平面设计基础理论

1.2 色彩的基本知识
• 色彩概述 色彩本身是不体现思想感情的,但在生活中,自 然景物的色彩却能给人产生冷暖、软硬、轻重等感 受。 • 色彩的基本概念 色彩是光线的一部分经有色物体反射刺激人们 的眼睛，在头脑中所产生的一种反映。 • 色彩的分类 自然界中关于色彩的分类多种多样。 • 色彩的属性 • 色彩的感情与联想
小 结
本章介绍了平面设计的基础知识，包括 平面设计常用的术语、常见表现手法、构成 元素，以及色彩的基本知识，通过本章的学 习可以对平面设计有基本的了解，为后面的 学习打好基础。
课后练习
1. 简述平面设计的含义。 2. 简述色彩的分类。 3. 在平面设计中想要表达温馨而又浪漫的主题， 应采用什么样的色彩搭配？
1.1.2 平面设计常用术语
• 节奏 是在设计同一要素连续重复时所产生的运动感。 • 韵律 由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理 排列，使之产生音乐的旋律感，称为韵律。 • 分割 按一定比例对画面进行切分，可以看作是骨骼的 一种概念，理解的角度不同，形式上也有所区别。 • 比例 是建立骨骼和对图形进行分割所需要的规则。 • 肌理 肌理又称质感，物体的材料不同，质感不一样。
1.1.3 平面设计的构成元素
概念元素是指看不见却能意识到的东西。包括：点、 线、面等。 • 点：点有各种形状和面积。它最突出的功能就是表 明位置和进行聚焦，不同个数的点，表现形式不一 样，点的各种表现形式如图1所示。
无规律的点
多点成面
移动的点产生线
图1 点的表现形式
1.1.3 平面设计的构成元素
平面设计基础知识
平面设计概述 色彩的基本知识 平面设计的一般流程
1.1 平面设计概述
• 设计包括很广的设计范围和种类,例如：工业设计、环 艺设计、装潢设计、展示设计、服装设计、平面设计 等。 • 随着计算机技术的发展及印刷技术的进步，平面设计 在视觉感观领域的表现也越来越丰富。
• 平面设计从技术上讲，不仅要掌握传统的设计工具， 如画笔、绘图笔和相应的度量工具等，还要掌握电脑 技术和绘图技术。
• 和谐 是指在设计时要注意各个要素或者各部分给人的 感觉和意识是一种整体协调与统一的关系。 • 对称 就是以中心点或中心线为依据，在点的四周或者 线的两边，出现相等、相同或者相似的画面内容。 • 平衡 平衡是通过各种元素的摆放、组合，给人在心理 上感受到一种物理的平衡。 • 重心 画面的中心点，就是视觉的重心点。
1.2.1 色彩的分类
• 现代色彩学，把色彩无彩色系和有彩色系。黑色与白色及 黑白相混而成的深浅不同的灰都统称为无彩色；以红、橙、 黄、绿、青、蓝、紫为基本色，按不同比例相混产生出的 千千万万种色彩，统称为有彩色。 • 根据颜色对人心理的影响,分为暖、冷两类色调。把以红、 黄为主的色彩称为暖色调。把蓝、绿为主的颜色称为冷色 调。 • 根据色彩的变化，分为原色和混合色。原色是指三原色： 红、黄、蓝；混合色是指由红、黄、蓝三原色按不同比例 混合调配而成。
中心点发射 螺旋式发射 图7 发射效果图 图8 特异效果图
1.1.4 平面设计常用的表现手法
• 对比 又称对照，把质量反差很大的两个要素成功的配 列在一起，使人感觉对比强烈而又统一，使主体更加 突出、作品更加活跃。 • 密集 是基本形在整个构图 中可自由散布，有疏有密。 其构成形式如图9所示。 图9 密集效果图 • 打散 是一种分解组合。就是把一个完整的东西，分为 各个部分，然后根据一定的构成原则重新组合。
1.1.1 平面设计概念
平面设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平 面上组合成图案的过程。 • 设计的作品通常都要经过印刷，因此又称为印刷设计。 • 平面设计的形式大致包括海报设计、书籍杂志的装帧 设计、商标设计等。 • 随着计算机网络技术的发展，网页的设计也被称为是 平面设计。
1.1.2 平面设计常用术语
