市场营销试试题库(选择题)带答案
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答案：BD。
13、顾客总价值包括（ ） A 产品价值；
D、交换是人们获得自己所需要的某 种产品的一种方式
B 服务价值；
答案：D
C 品牌价值；
16、1984 年，科特勒提出了市场营
D 形象价值；
销的新概念，即（ ）
E 人员价值；
A、大市场营销 B
答案：ABDE。
、直接市场营销
14、围绕顾客满意，下列说法正确的
D 夸大产品宣传会导致顾客不满意；
答案：D
答案：ABD。
18、哪种观念下容易出现“市场营销
15、下列有关交换的说法哪个是正确 近视”？ （ ）
的 ？（ ）
A、生产观念 B、推销观念 C、产品
A、人们要想获得所需要的产品，必 观念 D、社会市场营销观念
须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程
答案：C 19、市场营销组合的 4Ps 是指 （ ）
1、从关系营销的角度,市场应定义为 （）
A. 市场是利益攸关者的集合 B.市场是卖方、买方、竞争者的集合 C 市场是某种商品的购买者集合 D 市场是商品交换的场所 答案：A 2、市场营销的核心概念是（ ） A交 换 B需求 C需要 D产品 答案：A 3、市场营销人员，连同社会上的其 他因素，只是影响了人们的（） A需要 B需求 C欲望 D收入 答案：C
答案：E
总体的
。
28、（ ）是收集原始资料的最主要
A、1/2 B、1/3 C、1/4 D、1/5
的方法。
答案：B
A、询问法 B、市场观察 C、收集因 果方面信息 D、专家调查
33、应用一元回归分析方法，一般所 取数据应在多少个以上？
答案：A
A、10 B、20 C、30 D、50
29、研究人口环境时，经常分析
C、交换也就是交易的另一种说法
A、价格、权力、地点、促销 B、价
格、广告、地点、产品
C、价格、公关、地点、产品 D、价 格、产品、地点、促销
D、关系市场营销认为保持老顾客比 吸引新顾客更重要
答案：D
答案：D
20、在买方市场条件下，一般容易产
23、为了适应社会对于环境保护的要
生 （）
求，许多企业主动采取绿色包装以降低白
C、关系市场营销
是 （）
D、全球市场营销
A. 如果对产品使用后的感知效果与
答案：A
期望一致时，顾客就会满意；
17、市场营销运行的基本要求是：一
B. 提高顾客满意可以通过增加顾客
切经济活动都要围绕（ ）而进行。
让渡价值达成；
A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.
C. 顾客满意了就会成为忠诚顾客； 市场
4、以下理解不正确的是（ ） A 人类的需要和欲望是市场营销活 动的出发点
B 市场营销者可以是卖主，也可以是 买主
C 市场导向是以市场需求和市场竞 争两者为焦点
D 纽约学派主要以研究农产品分销 问题为主，其主要贡献是明确了市场营销 的概念范围
答案：D 5、市场营销学的研究方法中，（ ） 是依目标市场的需要，分析研究企业的外 部环境因素、企业自身的资源条件及营销 目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营 销组合，以扩大销售、提高市场占有率、 增加盈利。 A 职能研究法 B 管理研究法 C 机构研究法 D 系统研究法 答案：B 6、“如果你能比你的邻居制造出更 好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”， 这句话反映的营销观念是（）
