱关系，常联系；一反家人最亲的传统社会关系，“90后”的天平向弱关系倾斜
“90后”为了追求全面的隐私，与父母据理力争，甚至使用离家出走等方式表现自己的立场。

他们发明了“火星语”在同龄人之间交流，以保护隐私与秘密。

那些传统的“强关系”在“90后”这代人身上显得较弱。

而“90后”对于同学，社会上认识的朋友，以及通过网络虚拟空间结交的“网友”等“弱关系”群体却较为信任，愿意与其分享自己的感受和经历，认为能够得到较高的认同。

“重娱乐”——获取信息与娱乐自己是他们生活的核心诉求
宣称“我每天可以吃的有限，穿的有限，花的有限，但是开心必须无限”的“90后”，是娱乐能力超强的一代。

在他们眼中，娱乐是天性的释放，及时行乐是让自己更开心的生活方式。

相比任何一代人，他们都更加希望在娱乐中生活，也在娱乐中学习和成长。

“90后”热爱追星，热爱娱乐八卦，但在娱乐的背后，他们有着自己的目的。

比如企业微博和名人微博对“90后”影响较大。

“懂责任”——“不逃避，不推卸”是“90后“对社会责任的宣言
“90后“虽然个性前卫，但对于自己未来应该承担的责任却不会逃避和推卸。

关键的时候，我们也可以看到“90后”的年轻人的社会责任感和强烈的爱国情怀。

在5•12汶川大地震发生的时候，我们已经看到“90后”自发响应，积极捐款捐物，组织爱心祈祷与传递。

许多“90后”的大学生，他们以一技之长回馈社会，积极投身于“关爱特殊群体”、“投身生态环保”、“传承历史文化”、“关注民生问题”等各类公益服务活动，体现了“90后有激情，有抱负，也勇于接受挑战，同时也热心公益。

“松圈子”——“90后“对团体保持距离，既不亲近，也不疏离
这种“松圈子”一个很重要的特点是：“我不是集体主义者，但也不是个人主义者。

有
圈子跟大家保持关系很重要，这样才能获得更多的资源。

”但进入圈子以后不能当孙子，而是要有地位、有亮点、有话语权。

”
“90后“意识到社会交往圈子的价值，懂得组建圈子，知道圈子越多对自己价值越多，但又不会隶属于某一个集体。

“宅娱乐”——宅文化，宅娱乐在90后身上发扬光大
网络依赖在“90后”身上逐渐演变成为一种生活习惯。

“90后”在家里玩网游，聊QQ，看电视等娱乐几乎占据了他们大部分的时间。

他们不仅享受着这种“宅文化”而且还将其发扬光大，如玩自拍并把照片发到网上分享，为自己的博客赚人气，或者在家里从事网络销售等事情，即能娱乐自己同时还可以赚钱。

“生在电脑前，长在网络中”，互联网对于“90后“来说不是媒体而是生活。

“低权威”——亲身体会过的，圈子内的人体验后传播的才是可信的
成长在权威不断被挑战，被推翻的年代，专家学者、社会权威部门的信息和指导对“90后”无法达到理想的说服或教育效果。

他们更多的是通过自己的体会去验证结果，或选择性追随有故事，有亲身体验的人的说法与做法；并且对于所了解到的信息进行自我分析，加入自己的思想和观点，从不盲目轻信。

原始权威在“90后”的眼中越来越淡化，反之平民化的权威跃然凸显。

“小众化”——外形装扮独特，行为非主流，在大众潮流中发展自己的特色“90后”不愿与人相同，不爱追潮流，喜欢成为人群中的异类，获得众人投去的眼光。

另类的服装打扮，色彩浓重的妆容，让人难以理解的行为，让人们觉得他们与现实的价值观格格不入；但是随着这些非主流文化的发展，“90后“不断的让这些非主流的文化扩大，再逐步演变为主流。

“朦性别”——女生像李宇春一样帅气，男生如李俊基那么漂亮
因为计划生育政策，家长出于社会竞争、家庭利益等多方面考虑，往往自觉或不自觉地采用中性化教育。

家长要求女孩子能够独立自主，于是便向着男性化的方向去培养她们。

同样，家长则会要求男孩子细腻细心，于是便多少朝着女性化的方向影响。

大街上中性打扮的“90后”也比比皆是，一些中性化的明星也赢得“90后“的追捧，如李宇春。

“伪娘刘著”凭借女性化的打扮与声音在快男舞台上赢尽媒体与观众的目光。

“玩文化”——行事风格和穿着打扮前卫，但并不妨碍他们对中国传统文化艺术的热爱创新性是“90后”追求的，他们已经不能满足于朗朗书声念着“窗前明月光”，不屑于睁着眼睛听父母讲“唐宋元明清”，他们要不枯燥的文化传承方式。