• 线：线是具有位置、方向和长度的一种几何体，它 可以起到引导视线的作用。可以把它理解为点运动 后形成的，线的各种表现形式如图2所示。
线够成的面
两色间的线
自由曲线
封闭线构成的面
图2 线的表现形式
1.1.3 平面设计的构成元素
• 面：是一个平面构成中相对较大的元素。与点强调位 置关系不同，面则强调形状和面积。面的表现形式如 图3所示
暖色
冷色
图12 色的冷暖色相环
图13 色彩的重量比较
1.2.3 色彩的感情与联想
• 色彩的膨胀与收缩：由于表面的色彩不同，能够赋予 人不同的面积感觉。如图14所示。 • 色彩的艳丽与素雅图：色彩是否艳丽、素雅，取决于 色彩的饱和度与亮度。如图15所示。
图13 色彩的膨胀与收缩
图14 色彩的艳丽与素雅
色彩渐变 方向渐变 图4 渐变的构成形式
肌理的重复 色彩的重复 图5 重复的构成形式 图6 近似效果图
1.1.4 平面设计常用的表现手法
• 发射
发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视 觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开， 其构成形式如图7所示 。 • 特异 是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序， 使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。构成形 式如图8所示。
高明度 图11 色相环
图10 明度9色阶
• 彩度：又称纯度，颜色有强弱之分。拿红色来说，有 纯红，有暗红，也有粉红。
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1.2.3 色彩的感情与联想
色彩在平面设计中起着很关键的作用，它能够赋予作品感 情色彩，不同的色彩具有不同的情感因素 。
• 色彩的冷暖：色彩可以给人温暖、寒冷等感觉。高纯度 的色一般有暖感、低纯度的色一般有冷感，如图12所示。 • 色彩的重量：人们从色彩得到的重量感，如图13所示
• 色彩的象征：由于时代、地域、历史、宗教、文化背 景、地位等的差异，人们对色彩的喜好、理解也大有 区别，色彩产生了不同的象征意义。
1.3 平面设计的一般流程
• 调查： 是了解认识事物的过程，设计需要有目的和完整的 调查。调查是设计的开始和基础。 • 立意： 构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更 重要。 • 内容： 内容分为主题内容和具体内容两部分，这是设计师 在进行设计前要准备的基本材料。 • 设计 调动视觉元素；选择表现手法；寻找平衡点。 • 制作 检查的项目包括：图形、字体、内容、色彩、编排、 比例、出版……
1.2.2 色彩的属性
• 明度，又称明暗，以一维的无彩色为例，比较容易辨 别。最亮的是白色，最暗的是黑色，以及黑白之间不 同程度的灰，都具有明暗强度的表现。如图10所示。 • 色相，又称彩调，包含如图11所示的红、橙红、黄橙、 黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫、 红和紫等颜色。
低明度
中明度
几何形面 曲线面 图3 面的表现形式
视觉元素：是通过视觉元素体现的，视觉元素包 括图形的大小、形状、色彩、肌理等。 关系元素：决定视觉元素在画面上的组织和排列。 包括：方向、位置、空间、重心等。 实用元素：表达含义、内容、设计的目的及功能。
1.1.4 平面设计常用的表现手法
• 渐变 是经常用到的一种效果。其构成形式如图4所示 • 重复 是指相同的形象出现过两次以上就称为重复。其 构成形式如图5所示 • 近似 是指在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同 特征的基本形构成的画面。其构成形式如图6所示