作者策划编辑策划书(PPT 40张)

15.9
2002北京开卷图书市场研究所六城市 “影响读者购书因素”调查表（来自 《中国图书商报》2003年5月16日） “作者知名度是购买的第一要素”
► 2、作品质量的保证：不言而喻，作品是作者
的孩子
■不惜成本做好作者策划
► 新疆大峡谷 ► 金丽红约请崔永元《不过如此》
► 《品三国》出现35家出版社竟相约稿的
状况，最终被上海文艺出版社摘取。
■作者策划的两种程序
► 一、策划人根据选题策划约请相应的作者 ► 二、策划人发现有价值的作者，以作者为起
点策划，为作者量身打造选题。
（二）如何考察和介绍作者
► 1、知名度：作者的名气大小。 ► （1）知名度是可信度和美誉度的基础。
——三度：知名度（名气大小）、可信 度（受信赖程度）、美誉度（受喜爱程度）。 在公共关系学中，“三度”是公共核心概念 形象的三个基本要素。同理，这三者也是读 者衡量作者的三个标准。
► 偶像崇拜是人人都有的心理现象：个人认同
与模仿某人言行及其价值观的过程就是偶像 崇拜，是人们将自己内心的愿望、欲求、理 想、情感和信念向外投射和放大，本质上是 一种深层自我的实现和理想化。
► 超级女声风暴
2、权威度
► 获取知识信息，是47.9%的受众消费媒体作
品的行为推动力。 ► 越权威（作者），越权威（作品）：消费心 理。 ► 专业人士
种因素的权重却不相同。 ► 没有作者是完美的，需要策划人精心的做出 取舍
► 知名度虽是最好保障，其它因素也不可忽
略！！！！
名家作者
► 指那些拥有巨大读者市场并具有连续创作能
力来满足这一市场的畅销书作者，例如：余 秋雨、王蒙、王朔、韩寒·····
► 成熟文学作家具有相当稳定的市场号召力，
他们的书只要开印就如同印钞票。比如说王 朔、池莉、海岩、刘震云、余华、张平等人 的作品。 ——金牌策划金丽红
► （2）知名度高的作者本身就蕴含着读者的
消费需求。 ► 保护自己隐私和窥探他人隐私是人类共 同的心理需求。 ——公众人物包括政府官员、著名科学 家、艺术家、体育明星、影视明星、著名企 业家等其它社会知名人士。他们因其特殊的 才能、成就、魅力、经历或者其它都是社会 兴趣点（选题的卖点）的重要源头。
6、版税或稿酬
► 版税是出版者在版权拥有者授权时所支付的
版权使用费,出版人按照出售出版物所得收入 的约定百分比付给权利人。而这个约定的百 分数即是版税率。
► 所谓稿酬，实际上是基本稿酬加印数稿酬。
指出版者按作品的字数，以千字为单位向作 者支付一定报酬(即基本稿酬)，再根据图书 的印数，以千册为单位按基本稿酬的一定比 例向著作权人支付报酬(即印数稿酬)。作品 重印时只付印数稿酬，不再付基本稿酬。 ► 所谓版税，是指出版者以该书定价×发行数 ×版税率的方式向作者付酬。版税率应该是 3％——10％
► 李承鹏与足球 ► 新华社驻伊拉克记者李学军《沙漠枭雄萨达
姆和他的王国》
► 一本商务书应该找谁写呢？ ► 所谓“人脉”，不仅仅是“走关系”，最关
键的是你了解这个圈子的“知识者构成”。
大学生，一是基本阅读，二是价值观。
►
“无知识，无立场，无求真之诚意，只剩下一张教育部发给的文凭。 新闻系的同学一口咬定利比亚近邻是阿尔巴尼亚，《冰点周刊》是 《北京青年报》的名牌产品，他们不知道钱钢、卢跃刚、老榕、胡舒 立;中文系的称自己看过的文学杂志是《读者》，不知道顾随、叶嘉 莹、齐邦媛、马悦然;经济系的不知道里根经济学;哲学系的不知道李 泽厚;跟随学术名流的思想史研究生，没读过梁启超的《饮冰室合 集》，不知道朱维铮为何人;英文系的不知道翻译家方平、杨宪益， 更不知道乔伊斯写过什么。毕业论文一概是那种无需动脑子的傻题目， 一个自我循环论证的僵尸，他们不过是填格子完成一个程序罢了。不 看书的理由是，做论文，找工作，读过的几本书都是本科阶段的了。
► 炙手可热，争夺激烈。 ► 天价稿酬。
精英作者
► 指各行业的精英、成功人士、知名记者、专
家学者等。 ► 戴尔·卡耐基《人性的弱点》《人性的误区》 ► 易中天《品三国》，于丹《于丹<论语>心得》
► 时间繁忙——策划时间 ► 限于行业内——宣传
明星作者
► 指娱乐明星、著名主持人、新闻人物等 ► 同质化，模式僵化（成长经历+心路历程+爱
► 要版税合适还是要稿酬合适，这要取决于作
者的知名度。当红作家，他的知名度就高， 那他就适合要版税。小作家或者没什么名的 作家就适合要稿酬。
7、合作程度
► 是否方便合作。比如，时间安排、完成速度、
工作便利等，甚至脾气秉性！
■以图书出版为例：
► 1名人作者选择： ► 策划人选择作者需要诸多因素的考虑，但各
写好你的选题策划书
五、作者策划
（一）作者策划的重要性
► 1、在影响受众消费的诸因素中，作者仅次于内容，
居于第二要素的位置。（来自《中国图书评论》 2006年第9期：《大学生与畅销书》） 影响 媒体 作者 因素 宣传 价格 内容 因素 8.9 图书装 出版社 帧 6 2.3
所占 41.5 25.5 比重
名人传记：成长经历+心路历程+爱情家庭
► 余秋雨每本新书的销售量都不小于50万册 ► 赵忠祥的《岁月随想》100万册 ► 崔永元《不过如此》104万册 ► 白岩松《痛并快乐着》60万册 ► 冯小刚《我把青春献给你》40万册 ► 鲁豫《心相约》40万册
► 姚明《我的世界我的梦》20万册
► （3）知名度造就偶像。
情家庭）——内容策划要跟进 ► 写作能力底下。（2000年《匡谬正误——赵 忠祥岁月随想点校》）——后期加工要跟上
借势来自百度文库
3、制作能力
► 大家如何理解“写作能力”的？ ► 不仅体现在作者能否准确表达自己的意图，
还体现在是否可以按照策划要求来写，要求 其对整体策划有理解能力。
4、完成时间
► 执行力的重要体现。
5、著作权
► 著作权也称版权，是指作者及其他权利人对
文学、艺术和科学作品享有的人身权和财产 权的总称。它是自然人，法人或者其他组织 对文学，艺术或科学作品依法享有的财产权 利和人身权利的总称，是知识产权的一种。 著作权自作品创作完成之日起产生，在中国 实行自愿登记原则。