微信朋友圈营销课程1.0

微信营销课

——微信朋友圈营销培训

一、授课时间：2013年6月2日（星期日）19:30-22:00

二、授课方式：QQ群语音（语音讲解、QQ群互动、案例分享、现场答疑）

三、授课老师：《微信实操手册》作者、微信朋友圈营销第一人宗宁（新浪微博：@万能的大熊）五、互动同学：大雨、Alay、邵佳琪Echo、@brenda82、@阿志一行字、das、frankiie、乍暖-家具定制、@大安福、陈华达、丽色巍老爷、亚联-葛一明、@苏州磨具磨料贸易、@无冬无夏25915、Arsha.huang、dazzle、Sonia.C、金世达科技陈锋、乐享文化、某个达人2012、舒晓、水中鱼-佛牌、小牛哥、晓晓、郑郑郑维、助教等26人！

培训目录

一、传播

1、传播的内容

2、传播的渠道

3、传播的节点

4、传播的轨迹

二、品牌

1、品牌溢价

2、品牌区分

三、媒体工具的传播特征和差别

1、网站的展现

2、微博的转发和@

3、人人（开心、空间）

4、微信的分享、推送

5、微信朋友圈的独特价值

6、微信和微博的区别

①转发区别

②单向沟通

③无缝切换单聊

④人店合一

⑤没有竞价

⑥不打扰用户

⑦LBS反映真实生活

四、情感营销

1、情感营销的定义

2、情感营销的特性

3、情感营销的运用

五、微信朋友圈商业模式

1、强关系、SNS营销

2、老客户的积累和管理

3、运营成本低

4、从宽泛到精准（有限数量客户的运营维护和转化率）

六、实操

1、行业选择

2、运营技巧

3、客户拓展

4、分享营销

5、客户维护

6、不可选行业

七、延伸

1、推广联盟

2、公关传播

八、答疑

前情提要

1、大雨是谁？为什么要参加这个培训？

大家好，我是大雨（新浪微博@张雨成_），营销爱好者。2008年至今，陆续创办了三家和校园相关的企业，涵盖了人力资源、教育培训和活动执行等行业。其中，兼职地带（）这个公司，通过提供大学生兼职服务，从成都一个城市，走向了全国14个城市，每年新增付费会员10万名，年营业额1000多万！算是比较成功的大学生创业典型！

2012年年底的某一天，我突然意识到自己创业这五年，过于专注市场，并且长年累月的和学生群体交流，自己在人脉关系、资源整合、人情世故、格局眼界等等方面存在太多的缺陷和不足！因此，2013年以来，我参加了很多诸如BSE、企业融资峰会、企业系统打造、执行力等等的培训！一个偶然的机会，我看到了大熊写的关于《微信实操手册》的文章，刚好我最近在研究微信的公众平台，也加了有5000粉丝，就加了群，就自己的疑惑点和大熊多次交流，才参加了这次的培训！

2、分享这篇笔记的出发点；

同样的一门课，对于不同经历、层次和觉悟的人，学习的感受是完全不一样的！我花了两个小时的时间认真的听大熊阐述的要点，并且结合自己创业和公司运作微信的经验，参考群友不断跟进的提示和讨论的案例，完成了笔记的草稿。然后又花了一个下午的时间，重新的规整、完善，力图更加系统、完整的展现出大熊所要传达的观点！

大熊说，他是一个理论水平很强的人，他善于抓住热点，概括、分析、总结和提炼，最终把理论体系和方式方法传授给大家。我觉得我一直以来是一个动手能力很强的人，喜欢琢磨完了直接实操！因此，这篇笔记，结合了大熊的创新思维模式以及我实操的经验，都是汗水和付出在里面，希望大家珍惜！

3、大熊说，给钱的时候，最能看出一个人了。刚开始我没懂，后来我懂了。6月2日晚培训前，有个和我熟悉的哥们，哭着喊着不让我去参加培训。结果培训完了，他主动找上门来，毫不客气的索要我的笔记和录音。我当时就想，我凭什么免费送你呢？从认识我到现在，你咨询了我那么多关于创业、行业趋势、项目拓展等等方面的事情了，现在让你随便意思一下，你就把朋友感情搬出来，说钱不能衡量一个人的感情！对啊！我们也认识、交流那么久了，既然有感情，就算支持下我的劳动成果，也不该讲究钱的事情啊，再说你也不差那点，而且我也花了钱、耗费了那么多心血做的笔记和总结，你若是朋友，更应该支持下！而且，群里就有9块9的录音卖！为什么那么多人耐心的等我编辑完全套资料？呵呵！

传播

1、传播的内容★

a、传播的内容一定要有价值，好的内容才可以被转发和关注；

b、传播比拼的是才华的展示；

c、传播内容不能太过于技巧、核心还是内容；

2、传播的渠道

a、传播的多渠道：微博、微信、网站、博客、论坛（SEO推广）；

b、传播的渠道数量决定了传播的质量！

3、传播的节点★

a、影响力大的人或渠道；

b、大号、意见领袖转发；

C、段子大号浅带动转发；

d、段子手、名人大号深度转发；

传播的节点（引爆点），能够带来扩散的质变、促成深度转发与传播。

★案例分享

1、大熊分享的案例，如：泰国佛牌、Nancy传播的案例，留几手的引爆！大家可以在网上搜，等我们关注的时候，已经是比较热的案例了！

2、大雨个人经历的案例：

①有价值的内容：我之前发的微博，阅读量很少上千的！我晚上培训完发了这条微博！）

②影响力大的人加入：刚开始的浏览量很小，只有600多，但是随着大熊及其粉丝的加入，传播的节点来了！）

③引爆、深度传播：然后随着大熊的有质量的转发和评论，我的这条微博的阅读量很快破万！

这是我自己亲身经历的案例，体会特别明显，建议大家尝试操作，参加完大熊培训的同学，有好几个都已经找到传播的窍门了！如我的大熊班同学@罗晓然alay