第一章--海报设计的概述
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业讯息，达到促销为目的，其诉求远超过文化特性甚多。商业海报有二种类 型，一种目的在于销售其特定的产品，另一种则在宣传与提升企业形象。
商业海报在传播媒体中的重要性是无可比拟的，我们可以这么说，商 业海报的演变史就是海报本身的演变史。例如欧洲与美国从19世纪后半工 业革命开始，人口便快速成长、消费者也急遽增加，种种都在刺激与衍生商 业海报的成长。
13世纪：中国的木刻雕版印刷技术（图例2）被引入西方，彻底改变了欧洲在 布料上印刷图形的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
图例1 济南刘家功夫针铺
图例2 唐代雕版印刷《金刚经》
第一节 海报的起源
海报也叫招贴， “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴” 是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“”，在牛 津英语词典里意指展示于公共场所的告示( a )。 另一种说法是根据的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为是从“” 转用而来，“”词义为柱子，故是指所有张贴于柱子上的告示。 海报是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝 时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将张贴于码头沿 街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种为海报。依此而发展， 以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为 “海报”。
如同钢琴在乐器中被尊为“乐器之王”，狮子在 百兽中被称为“万兽之王”，海报也被设计界誉为 设计之王。究其原因，海报设计不论表现形式与 内容、尺寸大小、表现手法、画面处理、文字与 影像效果，皆有独到之处。相对于其它广告媒体， 海报设计所展现的视觉震憾效果与影响力，是无 可比拟的。正因为如此，在欧美先进国家，车站 内、地下道、街头中，举目所望皆是印刷精美、 主题明确的海报作品，唯有在这里，海报的精神 与意义才显露出无上的尊严与价值。我们在上海 坐地铁的时候，就能感受这种商业氛围，也是海 报所营造的。
促使海报设计大幅向前迈进，则始于第二次世界大战结束期间，当时是国际变动的纪 元，有许多瑞士的海报设计师，像 他促成了(国际平面设计组织)的成立，经由他积极 地推动，使国际间有关构想、作品及研究课题，产生了设计方面的变动改革。 为摩瑞 纳格公司所设计的作品为此纪元的代表。亚洲出现类似活动组织，是在韩战结束之后， 当时，全球史无前例经济复苏与繁荣，不论在何处都有国际性活动在持续举办；到了 1955年时，第55届平面设计展览为巩固日本海报设计师的种种活动而铺路，第二年， 曰本广告画家俱乐部成立，随后举办了1960年东京世界设计师会议，并在1965年举行 “人的展览”。相形之下我国的平面海报设计，直到数年前由一群集结台湾设计人士所 成立的（台湾印象海报设计联谊会）后，平面海报设计才有组织性的团体出现。
图例5 一战时期美国征兵海报
图例6 著名海报大师谢雷特作品
第二章 海报的分类
一、社会公共海报(非营利性)
政治海报：
政党、社会团体某种观念的 宣传与活动、政府部门制定 的政策与方针的宣传以及重 大的政治活动，如经济建设、 征兵工作等。
公益海报：
国家或各类基金会，为了统一教导民众行为或以社会及百姓利益为中心 而设计的海报，我们称之为公益性海报，或是国家宣传海报。它起源于第一 次世界大战期间，有战争宣传海报、竞选活动海报、政党宣传海报，后逐步 扩大到禁烟、反毒、捐血、环保等等。
图例3
图例4
海报真正广受大众注目，将造形美术应用于宣传媒体，充分发挥它的威力与价值 被社会大众认识，成为现代商业海报设计发展的直接推动力，是第—次世界大战中的 “战争海报”。当时海报所具有的视觉语言使后方的“征兵”、“募款”、“保密防谍”以及“节 约物质”、“生产救国”达到宣传的效果。有力的纸炮弹——海报，也获得鼓励民心与启 发现代设计思想有效的力量。（如图例5）此后，海报广告诉求与重要更引起大众的 关心，宣传技法在战后商业行销方面成为海报设计有力的帮手，也被广泛应用于商业 活动的市场开发与贩卖行为。
公益性海报又分为“政治性海报”与“非政治性海报”，政治性海报通常由 赞助者提供丰富的资金，印刷品常以一次印刷完成，这类海报趋向传统插画 以及面带笑容的肖像等（我们国家在刚解放初期就有大量类似的海报出现， 版画形式的插画居多）；非政治性海报则由企业或基金会提供赞助，他们的 宣传活动，乃是为了社会大众的注意与士气，在这当中，也为他们的企业与 基金会提高了不少的形象。包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、 交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童 权益等。
