让每条广告都带来商机-腾讯智汇推产品介绍0318
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单位：万
1000000 900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 腾讯网 新浪网 网易 搜狐 人民网 新华网 362880 278100 236520 219420 628080 938400
2014年中国主要门户网站日均PV（月平均）
2014年Q 57 50 46 50 47 38 28 32 26 27 20 26 34 25 15 0.0 29 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 300.0 284
351
淘宝 腾讯 谷歌中国 搜狐 新浪 优酷土豆 搜房网 奇虎360 爱奇艺PPS
数据来源：易观国际；统计时间：2014年6月2日-8月10日新闻客户端UV(万)
20
腾讯微博：形成有影响力的“媒体+社交网络”平台
8000万日均活跃用户数
微博作为一种公共的信息传播 平台，依然具有社会价值和经 济价值以及人文价值。
【用户】打造个体品牌的影响力平台 【平台】让合适的内容更高效地传递给合适的人 【渠道】无处不在的微博 【媒体】成为腾讯另一个内容平台
打造50+场“Live Music”
在线演唱会
全年高密度推出50+场演唱会,包括李 宗盛、蔡依林、周杰伦、TFBOYS等
全民话题派 全民话题派
覆盖11-46岁受众占比超92%
娱乐八卦派
超过82%的17-46岁受众
白领生活派
81%大专以上高收入用户
各层追星派
满足各个年龄阶层的用户
17
腾讯新闻客户端：是国内最早推出的新闻客户端产品之一
3000 2500 2422.0 1968.0 1483.0 1100.0 513.0 753.1
网络广告 电视广告 报纸广告 广播广告 杂志广告
2015年中国五大媒体收入规模预测
147 83 488
1968 1270
2852.0
2000
1500 1000 500 0 2010 2011 2012 2013 2014 325.5
2015e
2016e
2017e
2014年Q3，移动营销市 场规模为164.5亿，预计到 2017年达到1,276.9亿。
网络广告市场规模（亿元）
移动营销市场规模（亿元）
数据来源：iResearch：2014年中国网络广告行业年度监测报告
5
中小企业数量占比极高，效果广告市场大； 中国目前中小企业已达1100万户，个体户3600万家，占中国企业总量98%，占中国GDP的60%。据调查32.2%的受访中小 企业在过去曾开展在线销售活动。
18%
522
电视广告收入增长，但增速逐年放缓
470 935 797 325 2010 网络广告
电视广告
网络广告
520 194 2009
513
2011 电视广告
753
1100
1483
50%
网络广告市场规模突破千亿大关，领 跑广告市场增速
2012 报纸杂志
2013
2014e
广播广告
数据来源：iResearch：2014年中国网络广告行业年度监测报告
2014Q1-Q3 2013年
350.0
400.0
数据来源：各公司财报，iResearch、CINNIC《第5次中国中小企业互联网应成为广告市场主力军
2014年，展示类广告市场规模将达到297亿，在 整体（效果广告和品牌广告）占比减少到20%。 2014年，效果广告保持增长趋势，预 估市场规模将达到1,186亿，整体占 比将达到84% 。
10,000
27,000
23,000 9,000 19,000
8,000
15,000 7,000 2.24-3.2 3.3-3.9 3.10-3.16 3.17-3.23 3.24-3.30 3.31-4.6 4.7-4.13 4.14-4.20 4.21-4.27 2013年10月 2013年11月 2013年12月 2014年1月 2014年2月 2014年3月
独播+热播大剧
100%覆盖2015年热播大剧，《神 雕》、《芈月传》、《少女武则天》等
“好声音”第四季还在腾讯
综艺秀
