城市名片效应与城市品牌创新

一、城市名片
五、城市名片的发展
♣80年代以前，城市名片早期是以报刊形式所展现 ♣90年代以来，城市名片才有了较为丰富的视音频展现形式 ，城市名片内容也逐步的扩展为城市形象方面，城市名片的 定义以城市建筑的展现居多 ♣21世纪之初，互联网，不仅仅是以经济发展为主要诉求， 又增加了文化、民俗、饮食、生态环境等内容
2、整合传播： 立体式推广“多彩贵州”
从以旅游文化对外宣传为主，转变为时政经贸与旅游文化相互结合、相互促 进对外宣传 从以形象对外宣传为主，转变为形象对外宣传与新闻、文艺对外宣传并重 从以境内对外宣传为主，到境内、境外对外宣传并重
构建“多彩贵州”城市品牌的路径
3、纲举目张：放大“多彩贵州”集群效应
♣城市定位
充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城 市的个性、灵魂与理念
♣核心价值
既包含了看得见摸得着的东西，同时也渗透了许多复杂多元的无形价值。
二、城市品牌创新
♣目标市场
明确自己的传达对象， 目标市场的定位一方面来自于初期的市场调研，
同时还取决于品牌的市场定位。
♣“产品”规划和开发 ♣视觉识别
二、城市品牌创新
2、名企模式，将龙头企业打造成品牌代表
长虹集团经过多年的发展，已成为集军工、消费电子、核心器件研发与 制造为一体的综合型跨国企业集团，而今它已经成为了绵阳市对外交流
的一张城市名片！
二、城市品牌创新
3、景点模式，主推城市知名文化历史景点
全力主推城市内知名景点，包括山川河流、名胜古迹 、文化遗产等，咸阳的秦始皇陵，泰安市的泰山，九 江的庐山和鄱阳湖
研究分析贵州的独特性，确立“多彩贵州”地域形象品牌 挖掘优势资源，致力于形成“多彩贵州”品牌集群
策划实施对外宣传活动，不断丰富“多彩贵州”品牌内涵
4、双渠道触达：高空覆盖与近距离互动
央视的形象宣传片 新兴媒体平台
存在的问题
• 城市基础设施仍需改善
• 城市管理有待加强
• 城市文化缺乏培育
谢 谢！
二、城市品牌创新
4、活动模式，借助举办大型活动传播城市
通过举办大型的会议、营销等活动推广城市，达沃斯，成都的春季糖酒 会，昆明的傣族泼水节
以创新城市品牌构建“多彩贵州”
构建“多彩贵州”城市品牌的路径
1、双轮三化：打造 ：“多彩贵州”名片
双轮，就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌，通过市场化的运作支撑 品牌。 品牌价值标准化 品牌市场运作专业化 品牌宣传多样化
城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列的视觉规范
♣推广实施
利用广告、直邮手册以及公关和其他商业与外交相结合的手段来推广
♣监督和管理
推广之后，还应该设立专门的机构进行日常品牌推广的监管和指导工作
二、城市品牌创新
二、城市品牌塑造的模式
1、广告模式，依靠强大广告攻势塑造声誉
酒城泸州、河南济源、安徽宣城、湖北咸宁等众多城市都在央视投放形 象广告
代表这个城市的形象、气质和品格；它要能引领这个城市的
发展、进步、和谐；更要能体现这个城市的精神和追求。 ♣取得这个城市市民的认同
一、城市名片
关于城市名片的选取
（1）城市名片的选取的前提是对城市发展目标的准确定位
以及对城市特质的准确理解，这样才能更加合理的选取城市 名片。 （2）城市名片要反映城市的文化历史价值，并与打造城市 核心竞争力紧密结合。 （3）一个城市的城市名片一定要具有本地特色，不可大众 化，力争做到“人无我有”。 （4）城市名片可以是具体有形的，如标志性建筑；也可以 是抽象的，如某种特有的文化。
• 它是21世纪初兴起的地区发展新思路、新方法，是实现城 市经济社会生态协调发展，整合城市资源，优化城市环境 ，提升城市价值，提高城市知名度的有效载体，具有重大 的社会经济发展意义。
一、城市名片
二、特点
永久性、独占性和不可复制性
三、城市名片效应
♣文化效应：扩大城市的影响力，提高城市的知名度，提升
城市的文化品位
一、城市名片
3.城市名片带来的品牌效应 （1）巨大的经济效益
2009年“烟花三月”国际经贸旅游节，据扬州市旅游局统计，旅游节期 间全市共接待游客450万人次，同比增长22%，旅游业总收入43.5亿元， 同比增长28%，此外在招商引资方面，截至2009.5.17，扬州市新签协议 外资2000万美元以上外资项目超过80个
（2）品牌城市榜上有名
在第二届城市盛典市长（香港）峰会特别推出“建国60年城市媒体联动 巡展”活动中，扬州以“诗画瘦西湖，人文古扬州”成为其着力表彰的 近60年来因城市文化底蕴深厚、城市旅游发展富有特色、城市经济发展 迅猛而名扬四海的典范城市之一
二、城市品牌创新
一、定义
品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟 要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。
♣经济效应：对旅游业的提质增效，提升城市文化品味，扩
大对外宣传，树立良好的对外形象，扩大招商引资
一、城市名片
四、如何进行城市定位与选择
♣城市名片就是要把城市的差异化特质提炼出来，形成一种
新的城市竞争力 ♣提炼的城市名片要有代表性、独特性、稳定性 ♣既要能反映这个城市的自然、人文、历史、现实；同样能
城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据
城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到
社会的认可。
二、城市品牌创新
二、城市品牌战略
♣战略规划
核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、 参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。
♣调查研究
从本地区资源优势、未来发展、市民意向和政府的城市发展规划入手，其 次则是利用专业机构向本地区包括海外的受众，进行各种形式的访谈和问 卷调查，了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价。
城市名片效应与城市品牌创新
课
程：市政管理 霞
答疑教师：王
城市名片
Байду номын сангаас
墨西哥城市
纽约城市
一、城市名片
一、定义 • 城市名片是一个城市自然、人文浓缩的精华，是一个城市 最具体、最直接、最现实的品牌，是一个城市历史、现实 和未来的缩影。
• 一个城市能给外地人的印象，一般指标志性建筑，交通，火车站汽车 站飞机场等，或者人文历史景观如著名风景名胜，文化遗产等。简单 的说就是能代表城市形象或者说代表城市标志的东西。
♣移动互联网，智慧城市为内容的城市名片应运而生
一、城市名片
六、案例——扬州城市名片打造
1、扬州城市名片打造的历史及文化背景
扬州是著名的历史古城。 伴随几度繁荣，扬州积淀了厚重而璀璨的人文底蕴。
2.扬州的城市定位及打的造城市名片 （1）诗画瘦西湖
（2）运河文化名城 （3）“烟花三月”国际经贸旅游节 （4）扬州园林 （5）宜居生态城