中国运动品牌体育营销组合策略分析
体育营销组合策略
体育营销组合策略体育营销是一项竞争激烈且具有挑战性的任务，需要制定有效的组合策略来吸引和留住目标受众。
以下是几个推广体育活动的组合策略。
第一，社交媒体营销。
社交媒体平台是吸引年轻观众的有力工具。
体育品牌可以通过社交媒体页面发布有趣的内容、互动和赛事消息，与观众建立紧密联系。
此外，可以与社交媒体上有影响力的运动员、球队或体育媒体合作，扩大品牌影响力。
第二，赛事赞助。
体育赛事赞助是品牌推广的重要手段。
通过与热门体育联赛、运动员或球队合作，品牌可以与广泛的观众群体互动。
赞助商可以在赛事现场设立展位，提供品牌体验和互动活动，或在比赛中展示品牌标志。
这种形式的营销可以提高品牌知名度，并与消费者建立情感连接。
第三，体育明星代言。
将知名体育明星作为品牌代言人可以有效地推广产品和服务。
体育明星的影响力和粉丝基础可以帮助品牌获得更多关注和信任。
此外，与体育明星合作还可以通过广告、宣传活动和赛事出场等方式增加品牌曝光率。
第四，品牌活动和体育营销活动。
举办品牌活动和体育营销活动可以增强消费者与品牌之间的互动。
例如，组织体育比赛、夏令营或健身活动，提供体育培训或体验课程等。
这些活动不仅可以增加品牌知名度，还可以与消费者建立深层次的情感联系。
第五，电视和广告营销。
将体育营销推广至电视和广告媒体是一种常见的手段。
体育赛事经常在电视上播放，品牌可以通过在比赛期间播放广告或赞助节目来提高曝光率。
此外，体育广告也可以在体育节目或体育频道上投放，吸引观众的关注。
综上所述，体育营销的组合策略包括社交媒体营销、赛事赞助、体育明星代言、品牌活动和体育营销活动以及电视和广告营销。
有效地结合这些策略，可以提高品牌知名度、吸引目标受众并与他们建立情感连接。
体育营销组合策略的核心目标是通过多种渠道和方法吸引和留住目标受众，提高品牌知名度和销售额。
以下将对社交媒体营销、赛事赞助、体育明星代言、品牌活动和体育营销活动以及电视和广告营销进行更详细的讨论。
体育运动品牌营销策划方案
体育运动品牌营销策划方案一、品牌定位1.目标人群：体育爱好者、健身人群、青少年群体等。
2.品牌理念：传递快乐、健康、积极向上的生活方式。
3.品牌定位：着重体现品牌的专业性、创新性和时尚性。
二、目标市场分析1.市场规模：根据市场数据分析，体育运动市场规模庞大，且不断扩大。
2.竞争对手：根据竞争对手的分析，了解其产品特点、销售策略和市场份额等。
3.目标市场细分：根据不同的体育项目和人群特点，将目标市场细分为不同的领域，如篮球、足球、游泳等。
三、营销策略制定1.品牌推广活动（1）赞助体育赛事：与知名体育赛事合作，赞助比赛，并在比赛中进行品牌曝光。
（2）品牌代言人：邀请知名运动员作为品牌代言人，利用他们的影响力和形象提升品牌知名度。
（3）线上推广：通过社交媒体、电子商务平台等渠道进行品牌宣传，吸引目标消费者的关注。
2.产品创新（1）不断推出新产品：根据市场需求和消费者反馈，不断创新产品，满足消费者的不同需求。
（2）产品功能升级：对现有产品进行改进和升级，提高产品质量和使用体验。
3.渠道拓展（1）线下销售：与体育用品零售商合作，通过实体店铺销售产品。
（2）电子商务：通过建立自己的电子商务平台进行在线销售，提供更便捷的购物体验。
四、实施计划1.市场调研：了解目标市场和竞争对手的情况，为品牌定位和策略制定提供依据。
2.制定营销计划：根据市场调研结果，制定详细的营销策略，包括品牌推广、产品创新和渠道拓展等。
3.品牌宣传：通过广告、赞助、代言人等方式进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
4.产品研发：根据市场需求和消费者反馈，不断进行产品研发和改进，提高产品质量和竞争力。
5.渠道拓展：与体育用品零售商合作，打开线下销售渠道；建立自己的电子商务平台，提供在线销售服务。
6.销售和售后服务：通过专业销售团队和完善的售后服务，提供优质的购物体验和服务。
五、预期效果1.品牌知名度提升：通过持续的品牌推广活动和产品优质，提高品牌的知名度和美誉度。
李宁运动品牌营销策略分析
李宁运动品牌营销策略分析近年来，李宁运动品牌在中国市场的竞争激烈，然而他们仍然能够保持其领先地位。
本文将通过对李宁运动品牌营销策略的分析，探讨其成功的原因。
首先，李宁运动品牌的核心竞争力之一是其强大的品牌形象。
李宁作为中国运动产业的领军品牌之一，一直以来都注重品牌形象的建立和维护。
品牌形象是消费者对李宁品牌的知觉和认知，对于李宁来说，品牌形象的塑造就像一道长城，守护着品牌的发展。
在品牌形象塑造方面，李宁注重高品质的产品、全方位的服务和积极向上的形象定位。
他们通过赞助国内外知名运动员和体育赛事来提升品牌形象。
例如，李宁曾经赞助过刘翔、姚明等中国知名运动员，同时也成为奥运会和亚运会的合作伙伴。
通过这些举措，消费者对李宁的认知往往会与“运动、勇气、激情”等积极向上的形象联系在一起。
其次，李宁运动品牌注重互联网和社交媒体的运用。
随着互联网和社交媒体的兴起，传统的营销方式已经不再适应当前的消费趋势。
李宁运动品牌积极利用互联网和社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传。
他们通过微博、微信、抖音等平台与消费者进行互动，通过发布运动资讯、赞助活动、产品发布等方式来引起消费者的关注和参与。
此外，李宁还通过电商平台进行线上销售，为消费者提供便利的购物渠道。
通过互联网和社交媒体等渠道，李宁能够更好地与消费者进行沟通，了解消费者需求和反馈，并快速调整策略以适应市场变化。
此外，李宁运动品牌还注重产品创新和科技研发。
在竞争激烈的运动品牌市场，产品创新是吸引消费者的重要因素之一。
李宁通过不断推陈出新的产品设计和科技研发，满足消费者对性能和舒适性的需求。
例如，李宁推出了一系列专为跑步、篮球、羽毛球等运动设计的鞋服产品，以满足不同运动项目的需求。
此外，李宁还与国内外高校和科研机构合作，开展科技研发，以不断提升产品质量和技术含量。
