旅游纪念品调查报告

旅游纪念品调查报告
篇一：关于南京市旅游纪念品调查报告
关于南京市旅游纪念品调查报告
引言：调查时间：XX年3月1日-XX年3月25日
调查地点：南京夫子庙，玄武湖，雨花台，中山陵等
调查方法：实地考察，询问；
调查对象：南京旅游景点的纪念品
调查人：XX级旅游管理王玮嘉，陈德惠
分工合作：王玮嘉采访，陈德惠记录取照
旅游纪念品，顾明思义，是为游客在旅游购买过程中设计的富有吸引力的工艺品。

发展旅游纪念品，对于培育新的经济增长点，提高宏观效益，增加就业机会，满足游客需求，形成产业优势都具有重要意义。

全市拥有世界文化遗产1处，全国重点文物保护单位27处，省级文物保护单位127处，市级文物保护单位358处，拥有博物馆45座，全市14个综合档案馆向社会开放档案万卷（件）截止XX年底，全南京市共有旅游景点75处，全年游客接待量5061万次。

这一连串的数值也清晰地展示了南京旅游旺盛的生命力南京的纪念品产业作为南京旅游产业的重要主成部分，在整个旅游业中占有重要地位，而就当前的旅游纪念品市场存在很多问题，突出表现在以下几点：
1.旅游纪念品竞争力有待提高
旅游纪念品种单一，无论是雨花台还是夫子庙，纪念品的品种都过于单一，多是一些未经过加工的原材料，就以雨花石为例，市场上千篇一律地只是利用了雨花石的观赏价值，诸如5元抓一把雨花石，或者是将雨花石作为配饰，钥匙扣，也有稍微加工一点的，将雨花石组合起来制作成具有按摩作用的鞋子，但这样的纪念品与其他非南京地区的雨花石相差无几，不能体现南京作为雨花石故乡的特殊性。

更让南京作为革命圣地的革命精神不能得到很好发扬与继承。

2．纪念品的质量低劣，
3.旅游纪念品的文化价值体现不够，缺乏应该具备的文化内涵
4.旅游纪念品低价竞争
5.有创新意义的纪念品不够
对于旅游纪念品的发展我的建议如下
旅游购物、美食业和旅游娱乐业的发展成熟是旅游产品升级换代的必经途径，也是对旅游资源进行深层次开发的重要手段，但目前在来宁旅游的国内游客的旅游消费中，旅游购物、美食和娱乐等方面的支出所占比例普遍不高，在当前南京市传统观光型旅游产品的开发已近饱和的状态下。

要遵循这个原则就要重视市场调查，加强对旅游纪念品市场和旅游者心理的研究，将市场调查作为旅游纪念品开发的先导。

旅游纪念品生产企业应通过市场调查，分析、研
究国内外旅游者对旅游纪念品的需求情况，及时调整商品结构，并对原有商品进行改进、完善和提高，积极开发适应国内外旅游者需求的旅游纪念品。

地方特色文化特征越鲜明，文化品格越高的旅游纪念品，其价值越高，也越受欢迎”。

u 则鲜明的地方特色能极大的激发旅游者的购买
欲望。

创新原则
爱好旅游的游客大多对新鲜事物充满好奇和追求，因此对于旅游纪念品开发，应该抓住游客的这种心理，不断适应市场需求，开发新产品，刺激游客产生购买欲望。

就地原则
是以当地自然资源、人文资源为依托，利用当地特有材料进行开发、生产、销售的原则。

2、开发模式
根据旅游纪念品的开发原则，结合景区旅游纪念品市场现状与旅游资源情况，筛选出最具开发价值的特色旅游资源，作为当地旅游纪念品的开发主题，进行开发规划。

产品开发设计以旅游者的购买动机和不同层次的价格定位为基础，不仅包括产品主体设计，还包括产品包装设计和命名等。

旅游纪念品的营销策略以产品策略和销售策略为主。

篇二：巴里坤县旅游纪念品调研报告
巴里坤县旅游纪念品调研报告
一、调研课题名称：巴里坤县旅游纪念品的设计与开发
二、调研地点：巴里坤县
三、调研对象：游客、网民
四、调研方式：问卷调查法、网络调查法
五、调研时间：XX年8月10日—XX年11月24日
六、调研目的：通过此次调研，了解巴里坤县旅游纪念品存在的问题。

