北京大学学生会品牌活动项目策划书

北京大学学生会品牌活动

策划书

北京大学校园“十佳歌手”大赛一．宗旨和特色

北京大学作为全国最为著名的高校之一，一直以她鲜明的时代性、严肃的学术性，“百花齐放，百家争鸣”的文化性走在时代的最前列。在当今，千万的北大学子依然以各种方式展现着自己的风采。

北京大学“十佳歌手”大赛自创办以来，就得到了校领导的大力支持，全校师生的广泛关注。十余年，大赛已经成为北大文化生活中不可分割的一部分，成为校区内最大的学生自主活动，成为全校同学展现自己才华的闪耀舞台。北京大学“十佳歌手”大赛一直秉持着“回归我们最初的传统，找回我们自己的声音”的宗旨，在新时代的光耀中歌颂我们“爱国”、“民主”的优良传统，用同学们的声音唱出心里最深的期盼。

正是因为这样的理念和多样化的方式，我们的活动具有庞大的参与体和接受体。

二．“十佳歌手”大赛的目标

丰富校园文化，展现新时期北大学子们的风采。每一年的“十佳”大赛都历时近半年，参与比赛的人数达600多人，来自学校的各个年级、各个系别。所以，“十佳”大赛在北大校园内的影响是其他活动所不可企及的。每个同学都有机会在这个舞台上发挥自己的所长。

发拙优秀的校园歌手，推出北大自己的音乐代表。每一年的“十佳”大赛都会涌现出一大批优秀的校园歌手，如张亮、王蓓、张宏静、木木组合，沈力，王

安安等等。这些同学中的很多人在音乐方面都具有极高的素养和专业能力，完全可以作为北大的音乐代表向社会推出。校学生会已开始在工作中重视了这个问题。

三．人才选拔机制

十佳歌手大赛走过了多个年头，已逐渐形成了自己的风格和品牌。我们在不断的经验总结的基础上，提出了“将十佳推向社会，将歌手引向社会”；“发掘优秀的校园歌手，推出北大自己的音乐代表”等目标。近几年，十佳歌手大赛顺应了时代形式，在秉承北大深厚文化底蕴传统的同时，引入了市场机制。最大限度地发掘了这项大型公益活动中所蕴含的商业潜能。

四．合作机制

1、建立长期合作机制：（1）十佳歌手大赛是北大校园品牌活动，每年一届，历时近两学期。届与届之间、每届各环节和阶段之间在策划和组织上具有很强的连续性，因此具备进行长期合作的条件。（2）十佳歌手的赛是一项带有公益性质的大型校园文化活动，因而活动所需资金大部分需要外联赞助。赞助商拥有对本次活动的冠名权，我方由在允许范围之内对赞助商及其品牌进行充分有效的宣传。（3）长期性的合作对于十佳歌手大赛这一项具有很强连续性的大型活动的开展和创新有着重要意义，可以最大程度地避免由于不断更换赞助两所造成的合作障碍，从而避免在工作中造成的不必要分歧和由此带来的损失。在北大学生会的诸项活动中，长期合作机制建立带来的成果是十分显著的，我们历年的“北大之锋”辩论赛已和雀巢公司建立了长期合作，大家在历届的合作中都有效率的达到了双赢的结果，并节省了大量的换届成本。

2、在条件允许的范围内，最大限度地发挥宣传优势，对合作方及其品牌进行充分宣传。通过校内常规宣传途径加海报、条幅、三角地、网络、电视、广播等；依托三角地这样一个校园信息和思想的阵地进行宣传。

在学生会内部各部门各项活动给公司提供机会，通过北京大学学生会这样一个活动多元化，外向化，品牌化的平台为赞助商提供最广泛的校园宣传空间。

联系校内相关团体，与合作方在多方面、大范围内开展广泛合作：

与校四大文艺团体（交响乐团、民乐团、舞蹈团、合唱团）建立联系，随时提供合作机会：对校园歌手进行包装，通过出版物形式将其引向更大市场。

3、自身优势：北大有着数目繁多的原创歌手，他们具有很高的音乐素养，并创作出了许多优秀的作品，在同学之中产生了强烈的共鸣；校园歌手有着年轻化，高素质化的特点。事事学子用音乐表达着自己的喜怒哀乐、心路历程。他们抱着诚实、朴素、简单的目的，狂热地投入校园音乐的创作和表演当中；校园音乐爱好者是一个蕴含着无限潜能的庞大的受众群体：大学生及校园内都蕴含着商机。

4、影响力：十佳歌手大赛是北大最大的学生自主讲活动，有着最庞大的参与群体和接受群体：随着其规模的日益扩大，社会影响力也逐年增强、歌唱家李谷一、郑咏，歌手老狼、古峰、组合Silver Ash、张瑶，主持人撒贝宁、王晓丫、李霞等及其他资深音乐人都曾参与过十佳歌手大赛；报道媒体阵容强大：CCTV、BTV，北京晚报等传媒大户及众多网络、平面媒体都曾对十佳歌手大赛进行过报道：现已和全国音乐广播协作网（FM97．4歌迷俱乐部）达成了长期合作意向。

五．真诚的合作意愿和可靠的信誉

作为北大人，我们有着强烈的诚信意识。在执行协议的同时，我们会在条件允许范围内最大限度地发挥我们在校内的各方面优势，依托学生会这个庞大的学生团体，为合作方提供各种所需的便利。如有可能，我们将与一些唱片或经纪公司建立长期合作关系，定期举行相关活动，形成品牌效应。

六．广告效应

十佳歌手大赛作为北京大学的一项传统活动，同时又具有鲜明的时代性。大赛是最受北大学子关注的校园文化活动之一，在学生中间有着很高的声誉和强大的影响力。因此，一切与十佳有关的信息都倍受学子们的关注。每届比赛自始至终，赞助商的名称及广告语都会始终出现在宣传品及相关资料、物品的显著位置上。通过将近两个学期的运转，这些品牌信息都已在同学们心中形成了深刻和良好的印象，品牌在校园中得以充分推广。而大学生同时也是最具商业开发潜力

的特殊而庞大的群体，品牌在大学的推广必将带来可观的效益。

七．赛事进程

●初期筹划、赞助商议、赛前宣传、报名参赛

●统计报表、联系场地、预赛宣传、联系评委、预赛

●统计分数、联系场地、复赛宣传、联系评委、复赛

●统计分数、决赛前期准备（包括场地联系，决赛灯光、舞美的联系）

●筹划决赛、决赛宣传、决赛

●后期活动

在“十佳”大赛结束后的一至两周内，将在北京大学医学部举办十佳大赛的展示性演出。

举办“十佳歌手”大赛的回顾展。对大赛工作进行整理和总结，形成文字材料，通过媒体向社会和各高校进行宣传。将大赛中涌现出的优秀原创作品和优秀歌手推荐到音乐制作公司,将作品及歌手歌曲制作成卡带或CD出版发行或保存。

八．赞助方式

●全程赞助：

赞助商赞助我方本次十佳大赛的全过程，包括大赛的预赛阶段、复赛阶段、决赛阶段及后期活动的全部费用。赞助商可以独家赞助、冠名赞助或合作赞助形式参与活动。

●分段赞助：

赞助商赞助我方本次十佳大赛的分期活动。即可分预赛复赛和决赛及后期两个分期提供赞助。在分期间，赞助商可获得我们所能够提供的一切广告效应。

决赛赞助将获得决赛期间的冠名权。

●其他形式赞助：

包括提供十佳礼品、赞助大赛所需资源等形式参与我们大赛的赞助。但该项具体形式需和冠名赞助商协调。