最后，李宁运动品牌注重差异化策略。
李宁运动品牌在市场中有着明显的差异化竞争优势。
他们针对不同消费群体的需求，提供了多样化的产品组合和定价策略。
体育行业运动营销策略剖析
体育行业运动营销策略剖析体育行业早已成为全球范围内备受关注和投资的热门领域。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，体育品牌和组织需要制定创新且高效的运动营销策略。
本文将剖析体育行业中的运动营销策略，从品牌塑造、赛事营销和社交媒体推广等多个角度进行分析。
一、品牌塑造在体育行业中，品牌建设是吸引粉丝和合作伙伴、实现商业增长的关键。
体育品牌需要建立独特的形象和价值观，通过符合目标群体需求的创新产品和服务来吸引消费者。
例如，耐克（Nike）通过大量的品牌代言人和与大型体育赛事的合作，成功地将其品牌形象与运动员的梦想和创新技术联系在一起。
此外，积极参与社会责任项目也是塑造体育品牌形象的有效策略，如Adidas的可持续发展倡议。
二、赛事营销赛事营销作为体育行业最重要的一环，对品牌传播和商业收入产生重大影响。
体育组织和品牌可以通过举办体育赛事来吸引观众和媒体的关注，提高知名度和品牌价值。
例如，国际足联世界杯和奥林匹克运动会等大型赛事都成为全球各大品牌争相投资的热门平台。
此外，体育组织还可以利用赛事的社会价值和影响力来吸引赞助商，并通过赞助商的支持获得经济回报。
三、社交媒体推广随着社交媒体的迅猛发展，体育行业也越来越重视通过这些平台进行品牌推广和粉丝互动。
通过在社交媒体上发布有趣、独特的内容，体育品牌可以增加粉丝的参与度和忠诚度。
例如，俱乐部和运动员可以利用微博、微信和Instagram等平台与粉丝直接互动，分享训练日常、个人成就和比赛花絮。
此外，利用社交媒体平台进行精准的广告投放和合作推广，也能帮助体育品牌扩大影响力和提高商业价值。
四、创新技术的应用当下，随着科技的不断进步，运动营销策略也需要不断创新和应用最新的技术手段。
例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术可以帮助体育品牌提供更具沉浸感的观赛体验。
通过VR技术，用户可以身临其境地观看比赛，并与运动员进行互动。
此外，运动器材和穿戴设备等智能科技的应用也能增加消费者的参与度和忠诚度。
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析随着人们对健康和体育运动的关注度不断提升，体育市场已成为一个发展迅速的行业。
体育品牌作为体育市场中的重要一员，其在市场中的营销路径与策略显得尤为重要。
本文将结合当前体育市场的发展趋势和体育品牌的营销策略，对体育品牌在体育市场中的营销路径进行深入研究与分析。
一、体育市场的发展趋势1. 健康意识的增强2. 体育产业的蓬勃发展体育产业是一个涵盖体育用品、体育娱乐、体育教育和体育服务等多个领域的综合性产业。
随着体育市场规模的不断扩大，体育产业从业人数与规模也在不断增长，成为了支撑国民经济发展的重要产业之一。
3. 体育科技的革新随着科技的不断发展，体育科技也在不断革新。
运动数据采集、运动装备研发、智能健身设备等领域的科技创新为体育市场带来了更多的发展机遇，也为体育品牌提供了更多的营销路径。
1. 运动明星代言运动明星一直是体育品牌非常重要的营销资源。
以耐克公司为例，该公司一直致力于和世界各地的运动明星合作，在其广告宣传中通过运动明星为品牌代言，提升了品牌的知名度和美誉度。
体育品牌通过和运动明星合作推出个性化的系列单品，吸引了大量的粉丝，提高了品牌的忠诚度。
2. 体育赛事赞助体育品牌通过赞助体育赛事来提升品牌的曝光度和知名度，已成为一种常见的营销路径。
阿迪达斯、耐克、彪马等国际体育品牌常常成为著名体育赛事的赞助商，通过在赛场上的广告宣传和赞助活动，使品牌形象得到了更好的传播。
3. 社交媒体营销随着社交媒体的兴起，越来越多的体育品牌开始将目光投向社交媒体，寻求更多的营销路径。
通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上进行品牌宣传和推广，体育品牌能够与消费者建立更加直接和亲密的联系，提升品牌的社交影响力和互动性。
5. 跨界合作随着消费者对体育休闲生活方式的需求不断增长，体育品牌与其他产业的跨界合作也成为了一种常见的营销路径。
耐克与Supreme合作推出联名款运动装备，彪马与FENTY PUMA by Rihanna合作推出时尚运动装备，这些合作为品牌带来了更多元化的发展机遇。
体育营销体育品牌推广与市场营销策略
体育营销体育品牌推广与市场营销策略体育营销：体育品牌推广与市场营销策略体育营销在当今市场上变得越来越重要，它不仅仅是体育品牌推广的一种手段，更是一种有效的市场营销策略。
体育品牌如何在市场中脱颖而出，实现成功的推广与销售，是每个体育营销从业者都需要考虑的重要问题。
本文将从体育品牌定位、品牌推广、体育赛事赞助等方面，探讨体育营销策略的重要性以及在实践中的应用。
一、体育品牌定位体育品牌定位是推广与市场营销策略的基础，它是企业在市场中找到自己独特的位置，并与目标消费者建立联系的重要一环。
在进行体育品牌定位时，要充分考虑体育产品的特点、目标人群的需求以及市场竞争环境等因素。
通过准确的定位，体育品牌能够更好地吸引目标消费者，增加品牌认可度和市场份额。
二、品牌推广品牌推广是体育营销中的重要环节，通过有效的推广策略，可以提高品牌知名度和美誉度，进而促进销售增长。
在品牌推广过程中，可以采用多种手段，如广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。
其中，社交媒体营销已经成为了体育品牌推广的重要渠道之一，通过与粉丝互动、分享赛事瞬间，可以有效地提升品牌的曝光率和影响力。
三、体育赛事赞助体育赛事赞助是体育品牌推广的重要方式之一，通过与热门体育赛事合作，可以将品牌与体育赛事紧密联系在一起，进一步提升品牌形象和认可度。
