直销的定义

直销的定义
一、世界直销联盟对直销的定义
以下资料根据世界直销联盟(World Federation of Direct Selling Associations, WFDSA) 讨论报告节录整理。

直销（Direct Selling），按世界直销联盟的定义，指以面对面且非定点之方式，销售商品和服务，属于直复式营销（Direct Marketing）一种，又称“门对门销售”（Door to Door Selling）或“人对人销售”（People to People Selling）。

这种销售方式不需要中间渠道以及固定销售场所，理论上能够减少销售成本，但实际上往往并不如此，因为这种方式在减少交易成本的同时，却增加了双方的信息搜索成本。

a、直销的定义：
直销(direct selling)系将产品与服务直接行销给消费者，是一个充满活力、充满生气、迅速扩张的销售渠道。

直销的最佳定义是以面对面的方式，直接将产品及服务销售给消费者，销售地点通常是在消费者或他人家中、工作场所，或其它有别于永久性零售商店的地点。

直销通常由独立的直接销售人员进行说明或示范；这些销售人员通常被称为直销人员(direct sellers)。

直销的力量在于：其在自由市场体制中拥有独立服务消费者、致力创业成长的传统。

直销提供人们另一种收入来源，而且不限性别、年龄、教育程度、经历，都能加入这个行业。

值得注意的是，全球大多数的直销商都是女性，而且多半是以兼职方式从事直销。

只有极少数的直销人员是所销售产品公司的员工。

b、多层次直销的定义
多层次直销(multilevel marketing)制度是直销业中很重要的一种行销手法，又称为“网络行销”(network marketing)、“结构行销”(structure marketing)或“多层次直销”(multilevel direct selling)。

此制度行之已有好多年，已证明是能够成功而有效地将产品与服务直接销售给消费者、并使独立销售人员或直销商获得利润的方法。

多层次直销的最佳定义是一种直销奖金制度。

直销人员有两种取得奖金的基本方法：
第一，直销人员可以经由销售产品及服务给消费者而获得零售奖金；
第二，他们可以自直属下线的销售额或购买额中赚取佣金，也可自直属下线之再下线组织的总销售额中赚取佣金。

因此，多层次直销提供直销人员独立创业的机会，不但销售产品及服务给消费者，也发展及训练下线组织从事直销事业。

c、金字塔式销售定义(注：金字塔式销售又称老鼠会)
金字塔式销售(pyramid selling)是一种骗局。

其架构为：由所谓某“投资”或“买卖交易”办法之推广组织，利用几何级数的方式，赚取加入这些办法的新成员所缴交的费用，藉以牟利致富。

各国司法单位所发现的许多相关的诈骗方式，名称琳琅满目，包括“连锁信”(chain letters)、“滚雪球”(snow balls)、“连锁式销售”(chain selling)、“金钱游戏”(money games)、“推荐式销售”(referral selling)、“投资乐透抽奖”(investment lotteries)等等，如台湾的“老鼠会”(rat club)。

二、中国大陆对直销的定义
国内《直销管理条例》于2005年8月10日由温总理在国务院第101次常务会议通过，现予公布，自2005年12月1日起施行。

其中对直销的定义如下：
本条例所称直销，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者(以下简称消费者)推销产品的经销方式。

本条例所称直销企业，是指依照本条例规定经批准采取直销方式销售产品的企业。

本条例所称直销员，是指在固定营业场所之外将产品直接推销给消费者的人员。

在中华人民共和国境内设立的企业(以下简称企业)，可以依照本条例规定申请成为以直销方式销售本企业生产的产品以及其母公司、控股公司生产产品的直销企业。

直销企业可以依法取得贸易权和分销权。

国务院商务主管部门和工商行政管理部门依照其职责分工和本条例规定，负责对直销企业和直销员及其直销活动实施监督管理。

三、香港对直销的定义
什么是直销？
多年来，香港市民推许直接销售(简称直销)为一种方便的购物方式。

直接销售与其它如透过电子媒介或邮递的直销模式不同，直销商将产品直接送到顾客家中或工作的地方，为个别顾客或众多顾客对象详细介绍、示范产品的特点与效能，并一一解答他们的疑问。

亲切周到的个人化服务，令顾客感到称心满意，可说是直销的主要特色。

直销业为消费者提供：亲切的个人化服务，方便的购物方式，详尽的产品示范高质素的产品，实用的产品资料，购物保障及满意保证，可靠的货源。

四、台湾对直销的定义
a、专家的定义：“直销是人的事业，所有直销成果与活动的推动，都以人为基点，直销商、供应者、消费者，无一不是由人所组成，直销乃为服务人、满足人的需要和兴趣而存在。

”
b、一般定义：直销就是：“直接于消费者家中或他人家中、工作地点或其他有别于零售商店以外的地方进行商品的销售，通常是由直销人员于现场，对产品或服务作详细说明或示范。

”直销是以服务为目的，直销业所背负的社会使命，就如同一般生意人一样，除了尽量生产开发最理想的产品，以满足消费者喜好之外，更希望能引起消费者“再次消费”的动机，在此前提下，售货前、售货中及售货之后的服务，就成为直销商所力行的销售重点。

五、直销定义总结
传统的商品流通形式是这样的：厂家—总代理—省代理—市代理—批发商—商店—消费者，随着中间销售商的越来越多，最终到最终消费者手中的商品价格会越来越高；直销则是：工厂—直销商—消费者，产品由工厂直接生产厂家送到消费者手中，省去了层层中间商，只剩下一个直销商。

这样不但把产品的价格降低了，也使直销商获得了更大的销售利润，这对厂家、直销商、消费者都是有利的。

再简单一点说，直销就是跨过中间环节直接把产品推向渠道终端和消费者见面的销售形式，通过人际关系，依靠人与人之间层层的诚实口碑，传输商品信息，使传输对象购买商品，而传输者从中获取利润的一种营销方式。

如果直销员在推荐产品取得报酬的同时，还建立、发展直销员网络，并根据这个网络的销售业绩获取经济收入的一种营销方式，这种方式又称多层式直销。

简言之，通过人的口碑相传加上奖金利润就形成了直销。

这就形成了直销的第二种模式。

前边的直销可以成为单层式直销（Single Level Marketing）。

多层式直销（Multi-Level Marketing）中，直销员除了依靠销售货物获取利润外，更可自己招募培训其它的直销员，其收入的来源不仅包含其本人的销售收入，还包括自其名下所构建的网络产生的销售额按一定比例计算出来的收入，这就是和单层次直销最显著的区别。

目前世界上大多数直销公司，均采用此种方式。

绝大多数直销公司采用多层次直销制度，但是如果使用不当，直销员可能会不择手段拓展个人销售人员网络，从而形成金融诈骗，演变成为层压式推销，即大家所知的“传销”。

多层次直销与层压式推销无论是形式上还是历史上都有着紧密的联系，因此关于多层次直销的合法性的争论，就从来没有停止过。