针对所存在问题进行可行性研究的同时立足地方特色，创新思路，积极探索、开发特色旅游纪念品。

前言
巴里坤县历史悠久，文化积淀深厚。

如何充分利用资源，发挥名城效应，开发具有巴里坤历史文化特点的旅游纪念品，提高游客的人均消费水平，大有文章可做。

旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。

旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。

旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。

购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。

旅游纪念品的特征
1.旅游纪念品的特点
文化性。

文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。

现
代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。

文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。

纪念性。

对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。

旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。

独特性。

旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。

轻便性。

旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。

为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。

时尚性。

旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。

实用性。

一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。

2.旅游纪念品的作用
旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。

在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场宣扬地域文化特色，以及拉动中国经
济发展都有积极意义。

当前巴里坤县旅游纪念品市场存在的问题
1、巴里坤县旅游纪念品开发与生产方面存在的问题
（1）旅游纪念品雷同目前，巴里坤县很多旅游地的旅游纪念品千篇一律，一些景点景区的购物点充斥着玉器、仿制文物等纪念品，这些纪念品毫无地方特色，缺乏收藏价值，质量低劣，使游客的购买欲望减退，很难引起游客的购买欲。

（2）设计与生产、销售与开发脱节旅游纪念品本身的属性决定了它的进入门坎较高，它要求纪念品的艺术性、纪念性创新性、独特性，这就决定了其需求较多，供给不足。

于是，一些投资者在没有很好地对旅游纪念品进行设计时就匆匆上马、盲目生产，而另一些企业虽然有较好的设计，但由于种种原因却不能及时付诸生产。

这就造成了生产与设计的脱节。

另外，在消费者与生产企业之间也存在脱节问题，一些生产企业往往不能真正了解旅(来自: 小龙文档网:旅游纪念品调查报告)游者究竟需要什么样的旅游纪念品，更谈不上生产出好的旅游纪念品以满足市场需求。

（3）旅游纪念品开发缺少创新良好的设计创意是旅游纪念品开发的基础。

只有设计出独具特色、创意新颖、富有浓郁地方文化色彩的旅游纪念品，才有可能吸引游客，激发游客的购买热情。

所以创意设计是旅游纪念品的首要问题。

通过调查发现，巴里坤县旅游纪念品形态结构过于简单，形式、色彩过于单一。

虽然巴里坤县可供开发和生产旅游商品的资源非常丰富，但是通过调查我们发现，巴里坤县旅游商品市场上销售的主要是一些传统工艺品和土特产品，包装简单，结构单一，缺乏创新和特色，缺少文化内涵，叫得响、口碑好的旅游商品太少，品牌产品更少。

2、旅游纪念品市场方面存在的问题
（1）价格不合理绝大多数游客都希望能在旅游景区购买到价值适中、质量较好的旅游纪念品，但是很可惜，当前充斥旅游纪念品市场的要么是价格便宜的劣质品，要么是价格较高、超出人们心理承受能力的纪念品。

（2）质量缺乏保证当前出售旅游纪念品的商店大多是个体户，规模较小，信誉不高，再加上部分经营者抱着做“一锤子买卖”的想法，根本不指望以信誉、质量吸引游客再次光顾。

这种经营理念使旅游纪念品的质量和服务质量根本无法得到保证。

（3）真正有特色的旅游纪念品宣传力度不够在一些旅游景区内确实有一些特色旅游纪念品，但是由于其宣传力度不够，甚至没有宣传，知名度非常低，不能够创出品牌。

（4）信息不对称旅游纪念品的价值主要体现在其艺术性、纪念性、收藏性上，旅游纪念品的这种特殊性，使一般旅游者对它的价值、性能、质量等信息缺乏全面了解，容
易造成出售旅游纪念品时的欺客宰客现象。

旅游纪念品的受众分析
1、旅游者购物行为的特点
旅游购物以旅游活动的发生为前提，行为特征与一般的购物行为不同。

首先，旅游购物的决策时间短，很短的时间内旅游者一般难以对旅游纪念品的类型、价格、质量等进行全面的了解。

其次，旅游购物消费具有较强的“文化消费”特点。

以知识资本超越金融资本为特色的信息化、休闲化社会，人们对“知识性商品”的渴求将优先于“物质性商品”，用金钱“购买文化和知识”将成为新世纪旅游消费的特征。

这要求旅游纪念品应融合旅游地文化内涵，更多地体现民族文化和区域文化差异性，具有较强的收藏和纪念价值。

2、旅游者购物行为模型分析
决定旅游者最终购买行为的是旅游者的心理过程和心理特征，旅游者的心理过程对外界来说是一个“黑箱”，无法进行针对性的分析，但是外界能够对旅游者自觉或者不自觉地施加各种刺激因素，进而影响旅游者的购买行为。