在选择合适的赛事赞助时，需要根据品牌定位和目标受众的喜好进行选择，并设计相关的赛事营销活动，如赛事门票优惠、品牌广告植入等，以增加消费者对品牌的好感度和关注度。
四、体育明星代言体育明星代言是许多体育品牌推广的常见方式，通过与知名体育明星合作，可以借助明星的影响力和知名度，有效地提升品牌的曝光度和信誉度。
在选择体育明星代言时，要考虑代言人与品牌的契合度，以及代言人的形象和口碑等因素。
同时，还可以通过明星的参与，为品牌设计粉丝互动活动，进一步推动品牌的传播和销售。
五、创新市场营销策略创新是体育营销中不可或缺的元素，通过不断创新的市场营销策略，可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
我国体育产品网络营销策略分析以中国李宁为例
结论与建议
结论与建议
丰富内容营销形式和内容
中国李宁可以进一步丰富内容营销的形式和内容，提高消费者的参与度和粘性。例如，可 以制作更加生动有趣的视频、图文等素材，吸引消费者的关注和兴趣
加强搜索引擎优化工作 中国李宁可以进一步加强搜索引擎优化工作，提高网站在搜索引擎中的排名和曝光率。同 时，可以开展更多的关键词广告投放工作，提高品牌知名度和曝光率
拓展电商渠道和提高用户体验 中国李宁可以进一步拓展电商渠道和提高用户体验，提高产品的销售量和用户满意度。例 如，可以加强与电商平台的合作，提高产品的在线销售量和用户满意度；同时可以优化网 站结构和内容，提高用户体验和购物体验
加强用户数据分析和应用能力
结论与建议
中国李宁可以进一步加强用户数据分析和应用能力，制定更加精准的营销策略和提高产品 和服务的质量。例如可以通过数据挖掘和分析技术了解消费者的需求和行为习惯等信息； 同时可以将这些信息应用于产品设计和市场营销等方面以提高产品的竞争力和市场占有率
引消费者购买
中国李宁网络营销策略分析
3 PART
结论与建议
01
综上所述，中国李宁在网络营销方 面取得了显著成效
然而，随着市场竞争的加剧和消费
02
者需求的不断变化，中国李宁需要
不断创新和完善网络营销策略
03
以下是对中国李宁网络营销策略的 建议
加强社交媒 体营销力度
中国李宁可以进一步 加大社交媒体营销力 度，扩大品牌曝光度 和影响力。同时，可 以与更多明星、网红 等合作，提高产品的 知名度和美誉度
要手段Leabharlann 网络营销通过互联网平台， 利用各种营销策略和手段， 实现体育产品的推广和销
售
网络营销具有成本低、效 率高、覆盖广等优点，对 于体育产品营销具有重要
管理学中国运动品牌体育营销组合策略分析市场营
中国运动品牌体育营销组合策略分析_市场营销论文-毕业论文作者：未知下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。
2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 20:53:41[摘要] 本文以李宁品牌为例,提出对于中国运动品牌来说,在实施体育营销策略的过程中应注重产品、价格、促销、渠道等4P营销要素的最优组合,将体育活动与品牌文化相结合,提出品牌传播策略,为打造成功的中国运动品牌提供切实可行的思路。
[关键词] 体育营销组合策略品牌随着2008年北京奥运会的成功举办，体育营销已成为企业关注的焦点和重要的营销手段。
但现在的中国仍然是一个体育用品生产大国，而不是品牌大国，因此熟练运用体育营销组合策略对于提升中国运动企业的品牌竞争力显得尤为重要。
营销组合的制定涉及到产品、价格、渠道和促销这四个要素的最优组合。
决策制定过程的核心部分是获取有关消费者、竞争者、公司和外部环境的信息并进行相关研究。
李宁作为一个国内体育产品领导品牌，经过多年的探索和经验积累，在体育营销方面，形成了自己完善的组合策略。
一、产品策略在品牌国际化和全球经济一体化的发展趋势下，本土运动品牌面临着国际品牌的强势挑战，为了保持产品的专业化和领先性，则需要科技创新作为支撑。
尤其对于运动品牌来说，其成长和发展必须仰赖于产品力。
而提升产品力，从直接意义上讲就是打造品牌竞争力。
所以实施科技资源整合成为各品牌选择的重要策略。
李宁在产品策略上走的便是一条科技专业化的道路，李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。
早在1998年，李宁公司就率先成为自主开发的中国体育用品公司；经过多年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多个系列并驾齐驱。
目前李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。
同时，李宁公司的海外销售网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
我国体育运动品牌营销策略分析
我国体育运动品牌营销策略分析我国体育运动品牌营销策略分析随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，体育运动在人们的生活中越来越重要。
体育运动品牌作为衍生出的重要产业之一，在我国市场中发展迅猛。
然而，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心目中的首选品牌，是每个体育运动品牌都需要思考的问题。
本文将从品牌定位、市场推广和产品创新等方面，对我国体育运动品牌的营销策略进行分析。
首先，品牌定位是体育运动品牌成功的关键。
品牌定位旨在使消费者对品牌形成特定的印象，并在消费者心中树立品牌的形象和价值。
在我国体育运动品牌中，一些品牌侧重于高端市场，通过与世界级运动员合作，注重科技与运动的结合，打造高品质的产品。
例如，某知名体育品牌与多位奥运冠军合作，通过他们的形象推广其品牌，提高品牌知名度。
另一些品牌则注重大众市场，以价格实惠、品种齐全为卖点吸引更多消费者。
