微电影发展现状与未来

陕西省自学考试新闻专业本科毕业论文

浅析微电影-网络-发展的现状与未来

姓名：李中祥

准考证号：

指导老师：周

写作时间：2013年1月—4月

联系方式：

目录

摘要 (1)

前言 (2)

一微电影的产生与发展 (2)

（一）微电影的定义 (2)

（二）微电影的特点、分类、受众群分析 (3)

二微电影迅速发展的条件 (5)

（一）互联网技术的发展与“碎片化时代” (5)

（二）受众因素和商业环境因素 (5)

（三）技术及硬件条件因素 (6)

三微电影所引领的突破及其价值 (7)

（一）微电影带来的突破 (7)

（二）微电影所带来的商业价值与社会价值 (9)

四微电影发展所面临的挑战及困局 (10)

（一）微电影在商业广告道路上的同质化趋向 (10)

（二）微电影在制作与创意过程中的瓶颈 (11)

五微电影在商业模式的探索上任重道远 (12)

（一）短期利益与长期生存的兼顾 (12)

（二）协调微电影的质量门槛与成本控制 (13)

（三）微电影在狭窄的营销渠道中求生存 (13)

（四）微电影的规模化、产业化途径 (14)

六政策导向及行业监督体系 (17)

（一）政策扶持及导向 (17)

（二）行业监督与行业自律 (17)

七微电影发展的未来 (18)

（一）主体多元化、题材丰富化 (18)

（二）商业与艺术的统一 (18)

（三）专业人才的“培养基” (19)

八总结与展望 (20)

注释 (21)

参考文献 (21)

浅析微电影发展的现状与未来

内容摘要：随着互联网技术的发展和人们对品质生活的不断追求，越来越多的新兴娱乐、文化得到了不断的发展与创造。微电影作为“碎片化时代”与“新媒体时代”共同作用的产物，不仅具备传统电影的文化内涵，也融入了这个时代的文化精神，是最具代表性的新兴文化现象。本文通过受众分析、社会及商业环境、广告营销方式等方面对微电影的产生以及发展进行较为简明的分析。通过这些分析揭示微电影对社会生活以及商业发展所产生的巨大影响以及对传统传媒的某种挑战和启示意义，也将发现微电影发展过程中将要面临的机遇和挑战，最终探索微电影持续发展的方向。

关键词：微电影;碎片化时代;受众选择;广告与营销;新媒体时代

Abstract：Nowadays,along with the development of the Internet and the people`s constantly pursuit to the good quality life,more and more emerging entertainment styles and cultures have always been developed and created out.As the common product of“Era of fragmentation”and“New media age”,The micro film not only have the cultural connotation of traditional films,but also it has the new age`s cultural spirit,It`s the most representative emerging cultural phenomenon.This thesis concisely analysis the emergence and development of the mocro film through the Audience analysis,Social and business environment,Advertising marketing way,ect.Through these analysis we can reveals the mocro film`s huge influence to the social life and business develop,it is not only shows that the micro film has challenge and enlightening to the the traditional media,but also find that the opportunities and challenges In the process of development.Finally,find out the benign and continuous direction of the micro film`s development. Keywords：Microfilm;Era of fragmentation;Audience selectivity;Advertising and marketing;New Media Age

前言

二十一世纪是一个由网络信息技术所主宰的世纪，人们生活在海量的信息世界里，无论是信息的传播渠道和信息的获取渠道都是四通八达极其便利的。中国的互联网从上世纪九十年代开始发展起来，仅仅用了二十余年的发展，中国的互联网用户规模已经雄踞世界榜首，中科院2011年发布的《中国新媒体发展报告》中的数据显示，截至2010年全球互联网网民已突破20亿，其中中国网民就超过了4.5亿。如此庞大的市场促进了互联网空前的繁荣，互联网成为人们生活中不可缺少的组成部分并改变着人们的生活习惯，这些改变也形成了巨大的市场空间，促使着互联网技术的发展。在这个信息爆炸的时代，互联网领域不断出现一个又一个热点，各类新鲜事物让人应接不暇。其中，微电影无疑是当下互联网领域里炙手可热的新鲜事物。凭借其独一无二的营销价值，在出现后不久微电影便迅速形成巨大影响力，产生了良好的市场效果，那么，微电影到底是什么呢？它的为什么会出现并且规模得以迅速扩张？它又是否会像其他大多数的新鲜事物一样仅仅是昙花一现而已？在这个从不缺少焦点的时代，微电影又怎样探索出一条属于自己的长远发展大计？对于这些问题的探索就是本文的意义所在。

一微电影的产生与发展

（一）微电影的定义

对于微电影，无论是在业界还是学术界，至今没有形成一个明确的定义，但综合各类说法，已形成了一个基本的概念。微电影即微型电影（Micro film），也可以称之为微影，它是具备传统电影的构成要素和