中国移动电源行业发展概况-发展概况、竞争格局、行业壁垒

中国移动电源行业发展概况-发展概况、竞争格局、行业壁垒

1、行业发展概况

（1）行业发展趋势

移动电源是智能手机和平板电脑发展的产物，越来越高的硬件配置使得设备耗电量大幅增加，

而电池容量则成为了制约电子产品使用时间的瓶颈。从2001 年出现移动电源的雏形开始，经过十

多年的发展，至2013 年底，便携式充电设备的产业链已经形成。2015年以后，移动电源行业的行

业集中度进一步提高，企业数量进一步减少，产品进入成熟稳定期。同时随着数码产品的广泛运用，

人们日常携带的电子产品的越来越多，从智能手机到平板电脑到可穿戴电子设备等，对移动电源的

需求也会随之增长。

随着5G时代的来临，中国消费类电子产品的产量持续增加。数据显示2018 年中国手机（包

括功能机和智能机）产量接近18 亿台，相比2014 年增长10.4%。

中国智能手机市场月度出货数据

资料来源：中国产业信息网

自2012年1月至2018 年1月，国内智能手机出货量总体处于上升通道，中国手机销售的上升带来了用户对移动电源、充电设备、耳机和无线外设等智能手机配件的巨大需求。

薄膜电池的开发。移动电源的核心在于电芯，因此移动电源行业发展想要取得更大的突破，必须在电芯上下功夫。尽管薄膜电池的技术要求较高，但是其优势也不可比拟，太阳能薄膜电池的生产成本较低，充电效率更高，对环境的污染更小。太阳能的薄膜电池有效使用，对于移动设备的使用扩展，将起到非常明显的作用。随着在电芯上取得突破，移动电源行业在未来将取得更大的发展。

突破接口的无限充电。近几年，无限充电技术在移动电源行业开始得到广泛的应用。和传统的有限充电的移动电源相比，无限充电的移动电源具有方便、耐用、安全的优势，也更受消费者欢迎。但目前无限充电的移动电源仍然存在着与手机的兼容性、接口限制、转换效率的问题，随着无限充电技术的不断发展，这些问题得到妥善解决，势必会为移动电源行业的发展带来新的动力。

移动电源的多功能性。功能的拓展也是未来移动电源的发展方向之一，作为智能设备的必备伴侣，移动电源不仅仅只是提供电能补充的工具，更应该是智能设备拓展的设备之一。随着新技术的兴起，以及智能移动设备自身电池能量的提升，功能单一的移动电源并不受市场看好。功能单一的移动电源只能是满足一时之需，作为独立品种并不能长久。有鉴于此，很多厂家就推出了多功能的移动电源，通过功能整合的方式来提高移动电源的价值，移动电源不仅仅只是一个充电设备，也是无线文件共享功能的WIFI 路由器、3G 无线网卡，是一个集合无线路由器、移动电源、无线SD 读卡器、无线存储转接器等的综合体。现如今，产品的界限越来越模糊，各种产品之间都出现了互相整合的情况，一种产品很容易吸附类似产品的功能。而移动电源整合多功能是一个良好的趋势，让移动电源不再是一件附属产品，而是一件独立产品，在未来，移动电源整合其他功能的空间还很大。

移动电源的创新运用。随着移动电源行业的技术进步、用户对移动电源产品的日益熟悉，用户

产生了在不同场景下的充电需求，市场上出现了购物中心移动电源借用租赁等场景化充电和商业模

式上创新的产品，近几年异常火爆的“共享充电宝”便是其中最具有代表性的一种产品，这象征移动电源行业已经不再拘泥于传统的商业模式。随着移动电源行业商业模式的不断创新，也为移动电源行业带来了新的发展思路。