通过不同的品牌定位，体育运动品牌能够满足不同消费者的需求，扩大市场份额。
其次，市场推广是体育运动品牌成功的重要手段之一。
市场推广策略可以通过多种途径实现，如广告、赛事赞助、明星代言等。
广告是最常见的宣传手段之一。
体育品牌可以通过在电视、报纸、户外广告等媒体上进行广告宣传，吸引消费者的注意力。
此外，体育品牌还可以选择赛事赞助的方式进行推广。
赛事赞助可以增加品牌曝光度，并与赛事相关联，形成品牌与体育运动的关联性。
此外，与明星签约代言也是提升品牌知名度和形象的一种方式。
明星作为公众人物，具有广泛的影响力，通过与明星的合作，品牌可以更好地吸引消费者的关注。
最后，产品创新是体育运动品牌进一步发展的重要保障。
随着技术的不断进步和消费需求的不断变化，体育运动品牌需要不断进行产品创新，以满足消费者的需求。
例如，某知名体育品牌不仅在鞋服领域进行产品创新，推出符合运动员需求的高品质产品，还积极开发运动设备和智能配件等新品类，满足不同层次、不同领域的消费者需求。
产品创新可以提升品牌竞争力，不仅吸引更多消费者，还为品牌带来更大的市场份额。
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析随着体育产业的不断发展壮大，体育品牌在市场中的竞争也日益激烈。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，体育品牌需要不断探索与创新营销路径，以提升品牌知名度和市场份额。
本文将对体育品牌在体育市场中的营销路径进行研究与分析，旨在为体育品牌提供有效的营销策略及方向。
一、体育品牌的定位体育品牌在市场中的定位非常重要，它直接决定了品牌的受众群体、产品定价和营销策略。
体育品牌的定位应该根据自身的产品特点、目标消费群体和市场竞争状况来进行合理定位。
一些高端体育品牌可以将自己定位为专业运动装备提供商，针对专业运动员或运动爱好者。
而一些休闲体育品牌可以将自己定位为时尚休闲运动品牌，吸引更多的时尚消费者。
不同的定位将决定体育品牌的市场定位和营销策略。
二、多元化的营销渠道体育品牌应该通过多元化的营销渠道来推广自身。
随着互联网的快速发展，体育品牌可以通过新媒体平台、社交网络、电商平台等形式来进行推广。
传统的营销渠道如电视广告、户外广告等也是推广体育品牌的重要手段。
体育品牌还可以与体育赛事、运动员、体育明星合作，借助其影响力来进行品牌推广。
三、注重品牌形象建设体育品牌的品牌形象对于品牌的发展至关重要。
消费者通常会通过品牌形象来评判一个品牌的信誉和品质。
体育品牌应该通过自身产品的设计、包装、广告宣传等方式来打造自己的品牌形象，提高品牌的辨识度和吸引力。
体育品牌还可以通过与一些公益活动结合来提升品牌形象，传递积极的社会责任感。
四、不断创新产品与服务体育品牌在市场中要保持竞争力，就需要不断推出创新的产品和服务。
消费者通常会对新颖的产品和服务产生好奇和兴趣，因此体育品牌应该注重产品研发和提升服务质量。
体育品牌可以推出与时尚品牌合作的联名款运动装备，创造更多的话题和关注度。
体育品牌还可以通过定制化、个性化的服务来满足消费者的个性化需求，提高消费者的忠诚度。
五、与消费者建立互动关系在营销过程中，体育品牌应该与消费者建立互动关系，增强用户黏性。
中国体育运动品牌营销策略分析
１２１《商场现代化》２００９年４月（下旬刊）总第５７３期随着２００８年北京奥运会的成功举办，涌现出一批国内知名体育运动品牌，如“李宁”、“安踏”、“特步”和“匹克”等，并逐渐形成了市场定位清晰，产品差异化竞争，品牌知名度大大提高。
中国体育运动品牌营销策略，主要包括以下几个方面。
一、体育运动品牌产品定位的差异化从体育运动品牌产品定位看，目前，国内体育用品生产企业的产品定位主要分为四类：以生产运动鞋为主的品牌，如鸿星尔克、奇安达、贵人鸟、福时来和康踏；以生产运动服装和鞋为主的品牌，如三六一度、德尔惠、名乐、赛琪和康威；以专项体育生产为主的品牌，如匹克和沃特定位于专业篮球鞋和篮球运动产品；综合体育用品品牌，包括运动装、运动鞋和运动器械等，主要李宁、安踏特步等为代表。
表１显示了相关品牌产品定位于具体细分市场的情况。
二、营销渠道以特许经营和专卖店为主从运动品牌营销渠道上看，目前主要以特许经营和专卖店为主。
近年来，国内体育运动品牌采取区域代理制及零售特许专营体系，构建庞大、渠道畅通的营销网络，不断努力提高市场占有率，自建终端渠道。
李宁、安踏、三六一度和特步等，经历了从总代理、分公司到自建渠道的历练，从三线市场到二线市场，已进入一线市场。
２００１年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，目前，安踏在国内拥有５４６８家店铺，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。
三、通过赞助国际体育赛事进行品牌推广品牌形象是影响消费的决定因素，国内体育运动品牌牢牢抓住２００８年北京奥运会的营销机遇，树立中国运动品牌形象和专业化形象，近年来，纷纷赞助国内外体育赛事或体育运动队。
特别是李宁赞助的西班牙男子篮球队在本次奥运会上获得银牌，大大提高的品牌的知名度和影响力，为品牌国际化奠定了基础。
２００８年１２月底，鸿星尔克与上海大师系列赛组委会达成协议，成为２００９年～２０１３年上海ＡＴＰ大师１０００赛事官方服装合作伙伴。
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析随着人们对健康和运动的重视，体育市场成为了一个极具吸引力的行业。
各种体育用品品牌也在这个市场中竞逐利益，而体育品牌的营销路径则成为了关键的因素之一。
本文将围绕体育品牌在体育市场中的营销路径进行研究与分析，以探讨体育品牌如何通过营销路径获得市场竞争优势。
一、体育市场概况体育市场是一个庞大的行业，涵盖了体育用品、健身器材、体育赛事、运动健身俱乐部等各个方面。
根据国家体育总局的数据显示，体育用品市场规模在不断扩大，年销售额呈现逐年增长的趋势。