独播《好声音》、《超级战队》等；首播《生 活大爆笑》、《非诚勿扰》等几十档热门节目
HBO独家官方授权播放平台
英美风
《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄 弟连》等多部美剧，打造最优质美剧平台
截止2014年年底，腾讯新闻在移动端的日活跃用户达到2.5 亿，仅腾讯新闻客户端的日均PV就超过了20亿。
数据来源：艾瑞IUT，2015年1月1日-2015年2月1日，单位万人
19
腾讯新闻客户端：高新闻敏感度，洞察移动用户习惯，UV业内第一
腾讯新闻客户端以6092.69万的平均周UV位列榜首
APEC期间，奥巴马换装的新闻游 戏点击量在24 小时内突破1200 万
2014e 2013 2012
81%
80% 76% 71% 62% 57%
2011
2012
2013
2014e
2015e
2016e
2017e
2011 2010
效果广告市场规模
品牌广告市场规模
数据来源：艾瑞咨询《2014中国互联网网络广告数据报告》
7
腾讯网：服务全球华人的中国最大门户网站
腾讯网（PC）日均覆盖人数超过1.5亿人，为No.2-No.6中文网站用户数之和。
让每条广告都带来商机 ——腾讯智汇推产品介绍
腾讯智汇团队 2015.3
1
互联网流量被BAT巨头瓜分，腾讯稳坐PC端+移动端第一位
2014年6月，中国PC网民用户规模达到6.32亿人，相较于2013年增长 7.1%；移动网民用户规模达到5.27亿人，相较于2013年增长5.1%。
月覆盖人数
单位：亿人
2015e
2016e
2017e
网络广告2014年增长率保持在30%以上， 2014网络广告收入规模已超过广电（电视 +广播）整体广告收入规模。 预计2015年网络广告收入将占五大媒体收 入的50%以上。
4
网络广告市场规模
数据来源：iResearch《2014年中国网络广告行业年度监测报告》
移动网络广告发展迅猛 ，增速超越传统网络广告
流量
单位：十亿
5.17 3.18
社交
4.93 2.75
4.12 2.39
购物
3.84 2
4.76 2.13
搜索
4.58 1.84
PC端
移动端
2
数据来源：iresearch；《互联网的颠覆与应对》；国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第34次中国互联网络发展状况统计报告》
网络广告领跑广告市场，成为第一投放广告市场
2009-2014年中国主要媒体广告市场规模
单位：亿元
CAGR 09-14
2,950 2,575 136 2,092 123 1,688 96 1,183 广播广告 72 397
报纸杂志
3,395 142 580
14% 8%
广播广告、平面媒体广告发展缓慢
140 590
639 1120 1046
1190
乐视
土豆
PPS
PPTV
数据来源：易观智库，2014年3月
腾讯视频：跨终端、多平台，品牌触达面更广，传播更高效
QQ ID 一键登录
基于QQ2.0云播放技术
跨屏
PC：网页版 / 客户端
Pad：网页版 / APP
Phone：网页版 / APP
跨平
腾讯视频：2015年继续发力，“视不可挡”
全覆盖、大剧齐发
3
网络成为未来广告主流媒体，网络广告将占领半壁江山
据最新GDP数据显示，2014Q3我国GDP增长率 在7.3%，企业营销需求依旧强劲，随着传统媒体 的转型，与网络媒体的加大合作，特别是电视与网 络媒体较为强势的拉动，预计2015年整体媒体广 告收入年增长将在15%左右。
2010-2017年中国网络广告市场规模及预测
优酷
搜狐
腾讯
爱奇艺
乐视网
爱奇艺PPS
优酷土豆
腾讯
搜狐
乐视网
数据来源：艾瑞IUT，2013年10月~2014年4月，单位万人
腾讯视频：中坚人群占比最高，最有效触及核心消费群
腾讯视频19-40岁的主力消费人群占比最高，达77%
数据来源：艾瑞IUT，2014年1月，单位万人
腾讯视频：移动端强势爆发，解码移动视频用户
2013年 唯一受邀参加白宫晚宴的中国网络媒体
2010年 打造完美网络世博会 南非世界杯全面领跑互联网媒体报道
2006年 超过新浪，流量成为门户之首
2003年 腾讯网正式上线