到了1968年左右，人们开始购买海报，用以装饰室内，石版印刷与绢版印刷是许 多设计师做为陈述艺术的主要方式。近年来，世界各国的设计师在往来时，更以他们 视为作品且引以为傲的签名海报，做为见面礼物。目前，海报设计以富于幻想力所造 成的效果为主，在先进国家设计界，且将海报设计视为重要的宣传媒体，是设计者自 我展现风格的试金石。（如图例6）
图例3、4反战海报
图例5、6禁烟海报
图例7、8环保海报
图例9、10环保海报
图例11、12环ห้องสมุดไป่ตู้海报
图例13、14、15环保海报
活动海报：
包括各种节日 以及集会、民族 活动，如妇女节、 儿童节、教师节、 国庆节、圣诞节、 狂欢节、泼水节、 风筝节等。
二、商业海报(营利性)
商业海报： 又称广告海报，在这里海报所扮演的角色乃是广告的媒体，以传达商
第二节现代海报的产生 (1866年一1918年)
从现代海报的产生到第一次世界大战期间，大批富有才华的著名画家和设计家 投身于海报设计行列，创作了具有新艺术运动、象征主义、表现主义等多种风格的 海报，其数量之多，题材之广，作用之大，前所未有。海报所产生的巨大影响，引 起了社会公众极大的关注和热烈向应。海报再度成为大众传播最主要的媒介，同时 也确立了其设计王座的地位。海报以其蓬勃发展的态势进入了空前的繁荣期。（如 图例3、4法国红磨坊的海报）
第一章 海报设计的概述
第一章 海报的概述
世界上最早的海报是埃及的一张寻人文字广告，尺寸20 X 25，内容为追捕一 名逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于 英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝)，它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷 广告(图例1)，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售办法，画面图文结合， 并通过雕刻铜版印刷工艺完成。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫针铺”文字，中间为 玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”，左四字：“兔儿为记”。下部七行二十八 字说明商品质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣传与实用齐备也应 算是招贴的先驱。它是迄今为止世界上发现的最早印刷广告，比英国的印刷广告要 早400年左右，现存于中国历史博物馆。
商业海报在传播媒体中的重要性是无可比拟的，我们可以这么说，商 业海报的演变史就是海报本身的演变史。例如欧洲与美国从19世纪后半工 业革命开始，人口便快速成长、消费者也急遽增加，种种都在刺激与衍生商 业海报的成长。
13世纪：中国的木刻雕版印刷技术（图例2）被引入西方，彻底改变了欧洲在 布料上印刷图形的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
图例1 济南刘家功夫针铺
图例2 唐代雕版印刷《金刚经》
第一节 海报的起源
海报也叫招贴， “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴” 是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“”，在牛 津英语词典里意指展示于公共场所的告示( a )。 另一种说法是根据的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为是从“” 转用而来，“”词义为柱子，故是指所有张贴于柱子上的告示。 海报是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝 时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将张贴于码头沿 街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种为海报。依此而发展， 以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为 “海报”。
如同钢琴在乐器中被尊为“乐器之王”，狮子在 百兽中被称为“万兽之王”，海报也被设计界誉为 设计之王。究其原因，海报设计不论表现形式与 内容、尺寸大小、表现手法、画面处理、文字与 影像效果，皆有独到之处。相对于其它广告媒体， 海报设计所展现的视觉震憾效果与影响力，是无 可比拟的。正因为如此，在欧美先进国家，车站 内、地下道、街头中，举目所望皆是印刷精美、 主题明确的海报作品，唯有在这里，海报的精神 与意义才显露出无上的尊严与价值。我们在上海 坐地铁的时候，就能感受这种商业氛围，也是海 报所营造的。