而在消费者方面，随着生活水平的提高和运动观念的转变，越来越多的人开始重视健康和运动，体育市场的潜力也日益凸显。
二、体育品牌营销路径研究1. 品牌定位在体育市场中，体育品牌的定位至关重要。
体育品牌应该清晰地定位自身在市场中的地位，切忌盲目跟风。
可以选择不同的定位策略，比如专业化定位、休闲化定位等等。
例如耐克（Nike）就是以专业化为主要定位策略，而阿迪达斯（Adidas）则更注重休闲化产品线。
通过品牌定位，体育品牌能够更好地抓住目标消费者的需求，提高品牌的认知度和忠诚度。
2. 品牌形象体育品牌的形象是品牌营销的核心。
体育品牌应该注意形象的打造，包括品牌标识、代言人、广告宣传等方面。
例如耐克（Nike）的“Just Do It”广告语给人们留下了深刻印象，而阿迪达斯（Adidas）则选择了很多明星体育员作为品牌代言人，使品牌形象更亲近消费者。
通过精心的品牌形象打造，体育品牌能够更好地吸引目标消费者，提升品牌价值和知名度。
3. 渠道拓展体育品牌的渠道拓展也是营销的重要环节。
体育品牌应该选取合适的销售渠道，包括线上渠道和线下渠道。
线上渠道能够帮助品牌扩大销售范围，吸引更多的消费者；而线下渠道则更加贴近消费者，在实体店铺中提供更好的购物体验。
体育品牌还可以选择合作伙伴，比如和体育赛事、明星运动员等建立合作关系，来扩大品牌的影响力和销售渠道。
浅谈运动品牌的体育营销策略
【 关键 词 】 运 动 品 牌 体 育 营销 营销 战略 品牌 定位
【 中图分类号】 Ｆ ７ １ ３ ． ５ 【 文献标识码 】 Ａ 【 文章编号 】 １ ０ ０ ６ － ２ ０ ２ ５ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ９ － ０ ０ ６ ９ — ０ ３
一
、
体育营销 的内涵
三运动品牌体育营销困境分析一体育营销缺少战略性很多运动品牌企业的体育营销运作流程存在虎头蛇尾现象在营销前期投入大量人力物力财力但当企业获得了体育资源以后在具体的营销策划中存在很大缺陷不能有效地利用该资源营销模式过于简单营销体系缺乏战略性表现出一种盲目的集体冲动最后演变成为运动品牌企业之间的恶性竞争没有与自身的实际情况相结合涉及到重要赛事或新出的体育明星几乎所有的企业都要与此重要契机挂上联系毫无战略性地抢占体育资源
【 基金项 目】 本文 系江西省叫 二五” 规划基金项 目” 江西省新生代农 民工体 育消费需求与供给机制 专题调研 ” （ ２ ０ １ ２ Ｊ ＸＦ ０ ０ １ １ ８ ） 阶
段 性研 究 成 果 。
【 作者 简介 】 张 霞（ １ ９ ８ １ ． １ １ 一 ） ， 女， 汉， 四川 资 中， 泸 州医学院体 育 系助教 ， 硕 士研 究生 ， 主要 研究 方向为体 育教 育训练 学； 马梁
体育营销作为 营销方 式的一 种 ．既有一般 营销的 共性 ． 也有其 自身 的复杂性 和动 态性 在 吸取众 多学者 观点的前提下 ， 笔者将其 内涵概述 为 ： 把 市场营 销的理 论 和流程 同体育组织 、 活动及体 育产 品等联系起来 ， 以 体 育作为载体来进行商 品推广及 品牌传播 ．最终 实现 企 业品牌文化与体育文化相融合 的营销活动 因此 ． 也 可以把体育营销理解为企业体育 文化 的－ 一 部分 ．是一 种 文化营销 ．商品的供应者与需求者双 方可 以通过体 育 运动 、 体 育品牌产生共鸣 的过程 作为体育产业 的重 要组 成部 分 ．每个国家体育水平 的高低 直接关系着该 国体 育产业的发达程度 ： 反之 ． 体育产业 的发展会带动 竞技体育 和大众体育的发展 ． 当今社会 ． 体 育营销 已经 成 为企业提 高知名度 和市场 影响力 的最有 效手段 ， 尤 其是 国内外一些 重要的体育赛事 ．更是 引起诸 多知名 体育 品牌企业 的激烈 争夺 二、 运动 品牌体育 营销的现状分析 （ 一） 运动商 品与体育 营销融 合的天然优势 运 动 品牌 的推 广 ． 离 不 开 体 育 营 销 的推 动 作用 体 育 营销 是运动 品牌发展 的“ 催 化剂 ” ． 几乎 国 内外 所有
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析
体育品牌在体育市场中营销路径研究与分析体育是一项受到广泛关注和参与的活动，而体育品牌作为体育市场中不可或缺的一部分，其营销路径也备受关注。
在竞争激烈的市场中，体育品牌如何制定营销策略，吸引消费者眼球，成为了品牌经营中的关键问题。
本文将围绕体育品牌在体育市场中的营销路径进行研究与分析，探讨体育品牌在营销过程中的策略和措施。
一、体育品牌在体育市场中的竞争形势众所周知，体育市场是一个充满激烈竞争和高度曝光度的市场，各种体育品牌在这个市场中相互竞争，争夺消费者的关注和青睐。
从世界范围来看，体育品牌如耐克、阿迪达斯、彪马等在体育市场中拥有极高的知名度和市场占有率。
他们通过赞助体育赛事、运动员以及推出高品质的运动装备等手段，为自己赢得了广泛的认同和支持。
而在国内市场中，如李宁、安踏等本土品牌也在不断提升自身实力，与国际大牌展开激烈竞争。
在这样的市场环境下，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了体育品牌的首要任务。
体育品牌需要通过正确的市场定位、有效的营销手段和优质的产品质量来吸引消费者，打造自己的品牌形象和市场份额。
二、体育品牌的市场定位体育品牌的市场定位是品牌营销中的重要一环。
对于消费者而言，体育品牌的市场定位是他们选择产品的首要考虑因素。
体育品牌应该从自身的产品特性、目标消费群体、市场需求等方面出发，确定适合自己的市场定位，建立清晰的品牌形象。
体育品牌需要明确自己的产品特性，确定自己的市场定位。
耐克以创新性和高科技性为主打，注重运动装备的科技含量和时尚性；阿迪达斯以设计性和性能性为主打，强调产品的设计感和功能性。
不同的市场定位决定了产品的差异化竞争策略，也影响了品牌形象的建立和推广。
