2019乔丹体育品牌X大闹天宫IP合作社会化营销方案

2019

CONTENTS 01

02

03

策略分析

核心创意

配合传播04公关传播

THE PART ONE 01项目策略

借势经典，产品包围品牌

国潮扎堆如何突围？

经典IP 如何借势？

当李宁、品牌、甚至天猫

都在强调“国潮”时，

品牌如何从一片红海中，突出重围？

西洋化的品牌名字，

与深植人心的篮球属性认知，如何将中国传统文化IP转化为助力？

基于品牌所处现状与传播难点，

以品牌带动产品

是不合适的，所以我们认为品牌体育X 齐天大圣IP 合作传播战略应为：

产品拉动品牌

找准目标以提升品牌形象高度品牌理念得以落地

通过产品露出产品功能的阐述兼顾销售引流用IP/产品/品牌共同的态度塑造共鸣

如何在Q1迈出产品拉动品牌的第一步？中国最经典的传统文化IP——《大闹天宫》如何为本次社会化营销赋能？大闹天宫与孙悟空

最重要的精神内核是？

坚守信念

战斗到底

这种精神内核在当代的意义是?

对于我们的目标人群来说，他们即将步入社会或者已经步入社会，每个人都是有着自己的“英雄梦”（初心）的但是，逐梦的过程，一个又一个难题，让大家迎接不暇，所以大家愿意“丧”，乐意“佛”，甚至“葛优躺”，但是面对内心对梦想的渴望，大部分群体，仍旧相信，人生只有不停坚持奋斗，才会有机会，博得更接近梦想的位置

坚持到底，占据人生C位，才是当今时代目标群体主体意识形态，而我们的品牌要想贴近年轻消费群体，就必须感同身受的喊出年轻人的口号！