（2）行业上下游产业链

公司产品本身即为终端消费品，上游行业主要是锂电池制造行业。移动电源是公司目前最主要

的产品之一，锂电池电芯是移动电源最核心部件。锂电池行业的发展和技术进步，对本行业的技术、

成本影响较大。锂电池上游是锂电池材料所需的矿产资源，中游为锂电池生产厂商，包括正极材料、

负极材料、电解质、隔膜、导电剂和粘合剂的生产等，下游主要是锂电配套应用领域，目前已广泛

应用于消费类电子产品。上游行业的发展壮大将为本行业提供充足稳定的原材料，充分的市场竞争

有利于降低本行业的产品成本，高品质的上游原材料也是制造高品质智能电子周边产品不可或缺的

基础条件。本行业的下游主要为终端消费者。国内消费电子产品的用户规模不断扩大，尤其是各类智能终端产品的普及，使得智能电子周边产品需求持续旺盛。

2、行业竞争格局

移动电源行业是便携储能设备的主要细分行业，国内移动电源生产企业较多，且以中小企业为主，市场集中度不高，市场竞争较为激烈，以价格竞争模式为主，产品以低端品质居多。2014年是该行业深度调整的一年，业内进行了大范围的兼并和收购，企业数量从5000 家左右逐步下降到500 家左右，市场竞争有所减缓，但市场竞争模式仍未改变。2015年1月，行业相关的国家安全标准发布，并于2015 年8 月正式实行，对移动电源及相关行业的产品安全标准进行了严格的要求，在此契机下，行业内淘汰了一批不符合标准、扰乱市场秩序的企业，移动电源市场进入了有序竞争、健康发展的新阶段，企业利润有所提高，研发和创新被提到新的高度，基于新品质、新设计、新创意的产品不断涌现，市场同质化竞争现象得到缓解。

从地域分布来看，在一线城市和经济较为发达的沿海地区，移动电源的民众认知度最高，移动电源市场呈现了由一线城市到二三线城市，由沿海到内陆，由城市到乡村的发展渗透趋势。在一线城市中，深圳是移动电源生产企业最为集中的地区，原材料供应比较齐备，有较强的人力资源储备，大众对移动电源的认知比较深入，移动电源的品牌竞争也较为激烈。未来移动电源行业将立足于一线城市的资源和技术优势向二、三线城市争夺市场。

3、行业进入壁垒

便携储能设备制造行业属于技术密集型与劳动密集型并重的行业，行业进入需要一定的核心技

术、持续的研发能力和良好的资金实力。此外，客户相关认证、市场信誉、品牌与规模等也是构成

行业壁垒的主要因素。具体如下：

（1）设计和技术壁垒

便携储能设备设计包括外观设计、结构设计、保护板设计和包装设计。消费者对于产品喜好是

不断变化更新的，经验丰富的设计师或工程师才能敏感把握市场动向，设计出外形轻薄、颜色时尚、

手感轻盈、内部结构紧凑、稳固耐用，符合消费者偏好的产品。保护板集成了安全控制电路、充放

电管理系统、升压系统和输入输出系统，对移动电源产品充放电的稳定性、温度控制能力、电能转

化率等起到关键作用，保护板设计需要较强的技术储备和检验监测手段。产品设计能力和保护板研

发技术是便携储能设备领域主要的壁垒。

（2）认证壁垒

业内对厂商的认证包括企业认证、产品认证、环保认证等。企业认证审核内容主要包括基本营

业情况、规模生产能力、质量保证体系、竞争能力、研发能力、服务能力等方面。产品认证包括对

产品本身的性能认定、可靠性认定、所用原材料及性能确认等。随着全球对环保的要求越来越高，

环境认证标准也日益严格，如欧盟的ROHS 认证标准等。企业只有具备先进的环保检测手段，保证产品达到环保认证要求，才能够向这些地区销售产品，否则无法进入这些地区的市场。

（3）品牌壁垒

质量良好的便携储能设备的使用期较长，消费者更新产品的速度较慢，消费需求释放存在间歇，