体育品牌还需要根据目标消费群体来确定市场定位。
不同的消费群体对产品的需求和偏好各不相同，体育品牌需要根据目标消费群体的年龄、性别、兴趣爱好等方面进行市场定位，满足消费者的需求。
体育品牌还需要根据市场需求来确定市场定位。
市场需求是体育品牌制定市场策略的基础，只有满足市场需求，才能够取得市场竞争力。
李宁运动品牌营销策略分析
李宁运动品牌营销策略分析李宁运动品牌营销策略分析摘要：作为中国的本土体育品牌，李宁在过去几十年中经历了多次转型和品牌调整。
本文将对李宁运动品牌的营销策略进行分析，主要包括品牌定位、市场拓展、产品创新以及品牌传播策略等方面。
通过对李宁的营销策略进行深入研究，可以更好地了解中国本土品牌的发展现状以及未来的市场机会。
第一章引言1.1 研究背景和意义1.2 研究目的和方法第二章品牌定位2.1 品牌核心价值观2.2 目标市场定位2.3 品牌形象塑造第三章市场拓展3.1 国内市场发展3.2 国际市场拓展3.3 渠道建设和合作伙伴关系第四章产品创新4.1 产品线扩展和升级4.2 研发和科技创新4.3 合作伙伴关系的重要性第五章品牌传播策略5.1 传统媒体的整合传播5.2 社交媒体的营销活动5.3 品牌代言人和体育赛事合作第六章竞争分析6.1 国内竞争对手6.2 国际竞争对手6.3 李宁的竞争优势和劣势第七章战略建议7.1 压缩产品线和强化核心产品7.2 提高科技研发能力7.3 加强品牌传播力度7.4 拓展国际市场份额第八章结论8.1 研究总结8.2 展望未来致谢第一章引言1.1 研究背景和意义随着中国经济的快速发展，中国本土品牌的发展也吸引了越来越多的关注。
作为一个具有悠久历史的中国体育品牌，李宁在过去几十年中一直在积极探索并实施营销策略，不断提升品牌形象和市场份额。
通过对李宁的营销策略进行深入研究，我们可以更好地了解中国本土品牌的发展现状以及未来的市场机会。
1.2 研究目的和方法本研究的目的是通过对李宁的营销策略进行深入研究，分析其品牌定位、市场拓展、产品创新以及品牌传播策略等方面的策略，并提出相关的战略建议。
研究将采用文献分析和案例研究的方法，通过收集和整理相关的文献资料以及对李宁品牌相关的案例进行深入分析。
第二章品牌定位2.1 品牌核心价值观李宁品牌的核心价值观是“体育成就梦想”。
李宁以体育为基础，强调运动的积极意义和体育精神的传承。
体育营销策略分析
体育营销策略分析近年来，随着体育产业的不断发展壮大，越来越多的企业开始将目光投向了体育营销。
通过运用有效的体育营销策略，企业可以有效地提高品牌知名度和美誉度，促进销售增长，同时也可以为体育产业的发展做出贡献。
本文将对体育营销策略进行深入分析，探讨其优势和不足，并提出改进措施。
一、体育营销策略的优势1、提高品牌知名度和美誉度通过与体育赛事、运动员或运动队进行合作，企业可以将其与体育活动联系在一起，从而使消费者更加熟悉和信任该品牌。
例如，耐克和阿迪达斯以其衣着和装备为各种运动队提供支持和赞助，这使得这两个品牌在运动市场上占据着支配性地位。
2、促进销售增长体育营销不仅可以加强品牌形象，也可以促进销售增长。
与其他媒介相比，广告和营销在体育赛事上的曝光度更高，也更容易引起消费者的关注。
在2010年南非世界杯期间，宝洁公司通过与世界杯足球赛目标网的合作，将其品牌形象传播到全球。
结果，销售额增长超过了1000万美元。
3、为体育产业的发展做出贡献体育营销不仅有助于企业的发展，也可以为体育产业的发展做出贡献。
通过对体育赛事、运动员或运动队的支持和赞助，企业可以为其提供资金，这些资金可以用于训练设备、场馆建设等方面，促进体育产业的持续发展。
二、体育营销策略的不足1、高成本体育营销策略所需的投资通常比其他市场营销策略高得多。
这主要是因为体育赛事、运动员或运动队所需的财务支持往往很高。
如果企业不能获得足够的回报，则投资会变得损失。
2、品牌操作能力的依赖性体育营销战略成功的一个重要因素是企业的品牌操作能力。
对于一些中小型企业来说，缺乏运营能力和经验依赖于外界的支持,其体育营销战略的成功率可能会很低。
3、存在风险体育营销策略所涉及的合作关系都是不稳定的，一旦运动员、体育赛事或运动队受到负面影响，这种影响可能会传递给企业。
因此，企业必须谨慎评估风险并有准备应对突发事件。
三、改进体育营销策略的措施1、降低投资成本在体育营销的投资决策中，企业要合理评估预算并进行风险判断，将投资重点放在高效营销渠道上，以降低成本。
体育营销策划方案中国品牌
体育营销策划方案中国品牌一、前言体育营销是指在体育领域开展营销活动，通过运动项目、运动队伍、运动产品的推广，提高品牌知名度，增加销售额，实现品牌价值最大化。
中国作为世界上最大的体育市场之一，拥有庞大的体育产业和热情的体育爱好者，因此在中国市场进行体育营销具有巨大的潜力和机会。
本文将通过对中国品牌进行体育营销策划，探讨如何充分利用体育资源，提高品牌知名度和销售额，进而实现品牌长远发展。
二、目标群体分析1. 体育爱好者：这是最主要的目标群体，他们对体育比赛和运动器材都有强烈的兴趣，并且愿意花费金钱购买相关产品。
2. 健身人群：健康和健身已成为现代人的追求，这部分人群对体育器材、运动服装等产品需求量大。
3. 年轻人群体：年轻人常常是新事物和新趋势的追随者，他们更容易接受和喜欢新兴的体育品牌。
4. 体育项目从业者：体育教练、运动员、体育场馆管理者等人群对于体育器材、体育服装等产品需求量较大。
三、核心竞争力分析中国品牌在体育市场上需要有一定的核心竞争力才能实现市场的份额增长。
通过对产品和品牌的定位、市场调查和客户反馈分析，找出自身的核心竞争力有助于制定更具有针对性的体育营销策略。
四、品牌定位根据对目标群体的分析和核心竞争力的总结，确定品牌的定位是体育营销的首要任务。
在中国体育市场，品牌可以定位为专业、创新、科技、环保等方向，根据产品的属性和目标群体的需求来确定。
五、合作伙伴选择1. 体育赛事：合作体育赛事可以提高品牌知名度，吸引更多目标群体关注品牌。
选择合适的体育赛事进行赞助和合作，可以使品牌与体育赛事形成合力，互相促进。