影响旅游者购物行为的因素有市场营销因素、环境因素、参照群体。

对设计、开发巴里坤县旅游纪念品市场的建议
1、树立景区品牌意识:
旅游景区深厚的文化和自然资源是吸引游客的根本原
因,景区的文化底蕴促进了旅游的发展,也促成了旅游纪念品的的销售.对旅游地来说最重要的不是实物价值,而是虚拟价值.
巴里坤县旅游纪念品现阶段开发应选取巴里坤特有的汉文化、民俗风情、土特产等作为开发题材,这些才是巴里坤旅游纪念品的价值及核心竞争力所在。

2、以鲜明个性和文化品位凸显地方特色
旅游纪念品肩负着传播风景区文化的使命。

随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。

世界各地的旅游景点的纪念品，几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。

充分考虑旅游者的审美标准和购物走向: 旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务，因此，要充分考虑旅游者的审美标准和情趣. 中国人追求“大、洋、全、新、派”，喜欢大件、成双成套；而外国人正好相反，追求“小、土、巧、古、异”，喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。

旅游纪念品在设计中应体现一种现代的人文关怀，主动拉近旅游者与旅游胜地的距离。

除了旅游纪念品本身，包装也是体现人文关怀的重要部分。

轻巧、美观且牢固的包装不但能够保护纪念品，方便携带，还能增加纪念品的艺术美感。

尽量使用绿色环保材料包装，不但可以保护旅游胜地的环境，还可以宣传旅游胜地健康、自然的美好形象。

3、建立纪念品设计和销售的金字塔结构
价格定位是对市场的定位。

为了适应游客的多种需求，旅游纪念品市场需要不同价位的纪念品。

第一层为基础面，即大量开发价格便宜、体积小巧、批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味时尚、老少皆宜的饰品和土特产，占总量的60%；第二层为中档次，目标是锁定中产游客群，纪念品用材讲究、设计精美、制作复杂、具有一定的收藏价值，占总量的30%；第三层为高端产品，多体现高超的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适应部分旅游者的需求。

4、规范行业管理体制
旅游业是由旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游商店等不同的企业构成，作为企业其追求利润最大化的特点决定了在追求利润的经营过程中难免会出现不正当竞争行为，这时有关部门的正确引导和监督、有效的管理就显得尤其重要。

由相关的监管部门建立旅游企业信誉公开制度，定期向社会公布旅游企业的情况，监督旅游企业的经营，包括违规、投诉记录和优秀旅游企业的名单，帮助旅游者选择。

旅游纪念品的开发对策
1、价格策略
旅游纪念品的定价宜采用需求定价法，根据市场上需求强度确定产品的基本价格。

旅游纪念品是富有旅游地文化内涵的特色商品，其附加价值较大，因而价格可以较高于成
本价。

同时，纪念品不是生活必需品，旅游者购买的随意性较大，价格不宜定的过高。

可以根据旅游者不同的消费层次，以及纪念品本身的制作成本，实行差别化定价，有高价位纪念品，也有物美价廉、经济适用的旅游纪念品，以满足不同旅游者的需求。

2、分销策略
旅游纪念品的可以采取直接和间接两种分销渠道。

直接渠道是采用“前店后厂式”的销售方式，依托纪念品制作工厂开设专营店，旅游者购物之余可以参观纪念品的制作过程，不仅提高旅游纪念品的可信度，也丰富了旅游活动内容。

间接渠道是采用中间商的方式，依托旅游目的地开设纪念品专营店，或者借助宾馆的购物商店、大型超市和商场进行销售。

对于旅游地以外的区域，可以采用代理商的方式销售，采用附加标志等方式与目的地销售的纪念品进行区分，确保旅游纪念品对旅游经历的“纪念性”。

3、促销策略
旅游纪念品是旅游体验的组成部分，是旅游活动的重要内容，因此要紧紧依托旅游地进行联合促销和宣传。

可以采用广告、印制精美的购物指南、导游图、景区宣传资料等手段，
与旅行社、宾馆、旅游汽车公司、旅游景区企业等联合开展营销活动，实现共赢。

结语
旅游纪念品在现阶段的设计与开发，对于增加旅游业的附加值，拉动内需，促进我国经济和社会的发展具有重要意义。

但是由于地区经济和文化发展的不平衡，要实现我国旅游纪念品水平的总体提升，或许还有很长的路要走。

篇三：中国旅游纪念品行业发展研究报告
核心内容提要
市场规模（Market Size）
市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。

