中国家庭教育消费分析报告

5001-10000元
有点贵,但是 咬咬牙可以承
受, 29%
2001-5000元
大学 K12 学龄前
1001-2000元
适中,不造成家庭经济 负担, 57%
1000元以下
没使用过
61.20%的家长 有送孩子出国留学的意愿
打算送孩子出国吗？每年愿意支付多少钱？
不打算 40-60万
25-40万
10-25万元 10万以下
无收入
80%的学生在公立学校读书，
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
学龄前 K12 大学
学龄前, 60.67%
K12, 84.54%
大学, 85.06%
学龄前
K12
大学
各学段生活费大不同
500元以下
上大学后，同学交往 和兴趣爱好花销占比增长
同学交往, 43.38%
K12
大学
辅导班是教育支出的重头戏
43.06%的受访家庭中， 辅导班在教育消费的占比最大
辅助工具, 3.13%
不送孩子上辅导班的家长中 48.48%认为没必要 27.27%表示负担不了
辅导班, 3.57%
辅导班, 6.94%
生活费, 4.17%
辅导班, 7.29%
生活费, 17.86% 生活费, 5.21%
注重孩子哪方面品质？
0.00%
（外） 祖父母
孩子爸 爸 道德品质 生活习惯的养成 学龄前 学龄前 K12 K12 性格秉性 大学 学习成绩
家长特征：90后
初为人父母，还没有形成系统的教育思维，收入还不 高，热衷尝试新鲜事物，比较依赖互联网。
学龄前
0-6岁|教育启蒙期
用户省市top3
北京18% 河北10% 陕西9%
职业资格考试辅导 线上, 32.43% 线上, 22.70%
K12
大学
招聘考试辅 工作技能 培训
线上, 32.95%
学龄前
Baidu Nhomakorabea
大学
30%的家长愿意支付超出消费能力的学费
目前这个水平的学费对您来说怎么样？
使用过线上教育的家长中， 40%的家长每年给孩子花费5000元以上
10000元以上
很便宜,小意思, 14%
12.75%
5.85%
家校工具
•实时通讯服务平台 •帮助家长了解孩子在校情况，及时与老师取得联系
0.76%
获取教育资讯的主要渠道为网络，呈现社群性
67.60%通过网上渠道获取教育信息 24.26%通过微信/QQ家长群获取教育信息 12.21通过亲友介绍决定选择什么培训班
学龄前儿童电子设备主要消费层次在2000-5000元
学龄前
K12
大学
27.01%的家庭计划要二胎 18.07%已经有了二胎
17% 11% 18%
40% 53% 86%
已经有了 不准备要 计划要
44% 29%
3%
学龄前 K12 大学
教育孩子这件事，主要是妈妈说了算
教育孩子谁说了算？
孩子妈 妈
60.00%
50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%
其中，40%每年愿意花费10-25万元
10-25万
打算送孩子出国留 学, 70% 25-40万
40-60万 10万以下
家长特征：70后、80后
社会的中流砥柱，收入较高，逐步与孩子平等交流，
K12
7-18岁|快速成长期
教育支出意愿高。
29.30%
25.00%
公立
私立
20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 13.39% 9.33% 12.09%
辅导班
89.92%的孩子上过辅导班， 以培养兴趣爱好为主
主科
36.12%学龄前儿童 每年在辅导班上花费2001-5000元
40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00%
上过辅导班, 89.92%
兴趣爱好
特长
15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
线上辅导班占32.43%
50%的家长每年在线上教育花费1000-5000元
30.00%
10000元以上
25.00%
20.00%
5000元-10000元
15.00%
2000-5000元
10.00%
1000-2000元
学费, 13.89%
学费, 5.21%
学费, 7.14%
学龄前
K12
大学
学龄前
K12
大学
不同学段，辅导内容各不同
主科,26.35%
线下辅导 仍然是主流形式
主科,29.63%
特长,
K12
辅科, 16.61%
学龄前
兴趣爱 好,
线下, 67.57%
线下, 77.30%
线下, 67.05%
兴趣爱好, 58.73% 语言学习 学历考试辅导
3000元以上
501-1000元
吃饭, 34.18% 购物消费, 30.63%
兴趣爱好, 35.16%
2001-3000元
1001-1500元
同学交往, 17.47% 兴趣爱好, 15.70% 吃饭, 9.74% 购物消费, 8.52% 其他, 2.03% 其他, 3.20%
1501-2000元
学龄前 K12 大学
• 教育支出占家庭年收入的26.39%
• 10%的孩子每年花费学费10000元以上 • 89.92%的孩子上过辅导班
本阶段大事件
入园 早教
学龄前 教育支出占家庭年收入的26.39%
学…
教育…
生…
辅…
教辅工具
学费情况
四成孩子上了私立幼儿园 10%的孩子每年花费学费 10000元以上
40.00% 35.88% 35.00% 30.00%
5.00%
1000元以下
0.00%
其他
0.00%
5.00%
10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%
辅助工具
传统纸质资料是辅助工具的首选，教育类APP占21.53%
33.05%
26.06% 21.53% 幼儿启蒙类
•提供幼儿启蒙知识：如识字、三字经、英语 •有利于孩子智力开发的益智类游戏
中国家庭教育消费分析报告
教育支出占家庭年收入的20%以上
不同学段教育支出 在年收入中的占比
年收入情况
26% 24万-60万元 12万-24万元 7.2万-12万元 3.6万-7.2万元 1.2万-3.6元 1.2万元以下 3% 9% 20% 37% 11% 2% 14%
21%
学龄前
K12
29%
大学
学龄前的孩子， 主要拥有的电子产品是早教机和平板电脑
电脑 8% 电子词典 8% 早教机 21% 45.00% 40.00%
35.00%
30.00% 25.00% 20.00%
点读机 13%
15.00% 10.00% 平板电脑,19% 5.00% 0.00%
手机 13% 智能手表 17%
70%的家长有送孩子出国留学的意愿