同时“90后”也注重自己个性的张扬和亲身参与，就如同在宣传“汉文化”上，“90后”选择类似日本cosplay的方式——穿汉服上课，逛街，着汉服行“冠笄之礼”等。

他们怀旧但不守旧，大胆但不做作，会表现也有思想。

这些行为包含着这代年轻人独立自主个性化的思想，也为当代中国传统文化的传承注入了新的思考。

调查目的
通过此次调查，了解设计中需要注重的90 后群体消费特征，并在实际的
产品设计中能够熟练运用以确立正确的设计项目，为整个产品设计过程的正确运行打下坚实。

调查时间
2014年3月7日——2014年3月10日
调查地点
90后社会从业人员及大学生
调查方法
实地调查，并收集相关资料。

问卷设计
1 您可以承受的空气净化器的价格区间是多少？
□500以下□500——1000□1000——1500 □1500——2000
□2000——2500 □2500——3000 □3000以上
2 在选择这类产品时哪类要素是您最在意的？多选
□品牌知名度□操作简便□价格的高低□产品的外观质感
□使用的方便性□产品功能□产品的核心技术□产品外观尺寸
3您喜欢的空气净化器的方式是？
□壁挂式□落地式□吸顶式□移动式
4您希望空气净化器具有其它哪些功能？（多选）
□可听音乐□可驱蚊虫叮咬□可检测环境空气质量□装饰功能□智能遥控
□加湿除湿功能□时钟功能□省电□静音□有滚轮□负离子功能
5您希望使用什么材质的空气净化器？
□金属烤漆□塑料轻便□无所谓□其它
6您喜欢什么外观整体形态的空气净化器？
□普通方整型□有设计感的流线型□卡通形状□特殊另类造型□其它
7您在空气净化器的外观方面最关注哪些方面？
□简单大方□大气气派□功能键多□有LED显示屏触控□体积小巧
8你喜欢什么颜色的空气净化器？
□亮丽白□夜色黑□玫瑰红□金属灰□天空蓝□土豪金
9如果您拥有一台空气净化器，您会选择将它摆放在什么位子？
□卧室□客厅□厨房□书房□厕所
10您需要的空气净化面积大约在多少平方米？□15以下□15——30 □31——50问卷数据统计
1 您可以承受的空气净化器的价格区间是多少？
对于刚刚步入社会的90后群体来说，可支配的收入相对较低。

空气净化器伴随着空气质量的下降，虽然受到了广大90后群体的广泛关注，但是可以承受的价格区间很狭窄，总体在2000——3000之间。

2 在选择这类产品时哪类要素是您最在意的？多选
在选择空气净化器是大多人更加注重产品的性价比，外观造型，品质保证，售后服务的问题，同时对产品操作的简便性有一定的要求。

3您喜欢的空气净化器的方式是？
90后群体更加关注产品的便携性，普遍更加喜欢带有滚轮的移动式造型设计。

4您希望空气净化器具有其它哪些功能？（多选）
在产品的附加功能上，90后更加倾向对产品本身功效有所帮助的附加功能。

比如可驱蚊虫叮咬，可检测环境空气质量，智能遥控，加湿除湿功能，负离子功能。

5您希望使用什么材质的空气净化器？
在材质的选择上90后更加注重材质的光滑度和洁净性，其中金属烤漆和镜面反光最受追捧。

6您喜欢什么外观整体形态的空气净化器？
在产品的外观整体造型上90后最求个性与时尚的结合，既要美观大方又要个性时尚。

对于有设计感的流线型和特殊另类造型的产品情有独钟。

7您在空气净化器的细节外观方面最关注哪些方面？
在产品的外观细节造型上90后对按键的舒适度上要求普遍很高。

8你喜欢什么颜色的空气净化器？
在家用电器颜色的选择上90后更加注重与空间的协调性，大多人普遍表示会选择比较容易在室内搭配的白色与黑色，然而对于新兴的土豪金也是偏爱有加。

9如果您拥有一台空气净化器，您会选择将它摆放在什么位子？
在这一方面90后的选择并没有太多的不同，百分之60的人会选择将其摆放在卧室，百分之36的人选择在客厅。

10您需要的空气净化面积大约在多少平方米？
对于刚刚步入社会的90群体，普遍住房面积并不大，需要的空气净化面积大约在40——60之间。

总结分析
由于90后属于刚刚步入社会的群体，社会地位，可支配收入普遍都不高，百分之90以上的90后群体希望拥有一台空气净化器，但是百分之85的90后可以接受的价格区间在2000——3000之间。

这与当前市场上大多数空气净化器价格在3000以上有一些差距。

在产品的整体设计中，我们要更加注重产品与90后最求比前人更加强调独立体，个性张扬，与众不同，追求前卫的思想贴合。