千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。

本报告的第三章对旅游纪念品行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。

消费结构
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。

1、产品结构，主要研究各类细分产品或服
务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。

对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。

市场份额（Market shares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。

市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。

对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。

市场集中度（Market Concentration Rate）
市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，
以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。

本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。

CRn 的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。

千讯咨询 -《中国旅游纪念品行业发展研究报告》第1页
中国旅游纪念品行业发展研究报告
【报告类型】多用户、行业/市场研究报告
【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定
【报告定价】专业版￥（共16章，原价￥）
资深版￥（共21章，原价￥）
【发布机构】千讯咨询
【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）
【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。

【资料来源】/Industry/7/ 目录（资深版）
研究背景
研究方法
本报告关于旅游纪念品行业的界定和分类
1．行业定义、基本概念
2．行业基本特点
3．行业分类
第一章旅游纪念品行业国内外发展概述
一、全球旅游纪念品行业发展概况
1．全球旅游纪念品行业发展现状
2．主要国家和地区发展状况
3．全球旅游纪念品行业发展趋势
二、中国旅游纪念品行业发展概况
1．中国旅游纪念品行业发展历程与现状
2．中国旅游纪念品行业发展中存在的问题
第二章近几年中国旅游纪念品行业发展环境分析
一、宏观经济环境
二、国际贸易环境
三、宏观政策环境
千讯咨询 -《中国旅游纪念品行业发展研究报告》第2页
四、旅游纪念品行业政策环境
五、旅游纪念品行业技术环境
第三章旅游纪念品行业市场分析
一、市场规模
1．过去五年中国旅游纪念品行业市场规模及增速2．旅游纪念品行业市场饱和度
3．影响旅游纪念品行业市场规模的因素
4．未来五年旅游纪念品行业市场规模及增速预测
二、市场结构
三、市场特点
1．旅游纪念品行业所处生命周期
2．技术变革与行业革新对旅游纪念品行业的影响3．差异化分析
第四章区域市场分析
一、区域市场分布状况
二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）
三、区域市场需求变化趋势
第五章旅游纪念品行业生产分析
一、产能产量分析
1．过去五年旅游纪念品行业生产总量及增速
2．过去五年旅游纪念品行业产能及增速
3．影响旅游纪念品行业产能产量的因素
4．未来五年旅游纪念品行业生产总量及增速预测二、区域生产分析
1．旅游纪念品企业区域分布情况
2．重点省市旅游纪念品行业生产状况
三、行业供需平衡分析
1．行业供需平衡现状
2．影响旅游纪念品行业供需平衡的因素
3．旅游纪念品行业供需平衡趋势预测
第六章细分行业分析
千讯咨询 -《中国旅游纪念品行业发展研究报告》第3页
一、主要旅游纪念品细分行业
二、各细分行业需求与供给分析
三、细分行业发展趋势
第七章旅游纪念品行业竞争分析
一、重点旅游纪念品企业市场份额
二、旅游纪念品行业市场集中度
三、行业竞争群组
四、潜在进入者
五、替代品威胁
六、供应商议价能力
七、下游用户议价能力
第八章旅游纪念品行业产品价格分析
一、旅游纪念品产品价格特征
二、国内旅游纪念品产品当前市场价格评述
三、影响国内市场旅游纪念品产品价格的因素
四、主流厂商旅游纪念品产品价位及价格策略
五、旅游纪念品产品未来价格变化趋势
第九章下游用户分析
一、用户结构（用户分类及占比）
二、用户需求特征及需求趋势
三、用户的其它特性
第十章替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对旅游纪念品行业的影响
三、替代品发展趋势
第十一章互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对旅游纪念品行业的影响
三、互补品发展趋势
第十二章旅游纪念品行业主导驱动因素分析千讯咨询 -《中国旅游纪念品行业发展研究报告》第 4页。