滴眼液市场报告

产品发展前景
一、白内障用药市场 二、抗青光眼制剂和缩瞳药市场 三、缩瞳药市场 四、眼用抗感染药市场 五、人工泪液及润眼剂市场 六、改善视疲劳药物市场 七、眼用激素及其复方制剂市场
产品未来发展趋势
一、技术化 二、专业化 三、企业化 四、国际化
源自文库前xx眼液在我国全国各地均 占有较大的市场份额。在同类 产品中处于中档偏上产品，被 青少年视为低端产品。他拥有 自己的品牌商标，并被国家教 委指定为青少年防近视产品。
针对xx滴眼液的产品特性，市场细分 定位后，目标市场主要锁定在学生群 体和高强度用眼群体。 统计分析后，学生群体中主要针对戴 眼镜和即将考试的群体。另外偏向女 生群体。高强度用眼者则侧重于办公 室工作人员和司机，网吧少年。
营销策略
一、产品策略 二、价格策略 三、渠道策略 四、促销策略
可行性建议
产 品 市 场 环 境 分 析
随着电脑、手机的大规模普及，近年来患眼 疾的人群在不断增加，据统计每年眼药水的使 用量呈10%的增长速度。眼药水市场的快速发 展，给眼药水瓶企业也带来了绝佳的发展机会。 眼药水瓶也开始突破传统包装样式，各种形状 和类型的眼药水瓶在市场上开始出现。 目前眼科用药主要集中在滴眼液和眼膏 剂两种剂型。虽品种繁多。但市场规模占药品 市场总规模的份额很少。2009年仅占0.79%在 2012年也仅仅只有1.81%。
企业要加强自主研发能力以及诚 信力度。 而且近年来一些不法分子开始盯 上眼药水市场，为了提高眼药水 安全性，应在眼药水瓶的防伪方 面多做一些功夫。如果在防伪方 面有所突破，对于眼药水瓶厂家 来说将极大提高竞争力。
背 目前，眼产品市场呈裂变状态发展，特别是近几年平均 景 以每年增长20%的速度递增，对于简单，携带方便滴眼
液而言无疑是一座有待好好开发的宝藏，xx滴眼液目前 占据着很大的市场份额。在滴眼液中处于领先地位，他 主要针对青少年，有防近视的功效，深受广大消费者好 评。但同时，随着市场的扩大，竞争的越开越激烈，他 所面临的危机也越来越多，因此必须认真分析企业的内 外部环境，分析企业的威胁和机会。确立明确的市场目 标，准确进行市场定位，即使进行各方面的宣传工作， 分析消费者的习惯，扩大消费渠道。
内 容 提 要
xx滴眼液
【适应症】清热解痉，去翳明目。用于肝 阴不足，肝气偏盛所致的不能久视、青少年 远视力下降；青少年假性近视、视力疲劳。 【用法用量】滴于眼睑内。一次1～2滴，一 日3～5次；必要时可酌情增加。 【主要成分】珍珠层粉、天然冰片、硼砂、 硼酸。辅料为氯化钠、乙醇、注射用水、苯 氧乙醇。
调查目标
调查的目的及背景
目的:了解xx产品的市场环境营销情况以 及未来的发展趋势！ 背景:随着人们生活水平的提高，眼科疾 病的发病率也在不断上升，这在一定程度上 促进了该市场的增长。特别是电脑的拥有率 迅速增加，人们使用电脑带来的视疲劳进一 步促进了眼科用药市场的发展。近年来，滴 眼液市场的“四大家族”风起云涌，各领风 骚，基本可以代表当今行业性的竞争态势和 竞争程度。