《市场营销学》复习题

《市场营销学》复习题

一、单选题

1．星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是

A、产品开发

B、市场开发

C、市场渗透

D、多角化经营

2．中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，这说明该公司奉行的经营理念是

A、产品观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、社会营销观念

3．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为

A、生产者市场

B、消费者市场

C、转售市场

D、组织市场

4．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是

A、愿望竞争者

B、属类竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

5．在消费者的信息来源中，最有效的信息来源于

A、个人来源

B、商业来源

C、大众来源

D、经验来源

6．“皇帝的女儿不愁嫁”，只要产品质量好就不愁卖不出去，体现的是

A、产品观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、推销观念

7．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是

A、推销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、社会营销观念

8．美国烟草企业在本国市场的销售受到限制后，就大量向发展中国家销售。美国企业所采取的应付环境威胁的策略是

A、对抗策略

B、转移策略

C、减轻策略

D、开发策略

9．波士顿矩阵对战略业务单位加以分类和评价的指标是

A、市场增长率—相对市场占有率

B、市场增长率—销售利润率

C、市场增长率—绝对市场占有率

D、市场增长率—投资收益率

10．联想健全自己的分销网络，在各大城市建立专卖店，属于

A、后向一体化

B、前向一体化

C、水平一体化

D、同心多角化

11．某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是

A、愿望竞争者

B、属类竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

12．人们对社会生活中各种事物的态度和看法指

A、社会习俗

B、消费心理

C、价值观念

D、营销道德

13．被他人所接受属于马斯洛需求层次论中的什么需要

A、生理

B、安全

C、社会交往

D、被尊重

14．市场营销的核心是

A、生产

B、交换

C、分配

D、促销

15．中国某著名的药业公司，经常在电视上做公益广告，如“吸烟有害健康”等，

这说明该公司奉行的经营理念是

A、产品观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、社会营销观念

16．一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和主要指

A、社会文化

B、政治与法律

C、经济环境

D、人口环境

17．环境中间接影响企业营销活动的不可控制的较大社会力量是

A、宏观环境

B、微观环境

C、营销环境

D、经济环境

18．在消费者购买活动的参与中，能够对再次购买决策产生较大影响的是

A、发起者

B、决策者

C、买者

D、使用者

19．上个月为一个孩子买过生日蛋糕的父母可能在这个月为另一个孩子买最好的生日蛋糕。这个例子中表现的对消费者购买行为产生影响的心理因素为

A、选择性注意

B、选择性记忆

C、学习

D、态度

20．企业同时生产不同类型的产品，去满足不同消费者的需要，这种目标市场的涵盖方式是

A、产品-市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、产品-市场选择型

21．雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用

A、无差异营销

B、差异营销

C、集中营销

D、一体化营销

22．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用

A、尾数定价

B、招徕定价

C、声望定价

D、反向定价

23．代理商的最大特点是

A、直接从事产品购销活动

B、不具有独立法人资格

C、不拥有产品所有权

D、以购销差价为回报

24．经销商和代理商的区别在于

A、批发还是零售

B、是否拥有商品所有权

C、是否运送商品

D、是否储存商品

25．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用

A、长而宽的渠道

B、短渠道

C、窄渠道

D、直接渠道

26．促销工作的核心是

A、出售商品

B、沟通信息

C、建立良好关系

D、寻找顾客

27．对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。

A、广告

B、公共关系

C、推式

D、拉式

28. 一般来说，人员推销有上门推销、柜台推销和（）三种形式。

A、宣传推销

B、会议推销

C、协作推销

D、节假日推销

29．人口结构包括多种因素。其中，人口的（）最主要，直接关系到各类商品的市场需求量，以及企业目标市场的选择。

A、性别结构

B、教育结构

C、家庭结构

D、收入结构

30．把人们的需要按其重要性和发生的先后顺序分为五个层次的心理学家是

A、奥尔德弗

B、马斯洛

C、麦克卡瑟

D、菲利普.科特勒

31．显像管的价格上涨，电视机厂商不会因此而立即减少对该产品的需求，除非显像管的价格上涨幅度过大，已经严重影响到社会上对电视机的需求。这说明组织市场