C、
A、企业与顾客 B、企业与供应商
二次大战后 D、20 世纪 60 年代
C、业与分销商 D、企业与经销商 答案：A
答案：D
25、下列哪种说法是正确的？（ ）
22、下列关于关系市场营销的论述不
A、市场营销者可以通过市场营销活
正确的是： A、关系市场营销就是通过不正当途
径搞市场营销
动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影
答案：B
（ ）因素
34、营销信息的分析一般有以下哪几
A 人口规模 B 人口分布 C 人口购买力 D 人口流动趋势
答案：ABD
种情况？ A、探测性分析 B、描述性分析 C、
因果性分析 D、回顾性分析 E、预测性 分析
答案：ABCE
A. 数量迅速增长 B. 出生率下降C.
() A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销
观念 D.社会市场营销观念
能源政策
D 税收规定
答案：ABCD
31、下列人群哪些属于公众范畴
答案：D
（
）
27、一手资料的信息来源有（ ）。
ห้องสมุดไป่ตู้
A政 府
B记 者
C
A、内部来源 B、政府刊物 C、报刊 职工
D银 行
书籍 D、商业资料 E、原始资料
答案：ABCD 32、抽样调研的样本比例一般不超过
B、关系市场营销是交易市场营销的 响人们的欲望，进而影响人们的需求。
一种方式
D、有了欲望，需求自然产生
C、 关系市场营销没有交易市场营销
答案：C
公平
26、许多冰箱生产厂家近年来高举
30、下列哪些属于政法环境
“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟 （
）
冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：
A 产业政策 B 价格政策 C
A、推销观念 B、生产观念 C、市场 色污染。这种做法反映了企业的：
营销观念
A、社会营销观念 B、销售观念
D、社会市场营销观念 E、产品观念
C、市场观念 D、生产观念
答案：C 21、现代市场营销的构架形成于（
答案：A 24、关系营销的核心概念是建立（
） A、20 世纪初 B、20 世纪 20 年代 ） 的长期关系：
A 生产观念
B. 产品观念 C. 推销观念 D 市场营销观念 答案：B。 7、奉行生产观念在下列哪些情况下 也有可能成功（ ） A 买方市场 B 卖方市场
C 生产成本太高 D 产品为非渴求品 答案：BC。
8、下列表述中，反映推销观念的是 （）
A 我能生产什么，就卖什么 B 我生产什么，就买什么 C 我卖什么，就设法让人买什么 D 顾客需要什么，我就生产什么 答案：C。 9、必然导致营销近视症的营销观念 是 （） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念
D 市场营销观念 答案：AB。 10、推销观念的出发点是（ ） A 产品产量 B 产品质量 C 产品销售 D 顾客需求 答案：C。 11、下列有关市场营销观念说法中， 错误的是（ ） A 营销重点是顾客需求 B 重视的是长期利益
C 采用整合的营销手段 D 营销程序是从生产者到消费者 答案：D。 12、大市场营销观念较市场营销观念 更强调的营销组合要素是（ ） A产品 B权力 C定 价 D 公共关系 E促 销
13、顾客总价值包括（ ） A 产品价值；
D、交换是人们获得自己所需要的某 种产品的一种方式
B 服务价值；
答案：D
C 品牌价值；
16、1984 年，科特勒提出了市场营
D 形象价值；
销的新概念，即（ ）
E 人员价值；
A、大市场营销 B
答案：ABDE。
、直接市场营销
14、围绕顾客满意，下列说法正确的
D 夸大产品宣传会导致顾客不满意；
答案：D
答案：ABD。
18、哪种观念下容易出现“市场营销
15、下列有关交换的说法哪个是正确 近视”？ （ ）
的 ？（ ）
A、生产观念 B、推销观念 C、产品
A、人们要想获得所需要的产品，必 观念 D、社会市场营销观念
须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程
答案：C 19、市场营销组合的 4Ps 是指 （ ）
1、从关系营销的角度,市场应定义为 （）
A. 市场是利益攸关者的集合 B.市场是卖方、买方、竞争者的集合 C 市场是某种商品的购买者集合 D 市场是商品交换的场所 答案：A 2、市场营销的核心概念是（ ） A交 换 B需求 C需要 D产品 答案：A 3、市场营销人员，连同社会上的其 他因素，只是影响了人们的（） A需要 B需求 C欲望 D收入 答案：C
答案：E
总体的
。
28、（ ）是收集原始资料的最主要
A、1/2 B、1/3 C、1/4 D、1/5
的方法。
答案：B
A、询问法 B、市场观察 C、收集因 果方面信息 D、专家调查
33、应用一元回归分析方法，一般所 取数据应在多少个以上？
答案：A
A、10 B、20 C、30 D、50
29、研究人口环境时，经常分析
C、交换也就是交易的另一种说法
A、价格、权力、地点、促销 B、价
格、广告、地点、产品
C、价格、公关、地点、产品 D、价 格、产品、地点、促销
D、关系市场营销认为保持老顾客比 吸引新顾客更重要
答案：D
答案：D
20、在买方市场条件下，一般容易产
23、为了适应社会对于环境保护的要
生 （）
求，许多企业主动采取绿色包装以降低白
C、关系市场营销
是 （）
D、全球市场营销
A. 如果对产品使用后的感知效果与
答案：A
期望一致时，顾客就会满意；
17、市场营销运行的基本要求是：一
B. 提高顾客满意可以通过增加顾客
切经济活动都要围绕（ ）而进行。
让渡价值达成；
A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.
