体育产业内容综述
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【关键词】体育产业；理论问题；管理；发展战略
0 前言
最近几年我国的体育产业研究比较活跃，一批学者围绕建立与社 会主义市场经济体制相适应的体育体制与运行机制、 推进体育职业 化、引导大众体育消费、培育和发展体育市场、开发体育无形资产、加 强职业联赛和职业俱乐部管理，以及体育经济政策与法规的制定等问 题，进行了大量的研究。
持肯定观点的学者认为， 我国体育消费近期会有较快的增长，主 要 理 由 是 ：一 、我 国 实 际 国 民 消 费 水 平 在 人 均 GDP3000 美 元 的 水 平 ， 在这个水平的社会，体育消费应该是旺盛的；二、中国目前的消费水 平，城乡间和地域间的差距较大。 上海人均 GDP 已达 4000 多美元，北 京 人 均 GDP 也 已 超 过 3000 美 元 ；三 、中 国 长 期 实 行 计 划 经 济 体 制 城 市化发展和第三产业发展相对滞后。 随着工业化进程的不断加速，城 市化水平将越来越高，第三产业所占的比重也将越来越大，体育消费 的空间和发展速度也会随之不断加大。
2 体育产业在国民经济中的地位和作用的研究
发展体育产业是一种具有当代意识、符合世界潮流的新的体育发 展观和服务观。 近年来，国内学者研究体育产业在国民经济中的地位 和作用时大多认为，在宏观经济出现通货紧缩、消费需求和投资需求 萧条的经济环境中，体育消费持续火爆，体育市场日渐繁荣，整个体育 产业的规模、结构、质量和效益都有了快速的提升。 相应地，体育产业 在国民经济中的地位和作用也有显著的提升。 主要表现在四个方面： （1）体 育 产 业 是 国 民 经 济 中 最 具 活 力 的 新 增 长 点 ；（2） 体 育 产 业 在 优 化 产 业 结 构 ，带 动 其 他 行 业 发 展 方 面 的 作 用 开 始 显 现 ； （3） 体 育 产 业 在 吸
关于我国体育市场发展的重点，目前国内学者普遍认为应把体育 用品市场、健身娱乐市场、竞赛表演市场和体育中介市场作为重点。 在 体育发展路径选择上，则认为应以坚持少数首位型城市为核心，以长 江三角洲、珠江三角洲和京津地区为先导，以经济快速发展的城市带 为重点，走以城市带动农村的发展道路。
Baidu Nhomakorabea4 体育消费的研究
1 体育产业内涵和外延的研究
关于体育产业内涵和外延的研究， 是近年来国内学者讨论较多、 也较为充分的一个领域。 尽管目前为止，关于什么是体育产业的争论 是见仁见智、莫衷一是，但是不同学术观点的交锋也为进一步科学的 探讨这一概念奠定了良好的基础。 总体上看，当前在这一问题上的争 论，有代表性的观点主要有：
其一，体育产业就是体育服务业 。 这种观点认为，所谓体育产业指 的就是，以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育 服务业的简称。 [2]由此把体育产业分为健身娱乐业、竞赛表演业、咨询 培训业、体育经纪业、体育旅游业、体育博彩业等。 这种观点严格的把 体育产业定在体育运动本身能够向社会提供服务的范围内。
近年来国内学者在体育消费问题的研究方面除了做了一些区域 性的实证研究外，重点探讨了我国体育消费能否在近期有一个较快增 长的课题。 持否定观点的学者认为，体育消费近期不会有较快的增长， 理由是：一、我国经济增速减慢，失业率上升；二、从发展阶段看，我国 处于工业化加速时期，这个时期最重要的特点是经济增长点主要依靠 工业化，而不是第三产业；三、从恩格尔系数上看，我国目前还处于从 温饱向小康过度时期。 体育消费只有到了富裕状态，也就是恩格尔系 数降到 40%以下，才有可能快速增长。 [5]
纳 社 会 就 业 方 面 有 独 特 作 用 ；（4）体 育 产 业 是 提 高 国 民 素 质 和 生 活 质 量 的重要行业。
3 体育市场分类、发展重点和路径选择的研究
关于体育市场分类，目前主要观点是：从逻辑关系上看，消费决定 市场，有什么样的消费就有什么样的市场。 体育消费有体育物质产品 的消费和体育服务产品的消费两类，体育市场由此也可以分为体育物 质产品市场和体育服务产品市场两类，其中后者又可以细分为健身娱 乐市场、竞赛表演市场、体育中介市场、体育旅游市场、体育培训市场、 体育媒体市场、体育博彩市场和体育保险市场等。