数据来源：2014.12.Alexa网站排名查询&IDC评述网
8
腾讯网：日均PV远超其他门户网站 腾讯网日均PV达到9.3亿，远远超过其他新闻门户； 腾讯网已成为用户在PC端获取新闻的主要渠道之一。
腾讯视频广告
腾讯微博消息流广告
腾讯网内容底层页文字链
25
效果精准：腾讯16年大数据支撑，多维度定向智能匹配
数据来源：2014.12.14，Alexa网站排名查询
9
腾讯网：以事实报道树立主流媒体形象 第一时间报道马航新闻 时差只有3分钟 两会期间，每天平均有121万人 通过腾讯平台向总理提问
2014年3月，凌晨2:40 AM, 马来西亚航班MH370遇难:
3分钟，腾讯新闻APP推送 5分钟，首页新闻 30分钟，特别报道专题上线
10
腾讯网：已逐渐成为互联网主流媒体,并具有广泛的社会影响力
腾讯网已经逐渐成为互联网主流媒体
通过与世界级媒体的合作，例如 Times, WSJ, Bloomberg等，不断加深与 国际品牌的结合，逐步提升腾讯网品牌形象。
独家网络合作伙伴 2013-2020年中国奥委会唯一互联网合作伙伴 2014年南京青奥会互联网服务独家合作伙伴
2010—2017年网络广告市场规模及预测
2014Q3季度网络广告市场规 模达到422.2亿元，同比增长 37.9%，环比增长10.6%。
1,925 1,481 1,210 945 483 30 2011 677 76 2012 155 447 763 1,577 1,343 1,575
2013
2014e
博鳌亚洲论坛 一系列有影响力的活动：影响中国腾讯网络盛典评选、巴西世界杯报道……
11
腾讯视频：用户覆盖稳步上升，位居第一阵营
腾讯视频周覆盖和月覆盖人数增势迅猛，迎头赶超
在线视频一周覆盖人数 (网站版)
12,000
在线视频月度覆盖人数
11,496
35,000
31,815.7
11,000
31,000
100% 80% 60% 40%
单位：亿元
2010-2017年效果广告及品牌广告市场规模对比
263 297 370 388 399
年份
2017e 2016e
140
193
222
效果广告 占比
86% 84%
186 20% 0% 2010
320
531
837
1,186
1,598
2,034
2,453
2015e
2015年1月腾讯视频日均覆盖人数
5012万人
数据来源：艾瑞IUT，2015年1月，单位万人
14
腾讯视频：娱乐内容2014年受到网民热捧
腾讯视频在观看综艺节目的网民中占据首选地位
43.10%
39.90% 37.40%
14.90%
13.10%
12.10%
11.90%
11.70%
腾讯视频
优酷
爱奇艺
搜狐
智汇推
面向中小企业的效果营销服务
22
全新智汇推是什么？
用户
客户
23
全新智汇推五大价值体系，构建全面领先的效果广告投放平台 海量用户
投放灵活
优质资源
效果精准
多元推广
24
多元推广：创意丰富，图文并茂，形式多样
腾讯网广告 新闻客户端banner广告 迷你首页button广告
展示图广告
贴片类广告
消息流广告 文字链广告
2010年10月，腾讯新闻客户端第一个版本在苹果商店上架，能实现30秒实时推送重大新闻； 向用户提供内容更深、资讯更全、阅读更新颖的阅读体验。
推送的新闻种类具有多样性
通过HTML5等新技术手段展现新闻
18
腾讯新闻客户端：月覆盖行业第一，遥遥领先
截止到2015年2月1日，独占第一梯队的腾讯 新闻APP以月度覆盖8114万人位居榜首。 2015年1月腾讯新闻APP日均覆盖达到2094 万人，远远超过其他新闻客户端。
智能终端设备的普及、用户量以及 移动广告平台的不断发展将成为促 进整体市场发展的重要动力。
移动市场规模发展迅速，预计 2017年将占网络广告市场的
3G向4G过渡，套餐资费不断下 调，流量和资费的瓶颈将慢慢消
45%，移动广告将是大势所趋。
失。
单位：亿元
3000
2500 2000 1500 1000 500 0 311 15 2010
1000000 900000 800000 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 腾讯网 新浪网 网易 搜狐 人民网 新华网 362880 278100 236520 219420 628080 938400
