浅析微电影的现状及发展趋势

青岛滨海学院本科生课程论文

论文题目《初探微电影》

完成时间2013年5月21日

课程名称大众文化研究

专业广播电视新闻学

年级2010级

初探微电影

【摘要】随着移动新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大，微电影引发的狂潮正在席卷全国。2011年，优秀的微电影作品大量涌现，各大网站也纷纷开启微电影计划。本文将从其基本定义、发展历史、产生背景、特征、发展趋势等方面探讨微电影的现状及未来的发展方向。

【关键词】新媒体微电影网络视频现状及趋势

一、微电影的定义

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。虽然业内至今沒有一個公开且让各方都认可的完整定义，但它的微播出平台、微规模投资、微制作周期、微时放映的“四微”特征已被业界所公认。微电影的制作者非常庞杂影视制作公司、视频网站、广告公司等各种势力都在以微电影制作者的身份出现由于广告公司和视频网站的电影制作资源相对薄弱而本已掌握专业影视制作团队的影视制作公司在微电影的出品中具有天然的优势。

二、微电影的发展历史

（一）微电影雏形：《一个馒头引发的血案》是中国自由职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报到》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。

在一个著名的娱乐场，工作人员倾城和王经理发生了关于工资问题的争论，最后大打出手，这时，一个神秘人物从天而降，杀死了王经理，离开了。警察奉命调查，发现这盔甲竟然是著名的真田小队长的，他们拘捕了真田小队长，可小队长说那天不是他。后来警察又锁定了小队长地部下昆仑，可是没有证据，警察束手无策。这时，贵公子无双站了出来，说是小队长干的，于是，真田小队长和倾城被拘捕了。在法庭上，昆仑突然承认是他干的，于是法官决定给他们判死罪，刑法由无双执行。在执行过程中，无双拿起了一个馒头：告诉了他们一个秘密，这个阴谋是他策划的，而他是为了报复倾城...

许多人士认为这就是“微电影”的雏形。

（二）第一部微电影：作为历史上真正意义上的第一部广告"微电影",2011年由吴彦祖主演的《一触即发》是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑，开始真正让微电影的风暴“一触即发”。

三、微电影的发展背景

（一）网络视频平台的竞争

随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈，在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。

（二）影视技术的更新和普及

影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。

（三）碎片化”信息接收方式的形成

微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情，于此同时广告主内置品牌理念于故事之中，用大量的故事情节演绎品牌内涵，在潜移默化间完成品牌信息的传递。。

（四）广告营销新阵地的需要

通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

（五）互联网的飞速发展

微电影是互联网时代的必然产物。网络技术的不断发展为微电影的出现提供了一切物质基础和历史条件，我们可以说微电影是Web 2.0时代的必然产物。首先，在播放渠道上与传统电影相比，微电影的播放平台主要以网络为主，使得受众观影更加随意、便捷。除此之外，视频网站的大量出现也对微电影的崛起起到了推波助澜的作用。微电影大多以视频网站为其主要的推广平台，它充分的利用视频网站巨大的浏览量增加微电影的曝光度，有效的借助视频网站讨论区进行口碑传播，使其浏览量迅速增长。

四、微电影的特征

（一）软性化宣传，通过故事情节来打动观众，从而让观众在非常愉悦的心境下主动接受企业的相关信息。

（二）成本低，无需明星出演，无需高额的电视媒体广告费。

（三）传播便捷，网络的普及使微电影能在短时间内起到不错的推广。

（四）广告电影化，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，一部微电影中甚至可以把一个品牌所做的所有其他宣传整合到这一部电影中来。

五、微电影的发展方向

我国的微电影虽说目前尚处在萌芽状态，然而，不论是业内人士还是广告投资商亦或是观众们对它的发展态势都是十分看好的。在当今社会，除去一部部大成本大制作，明星大腕云集的大片大行其道之外，从2006年《一个馒头引发的血案》爆红网络以来，中国电影界可以说是“微”风阵阵，一部部或搞怪恶搞或温情感人的作品出现在网络之上，当然微电影由于制作水平相当参差不齐，其影响力也不尽相同。

作为广告与电影跨界的产物，微电影彻底的拜托了枯燥、乏味的传播方式，淡化了广告的外在特征，消解了受众的抵触心理，以润物细无声的方式向受众传达广告诉求，潜移默化间实现广告效果的最大化，相信在不久的将来微电影将会成为每个企业都必备的营销手段，在企业的产品营销以及品牌战略传播上发挥重要的作用。当然了，微电影在中国尚处在起步阶段，还有诸多的问题需要我们在实践中不断的去发现、探讨和解决。

参考文献：百度百科./view/4342291.htm

“微时代”来临：更多表达更浮躁[N].新华日报，2011-05-18.

“爱微电影”/