做好新时期企业宣传工作之浅见

注重发挥宣传思想工作的引领感召作用

2011.11.15

新形势下，如何把宣传工作作为企业发展的核心竞争力来培育，是当前企业宣传工作的一项重要课题。只有进一步创新思路、创新方法，与时俱进，不断研究新情况，采取新措施，解决新问题，才能开创企业宣传思想工作的新局面。

下面，谈点个人浅见。

一、正确认识和高度重视宣传思想工作

市场经济形势下，企业宣传工作到底重要不重要，在部分干部和员工中存在着许多模糊认识。这其中，一种典型的偏见是：企业作为市场经济的微观主体，追求经济效益最大化是企业唯一的目的，因此，企业不需要做这类“虚”工作，也不需要这类“虚部门”。这是错误的看法和认识。

应当讲，企业宣传工作功不可没。宣传工作在企业中发挥了不可替代的作用，并受到广泛的重视，主要有以下几方面的原因：

一是企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。

随着市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及员工的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企

业的宣传功能。近三年来，我们公司不断加强了宣传队伍建设，建立健全了“两刊两站”为主阵地和基层通讯报道员为骨干的宣传通讯报道网络。加大对外宣传报道力度，每年都有百余篇反映企业改革发展、技术创新、企业管理等方面的新闻报道在各级报刊上刊登，提高了企业知名度，树立了良好外部形象，在企业与社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。

二是企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。

针对目前公司面临的新形势、新任务，如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证每一项决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。可以利用自身的宣传工具将安全、生产、经营状况、企业发展动态以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时进行宣传报道，以唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，让领导的策略更具实效性和现实性。例如，公司根据实际工作需要，开展了“领导访谈”和“干部述职述学述廉”，专题活动，营造了浓厚的宣传氛围，受到员工们的好评，产生了巨大的宣传效应。

三是企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。

活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的

头脑中，宣传是至关重要的一部分。例如：公司在员工中倡树“以专业谋发展，以服务赢未来”和“关注细节、防患未然、平安建设”“绿色施工、低碳建设”的管理理念，在培育员工向心力、凝聚力方面发挥了宣传舆论导向作用。

二、新时期企业宣传工作的特征

企业宣传既要遵循一般的新闻报道原则和规律，又要服从企业组织的利益要求，有其鲜明的特性。同时，由于受到新时期各种新技术和新思潮的挑战，当前的企业宣传工作还呈现出一些不同于以往的新的时代特征。

１．舆论导向性

企业的宣传工作是企业高效推动工作进展的一个有力推手。出色的宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，为企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围。

２．经济目的性

企业是以赢利为目的的经济组织。这就决定了它的一切行动都是以赢利为最终目的。作为一种企业行为，企业的宣传工作最终的指向就是企业利益，必须要服从企业的社会承诺和经营目的。

３．组织规范性

与企业的生产运营一样，企业的宣传工作也需要专业化运作和战略性思考。成功的企业都设有专门的机构组织负责宣

传工作，一大批专业宣传工作者各司其责，维持着一个相当规模的体系运转。

４．社会公关性

公关工作的核心是建立企业的信誉。如果我们要建立自己的信誉就要做好两件事，第一是要真正提高施工水平和服务质量，这是实实在在的东西；第二还要让公众了解我们的工作成果，这就需要依赖宣传。

三、如何做好企业宣传通讯工作

（一）宣传通讯有哪些作用

说到企业宣传，在座的都是从事或者说兼职这项工作的，既然做这项工作，首先就要弄明白企业宣传工作的重要性是什么。从这几年实践来看，我认为主要有以下几方面的作用：一是引领作用。企业的年初工作计划、战略目标、企业文化建设、党建纪检计划等是统筹全年工作的纲领、行动指南和行为准则，这些就是要通过我们宣传出去，让大家知道方向、目标是什么，引领大家朝着目标努力。

二是渠道作用。宣传是塑造企业外部形象的主要渠道。“品牌效应”已经成为企业赢得社会信任、保持持续发展的主导战略。而平常我们所说的企业品牌、企业形象，这些不只是喊喊口号就能完成，而是要通过一定的宣传才能实现。企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。

三是传递作用。企业的决策，通过我们采用适当的宣传形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变

思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的；同时，还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反馈到决策层，做到下情上达，便于领导及时掌握情况，及时调整工作思路，促进工作的顺利开展。

四是培育作用。一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。在培育员工向心力、凝聚力和上进力等方面存在着不可或缺的重要作用。

五是巩固作用。一个企业要想不被边缘化，一个最直接的方法就是宣传工作要过得硬。从多年来的实践来看，凡属企业经营搞得好的，企业欣欣向荣充满活力的、员工朝气蓬勃精神振奋的，一定是宣传通讯和企业文化工作做得比较好的；反之，企业默默无声、纵横向关系不怎么样的，这个企业一定出了大问题，症结就是宣传和文化建设严重缺乏，活力不够。这里有一个常见发生但往往又会被忽略的问题，就是领导自己做人可以低调，但做企业不能低调。

（二）宣传工作的内容和重点

1、首先要确立一个指导思想

企业的宣传就是十六个字“围绕中心、服务发展、宣传鼓动、引领激励”。企业的宣传是为企业发展服务的，只有紧紧围绕中心工作，才能发挥好宣传的导向、号召、凝聚和激励作用，达到鼓舞士气，凝聚力量，丰富文化的目的。

2、宣传工作的基本任务