2014年中国主要门户网站日均PV（月平均）
2014年Q 57 50 46 50 47 38 28 32 26 27 20 26 34 25 15 0.0 29 50.0 100.0 150.0 200.0 250.0 300.0 284
351
淘宝 腾讯 谷歌中国 搜狐 新浪 优酷土豆 搜房网 奇虎360 爱奇艺PPS
数据来源：易观国际；统计时间：2014年6月2日-8月10日新闻客户端UV(万)
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腾讯微博：形成有影响力的“媒体+社交网络”平台
8000万日均活跃用户数
微博作为一种公共的信息传播 平台，依然具有社会价值和经 济价值以及人文价值。
【用户】打造个体品牌的影响力平台 【平台】让合适的内容更高效地传递给合适的人 【渠道】无处不在的微博 【媒体】成为腾讯另一个内容平台
打造50+场“Live Music”
在线演唱会
全年高密度推出50+场演唱会,包括李 宗盛、蔡依林、周杰伦、TFBOYS等
全民话题派 全民话题派
覆盖11-46岁受众占比超92%
娱乐八卦派
超过82%的17-46岁受众
白领生活派
81%大专以上高收入用户
各层追星派
满足各个年龄阶层的用户
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腾讯新闻客户端：是国内最早推出的新闻客户端产品之一
3000 2500 2422.0 1968.0 1483.0 1100.0 513.0 753.1
网络广告 电视广告 报纸广告 广播广告 杂志广告
2015年中国五大媒体收入规模预测
147 83 488
1968 1270
2852.0
2000
1500 1000 500 0 2010 2011 2012 2013 2014 325.5
2015e
2016e
2017e
2014年Q3，移动营销市 场规模为164.5亿，预计到 2017年达到1,276.9亿。
网络广告市场规模（亿元）
移动营销市场规模（亿元）
数据来源：iResearch：2014年中国网络广告行业年度监测报告
5
中小企业数量占比极高，效果广告市场大； 中国目前中小企业已达1100万户，个体户3600万家，占中国企业总量98%，占中国GDP的60%。据调查32.2%的受访中小 企业在过去曾开展在线销售活动。
18%
522
电视广告收入增长，但增速逐年放缓
470 935 797 325 2010 网络广告
电视广告
网络广告
520 194 2009
513
2011 电视广告
753
1100
1483
50%
网络广告市场规模突破千亿大关，领 跑广告市场增速
2012 报纸杂志
2013
2014e
广播广告
数据来源：iResearch：2014年中国网络广告行业年度监测报告
2014Q1-Q3 2013年
350.0
400.0
数据来源：各公司财报，iResearch、CINNIC《第5次中国中小企业互联网应成为广告市场主力军
2014年，展示类广告市场规模将达到297亿，在 整体（效果广告和品牌广告）占比减少到20%。 2014年，效果广告保持增长趋势，预 估市场规模将达到1,186亿，整体占 比将达到84% 。
10,000
27,000
23,000 9,000 19,000
8,000
15,000 7,000 2.24-3.2 3.3-3.9 3.10-3.16 3.17-3.23 3.24-3.30 3.31-4.6 4.7-4.13 4.14-4.20 4.21-4.27 2013年10月 2013年11月 2013年12月 2014年1月 2014年2月 2014年3月
独播+热播大剧
100%覆盖2015年热播大剧，《神 雕》、《芈月传》、《少女武则天》等
“好声音”第四季还在腾讯
综艺秀
独播《好声音》、《超级战队》等；首播《生 活大爆笑》、《非诚勿扰》等几十档热门节目
HBO独家官方授权播放平台
英美风
《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄 弟连》等多部美剧，打造最优质美剧平台
