微博媒体价值与挖掘论坛_社会网络传播机制

Journalism & Communication School
新闻传播学院
微时代—— 微时代 ——媒体价值的重估与 媒体价值的重估与挖掘 挖掘
【主办】@NTA创新传播机构 【协办】@随视传媒
微博—社会网络传播机制
S i lM Social Media—Social di S i l N Network t k Analysis A l i
主讲教师：沈浩 中国传媒大学新闻传播学院 中国传媒大学调查统计研究所 中国传媒大学数据挖掘研发中心 教授 副所长 主任

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洞察力 洞察力——Insight Insight
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从属性到关系
今天关注：
数据 Data 社会化媒体 Social Media
信息 Information
社会网络分析 Social Network Analysis
知识 Knowledge
传播 Communication
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进入社会化媒体 进入社会化媒体——微博时代 微博时代
走进—— 走进 ——微 微时代
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微博——媒介 微博 媒介、互联网、移动通讯 互联网 移动通讯
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关系 关系——社会网络——社会结构 社会网络 社会结构
微博是我们编出来的，但它长成什么样，我们希望知道？
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微博 微博——重塑人的社会关系总和 重塑人的社会关系总和
社会网络的力量来自于链接，即关系，使我们可以点击鼠标就可以在人际关系网中遨游。有了链接，我们就可以在微
博上与人交流、看看别人的所思所想、分享自己的所见所闻、把信息集中在一起。这些链接将我们组织成了巨大的人 际网络 仅需通过鼠标的点击联系在一起；链接就像是缝纫机的针脚 把信息社会的每个个体通过信息缝制成一片完 际网络，仅需通过鼠标的点击联系在一起；链接就像是缝纫机的针脚，把信息社会的每个个体通过信息缝制成一片完 整的围脖，寒冷的时候，可以让我们温暖，酷暑的时候，可以为我们擦去汗水； 8

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关系数据幂律社会科学闻

传播关系数据关系数据————幂律幂律————社会科学社会科学

学院微博是社交微博是社交————是网络是网络————是关系是关系————是社会是社会————是社会科学是社会科学

闻

传

播学

院关系强度

强关系带来信任，

弱关系带来信息的传递！

闻

传

播学

院越连接越强大，越强大越被连接！

名可养名、名可扬名、

名可恶名！

闻

传播学院网络数据网络数据可视化可视化

看得见才能做得到才能做得到看得见看得见才能做得到、才能做得到、

做得好做得好！！

骇客帝国骇客帝国————矩阵矩阵--Matrix 闻

传播骇客帝国骇客帝国————矩阵矩阵--Matrix 学院信息信息就是就是矩阵矩阵

闻

传播社会网络分析社会网络分析SNA SNA

学院关系的2D 呈现

关系

————DNA DNA 闻

传播关系————DNA DNA

学院关系的3D 呈现

挖掘关联规则闻传播挖掘关联规则

学院

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————Web Web 网络分析

闻传播关系————Web Web 网络分析学院关系的强弱

关系

————Web Web 网络分析

闻传播关系————Web Web 网络分析学院

社会计量图闻

传播社会计量图

学院

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传播911 Hijackers Network

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追踪流行病的扩散追踪流行病的扩散————病毒式营销病毒式营销闻

传播追踪流行病的扩散病毒式营销学院黑色是传染源或临床确诊感

染者，粉红色的潜在传染源，

表示暴露在易感环境感染他人，表露在易环境染，

是没有确诊的感染疾病、绿色

代表暴露的人无感染和不是传

染性的感染状况是未知的为Source: Valdis Krebs, /contagion.html

染性的。感染状况是未知的为

灰色的节点。

网络无处不在闻

传播网络无处不在

学院

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传播小世界理论

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无标度网络——幂律分布闻

传播随机网络

无标度网络幂律分布学院规则网络规则网络无标度网络

闻

传播幂律分布

学院许多现实世界中的复杂网络的连接度分布呈某种幂律（power-law）函数的形式。以k表示节点的度，p(k)表示度为k的概率密度，则幂律分布p(k)～k^(-a),其中k大于某个正常数。

由于幂律分布没有明显的特征长度该类网络也称为无标度(S l f )网络

由于幂律分布没有明显的特征长度,该类网络也称为无标度(Scale-free)网络。

社会关系图——幂律分布闻

传播社会关系图——幂律分布学院•增长性

•优先情节

微博的传播结构——幂律分布闻

传播微博的传播结构——幂律分布学院•聚集群体

•等级差异•细分群体

•自组织性•鲁棒性•脆弱性