其二，体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。 这种 观点认为，体育产业的本质是体育运动中蕴含的经济价值。 用市场经 济的手段来挖掘当代体育的经济价值所开展的任何生产经营，就构成 存在于现实经济生活中的 、事实上的体育产业。 因此，体育产业是向全 社会提供各种体育物质产品和服务，满足人的多样化体育消费需求的 行业，它由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营 两个部分构成，不仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训、体育经纪等 服务性行业，也包括体育服装、体育器材、体育食品、体育饮料的生产 和经营。 所以这一观点被称为广义体育产业。
科技信息
○高校讲坛○
ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ
2013 年 第 7 期
体育产业研究内容综述
董宗亮 张正伟 （云南师范大学 商学院，云南 昆明 650000）
【摘 要】通过查阅文献资料了解体育产业相关方面：包括体育产业的基本理论问题、体育产业的形成及发展、我国体育产业的国情分析、 体育产业行业管理、体育产业的发展战略的问题的研究成果及研究动向，从而确定自己研究的方向。
其三，体育产业就是体育事业中可盈利的那一部分。 这种观点认 为，所谓体育产业就是指体育事业中即可以进入市场，有可以盈利的 那一部分。这是一种从经营经济学和市场营销学的角度对体育产业所 做的界定。
其四，体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 。[3] 持这种观点的人认为，体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的 体育事业，是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济 体制下的称谓。 称谓的改变带来的不是体育事业本质属性的扬弃，而 是社会主义市场经济对体育事业运作方式和产出成果提出了新的、更 高的要求。 在社会主义市场经济体制下 ，发展体育事业除了要追求 “一 次产出”之外，还要追求“二次产出”，即初次产出的、具有良好社会效 益的业务成果再转化为可以用实物形态和价值形态计量的经济效益。
0 前言
最近几年我国的体育产业研究比较活跃，一批学者围绕建立与社 会主义市场经济体制相适应的体育体制与运行机制、 推进体育职业 化、引导大众体育消费、培育和发展体育市场、开发体育无形资产、加 强职业联赛和职业俱乐部管理，以及体育经济政策与法规的制定等问 题，进行了大量的研究。
持肯定观点的学者认为， 我国体育消费近期会有较快的增长，主 要 理 由 是 ：一 、我 国 实 际 国 民 消 费 水 平 在 人 均 GDP3000 美 元 的 水 平 ， 在这个水平的社会，体育消费应该是旺盛的；二、中国目前的消费水 平，城乡间和地域间的差距较大。 上海人均 GDP 已达 4000 多美元，北 京 人 均 GDP 也 已 超 过 3000 美 元 ；三 、中 国 长 期 实 行 计 划 经 济 体 制 城 市化发展和第三产业发展相对滞后。 随着工业化进程的不断加速，城 市化水平将越来越高，第三产业所占的比重也将越来越大，体育消费 的空间和发展速度也会随之不断加大。
2 体育产业在国民经济中的地位和作用的研究
发展体育产业是一种具有当代意识、符合世界潮流的新的体育发 展观和服务观。 近年来，国内学者研究体育产业在国民经济中的地位 和作用时大多认为，在宏观经济出现通货紧缩、消费需求和投资需求 萧条的经济环境中，体育消费持续火爆，体育市场日渐繁荣，整个体育 产业的规模、结构、质量和效益都有了快速的提升。 相应地，体育产业 在国民经济中的地位和作用也有显著的提升。 主要表现在四个方面： （1）体 育 产 业 是 国 民 经 济 中 最 具 活 力 的 新 增 长 点 ；（2） 体 育 产 业 在 优 化 产 业 结 构 ，带 动 其 他 行 业 发 展 方 面 的 作 用 开 始 显 现 ； （3） 体 育 产 业 在 吸
关于我国体育市场发展的重点，目前国内学者普遍认为应把体育 用品市场、健身娱乐市场、竞赛表演市场和体育中介市场作为重点。 在 体育发展路径选择上，则认为应以坚持少数首位型城市为核心，以长 江三角洲、珠江三角洲和京津地区为先导，以经济快速发展的城市带 为重点，走以城市带动农村的发展道路。