截止2014年年底，腾讯新闻在移动端的日活跃用户达到2.5 亿，仅腾讯新闻客户端的日均PV就超过了20亿。
数据来源：艾瑞IUT，2015年1月1日-2015年2月1日，单位万人
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腾讯新闻客户端：高新闻敏感度，洞察移动用户习惯，UV业内第一
腾讯新闻客户端以6092.69万的平均周UV位列榜首
APEC期间，奥巴马换装的新闻游 戏点击量在24 小时内突破1200 万
2014e 2013 2012
81%
80% 76% 71% 62% 57%
2011
2012
2013
2014e
2015e
2016e
2017e
2011 2010
效果广告市场规模
品牌广告市场规模
数据来源：艾瑞咨询《2014中国互联网网络广告数据报告》
7
腾讯网：服务全球华人的中国最大门户网站
腾讯网（PC）日均覆盖人数超过1.5亿人，为No.2-No.6中文网站用户数之和。
让每条广告都带来商机 ——腾讯智汇推产品介绍
腾讯智汇团队 2015.3
1
互联网流量被BAT巨头瓜分，腾讯稳坐PC端+移动端第一位
2014年6月，中国PC网民用户规模达到6.32亿人，相较于2013年增长 7.1%；移动网民用户规模达到5.27亿人，相较于2013年增长5.1%。
月覆盖人数
单位：亿人
2015e
2016e
2017e
网络广告2014年增长率保持在30%以上， 2014网络广告收入规模已超过广电（电视 +广播）整体广告收入规模。 预计2015年网络广告收入将占五大媒体收 入的50%以上。
4
网络广告市场规模
数据来源：iResearch《2014年中国网络广告行业年度监测报告》
移动网络广告发展迅猛 ，增速超越传统网络广告
流量
单位：十亿
5.17 3.18
社交
4.93 2.75
4.12 2.39
购物
3.84 2
4.76 2.13
搜索
4.58 1.84
PC端
移动端
2
数据来源：iresearch；《互联网的颠覆与应对》；国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第34次中国互联网络发展状况统计报告》
网络广告领跑广告市场，成为第一投放广告市场
2009-2014年中国主要媒体广告市场规模
单位：亿元
CAGR 09-14
2,950 2,575 136 2,092 123 1,688 96 1,183 广播广告 72 397
报纸杂志
3,395 142 580
14% 8%
广播广告、平面媒体广告发展缓慢
140 590
639 1120 1046
1190
乐视
土豆
PPS
PPTV
数据来源：易观智库，2014年3月
腾讯视频：跨终端、多平台，品牌触达面更广，传播更高效
QQ ID 一键登录
基于QQ2.0云播放技术
跨屏
PC：网页版 / 客户端
Pad：网页版 / APP
Phone：网页版 / APP
跨平
腾讯视频：2015年继续发力，“视不可挡”
全覆盖、大剧齐发
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网络成为未来广告主流媒体，网络广告将占领半壁江山
据最新GDP数据显示，2014Q3我国GDP增长率 在7.3%，企业营销需求依旧强劲，随着传统媒体 的转型，与网络媒体的加大合作，特别是电视与网 络媒体较为强势的拉动，预计2015年整体媒体广 告收入年增长将在15%左右。
2010-2017年中国网络广告市场规模及预测
优酷
搜狐
腾讯
爱奇艺
乐视网
爱奇艺PPS
优酷土豆
腾讯
搜狐
乐视网
数据来源：艾瑞IUT，2013年10月~2014年4月，单位万人
腾讯视频：中坚人群占比最高，最有效触及核心消费群
腾讯视频19-40岁的主力消费人群占比最高，达77%
数据来源：艾瑞IUT，2014年1月，单位万人
腾讯视频：移动端强势爆发，解码移动视频用户
2013年 唯一受邀参加白宫晚宴的中国网络媒体
2010年 打造完美网络世博会 南非世界杯全面领跑互联网媒体报道
2006年 超过新浪，流量成为门户之首
2003年 腾讯网正式上线