促使海报设计大幅向前迈进，则始于第二次世界大战结束期间，当时是国际变动的纪 元，有许多瑞士的海报设计师，像 他促成了(国际平面设计组织)的成立，经由他积极 地推动，使国际间有关构想、作品及研究课题，产生了设计方面的变动改革。 为摩瑞 纳格公司所设计的作品为此纪元的代表。亚洲出现类似活动组织，是在韩战结束之后， 当时，全球史无前例经济复苏与繁荣，不论在何处都有国际性活动在持续举办；到了 1955年时，第55届平面设计展览为巩固日本海报设计师的种种活动而铺路，第二年， 曰本广告画家俱乐部成立，随后举办了1960年东京世界设计师会议，并在1965年举行 “人的展览”。相形之下我国的平面海报设计，直到数年前由一群集结台湾设计人士所 成立的（台湾印象海报设计联谊会）后，平面海报设计才有组织性的团体出现。
图例5 一战时期美国征兵海报
图例6 著名海报大师谢雷特作品
第二章 海报的分类
一、社会公共海报(非营利性)
政治海报：
政党、社会团体某种观念的 宣传与活动、政府部门制定 的政策与方针的宣传以及重 大的政治活动，如经济建设、 征兵工作等。
公益海报：
国家或各类基金会，为了统一教导民众行为或以社会及百姓利益为中心 而设计的海报，我们称之为公益性海报，或是国家宣传海报。它起源于第一 次世界大战期间，有战争宣传海报、竞选活动海报、政党宣传海报，后逐步 扩大到禁烟、反毒、捐血、环保等等。
图例3
图例4
海报真正广受大众注目，将造形美术应用于宣传媒体，充分发挥它的威力与价值 被社会大众认识，成为现代商业海报设计发展的直接推动力，是第—次世界大战中的 “战争海报”。当时海报所具有的视觉语言使后方的“征兵”、“募款”、“保密防谍”以及“节 约物质”、“生产救国”达到宣传的效果。有力的纸炮弹——海报，也获得鼓励民心与启 发现代设计思想有效的力量。（如图例5）此后，海报广告诉求与重要更引起大众的 关心，宣传技法在战后商业行销方面成为海报设计有力的帮手，也被广泛应用于商业 活动的市场开发与贩卖行为。
公益性海报又分为“政治性海报”与“非政治性海报”，政治性海报通常由 赞助者提供丰富的资金，印刷品常以一次印刷完成，这类海报趋向传统插画 以及面带笑容的肖像等（我们国家在刚解放初期就有大量类似的海报出现， 版画形式的插画居多）；非政治性海报则由企业或基金会提供赞助，他们的 宣传活动，乃是为了社会大众的注意与士气，在这当中，也为他们的企业与 基金会提高了不少的形象。包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、 交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童 权益等。
到了1968年左右，人们开始购买海报，用以装饰室内，石版印刷与绢版印刷是许 多设计师做为陈述艺术的主要方式。近年来，世界各国的设计师在往来时，更以他们 视为作品且引以为傲的签名海报，做为见面礼物。目前，海报设计以富于幻想力所造 成的效果为主，在先进国家设计界，且将海报设计视为重要的宣传媒体，是设计者自 我展现风格的试金石。（如图例6）
图例3、4反战海报
图例5、6禁烟海报
图例7、8环保海报
图例9、10环保海报
图例11、12环ห้องสมุดไป่ตู้海报
图例13、14、15环保海报
活动海报：
包括各种节日 以及集会、民族 活动，如妇女节、 儿童节、教师节、 国庆节、圣诞节、 狂欢节、泼水节、 风筝节等。
二、商业海报(营利性)
商业海报： 又称广告海报，在这里海报所扮演的角色乃是广告的媒体，以传达商
第二节现代海报的产生 (1866年一1918年)
从现代海报的产生到第一次世界大战期间，大批富有才华的著名画家和设计家 投身于海报设计行列，创作了具有新艺术运动、象征主义、表现主义等多种风格的 海报，其数量之多，题材之广，作用之大，前所未有。海报所产生的巨大影响，引 起了社会公众极大的关注和热烈向应。海报再度成为大众传播最主要的媒介，同时 也确立了其设计王座的地位。海报以其蓬勃发展的态势进入了空前的繁荣期。（如 图例3、4法国红磨坊的海报）
第一章 海报设计的概述
第一章 海报的概述
世界上最早的海报是埃及的一张寻人文字广告，尺寸20 X 25，内容为追捕一 名逃跑的奴隶，广告主愿以金币酬赏。这张3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于 英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝)，它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷 广告(图例1)，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售办法，画面图文结合， 并通过雕刻铜版印刷工艺完成。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫针铺”文字，中间为 玉兔抱杵捣药图形。右四字：“认门前白”，左四字：“兔儿为记”。下部七行二十八 字说明商品质地与销售方法，即可张贴也可作为针的包装纸，宣传与实用齐备也应 算是招贴的先驱。它是迄今为止世界上发现的最早印刷广告，比英国的印刷广告要 早400年左右，现存于中国历史博物馆。