C. 顾客满意了就会成为忠诚顾客； 市场
4、以下理解不正确的是（ ） A 人类的需要和欲望是市场营销活 动的出发点
B 市场营销者可以是卖主，也可以是 买主
C 市场导向是以市场需求和市场竞 争两者为焦点
D 纽约学派主要以研究农产品分销 问题为主，其主要贡献是明确了市场营销 的概念范围
答案：D 5、市场营销学的研究方法中，（ ） 是依目标市场的需要，分析研究企业的外 部环境因素、企业自身的资源条件及营销 目标，权衡利弊得失，选择最佳的市场营 销组合，以扩大销售、提高市场占有率、 增加盈利。 A 职能研究法 B 管理研究法 C 机构研究法 D 系统研究法 答案：B 6、“如果你能比你的邻居制造出更 好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”， 这句话反映的营销观念是（）
C、
A、企业与顾客 B、企业与供应商
二次大战后 D、20 世纪 60 年代
C、业与分销商 D、企业与经销商 答案：A
答案：D
25、下列哪种说法是正确的？（ ）
22、下列关于关系市场营销的论述不
A、市场营销者可以通过市场营销活
正确的是： A、关系市场营销就是通过不正当途
径搞市场营销
动创造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影
答案：B
（ ）因素
34、营销信息的分析一般有以下哪几
A 人口规模 B 人口分布 C 人口购买力 D 人口流动趋势
答案：ABD
种情况？ A、探测性分析 B、描述性分析 C、
因果性分析 D、回顾性分析 E、预测性 分析
答案：ABCE
A. 数量迅速增长 B. 出生率下降C.
() A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销
观念 D.社会市场营销观念
能源政策
D 税收规定
答案：ABCD
31、下列人群哪些属于公众范畴
答案：D
（
）
27、一手资料的信息来源有（ ）。
ห้องสมุดไป่ตู้
A政 府
B记 者
C
A、内部来源 B、政府刊物 C、报刊 职工
D银 行
书籍 D、商业资料 E、原始资料
答案：ABCD 32、抽样调研的样本比例一般不超过
B、关系市场营销是交易市场营销的 响人们的欲望，进而影响人们的需求。
一种方式
D、有了欲望，需求自然产生
C、 关系市场营销没有交易市场营销
答案：C
公平
26、许多冰箱生产厂家近年来高举
30、下列哪些属于政法环境
“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟 （
）
冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：
A 产业政策 B 价格政策 C
A、推销观念 B、生产观念 C、市场 色污染。这种做法反映了企业的：
营销观念
A、社会营销观念 B、销售观念
D、社会市场营销观念 E、产品观念
C、市场观念 D、生产观念
答案：C 21、现代市场营销的构架形成于（
答案：A 24、关系营销的核心概念是建立（
） A、20 世纪初 B、20 世纪 20 年代 ） 的长期关系：
A 生产观念
B. 产品观念 C. 推销观念 D 市场营销观念 答案：B。 7、奉行生产观念在下列哪些情况下 也有可能成功（ ） A 买方市场 B 卖方市场
C 生产成本太高 D 产品为非渴求品 答案：BC。
8、下列表述中，反映推销观念的是 （）
A 我能生产什么，就卖什么 B 我生产什么，就买什么 C 我卖什么，就设法让人买什么 D 顾客需要什么，我就生产什么 答案：C。 9、必然导致营销近视症的营销观念 是 （） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念
D 市场营销观念 答案：AB。 10、推销观念的出发点是（ ） A 产品产量 B 产品质量 C 产品销售 D 顾客需求 答案：C。 11、下列有关市场营销观念说法中， 错误的是（ ） A 营销重点是顾客需求 B 重视的是长期利益
C 采用整合的营销手段 D 营销程序是从生产者到消费者 答案：D。 12、大市场营销观念较市场营销观念 更强调的营销组合要素是（ ） A产品 B权力 C定 价 D 公共关系 E促 销