2. 运动明星：与运动明星签约合作可以吸引更多粉丝关注品牌，提高品牌知名度和影响力。
选择具有关注度和影响力的运动明星进行合作，可以更好地传播品牌形象和价值观。
3. 体育项目：选择热门的体育项目进行合作，可以借助这些体育项目的影响力和受众群体吸引更多目标群体购买品牌产品。
六、线上线下推广策略1. 线上推广(1) 社交媒体：通过在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布内容，吸引用户关注和互动，增加品牌曝光率和用户粘性。
体育行业中的运动营销策略
体育行业中的运动营销策略体育行业作为一个庞大的产业，其发展迅猛，吸引了大量的粉丝和商业合作伙伴。
在这样的竞争环境下，运动营销策略成为了体育品牌实现竞争优势和市场份额增长的关键因素。
本文将围绕体育行业中的运动营销策略展开讨论，旨在探究如何利用创意、品牌塑造、社交媒体和赛事合作等手段实现持续发展和市场竞争优势。
一、创意营销：突破创意提升品牌影响力体育行业中的创意营销已成为各个品牌区别于竞争对手的重要手段。
通过创意广告、独特的品牌形象设计、创新的活动策划等方式，体育品牌可以吸引更多的关注度和消费者的喜爱。
例如，广告中的创意元素可以借助运动员、球迷或者场馆等体育元素，融入趣味、幽默或者激励等情感元素，从而更好地吸引消费者的注意力。
二、品牌塑造：通过价值观塑造品牌形象运动营销策略中，品牌塑造是非常重要的一环。
品牌塑造不仅仅是在产品层面上进行的，更多是通过价值观、形象塑造和消费者情感共鸣来实现的。
体育品牌可以通过对运动精神、团队合作、坚持不懈等价值观的传递，塑造出积极向上、向往成功的品牌形象。
此外，借助品牌大使的力量，运动品牌可以更好地与消费者建立情感联系，加深品牌认知度和忠诚度。
三、社交媒体：通过互动提升用户参与度在信息时代，社交媒体成为体育品牌营销的利器。
运动品牌可以通过社交媒体平台与消费者实现实时互动，提升用户参与度和黏性。
通过发布相关赛事的实时新闻、参与话题讨论、与粉丝互动，体育品牌可以加强与消费者的关系，增加品牌曝光度。
同时，建立合适的社交媒体营销策略，体育品牌还能通过社交媒体平台推广产品，增大销售量。
四、赛事合作：利用赛事资源提升品牌价值赛事合作是体育行业中常见的运动营销策略之一。
体育品牌与体育赛事的合作能够借助赛事的影响力和资源，提升品牌的知名度和价值。
通过赞助、命名权购买、赛事推广等方式，品牌可以与体育赛事紧密结合，吸引更多的目标消费群体。
赛事合作可以为品牌带来更多的曝光机会和消费者接触点，同时也为赛事提供了更好的经济和资源支持。
李宁品牌营销策略分析
李宁品牌营销策略分析李宁是中国体育用品领域的知名品牌，其品牌营销策略主要包括以下几个方面：首先，李宁品牌注重体育明星代言。
李宁与许多国内外体育明星签约合作，通过体育明星的形象代言来提升品牌的知名度和形象认同度。
例如，李宁与中国篮球巨星姚明签约合作，成功打造了“李宁姚明”系列产品，受到广大消费者的追捧。
其次，李宁品牌注重体育赛事赞助。
李宁积极参与体育赛事的赞助，包括国内外的篮球、田径、羽毛球等赛事，并成为一些重大赛事的指定官方赞助商。
通过体育赛事赞助，李宁品牌能够得到广泛的曝光和传播，提升品牌知名度。
再次，李宁品牌注重科技创新。
李宁不仅在产品设计与研发上不断进行科技创新，推出具有前瞻性设计和功能的产品，还积极推动运动科学的研究和发展。
例如，李宁与中国体育科学研究院合作，共同开发运动生物力学研究项目。
通过科技创新，使李宁品牌更具竞争力，吸引更多消费者选择购买。
同时，李宁品牌注重线上线下的全渠道运营。
李宁通过自有线上商城、合作电商平台等方式开展线上销售，并开设多家线下实体店面，覆盖更广泛的消费人群。
通过线上线下全渠道的运营，使消费者可以更便捷地购买李宁产品，提升消费者购买体验和品牌忠诚度。
最后，李宁品牌注重品牌文化的传播。
李宁品牌以“让世界听见中国”为品牌使命，传播中国文化和体育精神，弘扬国家体育精神和奥运精神。
通过品牌文化的传播，李宁品牌能够与广大消费者建立情感共鸣，加深品牌认同度。
综上所述，李宁品牌营销策略主要包括体育明星代言、体育赛事赞助、科技创新、全渠道运营和品牌文化传播。
通过这些策略的有机组合，李宁成功提升了品牌知名度和形象认同度，成为中国乃至全球体育用品行业的一面旗帜。
体育营销组合的4p策略
体育营销组合的4p策略《体育营销组合的4P策略》体育营销是指通过体育活动和体育明星来推广企业品牌和产品的营销手段。
在进行体育营销时，一定要考虑到产品、价格、推广和渠道这四个要素，即4P策略。
下面将详细介绍体育营销组合的4P策略。
产品(Product)在体育营销中，产品不仅指实际的商品，还包括品牌形象、赛事活动等。
企业需要根据自己的实际情况和目标受众，选择合适的体育资源进行营销。
比如，运动品牌可以与知名运动员合作推出联名款运动装备，吸引粉丝和消费者的关注。
而体育赛事赞助也是一个非常有效的方式，可以让企业的品牌形象与体育赛事联系在一起，提升品牌知名度和美誉度。
价格(Price)在体育营销中，定价策略要考虑到产品的竞争力和目标受众的消费能力。
比如，体育品牌可以推出与体育明星合作设计的特别版运动鞋，定价稍高一些，吸引到粉丝和收入较高的消费者。
而且，可以运用折扣优惠、礼品赠送等手段，吸引更多的消费者来购买。
推广(Promotion)体育营销的推广方式多种多样，可以通过体育明星代言、赛事赞助、社交媒体营销等方式来进行。
企业可以利用体育明星的人气和影响力来推广自己的产品，吸引更多的目标受众。
同时，通过举办体育赛事、在体育场馆投放广告等方式，也可以提升品牌知名度。
渠道(Place)在体育营销中，选择合适的销售渠道也是非常重要的。
可以选择在线上销售平台、实体店铺、体育赛事现场等地方进行销售。
还可以与体育明星或者赛事合作进行限定发售，吸引更多的消费者。
总之，体育营销组合的4P策略是企业进行体育营销时需要考虑的重要要素。
只有充分考虑到产品、价格、推广和渠道这四个要素，企业才能制定出更加合适的营销策略，提升品牌知名度和销售业绩。