数据来源：2014.12.Alexa网站排名查询&IDC评述网
8
腾讯网：日均PV远超其他门户网站 腾讯网日均PV达到9.3亿，远远超过其他新闻门户； 腾讯网已成为用户在PC端获取新闻的主要渠道之一。
腾讯视频广告
腾讯微博消息流广告
腾讯网内容底层页文字链
25
效果精准：腾讯16年大数据支撑，多维度定向智能匹配
数据来源：2014.12.14，Alexa网站排名查询
9
腾讯网：以事实报道树立主流媒体形象 第一时间报道马航新闻 时差只有3分钟 两会期间，每天平均有121万人 通过腾讯平台向总理提问
2014年3月，凌晨2:40 AM, 马来西亚航班MH370遇难:
3分钟，腾讯新闻APP推送 5分钟，首页新闻 30分钟，特别报道专题上线
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腾讯网：已逐渐成为互联网主流媒体,并具有广泛的社会影响力
腾讯网已经逐渐成为互联网主流媒体
通过与世界级媒体的合作，例如 Times, WSJ, Bloomberg等，不断加深与 国际品牌的结合，逐步提升腾讯网品牌形象。
独家网络合作伙伴 2013-2020年中国奥委会唯一互联网合作伙伴 2014年南京青奥会互联网服务独家合作伙伴
2010—2017年网络广告市场规模及预测
2014Q3季度网络广告市场规 模达到422.2亿元，同比增长 37.9%，环比增长10.6%。
1,925 1,481 1,210 945 483 30 2011 677 76 2012 155 447 763 1,577 1,343 1,575
2013
2014e
博鳌亚洲论坛 一系列有影响力的活动：影响中国腾讯网络盛典评选、巴西世界杯报道……
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腾讯视频：用户覆盖稳步上升，位居第一阵营
腾讯视频周覆盖和月覆盖人数增势迅猛，迎头赶超
在线视频一周覆盖人数 (网站版)
12,000
在线视频月度覆盖人数
11,496
35,000
31,815.7
11,000
31,000
100% 80% 60% 40%
单位：亿元
2010-2017年效果广告及品牌广告市场规模对比
263 297 370 388 399
年份
2017e 2016e
140
193
222
效果广告 占比
86% 84%
186 20% 0% 2010
320
531
837
1,186
1,598
2,034
2,453
2015e
2015年1月腾讯视频日均覆盖人数
5012万人
数据来源：艾瑞IUT，2015年1月，单位万人
14
腾讯视频：娱乐内容2014年受到网民热捧
腾讯视频在观看综艺节目的网民中占据首选地位
43.10%
39.90% 37.40%
14.90%
13.10%
12.10%
11.90%
11.70%
腾讯视频
优酷
爱奇艺
搜狐
智汇推
面向中小企业的效果营销服务
22
全新智汇推是什么？
用户
客户
23
全新智汇推五大价值体系，构建全面领先的效果广告投放平台 海量用户
投放灵活
优质资源
效果精准
多元推广
24
多元推广：创意丰富，图文并茂，形式多样
腾讯网广告 新闻客户端banner广告 迷你首页button广告
展示图广告
贴片类广告
消息流广告 文字链广告
2010年10月，腾讯新闻客户端第一个版本在苹果商店上架，能实现30秒实时推送重大新闻； 向用户提供内容更深、资讯更全、阅读更新颖的阅读体验。
推送的新闻种类具有多样性
通过HTML5等新技术手段展现新闻
18
腾讯新闻客户端：月覆盖行业第一，遥遥领先
截止到2015年2月1日，独占第一梯队的腾讯 新闻APP以月度覆盖8114万人位居榜首。 2015年1月腾讯新闻APP日均覆盖达到2094 万人，远远超过其他新闻客户端。
智能终端设备的普及、用户量以及 移动广告平台的不断发展将成为促 进整体市场发展的重要动力。
移动市场规模发展迅速，预计 2017年将占网络广告市场的
3G向4G过渡，套餐资费不断下 调，流量和资费的瓶颈将慢慢消
45%，移动广告将是大势所趋。
失。
单位：亿元
3000
2500 2000 1500 1000 500 0 311 15 2010