Baidu Nhomakorabea4 体育消费的研究
1 体育产业内涵和外延的研究
关于体育产业内涵和外延的研究， 是近年来国内学者讨论较多、 也较为充分的一个领域。 尽管目前为止，关于什么是体育产业的争论 是见仁见智、莫衷一是，但是不同学术观点的交锋也为进一步科学的 探讨这一概念奠定了良好的基础。 总体上看，当前在这一问题上的争 论，有代表性的观点主要有：
其一，体育产业就是体育服务业 。 这种观点认为，所谓体育产业指 的就是，以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育 服务业的简称。 [2]由此把体育产业分为健身娱乐业、竞赛表演业、咨询 培训业、体育经纪业、体育旅游业、体育博彩业等。 这种观点严格的把 体育产业定在体育运动本身能够向社会提供服务的范围内。
近年来国内学者在体育消费问题的研究方面除了做了一些区域 性的实证研究外，重点探讨了我国体育消费能否在近期有一个较快增 长的课题。 持否定观点的学者认为，体育消费近期不会有较快的增长， 理由是：一、我国经济增速减慢，失业率上升；二、从发展阶段看，我国 处于工业化加速时期，这个时期最重要的特点是经济增长点主要依靠 工业化，而不是第三产业；三、从恩格尔系数上看，我国目前还处于从 温饱向小康过度时期。 体育消费只有到了富裕状态，也就是恩格尔系 数降到 40%以下，才有可能快速增长。 [5]
纳 社 会 就 业 方 面 有 独 特 作 用 ；（4）体 育 产 业 是 提 高 国 民 素 质 和 生 活 质 量 的重要行业。
3 体育市场分类、发展重点和路径选择的研究
关于体育市场分类，目前主要观点是：从逻辑关系上看，消费决定 市场，有什么样的消费就有什么样的市场。 体育消费有体育物质产品 的消费和体育服务产品的消费两类，体育市场由此也可以分为体育物 质产品市场和体育服务产品市场两类，其中后者又可以细分为健身娱 乐市场、竞赛表演市场、体育中介市场、体育旅游市场、体育培训市场、 体育媒体市场、体育博彩市场和体育保险市场等。
其二，体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。 这种 观点认为，体育产业的本质是体育运动中蕴含的经济价值。 用市场经 济的手段来挖掘当代体育的经济价值所开展的任何生产经营，就构成 存在于现实经济生活中的 、事实上的体育产业。 因此，体育产业是向全 社会提供各种体育物质产品和服务，满足人的多样化体育消费需求的 行业，它由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营 两个部分构成，不仅包括健身娱乐、竞赛表演、咨询培训、体育经纪等 服务性行业，也包括体育服装、体育器材、体育食品、体育饮料的生产 和经营。 所以这一观点被称为广义体育产业。
科技信息
○高校讲坛○
ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ
2013 年 第 7 期
体育产业研究内容综述
董宗亮 张正伟 （云南师范大学 商学院，云南 昆明 650000）
【摘 要】通过查阅文献资料了解体育产业相关方面：包括体育产业的基本理论问题、体育产业的形成及发展、我国体育产业的国情分析、 体育产业行业管理、体育产业的发展战略的问题的研究成果及研究动向，从而确定自己研究的方向。
其三，体育产业就是体育事业中可盈利的那一部分。 这种观点认 为，所谓体育产业就是指体育事业中即可以进入市场，有可以盈利的 那一部分。这是一种从经营经济学和市场营销学的角度对体育产业所 做的界定。
其四，体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业 。[3] 持这种观点的人认为，体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的 体育事业，是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济 体制下的称谓。 称谓的改变带来的不是体育事业本质属性的扬弃，而 是社会主义市场经济对体育事业运作方式和产出成果提出了新的、更 高的要求。 在社会主义市场经济体制下 ，发展体育事业除了要追求 “一 次产出”之外，还要追求“二次产出”，即初次产出的、具有良好社会效 益的业务成果再转化为可以用实物形态和价值形态计量的经济效益。