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中国运动品牌体育营销组合策略分析
作者：侯琦
来源：《商场现代化》2009年第01期
[摘要] 本文以李宁品牌为例,提出对于中国运动品牌来说,在实施体育营销策略的过程中应注重产品、价格、促销、渠道等4P营销要素的最优组合,将体育活动与品牌文化相结合,提出品牌传播策略,为打造成功的中国运动品牌提供切实可行的思路。
[关键词] 体育营销组合策略品牌
随着2008年北京奥运会的成功举办，体育营销已成为企业关注的焦点和重要的营销手段。
但现在的中国仍然是一个体育用品生产大国，而不是品牌大国，因此熟练运用体育营销组合策略对于提升中国运动企业的品牌竞争力显得尤为重要。
营销组合的制定涉及到产品、价格、渠道和促销这四个要素的最优组合。
决策制定过程的核心部分是获取有关消费者、竞争者、公司和外部环境的信息并进行相关研究。
李宁作为一个国内体育产品领导品牌，经过多年的探索和经验积累，在体育营销方面，形成了自己完善的组合策略。
一、产品策略
在品牌国际化和全球经济一体化的发展趋势下，本土运动品牌面临着国际品牌的强势挑战，为了保持产品的专业化和领先性，则需要科技创新作为支撑。
尤其对于运动品牌来说，其成长和发展必须仰赖于产品力。
而提升产品力，从直接意义上讲就是打造品牌竞争力。
所以实施科技资源整合成为各品牌选择的重要策略。
李宁在产品策略上走的便是一条科技专业化的道路，李宁公司把产品的研发，看作一个不断创造纪录、刷新纪录的赛程。
早在1998年，李宁公司就率先成为自主开发的中国体育用品公司；经过多年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多个系列并驾齐驱。
目前李宁公司拥有了中国最大的体育用品分销网络。
同时，李宁公司的海外销售网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。
二、价格策略
在体育营销中，价格行为是企业市场行为的主要内容，也是一个企业盈亏的主要因素之一，由于中国运动品牌发展尚未成熟，因此企业制定的价格策略，一定要适合于目标受众的消费水平，这样也使得自己的产品比较大众化，适合于中国的市场需求，而且这也是本土企业所特有的优势。
李宁将低价格作为自己与耐克、阿迪达斯竞争的有力武器，定价比较合理化，适
合于各层次消费群体的消费水平，同时也使得自己的产品比较大众化，非常适合于中国的市场需求。
但低价策略并不意味着李宁的产品不及国外大牌，而是更适合于中国的消费水平。
但如何能在低价的基础上建立国际一流的运动品牌，将是李宁在未来的发展中需要探索的问题。
三、体育促销策略
1.寻找合适的体育赛事赞助。
体育赛事赞助，是体育营销中的重要策略之一。
如向奥运会、世界杯、欧洲杯等影响广泛和深远的国际赛事寻求合作，这对提升品牌知名度和影响力的传播效果，是巨大和深远的。
“源于体育，用于体育”，是中国本土第一运动品牌李宁公司的工作原则。
在体育赛事赞助方面，李宁一直走在时代的前列，从1992年巴塞罗那到2008年北京等，李宁都是中国代表团获奖装备的赞助商。
2.把握奥运契机，提升品牌认知度和美誉度。
1992年巴塞罗那奥运会，李宁被选为中国体育代表团专用领奖装备的提供商，从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的尴尬历史。
这次赞助一举打响李宁的品牌知名度，开创了国内体育用品品牌经营的先河，李宁也由此走上塑造中国本土强势体育品牌的道路。
此后，1996年亚特兰大奥运会、1996年残疾人奥运会、2000年悉尼奥运会，2004年雅典奥运会，2008年北京奥运会，李宁都是中国代表团获奖装备的提供者，在奥运赛场上，处处可见穿着“李宁”装备的中国运动员。
通过对奥运赛事的赞助，李宁强化了中国第一运动品牌的高认知度与美誉度。
因为连续五届奥运会的赞助使李宁和荣誉两字紧密联系在一起。
在今天这样市场化的时代里面，如果一个企业有荣誉的光环，也就意味着品牌价值的提升，李宁品牌由此获得的收益不言而喻。
3.广告定位准确。
“一切皆有可能”这句广告语，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。
从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁逐步积淀出它品牌独有的内涵：李宁提供的绝不仅是一种体育用品，而是在传递一种人生信念、体育精神和思想境界。
4.选择合适的媒体节目进行广告投放。
电视、报纸、广播、互联网让消费者在关心体育新闻时能反复触及商品品牌。
媒体节目赞助广告与常规性广告的不同在于，赞助广告是媒体节目的一部分，观众不能随意避开广告的收看。
因此选择合适的媒体节目显得尤为重要。
四、体育营销分销渠道选择策略
体育分销渠道是指导体育产品从生产者流到消费者的组织或个人，它主要包括中间商、代理商，以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。
在现代商品经济条件下，运动品牌的经营者的一项工作就是通过体育分销渠道确保体育产品通畅地流向消费者。
对于渠道来说，李宁的销售网络已初具规模，虽然网络质量参差不齐，但已有了十分扎实的基础：网络覆盖面大，能辐射全国主要区域；零售终端业态多样；网络本地化程度高，由熟
悉本地市场的本地人经营；经销商经过多年培育，相对稳定，对李宁品牌忠诚度高；渠道改良的基础好，横向拓宽，纵向延伸、渗透都很好；渠道的多元化兼容多品类产品。
总的来说，品牌营销能力是李宁公司的核心竞争力之一，李宁品牌注重体育营销组合策略，将东方文化的特色作为李宁品牌的战略定位，使之成为与竞争品牌深层次的文化区隔，极大的提高了自己品牌竞争力，为打造成功的中国运动品牌提供切实可行的思路。
参考文献：
张贵敏:体育市场营销学[M].上海:复旦大学出版社,.2006。