迪奥口红广告策划书

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篇一：迪奥真我香水广告策划书

迪奥真我香水广告策划书

前言

香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。

一、市场分析 ........................................................ ........................................................... . (4)

（一）营销环境分析 ........................................................ (4)

1．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 ........................................................ (4)

2、香水市场营销环境中的微观制约因素 ........................................................ (5)

3、香水市场概况 ........................................................ . (5)

4、营销环境分析总结 ........................................................ .. (5)

5、市场细分 ........................................................ ........................................................... . (6)

（二）消费者分析 ........................................................ ...........................................................

6

1、现有消费者分析 ........................................................ (6)

2、目标消费者分析 ........................................................

(6)

3、潜在消费者分析 ........................................................ (7)

（三）产品分析 ........................................................ ........................................................... . (7)

1．产品性能分析 ........................................................ . (7)

2、产品价格 ........................................................ ........................................................... (7)

3、产品的材质与生产工艺 ........................................................ .. (8)

4、产品的外观与包装 ........................................................ . (8)

5、产品的品牌形象分

析 ........................................................ (8)

（四）企业何竞争对手的竞争状况分析 ........................................................ . (8)

1．企业在竞争中的地位 ........................................................ . (8)

2．企业的竞争对手 ........................................................ (8)

3．企业与竞争对手的比较 ........................................................ (9)

二、广告战略 ........................................................ ........................................................... . (9)

（一）广告目标 ........................................................ ........................................................... (9)

（二）广告投放目标人群 ........................................................ . (9)

（三）品牌定位 ........................................................ ........................................................... . (10)

（四）广告诉求策略 ........................................................ . (10)

（五）广告创意表现 ........................................................ . (10)

（六）广告媒体策略 ........................................................ . (11)

1、广告媒体投放时间 ........................................................ .. (11)

2、广告费用 ........................................................ ...........................................................