全网专项舆情报告

国都证券微博跟踪

——专项报告

监测时间：2013年5月8日—2013年5月15日

监测范围：国内互联网全网监测

重点监测对象：国都证券24个官方微博

数据来源：阳光安吉网络舆情监测系统

目录

舆情概览 (3)

一、微博活跃度排行榜 (4)

(一) 重点新闻 (5)

(二) 传播平台构成 (6)

(三) 搜索关键词 (6)

(四) 调性构成 (7)

二、国都证券双峪路营业部官方微博 (8)

(一) 周传播汇总 (8)

(二) 微博节点分析 (8)

(三) 微博粉丝走势 (8)

(四) 微博传播影响力 (9)

三、国都武汉江汉北路官方微博 (10)

(一) 微博传播汇总 (10)

(二) 发表微博数 (11)

(三) 微博粉丝走势 (11)

(四) 微博传播影响力 (12)

四、国都北京复兴路官方微博 (12)

(一) 微博传播汇总 (13)

(二) 发表微博分析 (13)

(三) 微博粉丝走势 (13)

(四) 微博传播影响力 (14)

舆情概览

阳光安吉舆情分析组借助安吉舆情监测系统，在5月8日—5月15日期间针对国都证券下的24个官方微博及其在各个网络平台中的话题给予跟踪监测、调研进而生成了本份专项报告。舆情分析组对于监测数据给予了定性、定量的归纳、整理、分析。我们发现国都证券下的24个官方微博整体活跃度较差，各微博的最后更新时间多为2013年4月前的信息，甚至国都北京北三环中路官方微博在开通后仅发布两条微博。其他微博发布的微博信息也多为转发信息。

“国都北京九棵树街”、“国都证券双峪路营业部”、“国都证券回龙观营业部”、“国都武汉江汉北路”、“国都证券利生汇”五个官方微博在各官方微博中活跃度较高，更新频率较快（具体详见微博活跃度排行榜）。

另外，通过对全网各平台监测数据分析，国都证券相关信息以非负面信息为主，信息多为股市行情、股市预测、交易市场最新概况提示以及国都证券相关产品发布和公司活动类信息，监测时段范围内未发现相关负面信息。

总体来看，国都证券各区域虽然在微博平台中开通微博，但在微博的管理上却不尽人意，微博平台作为2010年后自媒体平台中最为活跃平台之一，各企业纷纷利用微博进行网络营销、网络宣传等树立公司品牌形象活动，同时，微博平台也是企业危机舆论爆发的重灾区域，由于其较为自由、快速的传播方式，能够在短时间内聚集大量网民进行围观参与。因此，企业应该加强对微博平台的监测和管理力度，避免微博开通后无人经营管理现象的出现。

具体舆情分析详见下文。

一、微博活跃度排行榜

注：本排行榜活跃度以监测时段范围内各微博更新微博数量排序。

数据来源：阳光安吉舆情监测系统

(一)重点新闻

通过阳光安吉舆情监测系统监测到的数据分析，监测期内共监测到新闻23篇，其中转载量最高的是来自中国财经信息网的《国都证券研究所晨报》，该篇报道引起5篇转载报道。因此，我们可以看出在新闻平台中，监测周期内以“国都证券的走势及研究报告”为主要话题。

数据来源:阳光安吉舆情监测系统

(二) 传播平台构成

通过阳光安吉舆情监测系统监测到的数据分析，监测期内，各转播平台发布有关国都证券的信息共32篇，其中新闻平台发布信息量占比最高，共23篇，占比71.87%，其次是论坛，发布相关信息7篇，占比21.88%，博客平台发布信息2篇，占比6.25%。

数据来源:阳光安吉舆情监测系统

(三) 搜索关键词

通过阳光安吉舆情监测系统监测到的数据分析，监测时段范围内，国都证券在网络平台中关键词搜索数量排行见下图所示，排名前三关键词分别为“新国都”、“国都证券软件下载”和“琼海国都”。

71.87%

21.88%

6.25%

新闻

论坛

博客

传播平台

国都证券

数据来源:阳光安吉舆情监测系统

(四) 调性构成

数据来源:阳光安吉舆情监测系统

通过阳光安吉舆情监测系统监测到的数据分析，监测时段范围内，国都证券在各网络平台中的相关信息以非负面信息为主，其中中性信息占比较多，多为国都证券针对股市行情和交易市场现况的分析性信息，中性信息共占比65%，正面信息占比35%。监测时段内未出现相关负面信息。

1

45

10

12

国都证券大智慧

国都证券官网琼海国都国都证券软件下载

新国都

关键词搜索

调性构成

二、国都证券双峪路营业部官方微博

(一)周传播汇总

监测时段内，共监测到国都证券双峪路营业部官方微博发布微博信息27则，转发总数2。截止5月15日该微博粉丝数为3,533人。

273,533 2

数据来源:阳光安吉舆情监测系统

(二)微博节点分析

监测时段内共监测到微博话题27则，微博走势见下图，监测周期内走势波动较频繁，出现两次较大幅度的波动。波动分别出现在5月9日、5月13日。5月9日的波动幅度明显与5月13日相同。这一走势特点一方面表明该微博发布信息行为较规则。另一方面也表明，5月9日、5月13日该微博发布的微博数量较多。

数据来源:阳光安吉舆情监测系统

(三)微博粉丝走势

监测时段内国都证券双峪路营业部官方微博粉丝数量变动情况见下图。下图中我们可以直观的看出监测期内该微博粉丝变动走势呈下降趋势，微博跟踪结果显示，该微博于5月11日、12日连续两天没有发布新消息，粉丝数出现不规则变化，代表微博平台中粉丝数的增加或者减少，具有偶然性的特征。